Comment trouver des influenceurs Substack

Présentation

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La renaissance de la newsletter a fait de Substack une plateforme puissante pour les leaders d'opinion, les experts du secteur et les créateurs de contenu de niche. Contrairement aux influenceurs traditionnels des réseaux sociaux, les rédacteurs de Substack créent des communautés profondément engagées autour d'un contenu long et de haute qualité. Trouver les influenceurs Substack adaptés à votre marque, à vos recherches ou à vos objectifs de mise en réseau nécessite une approche stratégique.

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Comprendre l'écosystème unique de Substack

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Substack fonctionne assez différemment des autres plateformes. Au lieu de publier sur un fil perdu dans un algorithme, les rédacteurs envoient des newsletters directement dans les boîtes de réception de leurs abonnés. Cela crée un connexion beaucoup plus personnelle entre les créateurs et leurs lecteurs.

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Ce qui est intéressant, c'est que les rédacteurs de Substack n'ont peut-être pas un nombre massif d'abonnés que vous voyez sur Instagram ou TikTok, mais leur public est beaucoup plus engagé. Les gens, en fait ouvrez ces e-mails et lisez-les, ce qui rend ces créateurs incroyablement précieux pour les marques qui cherchent à atteindre des publics spécifiques avec des partenariats authentiques.

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La plateforme a tendance à attirer un une foule différente également, des professionnels, des universitaires, des journalistes et des experts du secteur qui approfondir les sujets plutôt que de simplement créer du contenu rapide et divertissant. Cela ouvre des possibilités vraiment intéressantes pour des collaborations significatives et des partenariats qui positionnent réellement les marques comme leaders d'opinion dans leur espace.

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Les meilleurs influenceurs de Substack

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Brian Tyler Cohen — Commentateur politique et auteur à succès du NYT, connu pour ses analyses et ses interviews claires et accessibles, touchant des millions de personnes sur YouTube, ses podcasts et les réseaux sociaux.

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Micha Collins — Acteur et activiste utilisant sa plateforme pour défendre les droits des personnes LGBTQ+ et soutenir les efforts humanitaires en Ukraine, alliant plaidoyer et contenu personnel et humoristique qui trouve un écho auprès d'un large public.

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Mehdi Hassan — Journaliste et PDG de Zeteo, connu pour ses analyses politiques pointues et ses critiques virulentes de la politique étrangère américaine, des préjugés médiatiques et des questions relatives aux droits de l'homme, faisant de lui une voix de premier plan dans le discours politique mondial.

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Bouche cassée — Plateforme gastronomique et culturelle présentant des expériences culinaires, des interviews de chefs et des restaurants locaux, attirant le public avec un contenu dynamique et interactif.

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Méthodes stratégiques pour trouver des influenceurs de Substack

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1. Utilisez les fonctionnalités de découverte de Substack

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Explorez le classement: Substack tient à jour le classement des meilleures publications en fonction du nombre d'abonnés et de l'engagement.

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Parcourir par catégorie: utilisez le système de catégorisation intégré de Substack pour trouver des influenceurs dans des créneaux spécifiques tels que la technologie, la politique, la culture ou les affaires.

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Suivez les listes recommandées: De nombreux rédacteurs de Substack de premier plan créent des listes de lectures recommandées contenant d'autres newsletters de leur réseau.

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2. Tirez parti de la promotion croisée sur les réseaux sociaux

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Intégration à Twitter: La plupart des rédacteurs de Substack font activement la promotion de leurs newsletters sur Twitter. Recherchez des tweets contenant « substack.com » ou « newsletter » combinés à vos mots clés cibles.

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Réseaux professionnels LinkedIn: Les rédacteurs de Substack axés sur les affaires partagent souvent du contenu sur LinkedIn. Utilisez la fonction de recherche de LinkedIn pour trouver des professionnels qui mentionnent leurs newsletters.

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Communautés Reddit: Les subreddits tels que r/SubStack et les communautés spécifiques à des niches proposent souvent des recommandations de newsletter et des présentations de rédacteurs.

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3. Utilisez des outils de découverte tiers

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Agrégateurs de newsletters: Des services tels que AllTop et Newsletter Crew organisent des listes de newsletters importantes dans différentes catégories.

