Les différents types de campagnes de marketing d'influence

Les différents types de campagnes de marketing d'influence

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Une campagne de marketing d'influence, c'est quoi ?

Une campagne de marketing d'influence est une collaboration entre une marque et une personne influente qui fait la promotion des produits ou services de la marque auprès de ses followers ou de sa communauté qui représentent un groupe cible spécifique pour la marque. Les marques font équipe avec des créateurs de contenu, des experts ou des personnalités des réseaux sociaux pour toucher plus de personnes, se faire remarquer ou entrer en contact avec certains types de clients. Ces campagnes sont de toutes formes et de toutes tailles, des publications sponsorisées aux critiques de produits, en passant le message sur les réseaux sociaux.

Mais ces partenariats ne sont pas le fruit du hasard, ils nécessitent une planification et une capacité à s'adapter à l'évolution des tendances des réseaux sociaux et des habitudes des utilisateurs.

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Types de campagnes de marketing d'influence les plus populaires :

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Publications sponsorisées

Une « publication sponsorisée » fait référence au contenu publié par un influenceur sur une plateforme de réseau social telle qu'Instagram. Dans ce contenu, l'influenceur recommande les produits ou services d'une marque en échange d'une compensation ou d'autres avantages. Ces publications sont généralement clairement étiquetées comme « sponsorisées » ou réalisées « en partenariat avec », garantissant ainsi la transparence pour les abonnés de l'influenceur en ce qui concerne la collaboration payante.

Dans une publication sponsorisée, l'influenceur peut présenter le produit de la marque par le biais de critiques, de tutoriels, de démonstrations ou de recommandations personnelles. L'objectif est de renforcer la visibilité et l'engagement de la marque auprès de l'audience de l'influenceur. En tirant parti de la crédibilité et de la portée de l'influenceur, l'objectif est de promouvoir les produits de manière authentique et attrayante.

🎯 Objectifs : Augmentez la visibilité de la marque et le trafic sur le site Web, générez des prospects et lancez de nouveaux produits.

⏱️ Durée : Campagne transactionnelle ou à court terme.

🔥 Difficulté : FACILE. Les marques peuvent simplement transmettre l'idée principale de la campagne à leurs créateurs de contenu, en spécifiant les légendes, les mots-clés, les hashtags et les mentions à inclure.

💰 Informations de paiement : Les influenceurs sont généralement payés en une seule fois, le montant variant en fonction de leur audience et de leurs statistiques. Favikon donne une estimation de ce que chaque influenceur pourrait coûter Profil de Favikon → Accessibilité. La marque peut également lui donner un code promotionnel qu'il pourra partager avec ses followers.

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‍Concours

Les cadeaux, ou concours, impliquent que les marques envoient des articles gratuits à des influenceurs qui les offrent ensuite en récompense à leurs abonnés pour avoir effectué des actions spécifiques.

Ces actions peuvent inclure l'inscription ou le suivi des comptes de réseaux sociaux de l'influenceur et de la marque, le fait d'aimer et de partager des publications, ou de taguer un ami dans les commentaires.

Pour les marques, offrir des produits sur les réseaux sociaux est une excellente méthode pour renforcer l'engagement et générer du buzz autour de leurs offres. Les campagnes de cadeaux ont le potentiel de stimuler le contenu généré par les utilisateurs, en particulier si la republication et l'utilisation de hashtags spécifiques ou de mentions de marque sont intégrées dans les règles.

🎯 Objectifs : Augmentez la portée, l'engagement et le nombre d'abonnés, et améliorez la visibilité de la marque.

⏱️ Durée : Campagne transactionnelle ou à court terme.

🔥 Difficulté : MOYEN. Les concours sur les réseaux sociaux devraient être transparents et comporter des règles de participation simples. Il est important de connaître les exigences légales spécifiques à la plateforme et à l'emplacement en matière d'éligibilité et de divulgation.

💰 Informations de paiement : La marque peut combiner des compensations monétaires et non monétaires, et également donner un code promo que l'influenceur peut partager avec ses followers.‍

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Programme d'affiliation pour influenceurs

Il s'agit d'une stratégie marketing dans laquelle les influenceurs font la promotion des produits ou services d'une marque auprès de leur public et reçoivent une commission pour chaque vente générée grâce à leur recommandation.

