Comment calculer le taux d'engagement de n'importe quel créateur sur n'importe quel réseau social (2026)

Comment calculer le taux d'engagement de n'importe quel créateur sur n'importe quel réseau social

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Le nombre d'abonnés indique combien de personnes ont cliqué sur un bouton. Le taux d'engagement vous dit combien d'entre eux sont réellement attentifs.

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Avant d'engager un budget dans un partenariat avec un créateur, le taux d'engagement est le chiffre que vous devez comprendre — par plateforme, dans son contexte, et comparé à des créateurs de taille similaire. Un taux d'engagement de 2 % signifie quelque chose de très différent sur YouTube que sur TikTok. Un nano-influenceur à 6 % et un macro-créateur à 6 % ne racontent pas la même histoire.

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Ce guide vous donne la formule pour chaque plateforme majeure, des tableaux de référence qui vous permettent de lire ces chiffres dans leur contexte, trois méthodes pour vérifier le taux d'engagement de n'importe quel créateur, et un guide pas à pas utilisant les analyses de Favikon V3 — afin que vous ne vous demandiez plus jamais si l'engagement d'un créateur est fort, moyen ou un signal d'alarme.

1. Pourquoi le taux d'engagement est votre principale métrique de sélection des créateurs

Les campagnes de marketing d'influence échouent pour de nombreuses raisons, mais la plus courante et la plus évitable est de s'associer à un créateur dont le public ne réagit pas réellement à son contenu. Le taux d'engagement est le signal le plus direct de cette réactivité.

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Un nombre élevé d'abonnés peut être acheté, gonflé par des moments viraux passés, ou accumulé au fil des ans avec une pertinence décroissante. Les taux d'engagement élevés sont beaucoup plus difficiles à falsifier de manière constante — et lorsqu'ils sont authentiques, ils indiquent un public qui fait confiance et agit en fonction de ce que dit le créateur.

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Ce que le taux d'engagement mesure réellement

Le taux d'engagement mesure le pourcentage d'un public qui interagit activement avec le contenu d'un créateur par le biais de likes, de commentaires, de partages, d'enregistrements ou d'autres actions spécifiques à la plateforme. Il est calculé par publication, puis généralement moyenné sur le contenu récent (10 à 20 publications) pour lisser les valeurs aberrantes.

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Du point de vue de la planification de campagne, le taux d'engagement prédit deux choses : la qualité de la portée (les abonnés voient-ils le contenu ?) et la profondeur de l'influence (agissent-ils en conséquence ?). Les deux affectent directement le potentiel de conversion de tout placement sponsorisé.

📊 Faits clés sur le taux d'engagement

2. La formule universelle du taux d'engagement

Chaque plateforme utilise une variation de la même formule sous-jacente. Le calcul de base est :

Formule standard du taux d'engagement

Pour une image plus précise, calculez toujours le TE sur 10 à 20 publications récentes et faites la moyenne des résultats. Les calculs sur une seule publication sont facilement faussés par un contenu viral exceptionnel ou une publication sous-performante.

TE par portée vs. TE par abonnés — Lequel utiliser ?

Il existe deux variantes courantes de la formule du taux d'engagement, et celle que vous utilisez dépend de l'accès dont vous disposez aux données du créateur :

ER par les abonnés (vue externe — la plus courante)

ER par la portée (vue interne — plus précise)

Pour l'évaluation des créateurs — lorsque vous évaluez des comptes que vous ne gérez pas — ER par les abonnés est la norme. C'est ce que Favikon V3 indique, ce sur quoi les données de benchmark sont basées, et ce qui permet de comparer les créateurs sur un pied d'égalité.

3. Formules et Benchmarks par Plateforme

Chaque plateforme comptabilise différentes actions comme des engagements. Voici ce qu'il faut inclure dans le numérateur pour chacune, ainsi que des attentes de benchmark réalistes par niveau de créateur basées sur les données 2025 de Favikon.

