¿Cómo comprobar la demografía de la audiencia de los influencers?

Antes de lanzar cualquier campaña de influencers, es fundamental entender a quién llega realmente el influencer. Un influencer puede tener millones de seguidores, pero si su audiencia no coincide con tu mercado objetivo, la colaboración puede fracasar.

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Favikon facilita el acceso a datos demográficos detallados sobre la audiencia de cualquier influencer. Este es un desglose de las métricas clave y cómo interpretarlas para tomar decisiones de marketing con influencers más inteligentes y basadas en datos.

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Echa un vistazo a este vídeo en YouTube para ver cómo funciona:

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1. Comprender la demografía de la audiencia

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1. Credibilidad de seguidores

No todos los seguidores se crean de la misma manera. Esta métrica evalúa la calidad de los seguidores de un influencer clasificándolos en:

• Seguidores reales: Usuarios auténticos que interactúan de forma natural.
• Seguidores masivos: Usuarios que siguen miles de cuentas y tienen menos probabilidades de interactuar de forma significativa.
• Influenciadores: Compañeros creadores que siguen la cuenta.
• Cuentas sospechosas: Posibles bots o seguidores falsos.

UN puntuación de credibilidad superior al 80% generalmente indica una audiencia auténtica y de alta calidad. Esto es crucial para garantizar que tu contenido llegue a personas reales y no a bots.

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2. Seguidores notables

Esto muestra si alguna figuras públicas, líderes de la industria o marcas conocidas sigue al influencer. Los seguidores notables pueden dar credibilidad e indicar que el influencer es reconocido y respetado en ciertos círculos, lo que podría aumentar su influencia y confiabilidad.

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3. Alcance de la audiencia

Esta métrica mide cómo es probable que la audiencia vea el contenido del influencer. Se basa en el número de otras cuentas que sigue el seguidor promedio. Un número más bajo (idealmente) menos de 1500 cuentas seguidas por seguidor) sugiere que la audiencia no está sobrecargada de contenido, lo que significa que tu campaña tiene más posibilidades de superar el ruido.

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4. Distribución por género y edad

Entender el división de género y rango de edad de la audiencia de un influencer es crucial para alinear tus mensajes y tu oferta de productos. Por ejemplo:

• Una marca de cuidado de la piel dirigida a mujeres de la generación Z querría asociarse con una persona influyente cuya audiencia sea predominantemente femenina y tenga entre 18 y 24 años.
• Una aplicación de tecnología financiera para la generación del milenio podría buscar personas influyentes cuyo público sea masculino y tengan entre 25 y 34 años.

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5. Ubicación e idioma

La segmentación geográfica es esencial para las campañas locales o regionales. Esta métrica muestra dónde se encuentran los seguidores de un influencer y qué idiomas hablan. Utilízalo para asegurarte de que tu contenido sea relevante para la derecha:

• Países o ciudades
• Contextos culturales
• Grupos lingüísticos

Esto es especialmente importante para las marcas con disponibilidad de productos regionales o contenido en un idioma específico.

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6. Afinidad entre marcas e intereses

Esto muestra qué otros marcas, sectores o temas con la que interactúa la audiencia del influencer. Por ejemplo:

• Si la audiencia tiene una fuerte afinidad por las marcas de fitness, eso es luz verde para las empresas de ropa deportiva o suplementos.
• Si la audiencia está muy interesada en los artículos de lujo, podría alinearse con las promociones de productos de alta gama.

Utilízalo para garantizar la alineación temática entre tu marca y la comunidad del influencer.

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7. Parecidos al público

Esta herramienta le ayuda a identificar influencers similares que atraen a audiencias comparables. Resulta útil para ampliar tu campaña asociándote con varios creadores que lleguen al mismo nicho o comunidad. Piense en ello como un atajo para construir una red de embajadores con ideas afines.

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Para acceder a estas métricas, simplemente busca un influencer en Favikon y abre su Audiencia pestaña. Revisa siempre los datos de la audiencia con cuidado para tomar decisiones informadas.

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2. ¿Por qué las marcas están interesadas en la demografía del público influyente?

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Conocer la audiencia de un influencer ayuda a las marcas a:

• Llegue a las personas adecuadas: los públicos objetivo tienen más probabilidades de estar interesados en su producto.
• Mejore el compromiso: trabaje con personas influyentes cuyos seguidores coincidan con su base de clientes.
• Maximice el ROI: concentre el gasto en las audiencias que realizan conversiones.
• Crea contenido relevante: adapta los mensajes a los intereses y preferencias de la audiencia.
• Garantice el ajuste de la marca: evite trabajar con personas influyentes cuyas audiencias no se alinean con sus valores.
• Personalice las campañas: adapte los mensajes a los diferentes segmentos de audiencia.
• Obtenga información: descubra nichos de mercado u oportunidades que los competidores podrían perder.

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3. ¿Cómo analizar y comprobar la demografía de la audiencia de un influencer?

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Paso 1:

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Navega hasta Aplicación Favikon.

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Paso 2:

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Ir a Búsqueda avanzada.

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Paso 3:

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Busca el influencer/creador o la cuenta que estás buscando en la parte superior derecha «busca un creador» barra de búsqueda.

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Paso 4:

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Desplázate hacia abajo y haz clic en la pestaña Audiencia en la página de perfil. Aquí encontrarás los datos demográficos de la audiencia del creador.

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Inscríbase en Favikon para empezar a analizar las audiencias de los creadores.

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Consulte también 👀:
¿Qué es el marketing de influencia local?

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