Les influenceurs agissent en tant que partenaires affiliés de la marque et utilisent leur influence pour encourager les achats auprès de leur public.

Cette approche permet aux marques de tirer parti de la portée et de l'engagement des influenceurs pour augmenter leurs ventes, tandis que les influenceurs peuvent monétiser leur audience en recommandant des produits ou des services qu'ils apprécient et jugent pertinents pour leur public.

🎯 Objectifs : Stimulez les conversions, augmentez les ventes et générez des prospects.

⏱️ Durée : Généralement des collaborations à long terme.

🔥 Difficulté : DUR. Construire un réseau d'affiliation fiable et performant demande du temps et du dévouement. Les résultats prennent du temps.

💰 Informations de paiement : Les marques dont les options de dépenses sont limitées peuvent choisir d'offrir des commissions après chaque vente. Les commissions combinées à une rémunération forfaitaire inciteront encore plus les créateurs à s'engager.‍

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Cadeau

Le cadeau d'influence consiste à envoyer des échantillons de produits gratuits à des influenceurs dont les followers sont similaires au public cible de la marque.

L'objectif est d'attirer l'attention des influenceurs, qui feront ensuite la promotion de leur produit ou service auprès de leurs abonnés sur les réseaux sociaux.

Les campagnes de cadeaux sont rentables car les influenceurs n'ont pas besoin d'être payés, mais ils peuvent ne pas accepter de promouvoir des produits sans être payés.

🎯 Objectifs : Augmentez la notoriété et la visibilité de la marque, générez du trafic, créez des relations à long terme avec des influenceurs et acquérez des clients.

⏱️ Durée : En raison de la nécessité d'établir une relation avec l'influenceur, les campagnes de ce type sont considérées comme chronophages.

🔥 Difficulté : DUR. Les cadeaux d'influence sont conçus pour que les influenceurs se sentent obligés de partager des publications sur les produits de la marque, sans qu'on leur demande de le faire.

💰 Informations de paiement : Il n'y a pas de frais fixes, la marque propose des produits gratuits ou des services exclusifs aux influenceurs en cadeau.‍

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Ambassadeurs de la marque

Les ambassadeurs peuvent être des influenceurs, des célébrités, des clients qui sont de grands fans de votre gamme de produits ou des créateurs de contenu qui ont collaboré avec vous sur des campagnes précédentes.

Un ambassadeur représente votre marque de manière cohérente sur de multiples plateformes en ligne et étend parfois son rôle à des événements hors ligne. Ils croient sincèrement en la marque et en ses valeurs. Ils adorent leurs produits et les recommandent en fonction de leurs expériences.

Les programmes d'ambassadeurs de marque impliquent la création et le maintien de relations à long terme avec des influenceurs. Les ambassadeurs qui sont populaires, qui ont la confiance de leurs abonnés ou qui sont des experts dans leur domaine peuvent contribuer à bâtir la réputation d'une marque. Les ambassadeurs de marque peuvent jouer un rôle actif dans les lancements de produits. Les commentaires et les idées qu'ils fournissent aident les entreprises à améliorer leurs produits et leurs stratégies. Grâce à leur compréhension du message et des produits de la marque, ils peuvent communiquer avec les clients et résoudre des problèmes ou répondre à des questions.

🎯 Objectifs : Augmentez la notoriété de la marque, renforcez la confiance et la crédibilité et développez le marché. ⏱️ Durée : Des collaborations à long terme.

🔥 Difficulté : DUR. Cela nécessite du dévouement et une confiance mutuelle de part et d'autre. Identifier les bons ambassadeurs demande beaucoup d'efforts. Les ambassadeurs doivent éviter de surexposer les autres marques.

💰 Informations de paiement : Les influenceurs reçoivent une compensation monétaire régulière sur une période donnée. En outre, ils peuvent recevoir des cadeaux personnalisés, des remises exclusives ou un accès anticipé à des produits.‍

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‍Liste blanche du contenu

La combinaison du marketing d'influence et de la publicité payante sur les réseaux sociaux est devenue essentielle à mesure que la portée organique des réseaux sociaux diminue. Pour maximiser leur impact, les marques utilisent des stratégies telles que la mise en liste blanche des influenceurs.

