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L'industrie du voyage a repris vie ces dernières années, alimentée par l'envie de voyager et le pouvoir des réseaux sociaux. Aujourd'hui, les voyageurs ne se fient plus uniquement à des brochures sur papier glacé ou à des publicités génériques : ils se tournent vers les influenceurs pour trouver l'inspiration.

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Ces storytellers numériques façonnent les décisions, stimulent les réservations et créent des tendances, faisant du marketing d'influence une nécessité pour les agences de voyages. En fait, les données de TikTok révèlent une 410 % croissance du nombre de vues de contenus de voyage depuis 2021, avec 32 % des utilisateurs qui réservent des hébergements trouvés sur la plateforme.

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Ce guide explique comment utiliser cette stratégie dynamique pour améliorer votre marque, entrer en contact avec le public et stimuler la croissance.

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Quels sont les influenceurs du tourisme et des voyages ?

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Les influenceurs du secteur des voyages et du tourisme sont des créateurs de contenu en ligne spécialisés dans le partage de leurs expériences de voyage. Ils fournissent des informations, des recommandations et des récits sur les destinations, les cultures, la nourriture, l'hébergement et les activités.

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Les voyages sont intrinsèquement visuels. Qu'il s'agisse de plages ensoleillées ou de paysages urbains animés, les destinations prospèrent grâce à l'imagerie, et les influenceurs excellent dans l'art de capturer ces moments. Contrairement aux publicités traditionnelles, les influenceurs proposent des récits authentiques et pertinents. Les abonnés les considèrent comme des pairs de confiance, ce qui donne à leurs recommandations un caractère personnel plutôt que promotionnel.

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Comment élaborer une stratégie de marketing d'influence efficace pour les voyages

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1. Trouvez les bons influenceurs

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Micro-influenceurs et macroinfluenceurs: Les micro-influenceurs (10 000 à 100 000 abonnés) se vantent souvent d'un engagement plus élevé et d'un public de niche. Elles sont idéales pour les campagnes localisées ou spécialisées, comme la promotion d'un boutique-hôtel. Les macro-influenceurs (plus de 100 000 abonnés) offrent une portée plus large, adaptée aux marques mondiales qui recherchent de la visibilité. Voici un guide complet sur différents types d'influenceurs.

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Pertinence du public: analysez les abonnés d'un influenceur. Est-ce qu'ils correspondent à votre groupe démographique cible ? Par exemple, un centre de villégiature axé sur la famille devrait collaborer avec des parents ou des créateurs de voyages en famille.

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Engagement plutôt que Vanity Metrics: Un nombre d'abonnés élevé ne signifie pas grand-chose si les interactions sont faibles. Priorisez les taux d'engagement (likes, commentaires, partages) pour vérifier les véritables abonnés de faux robots.

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Utilisez la recherche Google ou plateformes de recherche d'influenceurs comme Favikon pour rationaliser votre recherche.

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• Voici comment utiliser Favikon pour trouver des influenceurs :
• Inscrivez-vous et connectez-vous à votre compte Favikon.
• Accédez à la fonction « Découverte avancée » de Favikon.
• Filtrer par critères : utilisez les filtres pour affiner votre recherche en fonction des critères suivants :
• Niche : Sélectionnez l'industrie du voyage de votre choix.
• Lieu : ciblez des influenceurs dans des régions ou des pays spécifiques.
• Données démographiques du public : filtrez par âge, sexe, intérêts et autres facteurs pertinents.
• Plateformes de réseaux sociaux : choisissez les plateformes sur lesquelles vous souhaitez trouver des influenceurs (par exemple, Instagram, TikTok, YouTube).
• Autres filtres : utilisez des filtres pour le nombre d'abonnés, le taux d'engagement et d'autres indicateurs.

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2. Création de campagnes authentiques et percutantes

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Le public d'aujourd'hui est en quête d'authenticité. Un contenu trop soigné ou trop scénarisé peut avoir l'effet inverse. Laissez plutôt les influenceurs partager des expériences authentiques. Par exemple, un influenceur en matière de randonnée qui documente son séjour dans votre écolodge, et ce, même des erreurs, a plus d'impact qu'une publicité parfaite.

