Einführung
Die Newsletter-Renaissance hat Substack zu einer leistungsstarken Plattform für Vordenker, Branchenexperten und Ersteller von Nischeninhalten gemacht. Im Gegensatz zu traditionellen Social-Media-Influencern bauen Substack-Autoren engagierte Communities auf der Grundlage hochwertiger, langer Inhalte auf. Um die richtigen Substack-Influencer für Ihre Marken-, Forschungs- oder Netzwerkziele zu finden, ist ein strategischer Ansatz erforderlich.
Das einzigartige Ökosystem von Substack verstehen
Substack funktioniert ganz anders als andere Plattformen da draußen. Anstatt in einem Feed zu posten, der in einem Algorithmus verloren geht, senden Autoren Newsletter direkt in die E-Mail-Postfächer ihrer Abonnenten. Dadurch entsteht ein viel persönlichere Verbindung zwischen Machern und ihren Lesern.
Interessant ist, dass Substack-Autoren möglicherweise nicht über massive Followerzahlen Sie sehen es auf Instagram oder TikTok, aber ihr Publikum ist viel engagierter. Die Leute eigentlich öffne diese E-Mails und lies sie, was diese Creator unglaublich wertvoll für Marken macht, die erreichen wollen spezifische Zielgruppen mit authentischen Partnerschaften.
Die Plattform zieht in der Regel eine an anderes Publikum auch Fachleute, Akademiker, Journalisten und Branchenexperten, die tief in Themen eintauchen anstatt nur schnelle, unterhaltsame Inhalte zu erstellen. Dies eröffnet einige wirklich interessante Möglichkeiten für sinnvolle Kollaborationen und Partnerschaften, die Marken tatsächlich positionieren als Vordenker in ihrem Raum.
Die besten Substack-Influencer
Brian Tyler Cohen — Politischer Kommentator und NYT-Bestsellerautor, bekannt für klare, leicht zugängliche Analysen und Interviews, die Millionen von Menschen auf YouTube, Podcasts und sozialen Medien erreicht haben.
Mischa Collins — Schauspieler und Aktivist nutzt seine Plattform, um sich für LGBTQ+-Rechte einzusetzen und humanitäre Bemühungen in der Ukraine zu unterstützen. Dabei verbindet er Lobbyarbeit mit persönlichen, humorvollen Inhalten, die ein breites Publikum ansprechen.
Mehdi Hasan — Journalist und CEO von Zeteo, bekannt für seine scharfen politischen Analysen und seine unverblümte Kritik an der US-Außenpolitik, den Vorurteilen der Medien und Menschenrechtsfragen, was ihn zu einer führenden Stimme im globalen politischen Diskurs macht.
Gebrochener Gaumen — Plattform für Essen und Kultur, auf der kulinarische Erlebnisse, Interviews mit Köchen und lokale Küche präsentiert werden und das Publikum mit lebendigen, interaktiven Inhalten angesprochen werden.
Strategische Methoden zur Suche nach Substack-Influencern
1. Verwenden Sie die Discovery-Funktionen von Substack
Erkunden Sie die Bestenliste: Substack führt Rankings der Top-Publikationen nach Abonnentenzahl und Engagement.
Nach Kategorie durchsuchen: Verwenden Sie das integrierte Kategorisierungssystem von Substack, um Influencer in bestimmten Nischen wie Technologie, Politik, Kultur oder Wirtschaft zu finden.
Folgen Sie den empfohlenen Listen: Viele Top-Substack-Autoren erstellen empfohlene Leselisten mit anderen Newslettern in ihrem Netzwerk.
2. Nutzen Sie Cross-Promotion in sozialen Medien
Twitter-Integration: Die meisten Substack-Autoren bewerben ihre Newsletter aktiv auf Twitter. Suchen Sie nach Tweets, die „substack.com“ oder „Newsletter“ in Kombination mit Ihren Ziel-Keywords enthalten.
Professionelle LinkedIn-Netzwerke: Geschäftsorientierte Substack-Autoren teilen häufig Inhalte auf LinkedIn. Verwenden Sie die Suchfunktion von LinkedIn, um Fachleute zu finden, die ihre Newsletter erwähnen.
Reddit-Gemeinschaften: Subreddits wie r/SubStack und nischenspezifische Communities enthalten oft Newsletter-Empfehlungen und Autorenvorstellungen.
3. Nutzen Sie Discovery-Tools von Drittanbietern
Newsletter-Aggregatoren: Dienste wie AllTop und Newsletter Crew kuratieren Listen mit bemerkenswerten Newslettern in verschiedenen Kategorien.