La liste blanche des influenceurs permet aux entreprises d'utiliser les pseudonymes et le contenu des influenceurs sur les réseaux sociaux pour des publicités payantes. Cette approche cible un public motivé et diversifié, tout en offrant la possibilité d'adapter les publicités aux goûts de chaque public.

🎯 Objectifs : Augmentez la notoriété de la marque, élargissez la portée et fournissez un contenu de qualité constante.

⏱️ Durée : Généralement, des collaborations ponctuelles.

🔥 Difficulté : MOYEN. Bien qu'il s'agisse d'un partenariat transactionnel à court terme, l'accord juridique entre les marques et les créateurs précédant l'exécution de la campagne elle-même peut prendre beaucoup de temps. Les marques ont besoin d'outils supplémentaires, tels que des outils de gestion des publicités. Pour de meilleurs résultats, ils doivent tester différents sous-titres, textes et CTA.

💰 Informations de paiement : Les marques peuvent proposer un paiement fixe ou un remboursement hybride combinant des frais fixes avec des services ou des produits complémentaires. Les influenceurs qui travaillent en marque blanche facturent généralement des tarifs plus élevés.

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Évènements

Les marques utilisent des événements en direct tels que des spectacles, des festivals de sport et de musique et des conférences pour interagir activement avec leur public. Ces événements sont des occasions privilégiées pour les marques de présenter leurs produits et services.

En mettant en avant des influenceurs dans leurs campagnes, les marques peuvent renforcer l'impact de ces événements. Les influenceurs jouent un rôle clé dans la création de vidéos teaser, de comptes à rebours et de contenu en coulisses afin de susciter l'anticipation et l'enthousiasme.

Ils peuvent également fournir des mises à jour en direct depuis le lieu de l'événement, capturer les moments en temps réel et partager leurs idées et leurs expériences avec leurs abonnés. Cette approche collaborative améliore l'expérience globale de la marque et de son public.

🎯 Objectifs : Augmentez la notoriété et l'engagement de la marque, créez un engouement autour de nouveaux produits, renforcez votre crédibilité et mettez en avant des propositions de valeur uniques.

⏱️ Durée : Les événements sont des partenariats ponctuels entre des marques et des influenceurs.

🔥 Difficulté : DUR. La marque doit trouver des créateurs qui correspondent à l'événement et entrer en contact avec le public cible. Un autre défi auquel les marques sont confrontées est la disponibilité et le calendrier des influenceurs. Faire équipe avec des méga-influenceurs nécessite un budget conséquent.

💰 Informations de paiement : Paiement fixe. Plus l'influenceur choisi par la marque est important, plus le budget est important.

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‍Campagnes UGC

Une campagne de contenu généré par les utilisateurs est une stratégie marketing dans laquelle les marques encouragent leurs clients ou leurs abonnés à créer et à partager du contenu lié aux produits, services ou campagnes de la marque.

En général, les marques lancent des campagnes UGC via des plateformes de réseaux sociaux, des sites Web ou des applications dédiées, invitant les utilisateurs à apporter du contenu tel que des photos, des vidéos, des critiques, des témoignages ou des histoires. Ce contenu peut ensuite être sélectionné, réutilisé et partagé par la marque sur ses canaux marketing.

Les campagnes UGC utilisent souvent des hashtags pour agréger le contenu généré par les utilisateurs et le rendre facilement détectable. En impliquant directement leur public dans le processus de création de contenu, les marques peuvent créer un sentiment de communauté, de confiance et de fidélité tout en bénéficiant de la diversité des points de vue et de la créativité de leurs clients.

🎯 Objectifs : Générez de l'engagement, renforcez la crédibilité et l'autorité de la marque, augmentez la notoriété de la marque et apportez une preuve sociale.

⏱️ Durée : Elle peut être de courte durée ou continue.