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De plus, fournissez des directives (messages clés, hashtags) mais laissez la voix unique de l'influenceur briller. Envisagez de co-créer du contenu, tel que :

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• Carnets de voyage : vlogs quotidiens présentant votre destination.
• Guides et conseils : « Des trésors cachés » à proximité de votre hôtel ou des articles de première nécessité pour une croisière.
• Contenu généré par les utilisateurs : encouragez vos abonnés à partager leurs expériences avec votre marque pour avoir une chance d'être mise en avant.

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3. Multiplier la portée grâce à la diversité des plateformes

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Chaque plateforme sociale présente des avantages distincts. Personnalisez le contenu pour maximiser l'impact :

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• Instagram: Idéal pour des visuels et des histoires époustouflants. Utilisez les posts du carrousel pour les itinéraires ou les Reels pour les points forts des destinations.
• TikTok: Tirez parti des tendances et des défis pour mettre en valeur la personnalité de votre marque. De courts extraits d'expériences uniques (par exemple, un dîner de chef) peuvent devenir virales.
• YouTube: Parfait pour les critiques approfondies, les vlogs de voyage ou les visites virtuelles. Associez-vous à des créateurs pour des séries comme « 7 jours à Bali ».

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Réutilisez le contenu sur toutes les plateformes. Un vlog YouTube peut devenir Instagram Reels, des extraits TikTok et un récapitulatif de blog, amplifiant ainsi la portée sans effort supplémentaire.

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4. Création de partenariats à long terme

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Les campagnes ponctuelles ont de la valeur, mais les relations continues permettent de renforcer la fidélité. Les collaborations répétées permettent aux influenceurs de devenir de véritables défenseurs de la marque. Envisagez :

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• Programmes pour les ambassadeurs: Offrez des avantages ou des commissions exclusifs pour les partenariats à long terme.
• Campagnes saisonnières: Alignez-vous sur les périodes de vacances ou de haute saison touristique pour une visibilité constante.
• CInitiatives de marque O: lancez une tournée exclusive ou une gamme de produits conçue conjointement avec un influenceur.

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Meilleurs exemples de marketing d'influence pour les voyages

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Visitez Philadelphie

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Visit Philadelphia a tiré parti d'Instagram pour positionner la ville comme une destination diversifiée et passionnante pour le public de proximité. En s'associant à des influenceurs pour partager des idées d'activités uniques, qu'il s'agisse de visites murales ou de visites de cheesesteaks, ils ont ciblé les voyageurs locaux et ont suscité l'inspiration. Cette stratégie multicanale a contribué à leur Plus de 2,1 millions impressions organiques et 35 nombre total de postes (194 % (dépassement du but).

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Marriott Bonvoy

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Marriott Bonvoy a fait de TikTok un outil de recrutement avec sa campagne #30stays300days. Au lieu de présenter des créateurs, Marriott a invité les influenceurs à postuler pour avoir la chance de séjourner dans 30 établissements pendant 300 jours en publiant des vidéos TikTok. Le hashtag a attiré des millions de vues, a généré du buzz et a fait de Marriott une marque ambitieuse et aventureuse.

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Royal Caribbean

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Royal Caribbean a collaboré avec des influenceurs pour créer des vlogs « quotidiens » à bord de leurs croisières. Ces vidéos présentaient tout, des divertissements à bord aux repas gastronomiques, tout en mettant l'accent sur les prix abordables. En associant des visuels ambitieux à des conseils de budgétisation pertinents, ils ont rendu les croisières de luxe accessibles à un public plus large.

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Êtes-vous prêt à lancer votre campagne de marketing d'influence sur les voyages ?

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Vous pouvez rationaliser sans effort votre planification et votre sélection de créateurs grâce à la plateforme basée sur l'IA de Favikon, conçue pour vous mettre en contact avec des influenceurs idéaux pour de véritables collaborations avec votre agence de voyage.

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Marketing d'influence pour les voyages : FAQ

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Qu'est-ce que le marketing d'influence lié aux voyages ?

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Les influenceurs de voyage sont des créateurs de contenu en ligne qui partagent leurs expériences de voyage, notamment les destinations, la culture, la nourriture et l'hébergement.

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Les influenceurs du secteur des voyages sont-ils payés ?

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Oui, le paiement varie en fonction de facteurs tels que le nombre d'abonnés, le type de contenu et l'exclusivité.

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Quels sont les influenceurs les plus populaires en matière de voyages ?

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Certaines personnalités importantes sont @jackmorris, @muradosmann, @danielkordan et @chrisburkard.

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