📸 Instagram

Engagements comptabilisés : J'aime + Commentaires + Partages + Enregistrements (publications du fil d'actualité). Suivez les Reels et les Stories séparément — ils répondent à des comportements d'audience différents.

Benchmarks (par niveau) : Nano (0–10K) : 3,4 %+ est dans le quartile supérieur. Micro (10K–100K) : 2–3 % est solide. Macro (100K–1M) : 1–2 %. Méga (1M+) : moins de 1 % est courant.

Dans Favikon V3 : L'ER est affiché sur chaque profil de créateur. Le graphique de tendance montre l'évolution sur 30 et 90 jours. Filtrez par type de publication (Reel vs. statique) pour voir les performances spécifiques au format.

🎵 TikTok

Engagements comptabilisés : J'aime + Commentaires + Partages. Remarque : L'algorithme "Pour toi" de TikTok fait que la portée varie énormément d'une vidéo à l'autre — utilisez des moyennes de 15 à 20 publications, pas de 3 à 5.

Références (par catégorie) : Nano (0–10K) : 8–12 % est réalisable. Micro (10K–100K) : 5–8 % est solide. Macro : 2–4 %. Méga : 1–2 %. TikTok présente la plus grande variance de toutes les plateformes.

Dans Favikon V3 : Favikon V3 calcule l'ER TikTok en fonction du nombre d'abonnés (et non des vues), ce qui normalise les valeurs aberrantes virales. Le profil affiche à la fois l'ER moyenne et l'ER par vidéo.

▶️  YouTube

Engagements comptabilisés : J'aime + Commentaires + Partages (par vidéo). La durée de visionnage est également essentielle, mais ne fait pas partie de la formule standard de l'ER.

Références (par catégorie) : 2–3 % est considéré comme solide sur YouTube, car le contenu long génère moins de réactions rapides. Surveillez les taux inférieurs à 1 % chez les créateurs de niveau intermédiaire — c'est souvent un signe d'audience passive plutôt que de communautés fidèles.

Dans Favikon V3 : L'ER YouTube dans Favikon V3 est basée sur des données au niveau de la vidéo, moyennées sur les téléchargements récents. Le tableau de bord affiche également le nombre de vues par rapport au nombre d'abonnés, ce qui constitue un signal secondaire utile.

💼  LinkedIn

Engagements comptabilisés : J'aime + Commentaires + Partages + Réactions (tous les types de réactions comptent de manière égale). Le contexte professionnel de LinkedIn rend les commentaires particulièrement précieux — ils ont un poids disproportionné.

Références (par catégorie) : 2–5 % est solide compte tenu de l'environnement professionnel de LinkedIn, axé sur la discussion. Des ratios commentaires/j'aime supérieurs à 1:10 signalent des audiences professionnelles réellement engagées.

Dans Favikon V3 : Le taux d'engagement (ER) LinkedIn est l'une des métriques clés de Favikon V3 pour l'évaluation des créateurs B2B. La plateforme affiche à la fois le taux d'engagement basé sur les abonnés et le taux d'engagement basé sur les impressions, lorsque disponibles.

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X (Twitter)

Engagements comptabilisés : J'aime + Retweets + Réponses + Citations. Les retweets et les citations ont une valeur plus importante en aval que les J'aime.

Référentiels (par catégorie) : 0,5 à 1 % est la moyenne sur X ; 1,5 % et plus est un bon résultat. Le volume de publications plus élevé par créateur sur X signifie que le taux d'engagement (ER) a tendance à être plus faible par rapport à Instagram ou TikTok.

Dans Favikon V3 : X est suivi dans Favikon V3 pour les créateurs ayant une présence professionnelle vérifiée. Le taux d'engagement (ER) est calculé en moyenne sur les publications récentes pour tenir compte des schémas de publication à volume élevé courants sur la plateforme.

