Comment voyez-vous l'avenir du secteur du marketing d'influence ?

Présentez-vous en quelques mots, votre parcours professionnel et votre expérience dans le secteur des influenceurs ?

Je m'appelle Miguel, je vis à Barcelone et je suis multiculturel. J'ai donc des amis de différents pays et j'ai toujours passé beaucoup de temps sur les réseaux sociaux. Ils m'intéressent depuis toujours, depuis Facebook !

J'ai fait de l'analyse de données et de la gestion de marque : de la définition, il est clair que j'ai travaillé sur la gestion de la production jusqu'à l'analyse des résultats, et donc d'avoir une vision à 360° du marketing d'influence. Cela m'a permis de comprendre quelles données sont pertinentes pour la prise de décision et de juger du succès d'une campagne mais aussi de la façon dont le monde fonctionne. La plupart de mes amis sont en voyage entrepreneurial : restauration rapide, marque de vêtements... Petit à petit, je suis devenue leur référente pour gérer leur relation avec les influenceurs. Et plus on s'implique, plus c'est passionnant. Depuis, je n'ai pas arrêté !

Peux-tu nous décrire ton métier et en quoi il consiste ?

Mon travail est très simple : m'assurer que la relation entre les influenceurs et les marques soit la plus réussie possible afin que le message soit percutant et efficace. Pour cela, je m'occupe de :

• Collaborer avec des créateurs de contenu en phase avec les valeurs de la marque, qui disposent d'une audience qualifiée qui correspond à l'objectif de la marque.
• La gestion de la campagne de A (sélection des influenceurs, contractualisation de la relation...) à Z (gestion de la paie, reporting de campagne...).
  

Comment voyez-vous l'avenir du secteur du marketing d'influence ?

L'année 2020 a été un véritable accélérateur : les marques sont bien plus présentes sur les réseaux sociaux, et cela va continuer ! Aujourd'hui, chaque personne consomme l'information différemment, selon la plateforme ou le créateur du contenu. Les marques utiliseront ces multiples canaux de manière complémentaire pour communiquer avec leur public. Et les communautés rassemblées autour des influenceurs sont plus exigeantes dans les collaborations : en termes d'authenticité, de sens des campagnes...

Pensez-vous que TikTok va devenir la nouvelle plateforme de choix pour les partenariats et passer le pas sur Instagram ?

C'est très compliqué de répondre ! TikTok a explosé en 2020 et d'autres réseaux ont intégré le partage de courtes vidéos à la verticale : par exemple Instagram avec Reels et Netflix avec Fast Laughs. Pour l'instant, Instagram reste le choix #1 en matière de marketing d'influence, mais qui sait dans le futur !

Votre réseau social préféré ? Pourquoi ça ?

Impossible de choisir, mais en ce moment mon cœur balance entre ces 3 :

• Instagram : le dinosaure du top, mais l'incontournable, je suis pas mal de pages de mèmes et j'ai ma liste de créateurs de contenu que j'adore !
• TikTok : de nombreux concepts différents et les filtres sont un incroyable libérateur de créativité ! L'IA est vraiment bonne, on peut scroller longtemps sur le fil « Pour toi » sans t'ennuyer !
• Clubhouse : Je ne pensais pas y passer autant de temps ! Mais il y a tellement de salles intéressantes, les discussions sont passionnantes et je pense qu'il y a beaucoup de FOMO
  

Que pensez-vous de Club House ? Pensez-vous qu'il deviendra un canal de communication indispensable pour les entreprises ?

Nous constatons déjà que les marques sont de plus en plus visibles sur le réseau, c'est un outil qui permet des échanges très qualitatifs et naturels avec le public. Alors oui, la question serait de savoir comment les marques vont trouver leur place sur le long terme.

Enfin, auriez-vous des conseils à donner à ceux qui souhaitent travailler avec des influenceurs ?

Prenez le temps de comprendre le fonctionnement de chaque réseau social, quels sont les codes des utilisateurs et soyez intransigeant quant au respect des bonnes pratiques ! Le temps du « presque » est révolu, le marketing d'influence se professionnalise et il est impératif de réaliser une analyse quantitative et qualitative avant de s'associer à un créateur de contenu. Pour être efficace, le marketing d'influence doit être authentique : un alignement des valeurs de l'univers créatif. Une relation continue entre la marque et l'influenceur est la meilleure garantie. Et le créateur de contenu doit connaître son public : les marques doivent laisser une certaine liberté de création pour que le message ne sonne pas faux et puisse trouver un écho auprès de leur public.