Verwenden Sie Favikon, um nach Substack-Influencern zu filtern: Favikon ist eine Influencer-Marketingplattform, die Folgendes umfasst Unterstapel Newsletter-Ersteller in seiner Discovery-Engine. So können Sie es verwenden, um Substack-Influencer zu finden:
1. Gehe zum Suche/Entdeckung Abschnitt.
2. Benutze das Filter Tafel:
- Unter Industrie, wählen Sie die Branche aus, auf die Sie abzielen (z. B. „Business & Startups“, „Marketing & Sales“, „Food & Nutrition“).
- Unter Soziale Medien, wähle Unterstapel. Dadurch werden die Ergebnisse auf Ersteller beschränkt, die ihr Substack-Profil verknüpft haben.
3. Klicken Sie auf „Suche aktualisieren“ und überprüfen Sie die Liste der gefilterten Ersteller.
Aufbau von Beziehungen zu Substack-Influencern
Authentische Engagement-Strategien
Abonnieren Sie und engagieren Sie sich zuerst. Senden Sie nicht einfach eine Kalt-E-Mail an jemanden, der um eine Partnerschaft bittet. Nehmen Sie sich die Zeit, ihren Newsletter zu abonnieren, ihre Inhalte zu lesen und sich wirklich mit dem zu beschäftigen, was sie teilen. Hinterlassen Sie durchdachte Kommentare, teilen Sie ihre Beiträge, zeigen Sie, dass Sie ein echter Leser sind, nicht nur jemand, der seine Kontaktinformationen gefunden hat.
Lege mit Wert, nicht mit Fragen. Überlegen Sie sich, was Sie ihnen bieten können, bevor Sie etwas anbieten. Vielleicht haben Sie Einblicke aus Ihrer Branche, die ihr Publikum interessieren würden, oder Verbindungen, die ihnen bei der Arbeit helfen könnten. Teilen Sie zuerst etwas Nützliches mit und bauen Sie dann von dort aus die Beziehung auf.
Behandle sie wie die Experten, die sie sind. Diese Schöpfer haben sich ihren Ruf dadurch erarbeitet, dass sie sich in- und auswendig auskennen. Wenn Sie sich für eine Zusammenarbeit einsetzen, machen Sie deutlich, dass Sie dies als Zusammenarbeit auf Augenhöhe betrachten, nicht nur als eine weitere Influencer-Transaktion. Respektieren Sie ihr Fachwissen und zeigen Sie, wie eine Partnerschaft mit Ihnen auch ihrem Publikum zugute kommen würde.
So erreichen Sie uns tatsächlich wie ein Profi
Mach es persönlich. Senden Sie keine generischen Vorlagen-E-Mails. Verweisen Sie auf einen bestimmten Newsletter, den sie geschrieben haben und der Ihre Aufmerksamkeit erregt hat, oder erwähnen Sie eine Erkenntnis, die sie geteilt haben und die bei Ihnen wirklich Anklang gefunden hat. Zeige, dass du ihre Werke tatsächlich gelesen hast und nicht einfach Partnerschaftsanfragen an alle YouTuber richtest, die du finden kannst.
Konzentrieren Sie sich auf ihr Publikum, nicht auf Ihre Ziele. Wenn Sie erklären, warum Sie zusammenarbeiten möchten, geben Sie zunächst an, wie dies den Lesern wirklich helfen würde. Vielleicht löst Ihr Produkt ein Problem, mit dem das Publikum konfrontiert ist, oder Ihr Fachwissen füllt eine Lücke in ihrem Inhalt. Machen Sie deutlich, dass Sie zuerst an ihre Community denken und nicht nur versuchen, vor die Augen zu treten.
Gib ihnen Optionen. Stellen Sie nicht nur eine bestimmte Art der Zusammenarbeit vor. Vielleicht sind sie nicht an gesponserten Inhalten interessiert, aber sie wären offen für einen Gast-Newsletter-Austausch. Oder vielleicht ist ein gemeinsames Webinar sinnvoller als eine schriftliche Partnerschaft. Je flexibler Sie sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie etwas finden, das für Sie beide funktioniert.
Messung der Wirkung von Influencern
Wichtige Leistungsindikatoren
Du musst wissen, ob diese Partnerschaften funktionieren tatsächlich, also behalte ein Auge auf Zahlen, die wichtig sind. Gewinnen Sie? neue Abonnenten zu deinem eigenen Newsletter nach einer Zusammenarbeit? Überprüfe deine Statistiken, um zu sehen, ob du aufgrund ihrer Erwähnungen mehr Webseiten-Traffic erhältst, und achte darauf, wo von wo diese Besucher kommen.
Aber sieh dir nicht nur an Eitelkeitsmetriken, Verfolge, was die Leute tatsächlich tun, nachdem sie dich entdeckt haben. Sind sie meldest du dich für deinen Newsletter an? Laden Sie Ihre Ressourcen herunter? Käufe tätigen? Dort werden Sie die wahre Wirkung sehen.
