Was sind Influencer-Marketing-Kennzahlen? 

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Wenn Sie planen, ins Influencer Marketing einzusteigen, herzlichen Glückwunsch! Sie haben gerade den richtigen Ort gefunden, um loszulegen! Digitales Marketing ist ein weites Feld mit endlosen Möglichkeiten, Lösungen und Strategien. Und Influencer Marketing ist ein großer Teil davon! Der Einstieg in die sozialen Medien und die Welt der Influencer ist zwar spannend, aber Sie benötigen einige wichtige Punkte und Tools, um Ihr Projekt auf den richtigen Weg zu bringen. 

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Influencer Marketing kann als einfache Strategie erscheinen, bei der man seinen Lieblings-Influencer auswählt und im Handumdrehen eine erfolgreiche Partnerschaft plant. Doch entgegen diesem Stereotyp geht es im Influencer Marketing genauso um Statistiken, Kennzahlen und Bewertungen wie in anderen digitalen Marketingstrategien. Beginnen wir also mit den Grundlagen!

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Was sind Influencer-Marketing-Kennzahlen und warum verwenden wir sie? Influencer Marketing basiert von Anfang bis Ende auf Messungen. Von der Auswahl des richtigen Influencers bis zur Bewertung des Erfolgs Ihrer Kooperationen. Wir nutzen diese Daten nicht nur, um Risiken zu minimieren, sondern auch, um die Wirkung unserer Influencer-Kampagne zu maximieren. Es gibt zahlreiche Statistiken, die bei der Planung Ihrer Influencer-Kooperationen berücksichtigt werden müssen und die je nach Social-Media-Plattform variieren. Kommen wir nun zu den wichtigsten Statistiken für Ihre Influencer-Marketing-Strategie!

Influencer-Marketing-Statistiken, die man auf Instagram kennen sollte

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Beginnen wir mit den Kernkennzahlen, den wichtigsten Statistiken, eines Instagram-Influencers. Diese Daten bewerten verschiedene Aspekte des Influencer-Accounts, wie zum Beispiel das Engagement mit der Community, frühere Partnerschaften sowie die allgemeine Arbeitsfrequenz und -qualität. Dies sind die Statistiken, die zeigen, ob der Influencer Ihren Erwartungen entspricht.

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Die Engagement-Rate. Beginnen wir mit der Engagement-Rate um den Einfluss der Beiträge des Influencers zu analysieren! Diese Kennzahl zeigt uns, ob der Influencer sein Publikum dazu bringt, auf seine Inhalte zu reagieren. Diese Daten sind entscheidend, da sie einen großen Einfluss auf Ihre Partnerschaft haben werden. Wenn die Inhalte eines Influencers keinen großen Einfluss auf sein Publikum haben, wird Ihre Zusammenarbeit ebenfalls keinen haben. Wenn es dem Influencer jedoch gelingt, eine engagierte Community aufzubauen, die auf seine Inhalte durch Liken, Kommentieren und Teilen reagiert, sind die Möglichkeiten, Verkäufe durch die Zusammenarbeit zu generieren, höher. 

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Das Kontowachstum. Hat der Influencer eine wachsende Community oder nimmt die Anzahl seiner Follower ab? Wenn Sie planen, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, sollten Sie unbedingt prüfen, ob sein Kontowachstum positiv ist! Es wäre schade, mit einem Content-Creator zusammenzuarbeiten, der Follower verliert, anstatt mit einem, dessen Followerzahl boomt. Ein Influencer mit einer wachsenden Anhängerschaft bedeutet, dass die Social-Media-Plattform sein Konto fördert, da die Nutzer seine Inhalte zu mögen scheinen.

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Die Sättigungsrate. Hat der Influencer bereits mit Marken zusammengearbeitet und mit welchen? Ein Influencer, der mit zu vielen Marken zusammenarbeitet, wird Ihrer Partnerschaft nicht guttun, da Ihre Marke in der Konkurrenz untergehen wird. Ein Influencer mit einer niedrigen Sättigungsrate stellt jedoch sicher, dass Ihre Inhalte hervorstechen. Hier ein kleiner Tipp: Eine niedrige Sättigungsrate kann besser sein als gar keine Sättigung. Influencer, die bereits mit einigen Marken zusammengearbeitet haben, haben aus diesen früheren Kooperationen Erfahrungen gesammelt.