4. Référentiels de taux d'engagement par plateforme et catégorie de créateur

Utilisez ce tableau de référence pour évaluer si le taux d'engagement d'un créateur est excellent, moyen ou préoccupant. Ces référentiels sont basés sur le Rapport de Référentiel de Taux d'Engagement 2025 de Favikon, qui a analysé plus de 6 millions de profils de créateurs sur toutes les plateformes majeures.

⚠️ Contexte essentiel : Ne comparez jamais le taux d'engagement (ER) entre différentes catégories de créateurs. Un méga-influenceur à 0,8 % obtient exactement les résultats attendus. Un micro-influenceur à 0,8 % a un sérieux problème d'engagement. Référez-vous toujours à la même catégorie.

5. Trois façons de vérifier le taux d'engagement d'un créateur

Selon votre niveau d'accès et le nombre de créateurs que vous évaluez, il existe trois méthodes pratiques pour obtenir des données sur le taux d'engagement. Voici comment chacune fonctionne et quand l'utiliser.

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Méthode 1 : Favikon V3 Analytics — La plus rapide et la plus précise

Favikon V3 calcule et affiche automatiquement le taux d'engagement pour chaque créateur de sa base de données — sur Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn et X. Aucun comptage manuel, aucune saisie de formule requise.

Sur n'importe quel profil de créateur sur la plateforme de Favikon, vous verrez :

•       Taux d'engagement moyen sur les publications récentes, affiché en pourcentage

•       Un classement par quartile (top 25 %, top 50 %, etc.) comparé aux créateurs de même taille sur la même plateforme — afin que vous connaissiez non seulement le chiffre, mais aussi son classement

•       Une courbe de tendance sur 30 et 90 jours indiquant si le TE est en croissance, en baisse ou stable

•       Un score d'authenticité à côté du TE, signalant un engagement gonflé par des bots ou des groupes d'engagement

•       Une ventilation du TE par publication pour le contenu le plus récent, afin que vous puissiez repérer les valeurs aberrantes

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L'extension Chrome Favikon affiche instantanément le taux d'engagement sur la page de profil de médias sociaux de n'importe quel créateur — sans ouvrir le tableau de bord Favikon — ce qui la rend pratique pour des vérifications rapides lors de la navigation manuelle.

Vérifiez le taux d'engagement de n'importe quel créateur en quelques secondes‍

Méthode 2 : Calcul manuel — Gratuit mais chronophage

Pour les profils publics, vous pouvez calculer manuellement le taux d'engagement en utilisant la formule de la Section 2.

Le processus pratique:

1. Ouvrez le profil du créateur et relevez le nombre total d'abonnés

2. Sélectionnez 10 à 20 publications récentes qui ne sont pas des exceptions virales évidentes

3. Pour chaque publication, additionnez toutes les actions d'engagement (j'aime + commentaires + partages + enregistrements, selon la plateforme)

4. Divisez le total des engagements de chaque publication par le nombre d'abonnés et multipliez par 100 pour obtenir le TE par publication

5. Faites la moyenne des valeurs de TE par publication pour obtenir un taux d'engagement représentatif

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Le calcul manuel fonctionne pour une poignée de créateurs, mais devient impraticable à grande échelle. Il ne fournit également aucun contexte — vous obtenez un chiffre sans repères — et il ne peut pas détecter les engagements gonflés provenant de pods ou de likes achetés. Utilisez-le pour des vérifications ponctuelles rapides, pas pour un examen systématique.

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Méthode 3 : Kit média du créateur — Utile pour une vérification secondaire

Les créateurs établis disposent généralement de kits média qui incluent des données d'engagement autodéclarées.