Achten Sie auch auf die weicheres Zeug das ist schwieriger zu messen, aber ebenso wichtig, zum Beispiel, ob die Leute mehr über Ihre Marke sprechen oder Sie in ihren eigenen Inhalten erwähnen. Manchmal sorgen die besten Partnerschaften für Begeisterung, die weit über den ersten Beitrag hinausgeht.
Langfristiger Beziehungsaufbau
Die wahre Magie passiert, wenn du dich weiter bewegst einmalige Kollaborationen und fange an zu bauen tatsächliche Beziehungen. Anstatt ständig nach neuen Partnerschaften zu suchen, konzentrieren Sie sich auf die Kreative, die deine Marke bereits verstehen und arbeite gut mit deinem Publikum zusammen.
Aufstellen regelmäßige Kollaborationen, vielleicht ein monatlicher Newsletter-Tausch oder vierteljährliche gemeinsame Inhalte. Schaffen Sie Systeme, in denen Sie beide sind die Arbeit des anderen auf natürliche Weise zu fördern, nicht nur, wenn eine formelle Partnerschaft besteht.
Das Ziel ist arbeiten Sie zusammen, um etwas Größeres zu bauen als das, was einer von euch alleine schaffen könnte. Wenn Sie die richtigen kreativen Partner finden, können Sie tatsächlich die Gemeinschaften des jeweils anderen wachsen lassen rund um gemeinsame Interessen und Werte.
Häufige Fallstricke, die es zu vermeiden gilt
❌ Katastrophen, bei denen das Publikum nicht zusammenpasst. Nur weil jemand einen Newsletter hat, heißt das nicht, dass es seinen Lesern wichtig ist, was Sie anbieten. Wenn Sie B2B-Software verkaufen, aber mit einem Lifestyle-Newsletter zusammenarbeiten, verschwenden Sie wahrscheinlich die Zeit aller. Schauen Sie sich genau an, wer ihre Inhalte tatsächlich liest und ob diese Personen wirklich an Ihrer Marke interessiert sind.
❌ Auf der Jagd nach großen Zahlen statt nach den richtigen Leuten. Es ist verlockend, nach Newslettern mit Zehntausenden von Abonnenten zu suchen, aber vielleicht verpassen Sie die wahren Juwelen. Dieser Nischenexperte mit 2.000 hoch engagierten Lesern, die an jedem Wort festhalten? Sie könnten weitaus bessere Ergebnisse liefern als jemand mit 50.000 Abonnenten, der kaum Antworten erhält.
❌ Behandle es wie eine Werbetafel. Substack ist nicht Instagram oder Facebook, die Kultur ist völlig anders. Die Leute erwarten authentische, wertvolle Inhalte, keine offensichtlichen Werbeartikel. Wenn du YouTuber ansprichst, als wären sie nur ein weiterer Werbekanal, wirst du schnell aus dem Weg geräumt. Diese Leser können ein Verkaufsgespräch aus einer Entfernung von einer Meile riechen.
❌ Sich in Eitelkeitskennzahlen verfangen. Ein Newsletter mit 10.000 Abonnenten klingt beeindruckend, aber wenn niemand den Inhalt liest oder sich mit ihm beschäftigt, was ist der Sinn? Halte Ausschau nach YouTubern, deren Publikum tatsächlich reagiert, die Kommentare hinterlassen, Beiträge teilen und eindeutig wertschätzen, was sie lesen. Diese engagierten Communities sind weit mehr wert als passive Abonnentenlisten.
Fazit
Finden des richtige Substack-Ersteller geht es nicht ums Jagen große Followerzahlen, es geht um mit Menschen in Kontakt treten wer hat gebaut echtes Vertrauen mit ihren Gemeinden. Das sind keine typischen Influencer; sie sind unabhängige Experten mit einem Publikum, das tatsächlich höre zu und engagiere dich.
Verwenden Sie Substacks Discovery-Tools, folge Social Media Breadcrumbs und probiere Plattformen aus wie Favikon um die richtigen Matches zu finden. Am wichtigsten ist jedoch, dass Sie diese Partnerschaften authentisch angehen. Nehmen Sie sich Zeit, um ihre Arbeit zu verstehen, echten Mehrwert zu bieten und langfristig zu denken.
Egal, ob du eine Marke ausbaust oder als creator zusammenarbeiten möchtest, denk daran Substack läuft auf Authentizität. Die Leute können erkennen, wann du wirklich daran interessiert, Mehrwert zu schaffen anstatt nur zu versuchen, etwas von ihnen zu bekommen.
Diese Verschiebung hin persönlicher, nachdenklicher Einfluss geht nirgendwohin. Substack weist den Weg in eine Zukunft, in der Entwickler bauen direkte Beziehungen mit ihrem Publikum ohne dass Algorithmen im Weg stehen.
Siehe auch 👀
So erreichen Sie Influencer
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