Analyse de la concurrence sur les réseaux sociaux

Comment mettre en place une veille concurrentielle automatique sur les réseaux sociaux ?

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Dans le monde dynamique du marketing d'influence, il est essentiel de se tenir au courant des tendances et des performances des concurrents. Grâce au nouveau système de suivi de Favikon, la surveillance des niches et des listes personnalisées est automatisée sur toutes les plateformes de réseaux sociaux. C'est la solution la plus efficace pour obtenir des informations précises et en temps réel sur vos concurrents sans avoir besoin d'une surveillance manuelle constante.

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Voici les étapes clés pour configurer votre surveillance automatique :

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1. Créez une liste de toutes vos marques concurrentes

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📝 Commencez par ajout de toutes les marques concurrentes pertinentes à une liste

Cette étape est essentielle pour cibler efficacement les performances des concurrents.

Exemple : Voici une liste des principales marques de mode de luxe du secteur.

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2. Suivi des lancements sur cette liste

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📆 Sélectionnez une période spécifique

Déterminer la période d'analyse des performances des concurrents

Exemple : Tracking sera lancé pour la période 2024 de la Fashion Week de Paris : du 26 février au 5 mars.

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📊 Analysez les chiffres clés de votre secteur

‍Surveillez l'activité des concurrents, le nombre de publications publiées, l'engagement total et les vues pendant cette période

Exemple : Pendant les 9 jours de la Fashion Week de Paris 2024 :

- 389 articles ont été publiés par les marques figurant sur ma liste

- 3 millions de réactions au total (engagement)

- 360 millions de vues au total

- 30 des 31 marques de ma liste étaient actives

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3. Analysez les marques les plus performantes

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🔔 Activité

Découvrez le nombre de posts publiés par chaque marque au cours de cette période

Exemple : Valentino a été la marque la plus active pendant la fashion week puisqu'elle a publié 62 articles au total, contre seulement 2 pour Louis Vuitton, qui figure parmi les marques les moins actives de cette période.

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💬 Fiançailles

Analyser le niveau d'interaction et d'engagement généré par leur contenu

Exemple : Gucci est la marque qui a suscité le plus d'engagement lors de la Fashion Week de Paris.

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👀 Vues

Découvrez les marques qui ont généré le plus de vues durant cette période

Exemple : Prada a nettement surperformé ses concurrents en termes de vues avec 162 millions de vues.

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📈 Croissance globale

Examiner la progression de leur audience et de leur engagement au cours de la période sélectionnée

Exemple : Jean Paul Gaultier est la seule marque à avoir connu une croissance au cours de ces 9 jours.

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3. Effectuer un suivi des postes les plus performants

Explorez en profondeur les publications les plus efficaces de vos concurrents, en vous concentrant sur :

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📲 Formats

Analysez les formats de contenu les plus utilisés.

Exemple : lors de la Fashion Week de Paris 2024, les tweets étaient le format le plus utilisé par les grandes marques de luxe, représentant plus de 30 % des publications, suivis par les Instagram Reels avec près de 26 % et les vidéos TikTok avec 20,3 %.

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📣 Interactions

‍Identifiez le nombre de vues, de likes, de commentaires et de partages pour chaque publication réalisée par vos concurrents au cours de cette période.

Exemple : le TikTok de Prada du 3 mars mettant en vedette Harris Dickinson a enregistré le plus grand nombre de vues (plus de 43 millions), mais c'est la bobine Instagram de Gucci publiée le 29 février qui a reçu le plus grand nombre de likes, soit 477,4 Ko au total. Jacquemus a publié un Instagram Reel en collaboration avec Nike qui a généré le plus de commentaires (4,3 000).

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🗣️ Hashtags et mentions

Identifiez les mentions # et @ des hashtags qui contribuent à l'engagement des publications.

Exemple : Le hashtag #MFW (My Face When) était le hashtag le plus utilisé pendant cette période. Le #parisfashionweek n'a été utilisé que 11 fois.

@olivier_rousteing a été la plus mentionnée par Balmain (12 fois) parmi toutes les mentions faites par les marques figurant sur la liste lors de la fashion week.

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5. Trouvez les partenaires de vos concurrents

Utilisez la fonction « Creator's Network » pour explorer le réseau de vos concurrents et découvrir leurs collaborations avec des créateurs et des marques :

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🤝 Identifier les partenariats

Identifiez les créateurs et les marques avec lesquels vos concurrents collaborent.

Exemple : Dans le cas de Balmain, on constate que la marque a été taguée par de nombreux magazines tels que GQ France et ELLE. De plus, il a été tagué par son partenaire SPOA, une agence de communication numérique basée à Paris. Bien entendu, il a été tagué par Olivier Rousteing, le directeur artistique de Balmain, ainsi que par l'influenceur Lythan Cottaz avec qui la marque a noué plusieurs partenariats.

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👁️ Suivez les collaborations

Surveillez les publications associées à ces collaborations pour comprendre leur impact et leur portée.

Exemple : En ce qui concerne le partenariat avec l'influenceur français Lythan Cottaz, il est possible d'identifier automatiquement les 7 publications Instagram dans lesquelles il mentionne la marque simplement en cliquant sur la mention, et même d'accéder directement à ces publications sur la plateforme sur laquelle il les a partagées.

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En suivant ces étapes, vous pouvez mettre en place un système de surveillance automatique efficace sur les réseaux sociaux pour suivre les performances de vos concurrents et garder une longueur d'avance dans votre stratégie de marketing d'influence !