Especialista en marketing de influencers: una Skill de Claude para estrategia, captación, briefings e informes

La mayoría de las preguntas sobre marketing de influencers no se limitan a un solo ámbito. "Planificar una campaña" se convierte en decidir a quién contratar, cuánto pagar, qué enviarles y cómo demostrar que funcionó; cuatro problemas distintos en una sola petición. La mayoría de las herramientas y de las personas solo manejan bien uno de ellos.

Qué hace

El Especialista en Marketing de Influencers abarca todo el flujo de trabajo como una sola competencia: descubrir, evaluar, activar e informar, dirigiendo cada solicitud al método adecuado en lugar de ofrecer consejos genéricos:

• Estrategia: combinación de niveles (nano, micro, macro), selección de plataformas y el cálculo de por qué un presupuesto repartido entre creadores más pequeños suele superar a un gran nombre en términos de interacción total
• Descubrimiento y evaluación: encontrar candidatos y filtrarlos mediante un marco de puntuación, sin inventar nunca un creador, un usuario o un número de seguidores
• Captación: mensajes directos en frío, secuencias de seguimiento y marcos de negociación que realmente obtienen respuestas
• Briefings y contratos: briefings listos para el creador y un esquema de contrato de 12 secciones, siempre con la advertencia de consultar a un asesor legal
• UGC y programas de embajadores: estructura, niveles y lo que diferencia a un programa de embajadores real de una lista de regalos puntual
• Gestión de campañas en vivo: estándares de tiempo de respuesta para mantener una campaña encaminada una vez que los creadores se han incorporado
• Medición e informes: informes de rendimiento comparativos con cada cifra documentada, fechada y dimensionada

Dos principios sustentan todo esto. Primero, cada recomendación estratégica se basa en un ejemplo concreto con cifras reales (empresas como Storylane, Perspective, Gamma y Wix aparecen como evidencia, no solo como teoría) en lugar de presentarse como una simple "mejor práctica". Segundo, las solicitudes de B2B y LinkedIn utilizan un manual independiente que cubre la psicología de compra B2B, el modelo de tres pilares de LinkedIn y las seis formas más comunes en las que fracasan los programas de creadores B2B, ya que el marketing de influencers B2B y B2C realmente no funcionan bajo la misma lógica.

La divulgación (FTC, ASA, ARPP) es obligatoria en cada plan, informe y flujo de difusión que produce, no un añadido de última hora. Además, conoce sus límites: la redacción de contratos legales se deriva a asesoría jurídica real, la amplificación pagada y las relaciones públicas se gestionan a través del responsable del canal correspondiente, y si una marca carece de posicionamiento, lo indica antes de recomendar cualquier inversión en un creador.

Cómo instalar

1. Descarga el archivo ZIP.
2. En Claude, ve a Settings > Customize > Skills.
3. Haz clic en el botón + y, después, en Create skill.
4. Sube el archivo ZIP (debe contener la carpeta de la skill en la raíz, no solo los archivos internos).
5. Actívala.

La próxima vez que le pidas a Claude que planifique una campaña, cree un programa de embajadores, configure contenido generado por el usuario (UGC), determine cuánto pagar a un creador o gestione cualquier consulta de marketing de influencers que requiera más de un paso, utilizará la skill automáticamente. No hace falta que la menciones por su nombre.

Para quién es

Para cualquier persona que gestione marketing de influencers sin un equipo dedicado, generalistas de marketing que han asumido la gestión de "creadores" como parte de un rol más amplio, fundadores que están creando su primer programa desde cero y equipos internos que necesitan un lugar centralizado para definir su estrategia en lugar de combinar cinco guías diferentes. Para programas B2B y programas de embajadores o de defensa de los empleados específicamente, una vez definida la estrategia, El descubrimiento de Favikon y puntuación de autenticidad reemplazan la investigación manual que, de otro modo, tendría que realizar paso a paso.