Loin d’être réservé aux relations corporate, Linkedin est aujourd’hui un lieu de parole sur les sujets les plus divers. Scroller sur son feed représente un moment pédagogique pour certains, une minute de détente pour d’autres, ou encore une occasion pour s’informer et réfléchir… Il n’y a pas de règle, tout ce qu’on sait c’est qu’il y a beaucoup de variété et de ✨talent✨ chez les créateurs Linkedin. 

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Ce classement des Influenceurs Français sur Linkedin met en lumière 200 créateurs qui ont de l’impact, que ce soit à travers des conseils, des engagements ou de l’inspiration. Ils créent du contenu de fond couvrant un éventail de thématiques qui peuvent aller de l’emploi et formation à la conscientisation écologique ou au développement personnel. C’est une mine d’or ! Nous les avons suivis de près au cours de cette année et on a décidé de révéler 3 éléments de leur recette magique:

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✨ Être authentique et sincère dans son contenu sont les facteurs-clé pour engager son public. Donc pas de plagiat et hors de question de faire que du partage de contenu d’autres créateurs. 

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🧚‍♀️ Apporter de la valeur, créer de l’impact et générer de vraies discussions autour des problématiques-clé pour son public. Les meilleurs créateurs sont ceux qui font réagir, répondent aux commentaires et s’intéressent aux autres comptes qui postent sur les mêmes sujets. 

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🌞 Poster régulièrement est essentiel pour créer une communauté sur le réseau. Les créateurs du classement Favikon postent, en moyenne, tous les jours de la semaine !

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La bonne nouvelle du jour: notre Top 200 Créateurs Linkedin contient uniquement des profils qui respectent ces 3 règles d’or et beaucoup d’entre eux viennent juste de rejoindre le jeu! Voici quelques leçons à tirer de la tant attendue mise à jour de l’Observatoire Linkedin 🤯

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Quelles leçons tirer de la mise à jour du Classement Linkedin?

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Les comptes engagés font leur place dans le classement 💪🏼

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Contrairement aux préjugés, Linkedin est loin d’être réservé aux influenceurs B2B, c'est un réseau qui se démocratise et qui se diversifie. A l’image d’Instagram ou Tik Tok, on peut trouver des influenceurs pour toutes les cibles sur Linkedin aujourd’hui, y compris le public engagé dans des causes humanitaires. 

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Thomas Wagner, fondateur du mouvement Bon Pote et ancien numéro 1 de l’Observatoire, a fait des émules. Autrefois bien isolé, il est désormais accompagné de nombreux profils engagés autour du sujet de l’écologie, tous hyper dynamiques avec un engagement supérieur à la moyenne. Le nouveau numéro 1 du classement, Jean Marc Jancovici, vient sur Linkedin tous les jours pour nous parler de transition énergétique, changement climatique et biodiversité. Plus globalement, 10% des profils du classement consacrent tous leurs posts à la Sensibilisation Écologique et c’est une thématique de plus en plus sollicitée par les utilisateurs de Linkedin. 

Parallèlement, la popularité des girl boss ne cesse d'augmenter, c’est incroyable 🤩Là encore, à l’image de Thomas Wagner sur les sujets écologiques, Nina Ramen a réussi à initier un vrai mouvement autour du empowerment féminin pour encourager plus de femmes à s’exprimer sur les réseaux sociaux. De 25% à la première édition, elles sont désormais presque 40%. Il y a encore beaucoup de chemin à parcourir, mais les progrès sont bel et bien là.  

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Mais pourquoi s’engager sur Linkedin, finalement ? Pour plein de bonnes raisons et on a repéré quelques-unes d’entre elles :

🌱 Déjà, tout simplement, les gens aspirent à s’engager dans des causes humanitaires et le changement climatique devient l’une des principales préoccupations à niveau global.  

🌱 Linkedin permet aux créateurs de s’exprimer amplement sur les sujets compte tenu de son format qui priorise le texte. On peut s’étendre autant qu’on veut pour traiter les sujets en profondeur et apporter une vraie réflexion. 

🌱 L’image des créateurs Linkedin est particulièrement crédible pour être associée aux actions qu’ils mènent dans leurs choix professionnels, ainsi qu’à leur expertise dans les sujets.  

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Une nécessité d’inspiration et de motivation 🧚‍♀️

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Nous avons repéré cette tendance en début d’année et elle vient se confirmer lors de cette mise-à-jour: les utilisateurs Linkedin cherchent activement des sources d’inspiration et du contenu motivationnel. Le contenu divertissant, léger et personnel est très recherché et on voit apparaître beaucoup de créateurs inspirants pour répondre à cette nécessité.  

