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Le guide de sélection des influenceurs

Entrez dans les nuances de la sélection et de la recherche du bon influenceur pour votre entreprise.

May 22, 2024
Sarthak Ahuja

Présentation

Le marketing d'influence est une collaboration entre les utilisateurs populaires des réseaux sociaux et les marques pour promouvoir les produits ou services des marques. Selon Statista. « Le marché [de la publicité d'influence] devrait connaître un taux de croissance annuel (TCAC 2024-2029) de 9,91 %, soit un volume de marché prévu de 56,28 milliards de dollars américains d'ici 2029. » Qu'est-ce que le marketing d'influence propose par rapport aux autres canaux pour connaître de tels taux de croissance ? La réponse est simple : des économies de temps et d'argent, un public mieux ciblé et donc un meilleur retour sur investissement. Selon Statista, 60 % des marketeurs s'accordent à dire que le marketing d'influence a un retour sur investissement plus élevé que la publicité traditionnelle.

U.S. influencer marketing platform market size and growth rate, 2023 - 2030

Parallèlement à cette croissance exemplaire du marché du marketing d'influence, le nombre d'influenceurs a également connu une explosion. Uniquement sur Instagram, différentes sources évaluent le nombre d'influenceurs présents 60 millions. Cela signifie que les entreprises et les marques ont le choix entre une multitude d'options. Mais il y a aussi un hic : lequel d'entre eux est le meilleur pour sa marque ou son entreprise. Et avec l'essor du spam de robots, de la croissance artificielle et manipulée et du suivi, il devient encore plus difficile de trouver le bon influenceur. La collaboration avec des influenceurs inefficaces peut avoir un impact sérieux sur le retour sur investissement (ROI) des campagnes, voire s'avérer futile. Nous vous proposons donc un guide complet sur la façon de trouver et de sélectionner des influenceurs pour votre entreprise. Cet article couvrira tout, de la recherche, de la sélection, de l'analyse à la sélection du bon influenceur. Alors attendez que nous commencions.

Section 1 : Comprendre vos objectifs

Définissez les objectifs : Avant de vous lancer dans le processus de sélection des influenceurs, il est essentiel de bien comprendre ce que vous souhaitez atteindre avec votre campagne. Des objectifs clairs fournissent une feuille de route qui oriente vos décisions et aide à mesurer le succès. Voici quelques objectifs marketing courants :

  • Accroître la notoriété de la marque : Si votre objectif principal est de renforcer la notoriété de votre marque, recherchez des influenceurs ayant une large portée et des taux d'engagement élevés. Ces influenceurs peuvent présenter votre marque à un public plus large et vous aider à établir votre présence sur le marché.

  • Stimulez les ventes : Pour les campagnes visant à stimuler les ventes, recherchez des influenceurs ayant fait leurs preuves en matière de génération de conversions. Ils doivent avoir un public engagé qui fait confiance à leurs recommandations et qui est prêt à effectuer des achats en fonction de leurs recommandations.

  • Développez votre audience sur les réseaux sociaux : Si vous souhaitez étendre votre présence sur les réseaux sociaux, collaborez avec des influenceurs très suivis sur les plateformes sur lesquelles vous recherchez de la croissance. Leurs abonnés peuvent devenir les vôtres, surtout si l'influenceur les encourage à suivre votre marque pour obtenir du contenu ou des offres exclusifs.

Identifiez le public cible : Il est essentiel de connaître votre public cible pour sélectionner les bons influenceurs. L'audience de l'influenceur doit correspondre à votre groupe démographique cible pour garantir que votre message atteigne les bonnes personnes. Voici quelques étapes pour aligner les influenceurs sur votre groupe démographique cible :

  • Correspondance démographique : Recherchez des influenceurs dont les caractéristiques démographiques de l'audience (âge, sexe, localisation, centres d'intérêt) correspondent à celles de vos clients cibles. La plupart des plateformes de marketing d'influence fournissent des informations détaillées sur l'audience pour vous aider à y parvenir.