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Lorsqu'un créateur partage son kit média avec vous, demandez :

•       Taux d'engagement moyen sur les 30 dernières publications (pas seulement le contenu le plus performant)

•       Captures d'écran des statistiques de la plateforme native pour vérification

•       Ventilation par format de contenu (Reels vs. publications du fil d'actualité vs. Stories, pour Instagram)

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Vérifiez toujours les taux d'engagement autodéclarés par rapport à un outil tiers comme Favikon. Les données autodéclarées ont tendance à être présentées de manière sélective — les créateurs partagent naturellement les métriques de leurs périodes les plus fortes. Si le kit média d'un créateur indique un engagement de 8 % mais que l'analyse de Favikon des 90 derniers jours montre 3,1 %, faites confiance aux données tierces.

6. Comment vérifier le taux d'engagement dans Favikon V3 : Étape par étape

Voici le processus exact pour extraire les données de taux d'engagement pour n'importe quel créateur via la plateforme de Favikon :

1. Recherchez le créateur dans Favikon

Ouvrez l' Outil de recherche d'influenceurs de Favikon et recherchez par nom de créateur, pseudo ou mot-clé. Vous pouvez également utiliser la base de données d'influenceurs de Favikon avec des filtres pour la plateforme, la niche et le niveau d'abonnés afin de trouver des créateurs correspondant à votre brief.

2. Ouvrez le profil du créateur

Cliquez sur la carte de profil du créateur pour accéder à sa vue analytique complète. Le taux d'engagement apparaît en évidence sur l'onglet aperçu, à côté du nombre d'abonnés, de la fréquence de publication et du score Favikon.

3. Lisez le taux d'engagement (ER) dans son contexte — vérifiez le classement par quartile

Ne vous contentez pas de lire le chiffre du taux d'engagement — lisez le classement par quartile. Un créateur faisant partie des 25 % supérieurs de sa catégorie sur sa plateforme obtient de bons résultats, même si le pourcentage brut semble modeste par rapport à des créateurs d'une catégorie différente. C'est le contexte du quartile qui rend ce chiffre utile.

4. Vérifiez la tendance du taux d'engagement (ER)

Examinez la tendance d'engagement sur 30 et 90 jours. Une tendance à la baisse est un signal d'alarme, même si le chiffre actuel semble acceptable. Une tendance à la hausse est un indicateur positif, même si le créateur est plus récent. La dynamique est aussi importante que l'instantané actuel.

5. Vérifier le score d'authenticité en parallèle du TE

Favikon V3 affiche un score d'authenticité à côté du taux d'engagement. Un TE élevé associé à un faible score d'authenticité indique probablement une activité de groupe d'engagement (engagement pod) ou des likes achetés — les interactions ne sont pas organiques. Croisez toujours ces deux métriques. Pour une liste complète des signaux d'engagement frauduleux, consultez notre guide sur la détection des audiences de bots.

6. Accéder au détail du TE par publication

Ouvrez l'onglet Publications et examinez les données d'engagement pour les publications récentes individuelles. Recherchez la cohérence. Un créateur dont le TE fluctue énormément, passant de 0,3 % à 12 % et inversement, suggère un contenu dépendant du viral plutôt qu'une communauté réellement engagée. Un TE constant sur tous les types de publications est le signal de qualité le plus fort.

7. Intégrer le taux d'engagement dans les décisions de partenariat

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Les données de taux d'engagement devraient directement guider les créateurs avec lesquels vous vous associez et la manière dont vous structurez ces partenariats. Voici comment les différents profils de TE correspondent aux types de campagnes.

TE élevé + Audience restreinte : Parfait pour les campagnes de niche

Un micro-créateur avec 35 000 abonnés et 6,2 % d'engagement a une audience plus activement engagée qu'un macro-créateur avec 800 000 abonnés et 0,9 % d'engagement — même si l'audience brute est 23 fois plus petite. Pour les lancements de produits dans une niche spécifique, les campagnes B2B, ou toute campagne où la qualité de l'attention prime sur la portée brute, le micro-créateur à TE élevé sera généralement plus performant.

