Comment calculer le taux d'engagement de n'importe quel créateur sur n'importe quel réseau social

Si vous menez des campagnes d'influence ou que vous recherchez des créateurs pour des partenariats de marque, vous le savez déjà nombre d'abonnés n'est pas tout. Ce qui compte vraiment, c'est la façon dont leur public interagit activement avec leur contenu. Un créateur comptant 50 000 followers réellement engagés obtiendra de bien meilleurs résultats qu'un créateur comptant 500 000 followers passifs.

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Le défi ? La plupart des plateformes de réseaux sociaux ne rendent pas les taux d'engagement facilement visibles, et les calculer manuellement pour chaque partenaire potentiel prend du temps. Ce guide vous montrera exactement comment évaluer l'engagement des créateurs sur toutes les principales plateformes à l'aide de formules éprouvées et d'outils professionnels.

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Pourquoi le taux d'engagement est votre indicateur le plus important

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Voici ce qui distingue les campagnes d'influence réussies des catastrophes qui épuisent les budgets : le taux d'engagement corréler directementcomme pour les performances des campagnes. Lorsque le public d'un créateur aime, commente, partage et enregistre activement son contenu, ces mêmes abonnés sont plus susceptibles d'agir sur les publications de marque.

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D'un point de vue commercial, le taux d'engagement vous dit tout sur la qualité de l'audience. Un engagement élevé indique une communauté active et confiante qui valorise les recommandations du créateur. Un faible engagement est souvent le signe acheté abonnés, baisse de pertinence ou mauvaise adéquation entre le public et le créateur.

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Les marques intelligentes utilisent le taux d'engagement comme point de référencefiltre primaire avant même de prendre en compte les taux de partenariat ou la démographie.

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Formule du taux d'engagement universel

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Bien que chaque plateforme ait ses nuances, le calcul de base reste le même sur Instagram, TikTok, YouTube et les autres réseaux sociaux :

Taux d'engagement = (Nombre total d'engagements ÷ Nombre total d'abonnés) × 100

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Pour le total des engagements, comptez les actions spécifiques à la plateforme :

Instagram : J'aime + commentaires + partages + sauvegardesTikTok : J'aime + commentaires + partages

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YouTube : J'aime + commentaires + partages (pour les vidéos individuelles)LinkedIn : J'aime + commentaires + partages + réactionsTwitter/X : J'aime + Retweets + Réponses + Citation de Tweets

Exemple : Un créateur TikTok comptant 100 000 followers et dont la vidéo récente a obtenu 8 000 likes, 500 commentaires et 200 partages a un taux d'engagement de : (8 700 ÷ 100 000) × 100 = 8,7 %

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Considérations spécifiques à la plateforme

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Taux d'engagement sur Instagram : L'algorithme d'Instagram accorde une grande importance à l'engagement précoce. Calculez donc les taux en fonction des indicateurs finaux sur les 24 à 48 heures. L'engagement des stories doit être suivi séparément car cela ne contribue pas à la visibilité des publications dans le fil d'actualité.

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Taux d'engagement sur TikTok : La page « Pour vous » de TikTok peut créer d'énormes variations de portée. Examinez l'engagement moyen sur 10 à 20 vidéos récentes plutôt que sur des publications virales uniques. Un taux de 5 à 10 % est excellent sur TikTok.

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Taux d'engagement sur YouTube : Les taux d'engagement sur YouTube sont généralement inférieurs (2 à 3 %, c'est bien) car la plateforme donne la priorité au temps de visionnage par rapport aux réactions immédiates. Tenez compte de la durée de visionnage et des ratios abonnés/vues en plus des indicateurs d'engagement standard.

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Taux d'engagement sur LinkedIn : LinkedIn enregistre des taux d'engagement plus élevés (2 à 5 %, c'est fort) en raison de son environnement professionnel axé sur les discussions. Les commentaires ont plus de poids que les likes pour les campagnes axées sur les entreprises.

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Rapport de référence sur le taux d'engagement de Favikon

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Vous êtes curieux de savoir comment se situent vos fiançailles ? Le rapport de référence sur le taux d'engagement 2025 de Favikon ventile les données d'engagement par plateforme et par taille d'abonnés. Spoiler : les nano-influenceurs (moins de 10 000 abonnés) obtiennent régulièrement de meilleurs résultats que les profils plus importants, avec des taux d'engagement bien supérieurs à ceux des macro-influenceurs ou des méga-influenceurs. Que vous soyez sur TikTok, Instagram, LinkedIn ou YouTube, ce rapport fournit des repères clairs pour évaluer les performances des influenceurs dans leur ensemble.

