Siguiendo nuestro artículo anterior sobre los macroinfluencers, el tema de hoy se centra en la base de la pirámide de los influencers: los nano-influencers.
«Crear una estrategia de influencers es esencial hoy en día para generar contenido auténtico en las redes sociales, ya que nos permite tomar una decisión antes de comprar. Sin embargo, puede resultar difícil reunir una cantidad suficiente de ellos para llegar a numerosos consumidores sin una metodología o una herramienta adecuada. Afortunadamente, ¡existen soluciones innovadoras para crear una relación en la que todos salgan ganando entre las marcas y los nanoinfluencers!» . Nadia Gabriel, directora ejecutiva de Confía en T.io
¿Quiénes son? ¿Por qué pueden ser una ventaja para tu estrategia de influencers?
¡Los nanoinfluencers son los «bebés» influencers de las redes sociales!
RECORDATORIO: Los niveles de los influencers varían. ¡La cantidad de suscriptores no representa la misma etapa de desarrollo de un influencer de una plataforma de redes sociales a otra! En otras palabras, con 60 000, se te clasificaría como un influencer de rango medio en Instagram, pero como un nano-influencer en Tiktok.
En Instagram, los nanoinfluencers tienen entre 1000 y 5000 seguidores; en Tiktok, es el límite de 200 000 lo que separa a los nanoinfluencers de los microinfluencers.
¿Cuáles son las ventajas de trabajar con un nano-influencer?
Los nano-influencers tienen una audiencia pequeña, lo que facilita la comunicación, por lo que lo más probable es que tengan una fuerte conexión con sus suscriptores. Tienen menos dificultades para responder a los comentarios, preguntas y opiniones que los mega-influencers, que, por el contrario, se dirigen a un gran público. Su comunidad confía en ellos y en su opinión sobre los productos y servicios, creando un vínculo sólido y auténtico. Además, con las métricas de Favikon sabrás si su tasa de participación está por debajo o por encima de la media.
Debido a su «autenticidad», los suscriptores se sienten más cerca de los nano-influencers, ya que se relacionan con su contenido o simplemente les gustan sus publicaciones. Por ejemplo, los estudiantes seguirán a un nanoinfluencer que esté en la universidad porque tienen estilos de vida, presupuestos e intereses similares. Por lo tanto, cuando el influencer hace una colaboración, sus suscriptores no esperarán un producto o servicio lujoso, sino un patrocinio favorable para los estudiantes.
Con esta estrecha conexión, los nano-influencers suelen tener una buena tasa de participación. Su audiencia no duda en compartir sus experiencias, dudas, gustos y disgustos, etc. Y los influencers, por otro lado, también interactúan más a menudo con su comunidad, ya que su contenido está estrechamente vinculado a las expectativas de sus suscriptores. Por ejemplo, los nano-influencers compartirán encuestas y preguntas y respuestas sobre sus historias y las publicarán en directo para obtener comentarios sobre su cuenta. Gracias a estos canales, saben qué contenido esperan de ellos, ¡lo que también les permite tener un mayor alcance!
En cuanto al contenido, los nano-influencers son muy flexibles y pueden adaptarse con bastante rapidez. Dado que su contenido es auténtico y, la mayoría de las veces, específico de una categoría, existen innumerables formas posibles de presentar tu asociación para tu campaña. Sin embargo, no olvides que todavía son nuevos en la industria, por lo que es posible que no sean tan profesionales como las personas más influyentes. ¡Pero no te dejes engañar! Su falta de experiencia es un activo excelente para su campaña. Los bebés influyentes estarán encantados de escuchar y seguir tus ideas, consejos y orientación. ¡Alcanzarás fácilmente el resultado esperado con un enfoque único y original!
¿Qué pasa con el presupuesto y la competencia?
¡Los nano-influencers son tu billete dorado para obtener una ventaja competitiva! No son expertos en asociaciones, ya que todavía son nuevos en la experiencia. Por lo tanto, lo más probable es que sus competidores no hayan colaborado con ellos. Además, ¡podrías ser una de las primeras marcas en asociarse con ellos! Además, Favikon te informará si el nano-influencer ya se ha asociado con marcas y con cuál de ellas ha colaborado.
En cuanto al presupuesto, los nanoinfluencers son la opción perfecta para las pequeñas empresas y las empresas emergentes que desean entrar en el mercado con un presupuesto limitado. ¡Los nano-influencers no cuestan miles de millones! Por el contrario, a los nanoinfluencers no se les pagan sumas importantes, por lo que la mayoría de ellos esperarán a cambio muestras gratuitas de tu producto o suscripción a tu servicio. Sin embargo, si un nano-influencer espera que le paguen, te recomendamos que te lo tomes en serio y comiences a negociar un precio; ¡el tiempo y el esfuerzo deberían tener su recompensa! De media, el pago de un nanoinfluencer oscila entre 10 y 100 dólares por publicación en Instagram y entre 5 y 25 dólares en Tiktok... ¡Con Favikon, sabrás exactamente qué precio puedes esperar de un influencer antes de ponerte en contacto con él!
Ahora que lo sabes todo sobre los nanoinfluencers, ¿a qué esperas?
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