Définition du contexte :

Les deux plateformes ne partagent pas le même concept ! Instagram est basé sur le réseau, tandis que TikTok est basé sur le contenu. Mais qu'est-ce que cela signifie exactement ?

Comme vous l'avez peut-être remarqué, lorsque vous parcourez le fil d'Instagram, le contenu a été publié par la famille, les amis ou les influenceurs des utilisateurs qu'ils suivent. En effet, la stratégie d'Instagram consiste à connecter ses utilisateurs, en créant des micro-connexions qui s'entrelacent pour créer de vastes réseaux.

Cependant, lorsque vous entrez dans l'application TikTok, vous arrivez automatiquement sur la page « pour vous ». L'objectif est très simple : TikTok analyse le contenu que ses utilisateurs apprécient, aiment et partagent. Une fois que l'IA aura déterminé ses préférences, elle partagera un contenu spécifique mais diversifié sur sa page pour vous. Ainsi, lorsqu'ils parcourent TikTok, les utilisateurs ne s'attendent pas nécessairement à voir du contenu provenant de créateurs spécifiques, mais des publications liées à leurs intérêts.

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Prochaine étape, parlons de leur public ! 🗣

L'algorithme des deux plateformes commence par montrer le nouveau message de n'importe quel utilisateur à un petit cercle de spectateurs. Ensuite, il évalue le nombre de likes et l'heure de visionnage. Si le premier test donne des résultats prometteurs, la vidéo sera affichée dans un cercle plus large et ainsi de suite. Cependant, Instagram partage la publication avec un groupe sélectif d'abonnés du créateur tandis que Tiktok partage la publication avec un cercle de spectateurs inconnus. C'est donc cette différence qui influence le contenu publié sur chaque réseau. Les créateurs d'Instagram et de Tiktok peuvent se présenter comme ils le souhaitent au reste des utilisateurs, mais les attentes sont différentes !

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Instagram :

• Les créateurs doivent se concentrer sur leur réseau
• Photography tools
• Les publications représentent généralement le côté idéaliste de la vie des influenceurs
• Les utilisateurs recherchent un contenu esthétique et lié à leurs intérêts et passions.
• Des célébrités partagent des moments de leur vie avec le public sur cette plateforme
• Fréquemment utilisé pour construire une image en régulant la façon dont les utilisateurs perçoivent la personnalité

👉 N'oubliez pas : Sur Instagram, plus un compte gagne d'abonnés, plus il aura de visibilité et continuera donc de croître. En revanche, si la qualité du contenu baisse, l'algorithme réduira considérablement la visibilité du compte auprès de ses abonnés.

TikTok :

• Les créateurs doivent mettre l'accent sur la créativité et l'originalité de leur contenu
• Outils de montage vidéo et accès à une large gamme de sons
• Le public s'appuie sur un contenu pertinent, divertissant et authentique
• Le public s'attend à se sentir proche des créateurs
• Les influenceurs partagent du contenu personnalisé en suivant les tendances de Tiktok

👉 N'oubliez pas : Sur Tiktok, le nombre de followers ne fait pas tout. C'est pourquoi la publication d'un utilisateur peut faire le buzz en raison d'un nombre important de réactions de la part d'utilisateurs autres que les abonnés. Ainsi, un influenceur peut avoir 1 million de vues sur un TikTok et 200 000 vues sur un autre sans impact sur son compte.

En conclusion, il est plus facile de maintenir un compte Instagram à son apogée, mais plus difficile de le rétablir après une longue période de ralentissement. En revanche, il sera plus facile de créer un compte TikTok quelle que soit sa croissance actuelle, mais plus difficile de maintenir la visibilité à chaque publication.

Instagram ou Tiktok, choisissez votre arme ! ⚡️

Pour tout emballer dans une coque !

