Les avantages du marketing d'influence

Je parie que vous avez beaucoup entendu parler du marketing d'influence ces derniers mois. C'est tout ce dont nous parlons ces derniers temps ! Mais pourquoi ce battage médiatique ? Depuis le confinement dû à la COVID, les nouvelles générations aspirent à des interactions sociales, et les réseaux sociaux étaient l'endroit idéal pour communiquer avec tout le monde. Puis est arrivé l'essor de TikTok en 2020, avec près de 700 000 utilisateurs actifs par mois.

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Ainsi, les plateformes de réseaux sociaux ont subi une immense transformation avec des millions de nouveaux utilisateurs actifs chaque année, et des plateformes comme Instagram, TikTok, YouTube et Twitch connaissent un énorme succès. Mais qu'est-ce qui a changé le comportement des utilisateurs depuis 2022 ? Avec l'évolution de la popularité de TikTok, le deuxième contenu le plus créé sur les réseaux sociaux était au format vidéo. L'ère TikTok a eu un impact considérable sur notre perception des réseaux sociaux, car cette plateforme encourage chaque utilisateur à devenez un influenceur. Nous sommes passés de l'ère des photos Instagram à l'ère des créateurs.

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TikTok est parti de l'idée que n'importe quel utilisateur pouvait créer de courtes vidéos, ce qui, au moment du confinement, répondait parfaitement au besoin de divertissement. Et aujourd'hui, les marques ont connu une explosion de créateurs de contenu, certains plus grands que d'autres, d'autres plus connus, professionnels...

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Pourtant, cette croissance constante a créé une opportunité en or pour les marques de trouver de nombreux intermédiaires pour atteindre leur marché cible. Comme chaque influenceur possède sa communauté, les entreprises peuvent désormais atteindre ces publics de niche en collaborant avec des influenceurs et en apparaissant sur leur fil d'actualité. Bien, nous savons pourquoi le marketing d'influence est devenu l'une des stratégies de marketing numérique les plus populaires, alors entrons dans les détails : pourquoi le marketing d'influence est-il un atout pour votre marque ?

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Le marketing d'influence améliore la notoriété et la portée de la marque

Le marketing d'influence stimule votre engagement

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L'importance du marketing d'influence réside dans la proximité que les influenceurs entretiennent avec leur communauté. L'audit Favikon vous permet d'analyser le compte de l'influenceur et de vérifier son taux d'engagement sur les réseaux sociaux. Un influenceur avec un taux d'engagement élevé signifie que le créateur de contenu est proche de son public. Leurs abonnés ont tendance à réagir à leurs publications en les aimant et en les commentant, et le créateur du contenu répond également à leurs commentaires. Votre collaboration suscitera plus de réactions en vous associant à un créateur de contenu très engagé. Si vous apparaissez sur leur fil d'actualité, il y a de fortes chances que leur communauté associe le nom de votre marque à cet influenceur. De plus, étant donné que la marque et l'influenceur doivent partager les mêmes valeurs et avoir une image similaire, le contenu de votre marque attirera très probablement leur communauté. Ainsi, ce public de niche examinera le contenu de votre marque et commencera à interagir avec vos publications, renforçant ainsi l'engagement.

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Le marketing d'influence augmente votre visibilité

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Tout comme toucher une communauté d'influenceurs peut renforcer votre engagement, cela peut également aider votre marque à gagner en visibilité. Lorsque vous collaborez avec un influenceur, comme un nano-influenceur, votre marque apparaît sur une ou plusieurs publications, et un nombre important d'utilisateurs voient chaque publication. Ce chiffre dépend bien entendu de l'audience de l'influenceur. Il est donc tout à fait optimal de travailler avec des créateurs de contenu, car vous toucherez des centaines, voire des milliers de personnes. Et le plus important est de toucher un public de niche, donc votre marché cible.

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Il peut être difficile d'atteindre votre clientèle cible avec les stratégies de marketing traditionnelles. En revanche, avec le marketing d'influence, vous pouvez planifier sur quel fil d'influence vous apparaissez, quel public verra votre collaboration et quel influenceur représente votre marque. Pour résumer, le marketing d'influence permet à votre marque de toucher un large public et, surtout, le bon public.

