Guide TikTok : lancez votre campagne d'influence TikTok

TikTok est devenue l'une des plateformes de réseaux sociaux les plus utilisées depuis 2022. Avec 750 utilisateurs mensuels dans le monde entier, les marques ont commencé à prêter attention aux influenceurs TikTok pour créer de nouvelles collaborations sur cette plateforme. TikTok est connue pour être une plateforme très volatile avec un algorithme qui varie d'un jour à l'autre. Les influenceurs peuvent devenir viraux sans avoir des milliers d'abonnés ou être des personnalités populaires. C'est ainsi que plusieurs marques de tous secteurs et de toutes tailles ont commencé à investir dans les influenceurs TikTok. Grâce à la dynamique inhabituelle de son algorithme, de nombreuses petites entreprises ont dépassé leurs attentes et ont épuisé la totalité de leurs stocks grâce à quelques vidéos TikTok qui sont devenues virales et ont stimulé leurs ventes. Donc, si vous recherchez un nouveau contenu dynamique et moderne associé à une visibilité coûteuse, cette plateforme est faite pour vous !

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Apprenez à utiliser TikTok

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Les débuts sur TikTok ne se font pas la nuit. Vous aurez besoin de quelques points clés et de bonnes pratiques pour démarrer votre aventure TikTok du bon pied ! C'est pourquoi nous partagerons nos meilleurs trucs et astuces TikTok en matière de marketing d'influence afin que vous puissiez planifier une campagne TikTok réussie avec vos créateurs de contenu préférés ! Alors asseyez-vous, détendez-vous et profitez de la balade !

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La première étape pour savoir comment planifier le partenariat parfait pour votre marque sur cette plateforme est de comprendre la plateforme elle-même en premier lieu. Ainsi, si vous n'êtes toujours pas complètement sûr comment utiliser TikTok, ou pour comprendre sa communauté et l'objectif de son contenu, n'oubliez pas de consulter notre article précédent pour vous familiariser avec l'utilisation de la plateforme.

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L'importance des tendances TikTok

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TikTok est bien connu pour ses tendances. Suivre les tendances de TikTok est crucial si vous voulez avoir une chance de devenir viral. Mais comment fonctionne exactement la tendance TikTok ? Pour simplifier les choses, un créateur TikTok créera un son ou utilisera un son existant pour créer une vidéo avec celui-ci. Il peut être amusant, instructif ou concerner n'importe quel type de secteur tel que le fitness, la cuisine, la mode, l'humour, etc. Ensuite, si d'autres utilisateurs trouvent ce contenu divertissant et amusant, ils recréeront la même vidéo mais avec un message différent. Par exemple, un influenceur alimentaire peut utiliser un son pour présenter sa nouvelle boulangerie, alors qu'un designer stagiaire peut simplement utiliser le même son pour présenter son petit bureau de design d'intérieur. Si d'autres créateurs de contenu utilisent ce son pour présenter leur petite entreprise à leur communauté, ce son deviendra une tendance dont l'objectif principal est de montrer votre petite entreprise.

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Le concept d'une tendance TikTok consiste à ce que les créateurs de contenu créent du contenu original, puis que d'autres utilisateurs recréent cette même vidéo avec le même son, mais en ajustant le message à leur arrière-plan et en y ajoutant leur style. Il est donc important de garder à l'esprit qu'il est important que les autres tiktokers personnalisent leur contenu. Suivre une tendance ne consiste pas seulement à recréer la même vidéo que le contenu original, mais aussi à l'adapter et à y ajouter votre touche personnelle.

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Comprendre l'algorithme TikTok en 2022

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Pourquoi l'algorithme TikTok est-il important ? L'algorithme TikTok est la technologie intelligente qui déterminera si votre vidéo apparaîtra sur la page Pour vous des autres utilisateurs. Comme vous le savez, la page For You est un espace où vous trouvez des vidéos de créateurs de contenu que vous ne suivez pas, mais TikTok considère qu'elle correspond à votre centre d'intérêt. Ainsi, seul TikTok peut décider du contenu qui apparaîtra sur les autres pages For You. C'est ce que nous appelons l'algorithme TikTok. En d'autres termes, pour comprendre cet algorithme, il faut créer du contenu divertissant pour TikTok et partager un message auquel les autres utilisateurs peuvent s'identifier. Donc Comment utilisons-nous TikTok ? Voici quelques points pour mieux comprendre ce que veut TikTok :

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• Création de contenu original et créatif. Comme nous l'avons dit, suivre les tendances est crucial, mais l'algorithme valorise également beaucoup le contenu original car il montre la créativité de l'influenceur et sa capacité à diversifier son contenu. De plus, c'est un excellent moyen de faites en sorte que vos TikToks deviennent viraux!

