Influenceurs dans le monde

Une large visibilité, un contenu pertinent, des codes culturels; de nombreux facteurs sont à prendre en compte avant de choisir votre influenceur ! Et ils dépendent tout d'abord de la géographie.

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Comme nous le savons tous, le comportement des clients diffère d'un pays à l'autre en raison de différences historiques. Il est donc essentiel de comprendre l'histoire qui sous-tend les traditions, les croyances et les valeurs d'un territoire.

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Les comportements spécifiques des clients s'accompagnent d'expériences client appropriées, et la règle s'applique aux réseaux sociaux ! Avec des publics différents, une marque doit choisir le bon influenceur qui correspond aux attentes des utilisateurs. Les influenceurs deviennent des médiateurs dans votre stratégie marketing en utilisant les plateformes de réseaux sociaux comme canaux de communication ; une entreprise doit donc les choisir judicieusement !

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Découvrons comment les influenceurs sont perçus dans le monde et quel est leur rôle à travers trois exemples !

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ASIE

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Les influenceurs sont des utilisateurs en qui les individus peuvent avoir confiance. Ils respectent les codes culturels et partagent la même langue et les mêmes valeurs. La marque peut choisir différents influenceurs locaux représentant différents segments de clientèle afin de mieux promouvoir le produit.

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Valeurs clés :
👉 Confiance
👉 Codes sociaux
Bien que le marché asiatique soit très différent d'un territoire à l'autre, une tendance reste perceptible. Les clients locaux fondent leurs choix sur la confiance ! La plupart des gens feront d'abord et avant tout confiance à l'opinion de leur famille et de leurs amis. Une fois qu'ils auront partagé leur expérience, ils décideront d'acheter ou de ne pas acheter le produit/service. Ainsi, en fonction de son objectif, une marque peut rechercher des influenceurs populaires pour gagner en visibilité ou des influenceurs plus petits avec un taux d'engagement positif, qui communiquent et jouissent de la confiance de leur communauté.

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EUROPE

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Les utilisateurs considèrent les influenceurs comme de petites célébrités. Ils les suivent pour leur carrière, leurs activités, leur mode de vie et aspirent à des contenus originaux.

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Valeurs clés :
👉 Authenticité
👉 Originalité
Sur le marché européen, le comportement des clients évolue essentiellement autour de l'authenticité. L'objectif de l'annonce est de convaincre les clients d'utiliser un produit ou un service pour leur faciliter la vie. Ainsi, les communautés admirent les influenceurs en suivant leur routine de vie, leur carrière et leurs loisirs. Les marques établiront des partenariats avec des influenceurs afin que leur produit/service apparaisse facilement dans leurs publications. Le but n'est pas de présenter la publicité directement mais de la partager subtilement.

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USA

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Enfin, le marché nord-américain est notre dernier exemple !

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Les influenceurs sont des personnes « normales ». Les utilisateurs se sentent proches de ceux qu'ils suivent car ils partagent les mêmes intérêts et peuvent s'identifier à eux.

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Valeurs clés :
👉 Directivité
👉 Individualisme
👉 Mentalité « Go big or go home »

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Les Américains sont très attachés à la directivité ! Contrairement au marché européen, le public attend des publicités impressionnantes. Les influenceurs ont un rôle de « héros » à jouer et leur objectif principal est de générer du buzz. Ainsi, pour les campagnes d'influence, les marques devraient s'associer à des créateurs pour gagner en visibilité et renforcer leur image de marque.

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Maintenant que nous avons passé en revue trois exemples, l'étape suivante consiste à analyser votre marché cible et à trouver le bon influenceur pour votre campagne marketing !

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