Les 5 meilleurs critères pour évaluer votre campagne d'influence

5 critères pour évaluer votre campagne d'influence

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Mettre en place votre campagne d'influence est une chose, mais bien l'évaluer avant, pendant et après en est une autre !
Une campagne d'influence peut avoir différents objectifs tels que la visibilité, l'engagement de votre public cible, la redirection vers votre site Web ou l'augmentation des conversions. Pour évaluer l'efficacité de votre campagne, vous devez définir quels sont vos objectifs afin de suivre les critères d'évaluation appropriés tout au long de la campagne.

Voici cinq critères d'évaluation à prendre en compte pour vos campagnes d'influence ! 💡

1. L'influence permet de gagner en visibilité 👀 Le critère à surveiller, ce sont les impressions des posts !

Lors de la création de votre campagne d'influence, vous choisirez les influenceurs au préalable. En fonction du nombre d'abonnés qu'ils ont et du nombre moyen de vues de leur histoire, vous pouvez vous faire une idée du nombre potentiel de personnes touchées. Certains influenceurs accepteront de vous envoyer le nombre d'impressions sur chaque publication, mais certains restent fermés sur le partage de statistiques ou mentent même à propos de leurs statistiques. C'est pourquoi Favikon calcule le potentiel d'impression de la campagne et la quantité de contenu souhaitée lors de la création d'une campagne.

Il est donc essentiel d'évaluer les impressions attendues, puis de suivre l'évolution des statistiques après chaque publication.

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Liste de contrôle :

👉 La portée globale de la publication,

👉 Nombre de vues de l'histoire,

👉 Le nombre de likes sur le hashtag de votre campagne TikTok,

👉 Le nombre de nouveaux abonnés sur le compte de votre marque.

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Pour ne pas être déçu par la visibilité d'un influenceur, pensez toujours à vérifier la pertinence de son audience sur Favikon. Ils peuvent avoir de nombreux faux abonnés ou avoir une audience située dans un autre pays, ou tout simplement ne pas appartenir à la même tranche d'âge que votre cible.

Exemple : Si vous êtes une marque de vêtements de sport pour femmes et que vous contactez un influenceur fitness, assurez-vous que l'audience n'est pas composée à 70 % d'hommes. Cela réduirait considérablement les chances d'atteindre vos objectifs.

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2. Créez du lien : l'influenceur crée une relation de proximité entre la marque et ses followers. Le critère qui parle le plus : l'engagement

Vous avez probablement remarqué que les likes sont essentiels pour de nombreuses personnes sur les réseaux sociaux, et votre marque ne fait pas exception ! Bien entendu, il est important de calculer le nombre de likes cumulés sur toutes les publications de votre campagne, mais l'engagement ne se termine pas par un « j'aime »... au contraire, il commence par un.

Pour calculer un bon taux d'engagement, plusieurs données sont à prendre en compte :
👉 Le nombre de « j'aime »,
👉 Commentaires,
👉 Le nombre de sauvegardes,
👉 Les mentions,
👉 Le nombre de fois que votre challenge TikTok est relevé par les internautes,
👉 Le nombre de réponses aux articles promotionnels concernant vos produits,

Tous ces éléments représentent les différents types de réactions engageantes quantifiables. En les cumulant et en les divisant par la visibilité, on obtient le taux d'engagement de la campagne.
Ce qui compte le plus, ce n'est pas l'engagement brut mais le niveau d'engagement par rapport au nombre de personnes touchées.

Exemple : Il est plus intéressant d'avoir 65 commentaires sur une publication qui a atteint 4 500 personnes que 65 commentaires sur une publication qui a atteint 45 000 personnes.

Heureusement, Favikon fait tous ces calculs pour vous !

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3. Votre campagne est-elle rentable ? Où est passé le budget ? 📈 Le critère que votre patron voudra avoir : le taux de conversion.

Tout est une question d'argent ! Évidemment, une campagne d'influence est également (et surtout) là pour augmenter le nombre de visites du site web et propulser vos ventes.
Le taux de conversion doit être préparé à l'avance pour avoir un bon suivi. Il s'agit de créer un code promotionnel personnalisé pour chaque influenceur, ce qui permet de suivre chaque vente de la campagne et l'efficacité de chaque collaboration.

Plus généralement, il est possible de créer des liens « suivis » pour une campagne sans code promotionnel et de les partager avec vos influenceurs pour leurs stories. Il vous permet de connaître les mises à jour de la campagne mais également quelles ventes sont générées à partir de celle-ci.

Il est impératif de mettre en œuvre ces deux méthodes ou au moins l'une d'entre elles pour vos campagnes d'influence afin de pouvoir évaluer précisément votre retour sur investissement :
👉 Créez un code promotionnel personnalisé pour la campagne ou pour chaque influenceur,
👉 Proposez des liens suivis vers des influenceurs qui partagent des histoires.

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4. Quelle est la valeur du contenu produit par vos influenceurs ? Le nouveau critère : la valeur média acquise (EMV)

L'EMV vous permet de calculer l'impact des publications de vos influenceurs et le succès de votre marque auprès de leur communauté. L'EMV peut être calculé de manière plus globale sur votre campagne et prendre en compte non seulement les publications de vos influenceurs mais également tout le bouche-à-oreille que la campagne a fourni (Mentions, Repost...).

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Un hashtag pour votre campagne vous permettra de suivre la progression de l'EMV sur Instagram ou TikTok. Il récupère toutes les publications extérieures à votre compte de marque qui mentionnent le hashtag.

Le MEV est parfois un peu difficile à calculer, et certains le considèrent comme purement vaniteux. Toutefois, en fonction de vos objectifs et de votre plateforme, cela peut s'avérer essentiel.

Par exemple, si vous souhaitez lancer une campagne sur TikTok avec un nouveau challenge et que votre objectif est principalement la notoriété et le buzz, l'EMV sera essentiel pour évaluer votre campagne d'influence.

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5. Quels sont les avantages générés par votre opération marketing ? Le critère que tout marketeur examine de près : le retour sur investissement.

Pour mesurer l'efficacité de votre campagne d'influence et optimiser vos futures opérations marketing, vous devez calculer les avantages qu'elle a produits. Pour ce faire, le retour sur investissement (ROI) est le KPI le plus concret pour évaluer globalement le coût des ventes générées par votre collaboration avec un influenceur. Cette étape vous permet également d'analyser les transactions les plus réussies et de consolider vos points faibles.

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Pour calculer votre retour sur investissement, vous devez mesurer différents indicateurs clés, ou KPI, qui vous permettront d'obtenir une analyse précise de la rentabilité de votre stratégie marketing :

👉 La valeur médiatique acquise,

👉 The Reach,

👉 Le nombre de commentaires,

👉 L'engagement,

👉 Etc.

Via une plateforme de marketing d'influence comme Trust's, vous collecterez toutes les données nécessaires pour analyser vos performances et trouver des profils d'influenceurs adaptés à votre produit.