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Lire le rapport de référence sur le taux d'engagement de Favikon

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Comment faire des recherches sur les taux d'engagement des créateurs

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Méthode 1 : Sensibilisation directe : Les créateurs professionnels tiennent à jour des kits médias contenant des données d'engagement récentes. Lorsque vous contactez des partenaires potentiels, demandez :

• Taux d'engagement moyen sur les 30 derniers posts
• Captures d'écran de l'analyse native à titre de vérification
• Répartition par type de contenu (publications, histoires ou bobines)

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Méthode 2 : calcul manuel Pour les profils publics, calculez manuellement à l'aide des publications récentes :

1. Identifiez 10 à 20 publications récentes
2. Enregistrez le total des engagements pour chacun
3. Calculez les taux individuels à l'aide de la formule ci-dessus
4. Moyenne des résultats pour un taux de référence

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Méthode 3 : Outils de recherche professionnels C'est là que la plupart des agences et des marques gagnent beaucoup de temps et obtiennent des données plus précises. Favikon est l'un des outils qui fournissent ces données. Téléchargez le Extension Chrome pour Favikon depuis le Chrome Web Store. Ensuite, rendez-vous sur le profil de n'importe quel créateur et obtenez rapidement le taux d'engagement sur la droite depuis l'extension Chrome Favikon.

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Calculateur de taux d'engagement gratuit Favikon

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Avant de vous lancer dans la recherche sur les créateurs, vous pouvez calculer rapidement les taux d'engagement pour n'importe quel compte de réseau social à l'aide du calculateur de taux d'engagement gratuit de Favikon. Cet outil fournit à la fois des calculs ERF (taux d'engagement par abonnés) et ERR (taux d'engagement par portée) pour Instagram, TikTok, YouTube et d'autres plateformes.

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Il vous suffit de visiter Calculateur d'engagement gratuit Favikon et saisissez les indicateurs d'engagement des publications récentes de tout créateur, de ses abonnés et de sa portée. Le calculateur vous indique instantanément si leurs performances sont conformes aux normes de l'industrie, ce qui vous permet de gagner du temps sur les calculs manuels.

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Stratégies de recherche spécifiques à la plateforme

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Recherche sur Instagram : Concentrez-vous sur les publications du fil d'actualité pour connaître le potentiel de partenariat, mais consultez les points forts de Stories pour des exemples d'intégration de marque. Examinez les performances d'IGTV et de Reels séparément, car elles répondent à des objectifs de campagne différents.

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Recherche sur TikTok : Analysez l'utilisation des hashtags et les tendances en matière d'adoption audio. Les créateurs qui utilisent efficacement les éléments tendances conservent généralement des taux d'engagement plus élevés et de meilleures performances de campagne.

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Recherche sur YouTube : Vérifiez la qualité des commentaires et les taux de réponse des créateurs. Les créateurs YouTube qui interagissent activement avec leurs communautés obtiennent généralement de meilleurs résultats en matière de partenariat de marque.

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Transformer les données d'engagement en décisions de partenariat

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Pour les lancements de produits : Donnez la priorité aux créateurs ayant des taux de sauvegarde élevés et des commentaires détaillés. Ces publics sont plus susceptibles de rechercher et d'acheter des produits phares.

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Pour la notoriété de la marque : Concentrez-vous sur les créateurs ayant des taux de partage élevés et une large portée. Le taux d'engagement doit être équilibré avec la taille totale de l'audience pour une exposition maximale.

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Pour le renforcement de la communauté : Choisissez des créateurs dotés de sections de commentaires actives et d'un taux d'interaction entre le créateur et le public élevé. Ces partenariats créent une affinité durable avec la marque.

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Erreurs courantes à éviter

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Surévaluer le contenu viral : Les publications virales uniques peuvent fausser les calculs du taux d'engagement. Utilisez toujours des moyennes pour plusieurs publications pour une évaluation précise.

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Ignorer le chevauchement des audiences : Le fait de travailler avec plusieurs créateurs dont les audiences se chevauchent considérablement dilue l'impact de la campagne. Utilisez les données d'engagement pour identifier des publics complémentaires plutôt que concurrents.

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En se concentrant uniquement sur les performances récentes : Les taux d'engagement fluctuent en fonction des changements d'algorithme, des tendances saisonnières et de l'évolution du contenu. Examinez les tendances sur 3 à 6 mois plutôt que des aperçus d'un seul mois.

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Création de votre système d'évaluation des créateurs

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Créez des tableaux de bord standardisés : Élaborez des critères cohérents pour évaluer les créateurs :

• Seuils de taux d'engagement minimum par plateforme
• Indicateurs de qualité d'audience
• Alignement du contenu avec les valeurs de la marque
• Cohérence historique des performances

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Suivez la corrélation entre les campagnes :Surveillez la corrélation entre les taux d'engagement avant le partenariat et les performances réelles des campagnes. Ces données améliorent la précision de la sélection des futurs créateurs.

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Gérer les bases de données des créateurs :Documentez les taux d'engagement, les informations sur l'audience et les performances des campagnes pour les créateurs que vous avez étudiés. Cela permet de recueillir des informations précieuses pour les futures campagnes.

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L'analyse du taux d'engagement consiste en fin de compte à trouver des créateurs dont les audiences confiance leurs recommandations sont suffisantes pour prendre des mesures. Utilisez ces méthodes et outils pour identifier les partenaires qui fournissent des résultats commerciaux réels, et pas seulement des indicateurs de vanité impressionnants.

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Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur les réseaux sociaux ?

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