5 erreurs à éviter à tout prix !

Influenceurs du spamming 🚨

Un peu de contexte :

Imaginez-vous un lundi matin en train de recevoir votre premier e-mail d'une entreprise. Vous décidez d'y répondre plus tard car vous êtes très occupé. Le mardi, vous recevez un message de la même entreprise, cette fois sur Instagram, puis un autre e-mail de suivi le lendemain 😤 Comment vous sentiriez-vous ? Un peu agacé, non ? Eh bien, il en va de même pour un influenceur.

Gardez à l'esprit que les influenceurs sont sur-sollicités de toutes parts, alors pour ne pas vous exposer à leur colère, communiquez bien avec vos équipes et suivez vos échanges. Il n'y a rien de plus néfaste qu'un manque d'échange dans la gestion d'un partenariat !

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Choisissez rapidement vos influenceurs 🌪

Vous vous en doutez, choisir le bon influenceur, celui qui représentera votre marque et vos valeurs est la clé de votre succès.

Donc, pour être sûr de choisir le bon profil, vous devez faire des recherches approfondies. Pour ce faire, vous pouvez rechercher directement sur Instagram les hashtags clés qui correspondent à votre marque (par exemple #fashion #mode si vous êtes une marque de vêtements). Cependant, cette méthode n'est pas toujours satisfaisante, car elle ne garantit pas la pertinence systématique des profils que vous rencontrez.
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Sous-estimez le professionnalisme de l'influenceur 👨💼

Être influenceur, c'est un métier ! Ne l'oubliez jamais lorsque vous parlez à un influenceur.

Et oui, même si l'ancienne génération a souvent du mal à reconnaître la légitimité des influenceurs, il est important de réaliser qu'être créateur de contenu est un métier qui fait certes rêver, mais qui n'en est pas moins difficile.

Même s'ils peuvent avoir un ton léger sur leurs vidéos, n'oubliez pas qu'ils gèrent leur propre entreprise, alors ne doutez pas de leur professionnalisme : parlez-leur comme vous le feriez avec n'importe quel fournisseur

Imposer trop de contraintes : temps, contenu ⏳

Pour promouvoir votre produit ou service, l'influenceur doit être capable de se familiariser avec ce qu'il aura à présenter à sa communauté. C'est pourquoi en lui laissant trop peu de temps, l'influenceur risque de « bâcler » ce sur quoi il aurait pu travailler davantage si vous lui en aviez donné le temps. Cependant, il faut tout de même demander une date limite ! Convenez simplement avec lui d'un délai qui conviendra aux deux parties. 🤝

En ce qui concerne le contenu, sachez que lorsque vous travaillez avec un influenceur, vous devez accepter qu'il apporte sa touche personnelle au partenariat que vous proposez. 🎨 Concrètement, cela signifie qu'il est préférable de faire preuve d'ouverture d'esprit vis-à-vis des propositions artistiques/humoristiques, etc., que l'influenceur souhaitera avoir dans son contenu : en suivant sa propre ligne éditoriale, il apparaîtra beaucoup plus authentique auprès de sa communauté et c'est ce dont il a besoin. Nous en avons tous assez des partenariats qui ressemblent à de simples « posts publicitaires » !

Déguisez le partenariat 🙈

La transparence d'un partenariat est OBLIGATOIRE. C'est une erreur qui peut coûter très cher pour vous comme pour l'influenceur qui aura omis de mentionner votre collaboration. Il s'agit d'une obligation légale en vertu de la FTC (Federal Trade Commission) qui peut avoir des conséquences désastreuses telles que :

- Critiques des internautes : la non-divulgation d'un partenariat est très mal perçue sur le web. Les internautes penseront que l'influenceur a voulu les duper en faisant passer la collaboration pour un avis authentique.

- Bad buzz, perte de crédibilité/confiance envers votre marque (difficile à récupérer par la suite, surtout pour une petite marque)

- Poursuites

- Une mauvaise relation avec l'influenceur par la suite

Alors ne négligez pas ce point, un simple #ad suffit !

Pour en savoir plus sur la transparence des partenariats, consultez notre article : Les clés d'une campagne transparente sur les réseaux sociaux

Voici un exemple de partenariat bien mentionné :

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Maintenant que vous savez tout ce qu'il faut éviter avant de lancer une campagne d'influence, vous serez plus confiante ! 💎