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TE moyen + Large audience : Idéal pour les campagnes de notoriété

Un macro-créateur avec 650 000 abonnés et 1,4 % d'engagement — ce qui est dans la fourchette normale pour leur catégorie — génère tout de même 9 100 engagements par publication. Pour les campagnes où l'exposition de masse est l'objectif (notoriété de la marque, lancements de nouveaux produits, entrée sur un marché large), l'échelle compte et un TE adapté à la catégorie est suffisant.

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TE faible pour la catégorie : Un signal d'alarme à investiguer

Un micro-créateur (50 000 abonnés) avec 0,6 % d'engagement est significativement en dessous de la référence de 2 à 3 % pour leur taille. Avant de les écarter, examinez :

•       Leur contenu a-t-il évolué récemment ? Les changements de niche entraînent des baisses temporaires du TE le temps que les audiences s'adaptent.

•       Le faible taux d'engagement est-il constant pour tous les types de publications ou seulement pour certains formats ?

•       Le score d'authenticité de Favikon signale-t-il des schémas d'engagement suspects ?

•       Y a-t-il eu un pic de croissance au cours des 6 derniers mois qui aurait pu introduire une audience moins engagée ?

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Un faible taux d'engagement n'est pas toujours rédhibitoire en soi, mais il nécessite une explication avant de poursuivre un partenariat. En cas de doute, recoupez avec les données démographiques de l'audience — une audience authentique qui n'est tout simplement pas très engagée peut tout de même bien convertir pour le bon produit.

🎯 Cartographie rapide du taux d'engagement par rapport à la campagne

8. Erreurs courantes lors de l'évaluation du taux d'engagement

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•       Calculer le taux d'engagement à partir d'une seule publication. Une seule publication peut être un cas viral exceptionnel ou une performance inhabituellement faible. Faites toujours la moyenne sur 10 à 20 publications récentes pour obtenir un chiffre représentatif.

•       Comparer le taux d'engagement entre les niveaux. Un méga-influenceur à 0,8 % n'est pas en sous-performance. Un nano-créateur à 0,8 % a un sérieux problème. Comparez toujours au sein de la même catégorie d'abonnés.

•       Comparer le taux d'engagement entre les plateformes. Un taux d'engagement de 3 % sur YouTube est excellent. Un taux d'engagement de 3 % sur TikTok est inférieur à la moyenne pour n'importe quel niveau. Les références des plateformes diffèrent considérablement — ne comparez que de plateforme à plateforme au sein du même créateur.

•       Ignorer le score d'authenticité en parallèle du taux d'engagement (ER). Un engagement élevé provenant de bots, de pods ou de likes achetés ne produira pas de résultats de campagne. Vérifiez toujours le taux d'engagement (ER) en parallèle des signaux d'authenticité dans Favikon V3.

•       Accepter les données autodéclarées des kits médias sans vérification. Les créateurs sélectionnent leurs meilleures métriques pour leurs kits médias. Vérifiez-les par rapport à l'analyse tierce de Favikon, qui fait la moyenne de tout le contenu récent — et non seulement des périodes phares.

•       Traiter le taux d'engagement (ER) comme la seule métrique. Le taux d'engagement vous renseigne sur l'activité de l'audience. Il ne vous informe pas sur la composition de l'audience, le pouvoir d'achat, la pertinence géographique ou l'adéquation contenu-marque. Utilisez-le comme filtre principal, mais complétez toujours par une analyse démographique de l'audience.

Conclusion

Le taux d'engagement est l'indicateur précoce le plus fiable pour savoir si l'audience d'un créateur réagira à votre campagne — mais seulement si vous l'interprétez dans le bon contexte. Le bon contexte signifie : la bonne formule de plateforme, une comparaison au sein de la bonne catégorie de créateurs, une vérification par rapport aux signaux d'authenticité et une interprétation en fonction de vos objectifs de campagne spécifiques.

