Faisant suite à notre précédent article sur les macro-influenceurs, le sujet d'aujourd'hui se concentre sur le bas de la pyramide des influenceurs : les nano-influenceurs.

« Construire une stratégie d'influence est aujourd'hui essentiel pour générer du contenu authentique sur les réseaux sociaux, car cela nous permet de nous décider avant d'acheter. Pourtant, il peut être difficile d'en rassembler suffisamment pour toucher de nombreux consommateurs sans une méthodologie ou un outil adapté. Heureusement, il existe des solutions innovantes pour créer une relation « gagnant-gagnant » entre les marques et les nano-influenceurs ! » . Nadia Gabriel, PDG de Faites confiance à T.io

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Qui sont-ils ? Pourquoi peuvent-ils constituer un atout pour votre stratégie d'influence ?

Les nano-influenceurs sont les « bébés » influenceurs des réseaux sociaux !

RAPPEL : Les niveaux des influenceurs varient. Le nombre d'abonnés ne représente pas le même stade de développement d'un influenceur d'un réseau social à l'autre ! En d'autres termes, avec 60k, vous seriez classé comme un influenceur de milieu de gamme sur Instagram mais comme un nano-influenceur sur Tiktok.

Sur Instagram, les nano-influenceurs ont entre 1 000 et 5 000 abonnés ; sur Tiktok, c'est la limite des 200 000 qui sépare les nano-influenceurs des micro-influenceurs.

Quels sont les avantages de travailler avec un nano-influenceur ?

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Les nano-influenceurs ont une audience restreinte, ce qui facilite la communication. Ils ont donc très probablement un lien fort avec leurs abonnés. Ils ont moins de difficultés à répondre aux commentaires, aux questions et aux feedbacks que les méga-influenceurs, qui s'adressent au contraire à un large public. Leur communauté a confiance en eux et en leur opinion sur les produits et services, créant ainsi un lien solide et authentique. De plus, grâce aux statistiques de Favikon, vous saurez si leur taux d'engagement est inférieur ou supérieur à la moyenne.

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En raison de leur « authenticité », les abonnés se sentent plus proches des nano-influenceurs, soit parce qu'ils s'identifient à leur contenu, soit qu'ils aiment simplement leurs publications. Par exemple, les étudiants suivront un nano-influenceur qui est à l'université parce qu'ils ont des modes de vie, des budgets et des intérêts similaires. Ainsi, lorsque l'influenceur fait une collaboration, ses abonnés ne s'attendent pas à un produit ou à un service de luxe mais à un parrainage adapté aux étudiants.

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Grâce à ce lien étroit, les nano-influenceurs ont souvent un bon taux d'engagement. Leur public n'hésite pas à partager leurs expériences, leurs doutes, leurs goûts et leurs aversions, etc. Et les influenceurs, en revanche, interagissent également plus souvent avec leur communauté puisque leur contenu est étroitement lié aux attentes de leurs abonnés. Par exemple, les nano-influenceurs partageront des sondages et des questions-réponses sur leurs stories et seront diffusés en direct pour obtenir des commentaires sur leur compte. Grâce à ces chaînes, ils savent quel contenu est attendu d'eux, ce qui leur permet également d'acquérir une plus grande portée !

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En ce qui concerne le contenu, les nano-influenceurs sont très flexibles et peuvent s'adapter assez rapidement. Comme leur contenu est authentique et, la plupart du temps, spécifique à une catégorie, il existe d'innombrables façons de présenter votre partenariat pour votre campagne. Cependant, n'oubliez pas qu'ils sont encore nouveaux dans le secteur et qu'ils ne sont donc peut-être pas aussi professionnels que les plus grands influenceurs. Mais ne vous y trompez pas ! Leur manque d'expérience est un excellent atout pour votre campagne. Les influenceurs pour bébés seront ravis d'entendre et de suivre vos idées, vos conseils et vos conseils. Vous atteindrez facilement le résultat escompté grâce à une approche unique et originale !

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Qu'en est-il du budget et de la concurrence ?

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Les nano-influenceurs sont votre ticket d'or pour obtenir un avantage concurrentiel ! Ils ne sont pas des experts en matière de partenariats puisqu'ils en sont encore à leurs débuts. Vos concurrents n'auront donc probablement pas collaboré avec eux. De plus, vous êtes peut-être l'une des premières marques à établir un partenariat avec eux ! De plus, Favikon vous indiquera si le nano-influenceur a déjà établi des partenariats avec des marques et avec laquelle d'entre elles il a noué une collaboration.

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En termes de budget, les nano-influenceurs conviennent parfaitement aux petites entreprises et aux start-up qui souhaitent percer le marché avec un budget restreint. Les nano-influenceurs ne coûtent pas des milliards ! Au contraire, les nano-influenceurs ne reçoivent pas de sommes importantes, donc la plupart d'entre eux s'attendront à des échantillons gratuits de votre produit ou à une adhésion à votre service en retour. Cependant, si un nano-influenceur s'attend à être rémunéré, nous vous conseillons de le prendre au sérieux et de commencer à négocier un prix ; le temps et les efforts devraient être récompensés ! En moyenne, le paiement des nano-influenceurs fluctue de 10 à 100 dollars par publication sur Instagram/de 5 à 25 dollars sur Tiktok... Avec Favikon, vous saurez exactement à quelle fourchette de prix vous attendre de la part de l'influenceur avant de le contacter !

Maintenant que vous savez tout sur les nano-influenceurs, qu'attendez-vous ?