La creator economy en région Ouest 2026
Combien de créateurs de contenu compte vraiment l'Ouest ? Où sont-ils, qui pèse le plus et sur quels réseaux s'expriment-ils ? Favikon et l'UMICC ont passé l'écosystème des Pays de la Loire et de la Bretagne au crible : 9 210 créateurs, 483 millions d'audience cumulée, cinq réseaux analysés.
Combien de créateurs de contenu compte vraiment l'Ouest ? Où sont-ils, qui pèse le plus et sur quelles thématiques s'expriment-ils ? Favikon et l'UMICC ont passé l'écosystème des Pays de la Loire et de la Bretagne au crible, sur cinq réseaux sociaux. Voici les chiffres principaux, et l'étude complète en téléchargement.
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9 210 créateurs, 483 millions d'audience cumulée
L'Ouest abrite une communauté de créateurs dense et installée : 9 210 créateurs localisés dans la région, pour 483 millions d'abonnés cumulés sur Instagram, TikTok, YouTube, X et LinkedIn. Parmi eux, 73 comptes dépassent le million d'abonnés.
Nantes concentre 28% des créateurs de la région
La répartition par ville est très inégale. Nantes et Rennes tirent l'écosystème, les métropoles secondaires restent largement sous-exploitées.
- Nantes : 2 575 créateurs, soit 28% de la région à elle seule
- Rennes : 1 455
- Le Mans : 368
- Brest : 328
- Lorient : 178
- Angers : 131
Le Mans, Brest et Lorient représentent ensemble moins d'un créateur régional sur dix. Pour une marque locale, c'est là que la concurrence sur les partenariats est la plus faible.
Les top créateurs captent 43,8% de l'audience
Répartition de l'audience régionale par palier d'abonnés :
- Top (plus d'1M d'abonnés) : 43,8% de l'audience
- Middle (100k à 1M) : 32,6%
- Micro (10k à 100k) : 18,8%
- Nano (moins de 10k) : 4,9%
Un marché de têtes d'affiche, donc, mais posé sur une base large de micro et middle créateurs qui représentent plus de la moitié de l'audience cumulée.
Des thématiques ancrées dans l'art de vivre
Top 6 des thématiques, par volume de créateurs :
- Art & culture : 959 créateurs
- Carrière & monde du travail : 689
- Sport : 489
- TV, cinéma & vidéo : 405
- Voyage : 401
- Marketing & vente : 399
Ce que vous découvrirez dans l'étude
- La carte des créateurs ville par ville, de Nantes à Brest
- Le poids réel des nano, micro, middle et top créateurs dans l'audience régionale
- Les réseaux et les thématiques qui dominent le territoire
- Les créateurs qui comptent sur chaque réseau
Méthodologie
Données Favikon. Périmètre : créateurs de plus de 1 000 abonnés, hors comptes de marque, localisés d'après la ville déclarée sur leurs profils sociaux. Cinq réseaux analysés : Instagram, TikTok, YouTube, X et LinkedIn. L'audience cumulée additionne les abonnés compte par compte : une même personne suivant un créateur sur deux réseaux est donc comptée deux fois. Étude réalisée en partenariat avec l'UMICC pour la Paris Creator Week 2026.
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