Établissez des relations authentiques et dignes de confiance

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Travailler avec un influenceur va bien au-delà de la simple collaboration ! S'associer à un créateur de contenu, c'est établir une relation solide et authentique avec lui. Tout d'abord, en créant cette facilité et cette confiance entre votre marque et l'influenceur, la collaboration aura plus de sens et paraîtra plus naturelle. Il ne semble pas naturel que le partenariat soit trop préparé sans l'adapter à la singularité de l'image de l'influenceur. De plus, l'influenceur ne voudra probablement plus travailler avec votre marque. Le pire, c'est que votre campagne de marketing d'influence tourne mal.

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Toutefois, si la collaboration est adaptée au créateur de contenu et correspond à votre valeurs et image de marque, c'est gagnant-gagnant. Si vous établissez une relation solide, la collaboration sera authentique et l'influenceur fera des efforts supplémentaires pour profiter de l'expérience de travailler avec votre marque. Voici un exemple de collaboration authentique :

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NA-KD a fait un effort supplémentaire avec ses influenceurs en organisant des réunions, des dîners et même un voyage en Grèce ! Cela a permis à leurs influenceurs de se rencontrer, de mieux se connaître, de profiter de leur temps, et ils n'oublieront jamais comment cette expérience s'est produite grâce à NA-KD. Ce partenariat a également inclus des co-créations uniques avec chaque influenceur, ce qui a donné lieu à une campagne incroyable qui a fait beaucoup de bruit, et les ventes de NA-KD explosent !

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L'impact du marketing d'influence sur votre référencement

Le marketing d'influence ajoute de la valeur à votre contenu

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Le marketing d'influence aide votre marque à créer un contenu unique, car les influenceurs ont leur propre image, leur propre style et leur propre fil d'actualité. Ainsi, collaborer avec un créateur de contenu permet à votre marque de diversifier son contenu. Et comme nous l'avons vu précédemment, les influenceurs peuvent également contribuer à susciter l'engagement de votre contenu. En vous associant à des influenceurs ayant un taux d'engagement élevé, le contenu de votre marque bénéficiera également d'un plus grand engagement. Ces interactions et les nouvelles visites de sites Web sont des atouts non négligeables pour votre stratégie de référencement. Comme les utilisateurs sont curieux de voir vos produits ou services, ils consultent d'abord le compte de la marque, puis le site Web de la marque. Ces visites augmentent le trafic de votre site Web, qui est pris en compte par l'algorithme de Google, qui peut ensuite pousser votre site Web, ce qui est un facteur clé pour gagner en visibilité.

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De plus, une petite astuce peut être un excellent atout pour votre stratégie de référencement : planifier des campagnes d'influence avec des blogueurs ! Les blogueurs sont un type spécifique d'influenceur qui aime créer du contenu sur les réseaux sociaux et partager leurs expériences et leurs voyages sur leur site Web ou leur blog.

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Par exemple, les influenceurs du secteur des voyages sont de célèbres blogueurs. Ils partageront leurs expériences de voyage sur leur chaîne YouTube, puis partageront de superbes photos sur leur Instagram, peut-être des vidéos sur TikTok, etc. Mais au-delà de leur présence sur les réseaux sociaux, ils ont le plus souvent un blog dans lequel ils partagent toutes les informations spécifiques à leurs voyages, telles que les lieux, les hôtels et les transports, avec des liens externes.

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Dans ce cas, un partenariat avec un blogueur peut vous permettre de planifier un petit article avec ces influenceurs et de partager vos mots clés et vos idées clés. Le fait qu'un autre blog parle de votre produit et partage un lien vers votre site Web est bien perçu par l'algorithme de Google.

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Voilà pour les avantages du marketing d'influence ! Si vous êtes curieux et souhaitez en savoir plus sur les stratégies de marketing d'influence, les bonnes pratiques, les conseils et astuces, consultez notre blog ! Nous publions de nouveaux articles chaque semaine pour vous donner des conseils sur l'influence.

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