Comment vérifier l'historique des partenariats de marque d'un influenceur Instagram

Comment vérifier les collaborations de marque passées d'un influenceur Instagram (3 méthodes)

‍

Avant de briefer un créateur, d'envoyer un contrat ou d'effectuer un paiement, vous devez savoir trois choses : avec quelles marques ils ont déjà travaillé, à quelle fréquence ils publient du contenu sponsorisé, et si l'une de ces marques est un de vos concurrents directs. Aucune de ces informations ne se trouve à un endroit évident sur Instagram.

‍

Ce guide présente trois méthodes pour vérifier l'historique des collaborations de marque d'un influenceur Instagram — deux approches manuelles que vous pouvez réaliser sans aucun outil, et une qui vous offre un historique de collaborations filtrable et triable en quelques clics.

‍

Réponse rapide : Pour vérifier les collaborations de marque passées d'un influenceur sur Instagram, recherchez sur son profil les publications taguées #ad, #sponsored ou #partner ; consultez son onglet « Identifié(e) » pour les publications de campagne provenant de marques ; et utilisez l'onglet « Collaborations » de Favikon pour consulter l'historique complet de ses collaborations de marque, filtré par date et performance. L'onglet « Collaborations » est la seule méthode qui affiche les collaborations que l'influenceur n'a pas divulguées publiquement.

Méthode 1 : Scanner directement leur profil Instagram

La vérification manuelle la plus rapide. Instagram exige la divulgation des partenariats rémunérés, donc la plupart des contenus sponsorisés sont étiquetés — mais il faut savoir où chercher.

‍

Vérifier les hashtags de divulgation

‍

Sur le profil du créateur, appuyez sur l'icône de recherche et filtrez ses publications par hashtag. Recherchez :

•     #ad, #advertisement

•     #sponsored, #sponsoredpost

•     #partenaire, #partenairede marque, #collaboration

•     Hashtags spécifiques à la marque comme #[NomDeLaMarque]partenaire ou #[NomDeLaMarque]ambassadeur

‍

‍

La plupart des créateurs utilisent au moins l'un de ces éléments sur les publications sponsorisées. Le volume et la récence des résultats vous indiquent la fréquence à laquelle ils acceptent des collaborations et s'ils sont actifs actuellement.

‍

Vérifiez la mention « Partenariat rémunéré avec »

Le libellé de partenariat rémunéré natif d'Instagram apparaît directement sous le nom du créateur sur les publications du fil d'actualité et dans l'en-tête des Stories. Faites défiler leurs publications récentes et filtrez par ce libellé. Tous les créateurs ne l'utilisent pas, mais lorsqu'ils le font, c'est le signal de divulgation le plus clair disponible.

‍

Vérifiez les Stories à la une

De nombreux créateurs conservent une Story à la une permanente intitulée « Collaborations », « Partenaires », « Partenariats de marque » ou « Publicités ». Si elle existe, il s'agit généralement d'une collection organisée de leurs partenariats les plus importants ou en cours. Cela vaut la peine de vérifier avant toute autre étape — cela prend dix secondes.

⚠️ Limitation : Les hashtags de divulgation ne révèlent que le contenu que le créateur a choisi d'étiqueter. Les accords non divulgués, les publications de produits offerts et les arrangements d'affiliation sans libellés payants n'apparaîtront pas. Consultez la Méthode 3 pour la couverture des accords que le créateur n'a pas divulgués lui-même.

Méthode 2 : Vérifiez leurs publications identifiées

C'est la méthode que la plupart des équipes de marque négligent, et c'est souvent la plus révélatrice. Lorsqu'une marque mène une campagne avec un influenceur, le compte de la marque identifie fréquemment le créateur dans la publication de la campagne — même lorsque le créateur ne les identifie pas en retour ou n'utilise pas de hashtags de divulgation dans son propre contenu.

‍

Comment vérifier les publications identifiées sur Instagram

‍

1. Accédez au profil Instagram du créateur.

2. Appuyez sur l'onglet Identifié(e)s (l'icône représentant un contour de personne, à droite de leur grille).

3. Parcourez les publications où ils ont été identifiés. Les publications de campagne des marques apparaissent ici, à côté des identifications organiques des abonnés.

4. Repérez les publications émanant de comptes de marques : elles utilisent généralement des photos professionnelles, un texte de campagne et une mention de produit ou de service.

5. Notez le nom de la marque, la date approximative et si cela ressemble à une action ponctuelle ou à une partie d'une campagne récurrente.

‍

Ce que cette méthode met en lumière et que les recherches par hashtag ne détectent pas : les partenariats de produits offerts sans divulgation formelle, les accords d'ambassadeur où la marque est à l'origine du contenu, et les campagnes historiques que le profil du créateur ne montre plus.

‍

Associez cette vérification à une vérification des faux abonnés pour vous assurer que l'audience qui interagit avec ces publications de marque est authentique.

⚠️ Limitation : si le créateur a rendu ses publications identifiées privées, cet onglet ne sera pas visible. Environ 10 à 20 % des créateurs professionnels restreignent le contenu identifié. Si l'onglet est masqué, passez à la Méthode 3.

