Classement Linkedin et Score Favikon: comment mesurer la valeur des créateurs de contenu?

La sélection des créateurs, que des pépites ! 🧚‍♀️

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Il faut savoir qu’on travaille sur le classement des créateurs Linkedin depuis 1 an, ce qui nous a permis de récupérer beaucoup d’informations-clé! On est maintenant familiarisés avec le réseau et on suit attentivement l’évolution des profils les plus influents en France 👀

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Nous avons mis en place un système de veille dont nous avons affiné au fur et à mesure l'algorithme, nous permettant d'identifier de manière régulière tous les nouveaux créateurs émergents de l'écosystème Linkedin. Toutes les données sont récupérées en temps réel pour avoir ensuite suffisamment de recul sur le contenu de tous ces créateurs.

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Le barème de notation, toujours plus performant! 💪🏼

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Notre classement se dessine à partir d’un système de notation qui s’est perfectionné à chaque mise-à-jour. La richesse de ce barème se doit à 2 éléments essentiels, le premier étant purement quantitatif et le deuxième beaucoup plus qualitatif: 

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Un barème construit autour de données statistiques

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Le système de notes se crée à partir des données concrètes, extraites des profils présents dans notre liste de veille. Pour chaque critère de notation (croissance, engagement, activité, etc…), nous prenons les moyennes, les médianes et les écarts-types de toutes nos listes de données de performance. C’est ce qui va nous permettre d’arriver à un barème de notation! 

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Par exemple, pour définir quelle sera la note d’activité moyenne (soit disant, un 10/20), on va aller sur la section où on note le nombre exact de publications faites par chaque profil et calculer médiane. Si le nombre médian est de 30 publications par mois, on va attribuer une note de 10/20 aux créateurs qui auraient fait ce nombre de posts. Ensuite, on va édifier le reste du barème en fonction de tout un tas de données statistiques. Il faut savoir qu’à chaque fois, on prend en compte les moyenne pour d’éventuels ajustements. Et le même principe s'applique aux autres critères de notation: engagement, croissance, audience et contenu.  

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Une dimension qualitative

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Nous avons des barèmes très performants et qu’est-ce qu’on est fiers ! 🥳 Mais il ne faut pas oublier la dimension qualitative de tous ces profils et c’est ce que nous avons intégré dans le système de notation. 

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Linkedin donne la possibilité aux créateurs de traiter des sujets de fond à travers des formats très complets et variés (incluant des textes plus ou moins longs, des images, des annexes…). Apporter de la valeur sur le réseau passe notamment par la création de contenu adapté à la plateforme et aux attentes des utilisateurs. 

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Nous avons alors décidé de pénaliser tous les influenceurs qui font du recyclage de contenu d’autres réseaux sociaux, ainsi que tous ceux qui font plus de partage de posts de tiers que de création de contenu organique. Parallèlement, nous avons donné des points bonus à tous ceux qui créent du contenu original, qui sont capables de générer des discussions dans les commentaires et qui deviennent des références sur le réseau. Récemment Linkedin permet de voir le nombre de partages par posts et ça nous a beaucoup aidé à comprendre la notoriété de chaque créateur. 

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Quels critères de notation? 🧐

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La note de contenu (/30) 🔥

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La note de contenu mesure la capacité des créateurs à faire du buzz régulièrement. Il ne s’agit pas d’attribuer des points à ceux qui ont eu beaucoup de répercussion sur un post, mais de bénéficier ceux qui cartonnent presque systématiquement. Ce critère se décompose en 3 facteurs :

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• Ratio méga-buzz: on attribue des points à ceux qui font des méga-buzz régulièrement (plus de 500 likes par post, environ). 
• Ratio buzz: on considère que les posts avec plus de 200 likes sont aussi très réussis. Certes, ils n’ont pas la même ampleur que les méga-buzz, mais on va quand même les prendre en compte! 
• Ratio flop: on va aussi mesurer le taux de posts qui floppent, c’est-à-dire tous ceux qui ne dépassent pas les 50 likes environ. Ce critère pénalise les créateurs qui, à force de poster beaucoup, font plusieurs posts non-impacts. 

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La note d’engagement (/30) 👻

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Pondérer ce critère par 30 n’est pas par hasard, c’est un facteur hyper important ! 😮 Cette note se divise en 3 volets, chacun d’entre-eux noté sur 10:

• Taux d’engagement: très classique, il mesure la capacité du créateur à engager sa communauté et celle de Linkedin en général. 
• Engagement moyen: il permet de se rendre compte de la linéarité (ou pas) du niveau d’engagement que le créateur est capable de générer par chaque post. 
• Ratio discussion: il calcule la proportion de commentaires dans chaque post pour mesurer l’habileté du créateur à générer des discussions dans les commentaires. Excellent indicateur pour se rendre compte de l’impact du contenu créé!

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La note de croissance (/20) 🦕

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Le dynamisme des comptes reste un critère essentiel, d’où la nécessité de le pondérer par 20 et de prendre en compte 2 éléments fondamentaux:

• Taux de croissance: permet de voir très rapidement si le compte est dynamique et met en valeur les petits créateurs qui prennent de l’ampleur. 
• Nombre d’abonnés gagnés: tout simplement, on prend regarde comment évolue l’audience des créateurs pour bénéficier les créateurs capables d’élargir leur communauté. 

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La note d’activité (/20) ☀️

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Très important pour éviter les profils endormis 😴 On note la capacité des créateurs à poster régulièrement. En général, tous les créateurs du classement postent tous les jours ou au moins 3 fois par semaine. 

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La note d’audience (/5) 🎤

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Ce n’est pas le critère le plus important parce que notre objectif n’est pas de bénéficier les plus gros, mais les ✨meilleurs créateurs de contenu✨. Pour la première fois, la note d’audience est sous forme de bonus qui peut aller jusqu’à 5 points en fonction du volume de l’audience du créateur.

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