Marketing traditionnel contre marketing d'influence

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1- Définitions

👓 Marketing traditionnel

Il englobe toutes les pratiques commerciales classées dans trois catégories :

• Impressions: magazines, brochures, matériel papier
• Radiodiffusion: radio, télévision
• Marketing direct: brochures, catalogues

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🕶️ Marketing d'influence

Il fait partie du marketing digital, utilisant la popularité d'un influenceur sur les réseaux sociaux :

• Publications sponsorisées
• Événements en direct
• Co-création
• Programmes d'affiliation
• Concours

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2- Principales différences

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👓 Marketing traditionnel:

• Utilise des chaînes telles que la télévision, la radio, les journaux et les panneaux d'affichage
• Envoie souvent des messages à sens unique, de l'entreprise au consommateur
• Fait de la publicité de masse, moins ciblée, touchant tout le monde sans distinction

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🕶️ Marketing d'influence:

• Utilise les réseaux sociaux et les influenceurs
• Permet des interactions bidirectionnelles, non seulement en parlant aux clients, mais aussi en écoutant et en obtenant des commentaires directs
• Fait de la publicité ciblée en fonction des intérêts et des comportements

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3- Avantages et inconvénients

👓 Marketing traditionnel:

• 👍 Avantages:
  • Large portée
  • forte notoriété de la marque
• 👎 Inconvénients:un peu de texte
  • Coût élevé
  • Difficulté à mesurer l'impact avec précision
  • Moins de personnalisation
  • Aucune interaction avec le public

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🕶️ Marketing d'influence:

• 👍 Avantages:
  • Un engagement fort auprès du public cible
  • Coûts potentiellement inférieurs
  • Mesure plus précise des performances grâce à l'analyse des réseaux sociaux
• 👎 Inconvénients:
  • Dépendance à l'égard des plateformes et des algorithmes
  • Risque d'inauthenticité si l'influenceur ne correspond pas à la marque
  • Effet à court terme si la campagne n'est pas bien gérée

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4- Objectifs

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👓 Marketing traditionnel:

• Accroître la notoriété de la marque
• Améliorer l'image de marque
• Faire passer un message au grand public

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🕶️ Marketing d'influence:

• Mettez en valeur une marque auprès d'un public déjà engagé
• Créez un lien étroit avec le consommateur

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5- Atteindre

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👓 Marketing traditionnel:

Les jeunes s'éloignent des médias traditionnels tels que la télévision et la radio, dont l'audience est vieillissante. Ils préfèrent passer du temps sur les réseaux sociaux tels que TikTok, YouTube et Instagram. Selon une étude de GlobalWebIndex, 72 % des jeunes de 16 à 24 ans déclarent utiliser les réseaux sociaux lorsqu'ils regardent la télévision.

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🕶️ Marketing d'influence:

Toute la portée qui en résulte est facilement identifiable : liens suivis, statistiques des publications... Selon une étude de Webedia, 54 % des 18-34 ans ont effectué un achat sur recommandation d'un influenceur.

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Les publicités traditionnelles sont plus efficaces lorsqu'elles sont soutenues par des campagnes de marketing d'influence qui génèrent une action immédiate.

L'inverse est également vrai : les publications d'un influenceur ont plus d'impact si la marque renforce sa notoriété et son image grâce au marketing traditionnel.

Ils se complètent 🔗

Le choix dépend de vos objectifs commerciaux, de votre budget et de votre public cible.

Adapter et combiner ces deux approches peut souvent être la clé du succès ⭐️

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