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Notre “influenceur d’optimisme”, Michel Khoury, occupe la 2ème place du classement, très méritée vu son engagement hors de normes. Ulysse Lubin arrive en 4ème position, mais son compte a connu une progression phénoménale: il est passé de 30K abonnés à près de 75K en six mois à peine. Il a plus que doublé son audience! Enfin, la sensation de cette mise à jour s’appelle Mathilde Cossé: avec son contenu hyper personnel, et une vraie maîtrise du storytelling, elle s’insère directement dans le top 10, une vraie prouesse ! Plus globalement, les créateurs dans la catégorie “Inspirationnel et Motivationnel” maîtrisent très bien les codes du réseau et sont parmi ceux qui s'y engagent le plus. 

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Les petits peuvent beaucoup 🐣

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Nous ne cessons de le dire, l’Observatoire Linkedin n’est pas un classement des plus gros influenceurs, ce qu’on cherche c’est les ✨meilleurs créateurs de contenu✨ sur la plateforme. Et on les a trouvés ! Qu’ils aient 1M d’abonnés ou 2K, leur place est garantie s’ils arrivent à faire du contenu de qualité. 

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Dans cette mise-à-jour, on compte 44% de créateurs micro et nano (>10K abonnés) et le plus petit d’entre eux n’a que près de 2K abonnés. Ces créateurs ont des communautés exceptionnellement engagées et on voit que leurs comptes progressent très vite. Ils ont une vaste capacité à générer des discussions en commentaires, ils prennent le temps d'interagir avec leur communauté et ils postent tous les jours, sans exception! On a même un nano influenceur qui poste 20 fois par semaine, c’est énorme! 😱

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Quelles nouveautés pour la mise à jour?

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‍Un classement de 200 créateurs, avec 100 nouveaux profils! 🥳

Linkedin devient très concurrentiel et on voit apparaître de nouveaux créateurs tous les jours et des thématiques autrefois niche ont pris de l’ampleur. Compte tenu de l’abondance d’excellents profils, nous avons fait le choix de sélectionner 200 créateurs au total. La plupart des créateurs sélectionnés (55%) n’étaient pas présents dans le classement du mois de février, mais il ont fait leur place et on continuera de les suivre attentivement 👀

10 catégories dans tous les domaines 🌈

Faire des Top 10 par catégorie n’est pas nouveau, mais nous avons repéré plusieurs thématiques émergentes. En plus du Top 200 global, nous avons construit 10 classements thématiques. Voici nos 10 catégories:

• Entrepreneuriat : Dirigeants, startupers, managers… ils ont tous un point en commun: ce sont les stars du business! Et ils sont prêts à dévoiler leur recette magique…

• Emploi & RH : Ce ne sont pas des bonnes fées… mais presque! Ils vont te partager plein de conseils pour réussir dans la vie professionnelle. 

• Personal Branding : Pas besoin d’avoir fait 10 ans d’art oratoire, si tu suis les conseils de ces créateurs, ils vont tout faire pour que tu rayonnes sur Linkedin. 

• Communication & Réseaux : Les maîtres des réseaux sociaux ils sont et toutes leurs faces cachées ils dévoileront.  

• Sensibilisation Écologique: Tout comme les Avengers, ils défendent et protègent la planète en portant le drapeau vert sur Linkedin.

• KOL : Si tu ne les connais pas, t’es bloqué en 2012 ! 

• Impact & Société : Ils informent, ils conscientisent, ils génèrent des réflexions… en un mot, ils génèrent de l’impact!

• Inspirationnel & Motivationnel : Ce sont les managers de l’optimisme et ils viennent apporter de la positivité dans toutes les sphères de ta vie.

• Business Development : Tu peux toujours compter sur eux pour t’accompagner dans ta strat de A à Z.

• Culture & Sciences : Ils sont toujours là pour libérer ton esprit et éveiller ta curiosité. 

Une analyse encore plus fin grâce à la data 💡

Eh oui, nous avons encore affiné notre barème pour intégrer un maximum de critères de notation! Au-delà des notes d’activité, contenu, engagement et croissance, nous avons créé des critères qualitatifs qui permettent de valoriser les créateurs audacieux et impactants.  Cette nouvelle méthodologie nous a permis d'analyser des milliers de profils au cours des derniers mois et de détecter les best of the best ✨

Notre mission reste la même:  identifier les meilleurs créateurs de contenu sur Linkedin. Pas nécessairement les plus gros, pas forcément les plus connus, mais ceux qui n’ont qu’une seule obsession en tête: celle d’apporter de la valeur. C’est la raison pour laquelle nous avons décidé de ne pas inclure les influenceurs qui n’utilisent Linkedin que comme support, et pas comme vecteur de création de contenu. En suivant cette même logique et obsession, nous avons appliqué une tolérance zéro aux plagieurs, les anti-créateurs par excellence. Enfin, nous avons appliqué un malus pour tous ceux que nous avons identifiés dans des groupes d’engagement et, en parallèle, des bonus pour tous ceux qui créent du contenu original et bien référencé par d’autres utilisateurs.