• Publier régulièrement. TikTok consiste à publier régulièrement du contenu dynamique. Publier une fois par mois ne suffira donc pas. Les influenceurs TikTok ont l'habitude de publier au moins trois fois par semaine et au maximum quelques fois par jour. Assurez-vous donc de créer de nombreuses vidéos différentes à la fois afin de pouvoir les publier régulièrement plus tard !

• Suivre les dernières tendances. Ce point est important car c'est en suivant les tendances que vous obtiendrez dans un premier temps de la visibilité. Lorsque vous utilisez un son populaire, vous apparaissez également dans les recherches correspondant à cette tendance. L'algorithme peut simplement promouvoir votre contenu, car il montre à quel point vous êtes au courant des dernières tendances et des tendances de la plateforme.

• Trouvez votre public de niche. À qui vous adressez votre vidéo est l'un des points clés les plus importants. Définir qui est votre public vous aidera à créer un message que ce public pourra comprendre et auquel il pourra s'identifier.

• Être actif sur la plateforme La création de nouveaux contenus ne suffit pas pour l'algorithme TikTok, l'influenceur doit apporter quelque chose au reste de la communauté en dialoguant avec d'autres créateurs de contenu. Cela signifie suivre, aimer, commenter et partager les publications d'autres influenceurs. Donc, venir sur la plateforme et partir dès que vous publiez ne suffira tout simplement pas.

• La visibilité est plus importante que les abonnés. Le véritable public d'un influenceur est constitué par les utilisateurs qui regarderont sa vidéo sur la page For You. Les influenceurs peuvent avoir des milliers d'abonnés tout en n'atteignant que très peu de vues, et inversement, avec peu d'abonnés mais une visibilité massive. Cependant, si un influenceur compte plus de 100 000 abonnés, cela montre comment il a pu produire du contenu viral sur une longue période.

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Comment trouver les bons influenceurs TikTok

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu TikTok ?

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Nous trouvons des créateurs de contenu sur toutes les plateformes de réseaux sociaux, mais leur contenu diffère d'un réseau social à l'autre. Par exemple, les influenceurs Instagram travaillent sur un contenu esthétique. La cohérence de leur fil et la ligne éditoriale sont très importantes car c'est comme leur propre portfolio. Il met en valeur leur style et illustre leur créativité ainsi que leur niveau de professionnalisme. Lorsqu'une marque décide si elle souhaite travailler avec l'influenceur ou non, l'examen de son fil d'actualité l'aidera à prendre des décisions. Si le fil correspond au style, aux valeurs et à l'esthétique de leur marque, il correspond, mais si l'image ne correspond pas, elle ne le sera pas.

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Il en va de même pour les influenceurs TikTok. Un créateur TikTok sait comment créer du contenu spécifiquement pour la plateforme. Ils mettent l'accent sur la créativité et l'originalité, puis sur la création d'une image nette et cohérente. TikTok considère qu'un créateur de contenu est devenu un influenceur lorsqu'il atteint 1 000 abonnés. Dans l'ensemble, les influenceurs TikTok savent comment s'adapter rapidement aux nouvelles tendances et créer rapidement du contenu original. Les marques choisiront les TikTokers en fonction de leur activité (mode, fitness, danse, gastronomie, voyages, style de vie...) et de leur capacité à devenir virale et à créer une communauté.

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Trouvez le bon public cible

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Cibler le bon public est un concept qui s'applique à tous les partenariats sur les réseaux sociaux. Que vous recherchiez un influenceur Instagram, YouTube ou TikTok, votre priorité numéro un est de vous assurer que l'audience de cet influenceur correspond à votre marché cible. Leurs abonnés et spectateurs sont-ils vos clients ? Si c'est le cas, vous êtes sur la bonne voie.

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Par exemple, si une marque de vêtements de sport pour femmes s'associe à un TikToker de fitness féminin, des milliers d'utilisateurs (principalement des femmes) intéressés par le fitness verront leur collaboration. La marque a parfaitement choisi son influenceur car celui-ci a su toucher son public de niche. Cependant, si la marque s'était associée à un influenceur de fitness masculin, la collaboration n'est pas très efficace puisque le pourcentage de femmes dans l'audience est plus faible. De plus, si le marché cible de la marque est situé aux États-Unis, il est avantageux de s'associer à un influenceur de cette région. Il est interdit de collaborer avec un influenceur européen dont 80 % de son audience se trouve en Europe.

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Le défi de TikTok est de comprendre en quoi les statistiques de vos spectateurs sont différentes de celles de vos abonnés. Étant donné que l'algorithme transmet le contenu aux utilisateurs de la page For You, le public qui le regarde n'est pas le même que celui des abonnés. La meilleure façon de cibler la bonne audience est donc de choisir judicieusement votre influenceur en fonction de :

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• Leur image et leur réputation
• Leur contenu (long/court métrage, collage, voix off, technique de tournage, compétences en montage, etc.)
• Leur activité (mode, fitness, alimentation, études, etc.)
• Leur langue et leur localisation
• Leurs statistiques (taux de buzz, taux d'engagement, taux d'activité, etc.)