Méthode 3 : Utiliser l'onglet Collaborations de Favikon

C'est la méthode la plus complète. L'onglet Collaborations du profil Favikon d'un créateur regroupe l'historique des partenariats de marque à travers tout son contenu Instagram — y compris les publications que le créateur n'a pas explicitement divulguées — et permet de les filtrer par date, fréquence et marque. C'est l'étape qui transforme un audit manuel en une vérification de 2 minutes.

‍

Procédure pas à pas

1. Rendez-vous sur Favikon et utilisez la recherche de créateur pour trouver l'influenceur par son nom ou son pseudo.

‍

2. Cliquez sur Voir le profil complet pour ouvrir leur profil de créateur.

‍

3. Accédez à l'onglet Collaborations . Cet onglet affiche une liste chronologique des publications de collaborations de marque — du contenu où le créateur est apparu aux côtés d'un compte de marque ou a été identifié par celui-ci.

‍

4. Filtrez par plus récent pour voir leurs partenariats actifs actuels. Filtrez par plus populaire pour voir quels partenariats de marque ont généré le plus d'engagement.

‍

5. Parcourez la liste des marques : quelles marques apparaissent de manière répétée ? Les apparitions répétées indiquent une relation d'ambassadeur continue, et non une publication unique.

‍

6. Vérifiez la date de la collaboration la plus récente. Un créateur dont le dernier partenariat de marque remonte à plus de 8 mois a peut-être changé son orientation de contenu ou vu des partenariats échouer — cela vaut la peine d'enquêter avant de vous engager.

‍

L'angle de la veille concurrentielle : effectuez cette recherche sur une marque, pas sur un créateur

Les données de collaborations de Favikon fonctionnent dans les deux sens. Recherchez un compte de marque au lieu d'un créateur, et vous pourrez voir avec quels créateurs ils ont travaillé — la liste complète des influenceurs avec lesquels une marque concurrente a mené des campagnes, par ordre de récence et d'engagement. Aucune méthode manuelle sur Instagram n'offre cela.

‍

Utilisez ceci pour : identifier les créateurs que vos concurrents activent déjà, repérer les créateurs qui ont travaillé avec des marques concurrentes (et décider si c'est un conflit ou une opportunité), et trouver les talents sur lesquels vos rivaux misent avant de vous engager avec une autre liste.

4. Ce qu'il faut rechercher une fois que vous avez les données

L'extraction de l'historique des transactions est la première étape. Savoir quels signaux sont importants est la seconde. Quatre choses à évaluer :

‍

Pour une liste de contrôle complète de vérification avant campagne qui combine l'historique des transactions, les données démographiques de l'audience et la qualité de l'engagement, voir : processus de vérification des influenceurs.

Vous exécutez ce processus pour plusieurs candidats ? Les Favikon’s analyses d'influenceurs vous permettent d'extraire les données de collaborations, les données démographiques de l'audience et la qualité de l'engagement pour chaque créateur dans un seul tableau de bord — sans avoir à basculer entre les onglets de profil. Démarrer gratuitement →

‍

Foire aux questions

‍

Q : Comment voir les collaborations de marque passées d'un influenceur ?

R : Trois méthodes : (1) Recherchez sur leur profil Instagram les hashtags #ad, #sponsored et #partner. (2) Consultez leur onglet « Identifié(e) » pour les publications où des marques les ont tagués dans le contenu de campagne. (3) Utilisez l'onglet « Collaborations » de Favikon, qui regroupe l'historique des partenariats de marque à travers leur contenu — filtrable par date et performance. L'onglet « Collaborations » est la méthode la plus complète et la seule qui révèle les partenariats que le créateur n'a pas explicitement divulgués.

‍

Q : Y a-t-il un moyen de vérifier si un influenceur a travaillé avec mes concurrents ?

R : Oui. Dans l'onglet « Collaborations » de Favikon, vous pouvez voir la liste complète des marques avec lesquelles un créateur a travaillé, classées par ordre de date. Vous pouvez également rechercher par compte de marque (plutôt que par créateur) pour voir quels créateurs un concurrent a activés. Il n'existe pas de méthode manuelle équivalente sur Instagram. Une vérification rapide avant de prendre contact évite de négocier avec un créateur qui est déjà sous clause d'exclusivité avec une marque concurrente.

‍

Q : Comment savoir si un influenceur publie trop de contenu sponsorisé ?

R : Vérifiez le ratio de publications sponsorisées par rapport aux publications organiques sur les 30 derniers jours. Un repère utile : si plus de 30 à 40 % des publications récentes sont de marque, l'audience du créateur est probablement sujette à la fatigue du sponsor. Sur Favikon, vous pouvez comparer les taux d'engagement des publications collaboratives par rapport aux publications organiques — un écart significatif (les publications organiques obtenant 2 fois ou plus l'engagement du contenu de marque) est le signal le plus clair que le contenu sponsorisé sous-performe auprès de leur audience.

‍

‍

Voir aussi 👀
➡️ COMMENT TROUVER DES SUJETS TENDANCE SUR YOUTUBE
‍➡️ COMMENT MESURER LE ROI DU MARKETING D'INFLUENCE
➡️ BASE DE DONNÉES D'INFLUENCEURS FAVIKON — 10M+ PROFILS

‍