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Der Favikon Score. Eine Gesamtmetrik, die alle vorherigen Daten berücksichtigt, um einen Überblick über die Qualität des Influencer-Kontos zu geben! Dieser Score ermöglicht es Ihnen, Ihre Influencer nach einer globalen Bewertung zu klassifizieren und Zeit bei der Suche nach neuen Influencern zu sparen. Anstatt jede Metrik zu analysieren, können Sie auf Favikon Ihre Suche nach einem minimalen Favikon Score filtern, um alle Influencer mit niedrigen Scores zu überspringen!

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Sobald Sie diese primären Kennzahlen überprüft haben, ist es an der Zeit zu prüfen, ob die Zielgruppe des Influencers zu Ihrem Zielmarkt passt! 

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Zielgruppenqualität. Die Bewertung des Anteils an guten und verdächtigen Zielgruppen ermöglicht es Ihnen zu überprüfen, ob die Follower des Influencers keine gefälschten, gekauften Follower oder Bots sind. Für eine Plattform wie Instagram ist es wichtig, diesen Punkt zu überprüfen, da die Anzahl der Follower einen erheblichen Einfluss auf den Rest des Accounts hat.

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Zielgruppendetails. Dies ist eine der wichtigsten Kennzahlen, die berücksichtigt werden müssen: Sie bestimmt, ob die Zielgruppe des Influencers zu Ihrem Zielmarkt passt. Land, Stadt, Altersgruppen, Geschlecht… Entsprechen ihre Follower Ihrem Zielkundenprofil? 

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Abschließend finden Sie weitere Influencer-Marketing-Metriken, die Sie je nach den Zielen und Vorgaben Ihrer Influencer-Kampagne prüfen können:

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• Hashtag-Qualität. Achtet der Influencer auf Trends, seine Nischenzielgruppe und seine Inhaltskategorie? Die Verwendung des richtigen Hashtags ist entscheidend, um eine umfassende Sichtbarkeit zu erzielen. Hashtags erleichtern es Nutzern, Ihre Inhalte in den Suchergebnissen zu finden.
• Kontoaktivität. Sind sie in den sozialen Medien aktiv? Wie oft posten sie? Wenn ein Influencer nicht regelmäßig postet, kann seine Engagement-Rate sinken, wodurch sein Publikum weniger an sein Konto gebunden ist.
• Follower-Verhältnis. Diese Kennzahl misst das Verhältnis zwischen der Anzahl der Follower und der Anzahl der Konten, denen der Influencer folgt. Je größer die Diskrepanz, desto wichtiger ist die Anhängerschaft des Influencers im Vergleich zu seinem eigenen Konto.
• Kommentar-Like-Verhältnis. Dies ist eine sehr wichtige Kennzahl, um zu beurteilen, ob die Follower des Influencers auf seine Inhalte reagieren, indem sie die Beiträge kommentieren, liken, teilen und speichern, was für eine Partnerschaft entscheidend ist. Es wird dazu beitragen, den Beitrag zu pushen, um mehr Engagement und Sichtbarkeit zu erzielen.
• Inhaltsvielfalt. Je mehr der Influencer neue und unterschiedliche Inhalte erstellen kann, desto einfacher wird er seine Inhalte an besondere Ereignisse wie eine Partnerschaft anpassen. Wenn der Influencer seine Inhalte nicht oft diversifiziert, muss Ihre Marke ihre Partnerschaftsidee an den Feed des Influencers anpassen. 

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Wichtige Influencer-Marketing-Statistiken auf TikTok

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Wie bereits erwähnt, unterscheiden sich die Metriken von einer Social-Media-Plattform zur anderen. Nachdem wir uns die Influencer-Marketing-Statistiken für Instagram angesehen haben, werfen wir nun einen Blick auf die wichtigsten TikTok-Metriken:

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Buzz Ratio. Diese Metrik zeigt, ob die Inhalte des Influencers eine hohe Sichtbarkeit erreichen. TikTok kann die Inhalte eines Influencers innerhalb weniger Tage oder Stunden an Millionen von Nutzern ausspielen. Deshalb sollte eine Marke prüfen, ob der TikTok-Influencer eine regelmäßige Sichtbarkeit, eine geringe Sichtbarkeit hat oder ob seine neuesten Inhalte im Gegenteil viral gehen.

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Engagement-Rate. Wie bei Instagram-Influencern zu sehen ist, ist die Engagement-Rate entscheidend, um zu wissen, ob das Publikum eines Influencers auf dessen Inhalte reagiert. Diese Metrik ist auch auf TikTok-Influencer anwendbar.