🔥 Difficulté : MOYEN. Nécessite une méthode de soumission simple et des ressources adéquates pour gérer le volume de contenu. Le contenu généré par les consommateurs est souvent utilisé par les marques sur de multiples plateformes, mais les entreprises doivent obtenir une autorisation pour le faire. De plus, les messages générés par les utilisateurs doivent être cohérents avec le message de la marque.

💰 Informations de paiement : Les entreprises peuvent proposer des prix, des récompenses ou des produits qui ne sont pas disponibles dans le commerce.

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Mais pour mener l'une de ces campagnes, vous devez trouver L'influenceur qu'il vous faut !

Et c'est là que Favikon entre en jeu !

⭐️ Lisez son article pour savoir comment trouver des influenceurs pour votre entreprise : Comment trouver des influenceurs pour votre entreprise : un guide utilisant Favikon

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Avantages pour les marques

👀 Portée étendue et exposition accrue : Le partenariat avec des influenceurs permet aux marques d'accéder à un public plus large et plus diversifié. Les publications des influenceurs ont le potentiel de toucher des milliers, voire des millions de personnes, d'amplifier la visibilité de la marque et d'étendre sa portée sur les réseaux sociaux.

💜 Engagement authentique : Les influenceurs entretiennent généralement une relation de confiance et de proximité avec leurs abonnés. Lorsqu'ils approuvent un produit ou un service, cela suscite souvent un véritable engagement de la part des consommateurs. Les recommandations des influenceurs sont empreintes d'authenticité et de crédibilité, évitant ainsi la nature intrusive des publicités traditionnelles.

Création de contenu de haute qualité : Les influenceurs excellent dans la création de contenus convaincants. En collaborant avec eux, les marques ont accès à un contenu de premier ordre qui trouve un écho auprès de leur public cible. En outre, ce contenu peut être réutilisé sur différents canaux de communication, offrant ainsi un retour sur investissement exceptionnel.

😎 Humanisation de la marque : Le marketing d'influence permet aux marques de tisser des liens personnels et humains avec leur public. En s'associant à des influenceurs dont les valeurs et la personnalité correspondent à celles de la marque, les entreprises peuvent humaniser leur image et créer des liens affectifs avec les consommateurs.

📈 Mesure de l'impact : Grâce à des outils d'analyse et de suivi sophistiqués, les marques peuvent évaluer l'efficacité de leurs campagnes de marketing d'influence. Cela leur permet d'évaluer le retour sur investissement de leurs efforts et d'affiner leurs stratégies sur la base d'informations, en améliorant continuellement leurs efforts de marketing d'influence.

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Avantages pour les influenceurs

💰 Opportunités de rémunération et de revenus : Collaborer avec des marques signifie souvent que les influenceurs peuvent gagner des revenus supplémentaires grâce à des partenariats rémunérés. De plus, ces collaborations peuvent ouvrir la voie à d'autres opportunités lucratives telles que des parrainages, des affiliations à long terme ou même le lancement de leurs propres gammes de produits.

👥 Augmentation de l'audience et de l'engagement : Faire équipe avec des marques réputées permet d'exposer les influenceurs à de nouveaux publics, ce qui les aide à élargir leur base d'abonnés. Les collaborations ont également tendance à augmenter l'engagement des abonnés existants, qui apprécient les produits ou services approuvés par leur influenceur préféré.

⭐️ Création de contenu améliorée : Les partenariats avec des marques permettent aux influenceurs de produire du contenu de premier ordre. Ils ont accès à des produits exclusifs ou à des expériences uniques à partager avec leur public, améliorant ainsi la qualité de leur contenu et renforçant leur crédibilité en tant qu'experts du secteur.

✅ Validation et reconnaissance : Le fait d'être sélectionné par une marque pour collaborer sert à valider le travail d'un influenceur. Cela renforce également leur visibilité et leur crédibilité au sein de l'industrie, les distinguant ainsi dans le paysage bondé des influenceurs des réseaux sociaux.

🤝 Opportunités de réseautage : Les collaborations entre marques ouvrent la voie à la mise en réseau avec d'autres influenceurs ou des initiés du secteur. Cela conduit souvent à des partenariats mutuellement bénéfiques et élargit les horizons professionnels d'un influenceur.

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