Wie richte ich automatische Wettbewerbsinformationen in sozialen Medien ein?

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In der dynamischen Welt des Influencer-Marketings ist es von entscheidender Bedeutung, über Trends und Leistungen der Wettbewerber auf dem Laufenden zu bleiben. Mit dem neuen Tracking-System von Favikon wird die Überwachung von Nischen und benutzerdefinierten Listen auf allen Social-Media-Plattformen automatisiert. Es ist die effizienteste Lösung, um in Echtzeit präzise Informationen über Ihre Wettbewerber zu erhalten, ohne dass eine ständige manuelle Überwachung erforderlich ist.

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Hier sind die wichtigsten Schritte zur Einrichtung Ihrer automatischen Überwachung:

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1. Erstellen Sie eine Liste mit all Ihren konkurrierenden Marken

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📝 Beginne mit Hinzufügen aller relevanten konkurrierenden Marken zu einer Liste

Dieser Schritt ist unerlässlich, um die Leistungen der Wettbewerber effektiv ins Visier zu nehmen.

Beispiel: Hier ist eine Liste der führenden Luxusmodemarken der Branche.

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2. Tracking auf dieser Liste starten

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📆 Wählen Sie einen bestimmten Zeitraum

Legen Sie den Zeitraum für die Analyse der Leistungen der Wettbewerber fest

Beispiel: Das Tracking wird für den Zeitraum der Paris Fashion Week 2024 eingeführt: vom 26. Februar bis 5. März.

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📊 Analysieren Sie Kennzahlen in Ihrer Branche

‍Überwachen Sie die Aktivitäten der Wettbewerber, die Anzahl der veröffentlichten Beiträge, das gesamte Engagement und die Aufrufe in diesem Zeitraum

Beispiel: Während der 9 Tage der Paris Fashion Week 2024:

- 389 Beiträge wurden von Marken auf meiner Liste veröffentlicht

- 3 Mio. Reaktionen insgesamt (Engagement)

- 360 Millionen Aufrufe insgesamt

- 30 von 31 Marken auf meiner Liste waren aktiv

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3. Analysieren Sie die leistungsstärksten Marken

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🔔 Aktivität

Entdecken Sie die Anzahl der Beiträge, die von jeder Marke in diesem Zeitraum veröffentlicht wurden

Beispiel: Valentino war während der Fashion Week die aktivste Marke, da sie insgesamt 62 Beiträge veröffentlichte, verglichen mit nur 2 bei Louis Vuitton, das in diesem Zeitraum zu den am wenigsten aktiven Marken gehört.

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💬 Verlobung

Analysieren Sie den Grad der Interaktion und des Engagements, das durch ihre Inhalte generiert wird

Beispiel: Gucci war die Marke, die während der Pariser Modewoche das meiste Engagement hervorrief.

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👀 Ansichten

Entdecken Sie die Marken, die in diesem Zeitraum die meisten Aufrufe generiert haben

Beispiel: Prada übertraf seine Konkurrenten in Bezug auf die Aufrufe mit 162 Millionen deutlich.

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📈 Gesamtwachstum

Untersuchen Sie die Entwicklung ihrer Zielgruppe und ihres Engagements im ausgewählten Zeitraum

Beispiel: Jean Paul Gaultier ist die einzige Marke, die in diesen 9 Tagen ein Wachstum verzeichnet hat.

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3. Führen Sie eine Überwachung der Beiträge mit der besten Leistung durch

Tauchen Sie tief in die effektivsten Veröffentlichungen Ihrer Konkurrenten ein und konzentrieren Sie sich dabei auf:

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📲 Formate

Analysieren Sie die Inhaltsformate, die am häufigsten verwendet wurden.

Beispiel: Während der Paris Fashion Week 2024 waren Tweets das am häufigsten verwendete Format von großen Luxusmarken und machten über 30% der Veröffentlichungen aus, gefolgt von Instagram Reels mit fast 26% und TikTok-Videos mit 20,3%.

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📣 Interaktionen

‍Identifizieren Sie die Anzahl der Views, Likes, Kommentare und Shares für jede Veröffentlichung, die Ihre Konkurrenten in diesem Zeitraum veröffentlicht haben.

Beispiel: Pradas TikTok am 3. März mit Harris Dickinson erzielte die meisten Views (über 43 Millionen), aber es war Gucci's Instagram Reel, das am 29. Februar veröffentlicht wurde, das mit insgesamt 477,4 000 die meisten Likes erhielt. Jacquemus hat in Zusammenarbeit mit Nike ein Instagram Reel gepostet, das die meisten Kommentare generierte (4,3 K).

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🗣️ Hashtags und Erwähnungen

Identifizieren Sie die Hashtags # und @, die zum Engagement bei der Veröffentlichung beitragen.

Beispiel: Das #MFW (My Face When) war in diesem Zeitraum der am häufigsten verwendete Hashtag. Der #parisfashionweek wurde nur 11 Mal verwendet.

@olivier_rousteing wurde von Balmain (12 Mal) unter allen Erwähnungen der Marken auf der Liste während der Fashion Week am häufigsten erwähnt.

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5. Finden Sie die Partner Ihrer Konkurrenten

Nutze die Funktion „Creator's Network“, um das Netzwerk deiner Konkurrenten zu erkunden und ihre Zusammenarbeit mit YouTubern und Marken zu entdecken:

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🤝 Identifizieren Sie Partnerschaften

Identifizieren Sie die Schöpfer und Marken, mit denen Ihre Konkurrenten zusammenarbeiten.

Beispiel: Im Fall von Balmain kann beobachtet werden, dass die Marke von vielen Magazinen wie GQ France und ELLE markiert wurde. Darüber hinaus wurde es von seinem Partner SPOA, einer Agentur für digitale Kommunikation mit Sitz in Paris, gekennzeichnet. Natürlich wurde es von Olivier Rousteing, dem künstlerischen Leiter von Balmain, sowie dem Influencer Lythan Cottaz, mit dem die Marke mehrere Partnerschaften eingegangen ist, markiert.

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👁️ Kollaborationen verfolgen

Überwachen Sie die Veröffentlichungen im Zusammenhang mit diesen Kollaborationen, um deren Wirkung und Reichweite zu verstehen.

Beispiel: In Bezug auf die Partnerschaft mit dem französischen Influencer Lythan Cottaz ist es möglich, die 7 Instagram-Posts, in denen er die Marke erwähnt, automatisch zu identifizieren, indem einfach auf die Erwähnung geklickt wird, und sogar direkt auf diese Beiträge auf der Plattform zuzugreifen, auf der er sie geteilt hat.

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Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie ein effektives automatisches Überwachungssystem in den sozialen Medien einrichten, um die Leistung Ihrer Konkurrenten zu verfolgen und in Ihrer Influencer-Marketingstrategie die Nase vorn zu haben!