Hay diferentes niveles de influencers. Esta semana nos centraremos en los macroinfluencers. Gracias a la comunidad que han creado en línea, estos creadores de contenido se han convertido en expertos en marketing de influencers. ¡Trabajar con ellos puede ser una verdadera ventaja para tu marca!

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¿Quiénes son los macroinfluencers?

Empecemos con números simples que definen a un macroinfluencer:

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Se definen como macro si sus suscriptores se sitúan entre 200 000 y 1 millón en Instagram y entre 2 y 5 millones en TikTok. En otras palabras, están por debajo Mega influenciadores, que son percibidos como celebridades y personas influyentes por encima de los medios, clasificándolas como las estrellas de las redes sociales. Como su número de suscriptores es significativo, las marcas tienen garantizada una alta visibilidad, ya que ya tienen una reputación y una imagen que transmitir a su audiencia en las redes sociales.

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Los macroinfluencers son percibidos principalmente como los gobernantes de las redes sociales; no son conocidos por su estatus de celebridad sino por su talento como personas influyentes. Son las «chicas de moda» y el «chico dorado» de los medios de comunicación. En cuanto a los mega-influencers, podemos encontrar, por un lado, a personas influyentes famosas y, por otro, a celebridades (actores, cantantes, atletas, etc.). Sin embargo, cuando se trata de macroinfluencers, la ocupación profesional de la gran mayoría es la influencia.

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Una tendencia a tener en cuenta: una vez que un influencer crece considerablemente en las redes sociales, puede convertirse en el objetivo perfecto para las grandes marcas en función de su actividad, audiencia, contenido, imagen, etc. Por lo tanto, una vez que firma asociaciones significativas, su contenido se vuelve muy profesional y personalizado según el tipo de asociación que haya firmado (ya que compartirán sus campañas de influencia en su cuenta).

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Por qué colaborar con macroinfluencers

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Ventajas de trabajar con macroinfluencers

Colaborar con macroinfluencers significa crear una campaña con expertos en redes sociales que dominen perfectamente el arte de las asociaciones. Estas personas influyentes han creado una gran comunidad y ya han establecido muchas asociaciones, por lo que conocen las reglas que rigen las colaboraciones y también saben cómo crear contenido de marca efectivo.

Trabajar con estos creadores es realmente interesante si lo que buscas es aumentar la visibilidad de tu marca. Tu marca se dará a conocer rápidamente trabajando con ellos. También puede esperar un increíble retorno de la inversión. Los creadores de contenido con un gran número de seguidores se han convertido en modelos a seguir para gran parte de su comunidad. Si el influencer usa bien tu producto y comparte su experiencia, tendrá un mayor impacto en tus ventas de lo que cabría esperar.

Como se mencionó anteriormente, estos creadores se han convertido en expertos en marketing de influencers y en la creación de colaboraciones. Por lo tanto, saben exactamente cómo hacer ruido y hacerse virales sin dejar de estar en sintonía con su contenido editorial diario.

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Si estás creando ideas de contenido para la cuenta de tu marca, colaborar con los creadores es una gran solución. Así que olvídate de los cientos de horas que dedicas a buscar contenido para crear tu cuenta de Instagram o Tiktok. Una simple asociación con uno de ellos puede permitirle llevar las cuentas de su marca al siguiente nivel.

Por último, colaborar con personas influyentes no solo tiene que ver con las redes sociales. Una campaña con un macroinfluencer puede aumentar significativamente el número de visitantes a tu sitio web y conseguir que seas el primero en las búsquedas de Google.

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Cosas a tener en cuenta

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Sin embargo, hay algunos datos a tener en cuenta:

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El precio de un macroinfluencer puede variar. Dependerá, por supuesto, de su número de suscriptores y de su tasa de interacción y saturación, y de muchas otras estadísticas. También depende del tipo de asociación y de los formatos que decidas establecer. En Favikon, indicamos un precio de mercado aproximado para basarnos en un rango en función de la calidad del perfil. ¡No olvides que es fundamental negociar con personas influyentes!

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‍ Ten en cuenta que muchos creadores de contenido, especialmente los macroinfluencers, suelen tener una gran demanda en las agencias y puede resultar difícil llegar a ellos. La mejor manera será consultarlo con tu agencia, pero espera planificar una reunión de duración razonablemente larga. No dudes en consultar nuestro artículo para saberlo cómo contactar correctamente a un influencer.

Con el tiempo, algunos influencers caen en una rutina de contenido que se vuelve básica y carece de originalidad, lo que se percibe como una falta de autenticidad. Intenta ofrecer un concepto innovador y creativo al influencer para motivarlo y aumentar la calidad del contenido producido

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No podemos tenerlo todo, pero seamos exigentes de todos modos. Un influencer con 200 000 suscriptores casi siempre tendrá menos participación que un influencer con 6 000 suscriptores. Sin embargo, aún es necesario comprobar si su tasa de participación está en un buen promedio según sus suscriptores. Encontrará la información directamente en su auditoría de Favikon.

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El presupuesto es menor que el de los megainfluencers, ¡pero aun así no es barato! Debes pensar detenidamente en el retorno de la inversión que estás buscando, porque si cuesta más que un nanoinfluencer, también puede aportar 10 veces más. El presupuesto depende mucho del proyecto que quieras poner en marcha, por lo que puede variar entre 500 y 50 000 euros. Puedes obtener más información sobre precios para influencers consultando este artículo.

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La mayoría de los macroinfluencers han firmado con diferentes marcas. Por lo tanto, su contenido es regular, personalizado y profesional, lo que significa que son muy activos y dedican la mayor parte de su tiempo a su contenido y a su cuenta. Ponerse en contacto con ellos o firmar un contrato de colaboración puede resultar complicado, ya que pueden tener más reservas para determinados periodos, como campañas de verano, vuelta al cole, etc. Sin embargo, supongamos que una marca firma una campaña de influencers con macroinfluencers (con una excelente puntuación en Favikon). En ese caso, los creadores harán un trabajo excelente, ya que ya tienen experiencia en asociaciones, campañas, etc.

¡Pero no lo olvides! Incluso el mejor macroinfluencer no servirá de nada a tu marca si su selección no se basa en factores relevantes. En otras palabras, tu marca debería analizar su audiencia y su contenido (juegos, moda, música, estilo de vida, etc.); ¡afortunadamente, Favikon puede ayudarte con eso! Con un análisis detallado de las cuentas de los creadores, nuestra auditoría comparte las direcciones de las personas influyentes de la audiencia, su transparencia a la hora de comunicarse con ellos, la regularidad y diversidad de sus contenidos, etc.

Con la elección correcta de los creadores de contenido, marketing de influencers puede hacer maravillas para tu marca.