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Utilisez Favikon pour filtrer les influenceurs Substack: Favikon est une plateforme de marketing d'influence qui inclut Sous-pile créateurs de newsletters dans son moteur de découverte. Voici comment vous pouvez l'utiliser pour trouver des influenceurs Substack :

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1. Accédez au Recherche/Découverte section.

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2. Utilisez le Filtres panneau :

• En dessous L'industrie, sélectionnez la verticale que vous ciblez (par exemple, « Entreprises et startups », « Marketing et ventes », « Alimentation et nutrition »).

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• En dessous Médias sociaux, choisissez Sous-pile. Cela limitera les résultats aux créateurs qui ont associé leur profil Substack.

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3. Cliquez sur « Actualiser la recherche » et consultez la liste des créateurs filtrés.

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Nouer des relations avec les influenceurs de Substack

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Stratégies d'engagement authentiques

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Abonnez-vous et engagez-vous d'abord. Ne vous contentez pas d'envoyer un e-mail à froid à quelqu'un pour lui demander un partenariat. Prenez le temps de vous abonner à leur newsletter, de lire leur contenu et de participer réellement à ce qu'ils partagent. Laissez des commentaires attentionnés, partagez leurs publications, montrez que vous êtes un vrai lecteur, et pas seulement quelqu'un qui a trouvé ses coordonnées.

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Dirigez avec de la valeur, pas avec des demandes. Avant de proposer quoi que ce soit, réfléchissez à ce que vous pouvez leur offrir. Peut-être avez-vous des idées sur votre secteur d'activité qui pourraient intéresser son public, ou des contacts qui pourraient les aider dans leur travail. Partagez d'abord quelque chose d'utile, puis établissez la relation à partir de là.

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Traitez-les comme les experts qu'ils sont. Ces créateurs ont bâti leur réputation en connaissant leur métier de fond en comble. Lorsque vous proposez de travailler ensemble, expliquez clairement que vous considérez cela comme une collaboration entre égaux, et non comme une simple transaction d'influence. Respectez leur expertise et montrez en quoi un partenariat avec vous bénéficierait également à leur public.

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Comment réellement tendre la main comme un pro

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Personnalisez le tout. N'envoyez pas de modèle d'e-mail générique. Faites référence à un bulletin d'information spécifique qu'ils ont écrit et qui a attiré votre attention, ou mentionnez une idée qu'ils ont partagée qui a vraiment résonné avec vous. Montrez que vous avez lu leur travail et que vous ne vous contentez pas de lancer des demandes de partenariat à tous les créateurs que vous pouvez trouver.

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Concentrez-vous sur leur public, pas sur vos objectifs. Lorsque vous expliquez pourquoi vous souhaitez travailler ensemble, expliquez en quoi cela pourrait réellement aider leurs lecteurs. Peut-être que votre produit résout un problème rencontré par son public, ou que votre expertise comble une lacune dans son contenu. Expliquez clairement que vous pensez d'abord à leur communauté, et que vous n'essayez pas simplement de vous faire passer pour les yeux.

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Donnez-leur des options. Ne vous contentez pas de proposer un type de collaboration en particulier. Peut-être qu'ils ne sont pas intéressés par le contenu sponsorisé, mais ils seraient ouverts à un échange de newsletter pour les invités. Ou peut-être qu'un webinaire conjoint a plus de sens qu'un partenariat écrit. Plus vous êtes flexible, plus vous avez de chances de trouver quelque chose qui fonctionne pour vous deux.

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Mesurer l'impact des influenceurs

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Indicateurs de performance clés

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Tu dois savoir si ces partenariats fonctionnent réellement, alors gardez un œil sur le des chiffres qui comptent. Êtes-vous en train de gagner nouveaux abonnés à votre propre newsletter après une collaboration ? Vérifiez vos statistiques pour voir si vous obtenez plus de trafic sur votre site Web grâce à leurs mentions, et faites attention aux endroits où ces visiteurs viennent.

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Mais ne vous contentez pas de regarder métriques de vanité, suivez ce que les gens font réellement après vous avoir découvert. Sont-ils vous inscrivez-vous à votre newsletter ? Vous téléchargez vos ressources ? Vous faites des achats ? C'est là que vous verrez le véritable impact.

