Marketing tradicional versus marketing de influencers

Marketing tradicional versus marketing de influencers

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1- Definiciones

👓 Marketing tradicional

Abarca todas las prácticas de marketing que se encuentran en tres categorías:

• Impresiones: revistas, folletos, material en papel
• Radiodifusión: radio, televisión
• Mercadeo directo: folletos, catálogos

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🕶️ Marketing de influencers

Forma parte del marketing digital, utilizando la popularidad de un influencer en las redes sociales:

• Publicaciones patrocinadas
• Eventos en directo
• Cocreación
• Programas de afiliados
• Concursos

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2- Principales diferencias

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👓 Marketing tradicional:

• Utiliza canales como TV, radio, periódicos y vallas publicitarias
• Envía con frecuencia mensajes unidireccionales, de la empresa al consumidor
• Realiza publicidad masiva, menos segmentada y que llega a todos sin distinción

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🕶️ Marketing de influencers:

• Utiliza redes sociales y personas influyentes
• Permite interacciones bidireccionales, no solo hablando con los clientes, sino también escuchando y recibiendo comentarios directos
• Participa en publicidad dirigida basada en intereses y comportamientos

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3- Ventajas y desventajas

👓 Marketing tradicional:

• 👍 Ventajas:
  • Amplio alcance
  • fuerte reconocimiento de marca
• 👎 Desventajas:
  • Coste elevado
  • Dificultad para medir el impacto preciso
  • Menos personalización
  • Sin interacción con la audiencia

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🕶️ Marketing de influencers:

• 👍 Ventajas:
  • Fuerte compromiso con el público objetivo
  • Coste potencialmente más bajo
  • Medición del rendimiento más precisa a través del análisis de redes sociales
• 👎 Desventajas:
  • Dependencia de plataformas y algoritmos
  • Riesgo de falta de autenticidad si el influencer no coincide con la marca
  • Efecto a corto plazo si la campaña no está bien gestionada

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4- Objetivos

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👓 Marketing tradicional:

• Aumente el conocimiento de la marca
• Mejora la imagen de marca
• Transmitir un mensaje al público en general

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🕶️ Marketing de influencers:

• Destaque una marca ante un público ya comprometido
• Crea una conexión cercana con el consumidor

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5- Alcance

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👓 Marketing tradicional:

Los jóvenes se están alejando de los medios tradicionales, como la televisión y la radio, que tienen audiencias que envejecen. Prefieren pasar tiempo en redes sociales como TikTok, YouTube e Instagram. Según un estudio de GlobalWebIndex, el 72% de los jóvenes de 16 a 24 años dicen que usan las redes sociales mientras ven la televisión.

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🕶️ Marketing de influencers:

Todo el alcance resultante es fácilmente identificable: enlaces rastreados, estadísticas de publicaciones... Según un estudio de Webedia, el 54% de los jóvenes de 18 a 34 años han realizado una compra basándose en la recomendación de un influencer.

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Los anuncios tradicionales son más eficaces cuando están respaldados por campañas de marketing con influencers que impulsan la acción inmediata.

Lo contrario también es cierto: las publicaciones de un influencer tienen más impacto si la marca refuerza su reconocimiento e imagen a través del marketing tradicional.

Se complementan 🔗

La elección depende de los objetivos empresariales, el presupuesto y el público objetivo.

Adaptar y combinar estos dos enfoques a menudo puede ser la clave del éxito ⭐️

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