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Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez retrouver toutes ces informations sur les audits des influenceurs de Favikon. Favikon fournit toutes les statistiques dont vous avez besoin pour trouver l'influenceur TikTok qui correspond à vos besoins et à vos objectifs afin de planifier un partenariat réussi.

Planifier une campagne TikTok

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Élaborez votre stratégie marketing TikTok

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Passons maintenant à la partie importante : définissez votre stratégie marketing TikTok pour planifier votre campagne d'influence. Voici comment planifier votre stratégie de marketing d'influence en six étapes faciles !

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1. Définissez vos objectifs. Vous cherchez à gagner en visibilité et en engagement ou à travailler sur une nouvelle image ? Faites-vous la promotion de votre marque pour augmenter vos ventes ou faites-vous la promotion d'un nouveau lancement pour une collection spécifique ? L'objectif de votre stratégie marketing définira le contenu dont vous avez besoin et donc l'influenceur avec lequel vous devriez travailler.

2. Quel est ton message principal ? Suite à notre point précédent, une fois que vous avez défini l'objectif de votre campagne de marketing d'influence, vous devez définir un message clair que vous partagerez tout au long de la campagne. De cette façon, les utilisateurs comprendront l'objectif de votre annonce.

3. Planifiez le contenu de votre campagne. Maintenant que vous savez ce que vous promouvez et pourquoi vous devez définir quelques idées de contenu. S'agit-il d'un placement de produit ? Est-ce que c'est du déballage ? L'influenceur doit-il parler de votre produit ou doit-il montrer à son public comment le styliser ou l'utiliser ?

4. Choisissez votre influenceur TikTok. Maintenant que vous savez de quel contenu vous avez besoin, vous pouvez désormais trouver un influenceur qui crée ce type de contenu. Par exemple, pour une marque de mode, certains influenceurs ne parlent pas et ne montrent que leur look quotidien, d'autres aiment filmer des vidéos de déballage pour parler et entrer dans les détails du produit. Ainsi, votre choix d'influenceur sera défini en fonction de votre public cible ainsi que des objectifs de votre campagne.

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5. Contactez votre TikToker. Contrairement à Instagram, vous ne pouvez pas envoyer de message aux influenceurs TikTok s'ils ne vous suivent pas. Ainsi, la plupart d'entre eux partageront leur adresse e-mail professionnelle ou leur autre compte de réseau social tel que leur Instagram. Attention, il y a des choses à faire et à ne pas faire lorsque vous contactez des influenceurs. Ne les spammez pas et ne commentez pas toutes leurs publications demandant un partenariat, mais envoyez-leur une proposition de partenariat officielle avec un message personnel. Expliquez pourquoi votre marque souhaite travailler avec eux, pourquoi vous aimez leur contenu, etc.

6. Planifiez votre campagne d'influence. Une fois que vous êtes en contact avec votre TikToker, il est important de discuter de vos attentes. Quel type de contenu recherchez-vous ? Combien de posts voulez-vous qu'ils publient ? Quand doivent-ils publier ? Quelle est la rémunération ?

Comment mesurer le succès de votre campagne de marketing d'influence

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En fonction des objectifs que vous vous êtes fixés avant votre campagne, votre retour sur investissement peut varier. Il existe donc de nombreuses façons de mesurer le retour sur investissement de votre marketing d'influence.

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Si vous visez plus de visibilité, vous allez vérifier l'évolution de votre nombre de followers et de vues. Si votre objectif était de susciter de l'engagement, vous vous concentrerez sur le ratio de likes par rapport aux vues et sur le nombre de commentaires reçus sur votre collaboration ainsi que sur le reste de vos comptes. Ces résultats concernent davantage l'aspect quantitatif du retour sur investissement. Mais nous pouvons également mesurer un retour sur investissement qualitatif. Ce dernier est défini par la qualité des commentaires et du contenu généré par l'utilisateur qui a été créé suite à votre campagne de marketing d'influence.

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Toutefois, si vous recherchez une solution plus simple, plus rapide et automatisée, vous pouvez mesurer le succès de votre campagne d'influence directement sur Favikon. Vous pouvez saisir vos influenceurs, vos objectifs, le calendrier de vos partenariats, le prix des influenceurs, les ventes générées, etc. Favikon fournira ensuite toutes les publications de votre campagne pour faciliter le suivi de toutes les publications de vos influenceurs ainsi que les statistiques de votre campagne !

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