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Surveillez également des trucs plus doux c'est plus difficile à mesurer mais tout aussi important, par exemple si les gens parlent davantage de votre marque ou vous mentionnent dans leur propre contenu. Parfois, les meilleurs partenariats créent un engouement qui va bien au-delà de la publication initiale.

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Établissement de relations à long terme

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La vraie magie se produit lorsque vous vous déplacez collaborations ponctuelles et commencez à construire relations réelles. Au lieu de rechercher constamment de nouveaux partenariats, concentrez-vous sur créateurs qui connaissent déjà votre marque et travaillez bien avec votre public.

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Mettre en place des collaborations régulières, peut-être un échange de newsletter mensuelle ou un contenu conjoint trimestriel. Créez des systèmes où vous êtes tous les deux promouvoir naturellement le travail des uns et des autres, pas seulement lorsqu'un partenariat officiel est en place.

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L'objectif est de travailler ensemble pour construire quelque chose de plus grand plus que ce que chacun de vous pourrait créer seul. Lorsque vous trouvez les bons partenaires créatifs, vous pouvez réellement développer les communautés des uns et des autres autour d'intérêts et de valeurs communs.

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Pièges courants à éviter

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❌ Catastrophes d'inadéquation d'audience. Ce n'est pas parce que quelqu'un a une newsletter que ses lecteurs s'intéresseront à ce que vous proposez. Si vous vendez des logiciels B2B mais que vous vous associez à une newsletter sur le style de vie, vous faites probablement perdre du temps à tout le monde. Examinez de près qui lit réellement leur contenu et déterminez si ces personnes seraient réellement intéressées par votre marque.

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❌ À la recherche de gros numéros plutôt que des bonnes personnes. Il est tentant de s'en prendre à des newsletters qui comptent des dizaines de milliers d'abonnés, mais vous risquez de passer à côté de véritables joyaux. Cet expert de niche avec 2 000 lecteurs très engagés qui s'accrochent à chacun de leurs mots ? Ils peuvent donner de bien meilleurs résultats qu'une personne comptant 50 000 abonnés qui ne reçoit pratiquement aucune réponse.

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❌ Le traiter comme un panneau d'affichage. Substack n'est pas Instagram ou Facebook, la culture est complètement différente. Les gens s'attendent à un contenu authentique et précieux, et non à des éléments promotionnels évidents. Si vous abordez les créateurs comme s'ils n'étaient qu'une chaîne publicitaire comme les autres, vous serez rapidement arrêté. Ces lecteurs peuvent sentir l'odeur d'un argumentaire de vente à un kilomètre de distance.

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❌ Se laisser emporter par les statistiques de vanité. Une newsletter avec 10 000 abonnés peut sembler impressionnante, mais si personne ne lit ou n'interagit avec le contenu, à quoi bon ? Recherchez des créateurs dont le public répond réellement, qui laissent des commentaires, partagent des publications et valorisent clairement ce qu'ils lisent. Ces communautés engagées valent bien plus que des listes d'abonnés passives.

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Conclusion

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Trouver le bons créateurs de Substack ce n'est pas une question de poursuite le nombre de grands abonnés, il s'agit de établir des liens avec les gens qui ont construit une véritable confiance avec leurs communautés. Ce ne sont pas des influenceurs classiques ; ce sont experts indépendants avec un public qui écoutez et engagez-vous.

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Utilisez Substack outils de découverte, suivez le fil d'Ariane des réseaux sociaux et essayez des plateformes comme Favikon pour trouver les bons matchs. Mais surtout, abordez ces partenariats de manière authentique. Prenez le temps de comprendre leur travail, d'offrir une valeur réelle et de penser à long terme.

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Que vous développiez une marque ou que vous souhaitiez collaborer en tant que créateur, n'oubliez pas que Substack repose sur l'authenticité. Les gens peuvent savoir quand tu es réellement intéressé à ajouter de la valeur au lieu d'essayer simplement d'obtenir quelque chose d'eux.

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Cette évolution vers influence personnelle et réfléchie ne va nulle part. Substack ouvre la voie à un avenir où les créateurs construisent relations directes avec leur public sans que des algorithmes ne vous gênent.

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Voir aussi 👀
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Comment entrer en contact avec les influenceurs

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