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Le moyen le plus rapide d'obtenir tout ce contexte en un seul endroit est le tableau de bord d'analyse d'influenceurs de Favikon, qui affiche le taux d'engagement, le classement par quartile, les données de tendance et les scores d'authenticité pour n'importe quel créateur sur toutes les plateformes majeures — sans calcul manuel. Utilisez le tableau de référence de la Section 4 pour interpréter vos résultats, et utilisez le processus étape par étape de la Section 6 pour intégrer les vérifications du taux d'engagement à votre processus standard de sélection des créateurs.

FAQ : Calcul du taux d'engagement

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Quelle est la formule du taux d'engagement ?

La formule standard est : ER = (Engagements Totaux ÷ Abonnés Totaux) × 100. Les engagements totaux incluent toutes les interactions spécifiques à la plateforme — les likes, commentaires, partages, sauvegardes sur Instagram ; les likes, commentaires, partages sur TikTok ; les likes, commentaires, partages sur YouTube ; et les réactions, commentaires, partages sur LinkedIn et X. Calculez cela sur 10 à 20 publications récentes et faites la moyenne des résultats pour obtenir un chiffre représentatif.

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Quel est un bon taux d'engagement pour un influenceur ?

Cela dépend de la catégorie du créateur et de la plateforme. Pour un micro-influenceur sur Instagram, 2 à 3 % est excellent. Pour un nano-créateur sur TikTok, 8 % et plus est réalisable. Pour un macro-créateur sur YouTube, 2 % est solide. La clé est de toujours comparer au sein de la même catégorie et de la même plateforme — les comparaisons entre différentes catégories ou plateformes mènent à des conclusions trompeuses. Pour une analyse complète, consultez le Rapport de référence sur les taux d'engagement de Favikon et le tableau de référence de ce guide.

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Comment calculer manuellement le taux d'engagement ?

Pour chaque publication : additionnez toutes les actions d'engagement (j'aime + commentaires + partages + enregistrements), divisez par le nombre d'abonnés, multipliez par 100. Faites cela pour 10 à 20 publications récentes, puis faites la moyenne des résultats. Pour avoir l'image la plus précise, ignorez les valeurs aberrantes virales évidentes et examinez la fourchette plutôt que seulement la moyenne — une forte variance du taux d'engagement par publication est en soi un signal à prendre en compte.

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Un taux d'engagement élevé garantit-il de bons résultats de campagne ?

Non — le taux d'engagement est un signal nécessaire mais non suffisant. Un engagement élevé avec la mauvaise démographie d'audience, dans la mauvaise zone géographique ou pour la mauvaise catégorie de produit ne convertira toujours pas. Utilisez le taux d'engagement comme premier filtre, puis validez avec une analyse démographique de l'audience, des signaux d'affinité avec la marque, et une évaluation de l'adéquation contenu-marque avant de prendre toute décision de partenariat.

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Le taux d'engagement peut-il être falsifié ?

Oui — via les groupes d'engagement (groupes de créateurs qui s'accordent à aimer et commenter le contenu des uns et des autres), les j'aime achetés et l'activité de bots. Un taux d'engagement élevé combiné à un faible score d'authenticité dans Favikon V3 est l'indicateur le plus clair d'un engagement gonflé. Pour une présentation détaillée des signaux d'engagement falsifiés, consultez notre guide pour détecter les audiences de bots et les faux abonnés.

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Comment vérifier le taux d'engagement d'un créateur sans calcul manuel ?

Utilisez la plateforme d'analyse d'influenceurs de Favikon, qui affiche automatiquement le taux d'engagement pour n'importe quel créateur sur Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn et X — ainsi que le classement par quartile, les données de tendance et les scores d'authenticité. L'extension Chrome de Favikon affiche ces données directement sur la page de profil de médias sociaux de n'importe quel créateur sans avoir besoin d'ouvrir le tableau de bord.

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