Influenceurs Instagram donnez la priorité à la création et à la gestion d'un flux cohérent. Ainsi, lorsqu'elles s'associent, elles décident de la manière dont elles présenteront le produit ou le service, et les entreprises doivent s'attendre à ce qu'elles soient autonomes lors du sponsoring. De plus, comme indiqué précédemment, Instagram est une plateforme sur laquelle les influenceurs construisent leur image ; c'est un excellent avantage si vous cherchez à vendre une vision précise du produit/service. Pour un résultat professionnel, bien organisé et propre, Instagram est la plateforme idéale ! Les influenceurs vous feront gagner du temps en planifiant la publication, les stories et les commentaires.

Cependant, étant donné que la publication doit correspondre à son contenu d'origine, vous devez également tenir compte des limites : chaque influenceur a une stratégie de flux, de commentaires et de sous-titres particuliers ; ainsi, toutes les spécificités peuvent également devenir des restrictions.

D'autre part, Influenceurs TikTok sont beaucoup plus flexibles en matière de partenariats. Si vous avez une idée précise de la manière de présenter votre produit en moins de 3 minutes, Tiktok est fait pour vous ! Les influenceurs de Tiktok sont beaucoup plus ouverts à l'idée de suivre un script ; il est donc possible de coproduire une courte vidéo avec eux étape par étape. Cependant, il serait préférable de garder à l'esprit que leurs abonnés sont très diversifiés ; par conséquent, lorsqu'on s'associe à un influenceur TikTok, toucher un large public ne signifie pas nécessairement que la campagne est un succès. Tiktok dispose néanmoins d'une base de données complète qui aide les créateurs et les entreprises à suivre le taux de croissance de leurs comptes, ainsi que d'une petite étude de marché. Ainsi, pour contacter les influenceurs de Tiktok, il faut également s'inscrire pour obtenir des données.

À présent, quel réseau allez-vous choisir pour votre prochaine campagne d'influence ?

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Comment la guerre des affaires a commencé !

Revenons à 2020, quand tout a commencé. Même si Tiktok a commencé à se développer après que son siège social, ByteDance, a acquis l'application Musical.ly en 2017, son succès a débuté en 2020, à l'ère de la COVID. Les gens cherchaient à se divertir pendant le confinement, mais des entreprises comme Instagram, YouTube et Twitter ont commencé à manquer de contenu, tout comme l'industrie cinématographique.

C'est alors que Tiktok entre en jeu !

Une nouvelle entreprise qui permet à ses utilisateurs de s'amuser à créer du contenu et de partager leurs passions depuis leur domicile. Pas besoin de photos fantaisistes, de repas parfaits ou de séances d'entraînement épuisantes ; les utilisateurs partageront un concept clé qui fera l'énorme succès de Tiktok : le contenu relatable. Les gens avaient plus que jamais besoin de se sentir connectés aux autres, et Tiktok est devenu ce lien. Le nombre d'utilisateurs actifs de l'application a explosé à la mi-2020, mais Instagram n'a pas tardé à réagir.

Le géant des réseaux sociaux a pour habitude de s'inspirer de ses voisins. Avec des articles similaires à Snapchat, un concept YouTube ressemblant à IGTV et l'utilisation du même hashtag que Twitter, Instagram a vu une nouvelle opportunité se présenter, que nous connaissons désormais sous le nom de « Reels ». » 📲

La société a installé une section très similaire, presque identique, dans son application, dans laquelle les utilisateurs peuvent publier de courtes vidéos et parcourir leur fil pour trouver du nouveau contenu. Mais cette guerre commerciale est loin d'être terminée.

Il semble que le nouveau flux « bobines » ait encore besoin d'être amélioré. Contrairement à Instagram, la communauté Tiktok affiche un plus grand nombre d'interactions ainsi qu'un taux d'engagement plus élevé grâce à divers outils tels que les outils de commentaire, de partage, de duo et de collage. De plus, Instagram semble être confronté à un nouveau défi : une invasion de Tiktok. L'entreprise met donc en place une politique anti-TikTok en matière de filigrane pour que ses rouleaux soient gratuits sur Tiktok !

Dans l'ensemble, il semblerait qu'Instagram ait sous-estimé son adversaire !

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