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Community-Verhältnis. Das Community-Verhältnis misst die Treue der Community eines Influencers. Da TikTok-Influencer dank eines einzigen Buzz Tausende von Follower gewinnen können, kann es schwierig sein zu erkennen, ob dieser Anstieg der Follower auf einen Buzz oder auf gekaufte Follower zurückzuführen ist. Daher ist die Überprüfung der Zielgruppenqualität ein Muss!

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Diskussions-Verhältnis. Diese Statistik ähnelt der Engagement-Rate. Diese Metrik ergänzt die Engagement-Rate, indem sie sich auf die Kommentare konzentriert. Kommentieren die Follower des Influencers oft seine Videos, was bedeutet, dass der Nutzer einen zusätzlichen Schritt unternimmt, weil ihm der Inhalt gefällt, oder schauen sie sich das Video nur an und liken es? Kommentare können Ihre Sichtbarkeit erheblich steigern, aber was noch wichtiger ist, sie schaffen mehr Authentizität und Nähe zwischen dem Influencer und seiner Community.

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Wachstumsrate. Genau wie bei Instagram-Influencern ist es wichtig zu wissen, ob ein TikTok-Influencer Follower gewinnt, was auf eine hohe Sichtbarkeit hindeutet, oder ob er Follower verliert, was auf mangelnde Aktivität zurückzuführen sein kann.

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Aktivitätsrate. Regelmäßigkeit ist der Schlüssel, und diese Kennzahl bewertet sie. TikTok schätzt creator, die regelmäßig Inhalte erstellen, sehr, daher pusht die Plattform deren Inhalte, um mehr Aufrufe zu erzielen. Wenn ein Influencer nur einmal im Monat postet, wird er irgendwann das Engagement der Community verlieren, was nicht ideal ist, wenn eine Partnerschaft geplant ist. Wenn sie jedoch konsequent Inhalte liefern, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Ihre Zusammenarbeit mehr Sichtbarkeit erhält. 

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Statistiken zum Influencer-Marketing auf YouTube

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Influencer-Marketing auf YouTube ist keine Ausnahme! Wenn Sie eine Zusammenarbeit auf dieser Social-Media-Plattform planen, sollten Sie einige wichtige Statistiken prüfen, bevor Sie loslegen! 

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Tipp: YouTube hat keinen chronologischen Feed wie Instagram und TikTok. Wenn man ein Bild oder ein Reel auf Instagram postet, pusht die Plattform dessen Sichtbarkeit noch am selben Tag, bis zum zweiten oder sogar dritten Tag. TikTok pusht ein Video meistens maximal eine Woche lang, manchmal auch etwas länger. Ein YouTube-Video hat jedoch einen Lebenszyklus von über sechs Tagen bis zu einem Monat oder länger. Da die Plattform Inhalte anzeigt, die der Nutzer mag, kann sie auch ältere Videos präsentieren, wenn der Algorithmus der Meinung ist, dass sie zu den zuletzt angesehenen Videos und Suchanfragen passen.

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Viele der YouTube-Kennzahlen ähneln jedoch denen von Instagram und TikTok, wie die Engagement-Rate, die Buzz-Ratio, die Wachstumsrate und die Aktivitätsrate. Zwei Kennzahlen können jedoch auf YouTube-Influencer:

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Account-Frische. Diese Kennzahl geht Hand in Hand mit der Aktivitätsrate, doch der Unterschied liegt zwischen der Konsistenz und dem Zeitrahmen. Wenn Sie die Account-Aktivität analysieren, können Sie sich fragen: „Wie oft hat der Influencer im letzten Monat gepostet?“ Wenn Sie die Account-Frische analysieren, konzentrieren Sie sich auf die Frage: „Wann hat der Influencer zuletzt gepostet?“.

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Kommentar-Ansichts-Verhältnis. YouTube ist eine Plattform, die für ihre zahlreichen Kommentare bekannt ist, die Aufschluss darüber geben können, ob das Publikum das Video genossen hat oder nicht. Wenn ein Influencer ein positives Kommentar-Ansichts-Verhältnis aufweist, wird Ihre Partnerschaft höchstwahrscheinlich ebenfalls zahlreiche Kommentare erhalten. Dies ist entscheidend, da es ein Gefühl der Nähe zwischen dem creator und seiner Community schafft, wenn der Influencer auf die Kommentare antwortet. Weisen Sie Ihren Influencer also unbedingt darauf hin, seinen Kommentarbereich zu überprüfen!

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