  • Pertinence de l'engagement : Analysez le contenu des influenceurs potentiels pour vous assurer qu'il trouve un écho auprès de votre public cible. Consultez les commentaires et les interactions sur leurs publications pour évaluer les intérêts et les préoccupations de leurs abonnés.

  • Ajustement de la marque : La marque personnelle de l'influenceur doit correspondre aux valeurs et à l'image de votre marque. Cet alignement garantit que la collaboration est authentique et crédible pour leur public.

En définissant clairement vos objectifs et en comprenant votre public cible, vous établissez une base solide pour le processus de vérification des influenceurs. Ces étapes vous aident à identifier les bons influenceurs qui peuvent contribuer efficacement à la réalisation de vos objectifs marketing et à la réussite de votre campagne.

 

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Section 2 : Recherche d'influenceurs potentiels

Où chercher : Pour trouver les bons influenceurs, il faut savoir où chercher et quels outils utiliser. Plusieurs plateformes et ressources peuvent vous aider à rationaliser ce processus, chacune offrant des fonctionnalités uniques pour répondre à vos besoins.

  • Réseaux sociaux : Commencez votre recherche directement sur les plateformes de réseaux sociaux comme Instagram, YouTube et TikTok. Utilisez des hashtags, des pages d'exploration et des outils de recherche spécifiques à la plateforme pour identifier les influenceurs potentiels.

ou

  • Plateformes de marketing d'influence : Des outils spécialisés peuvent rendre le processus de découverte des influenceurs plus efficient et efficace. Favikon est un outil remarquable dans ce domaine, qui exploite l'IA pour sélectionner les influenceurs et dispose d'une vaste base de données en direct. Favikon est particulièrement adapté au marketing B2B grâce à ses classements complets dans différents secteurs et niches, couvrant toutes les principales plateformes de réseaux sociaux.

L'approche basée sur l'IA de Favikon vous permet d'accéder à des profils d'influenceurs de haute qualité, ce qui vous permet de trouver plus facilement la personne qui correspond le mieux à votre marque. Voici comment Favikon peut améliorer votre recherche d'influenceurs :

  • Base de données complète : Avec une base de données vaste et constamment mise à jour, Favikon propose une large sélection d'influenceurs issus de divers secteurs et niches. Cela est particulièrement utile pour les entreprises B2B qui cherchent à cibler des secteurs spécifiques.

  • Dépistage basé sur l'IA : Favikon utilise des algorithmes d'IA avancés pour sélectionner les influenceurs, garantissant ainsi que des profils répondant à vos critères et normes spécifiques vous sont présentés. Cela permet de gagner du temps et d'augmenter les chances de réussite des partenariats.

  • Classements de l'industrie: Favikon propose des classements qui classent les meilleurs influenceurs dans différents secteurs et niches, fournissant une référence rapide pour identifier les principaux influenceurs dans votre zone cible.

  • Présence multiplateforme: Favikon prend en charge toutes les principales plateformes de réseaux sociaux, ce qui vous permet de trouver des influenceurs quel que soit l'endroit où votre public cible est le plus actif.

Dépistage initial : Une fois que vous avez établi une liste d'influenceurs potentiels, effectuez une première sélection pour affiner vos options.

  • Nombre d'abonnés : Bien que ce ne soit pas le seul indicateur, un nombre important d'abonnés peut indiquer la portée d'un influenceur. Cependant, il est essentiel de regarder au-delà des chiffres et d'évaluer la qualité de leurs abonnés.

  • Taux d'engagement : Les taux d'engagement élevés sont souvent plus révélateurs de l'efficacité d'un influenceur que le seul nombre d'abonnés. Vérifiez le ratio entre les likes, les commentaires et les partages par rapport aux abonnés pour évaluer l'activité de leur public.

  • Qualité du contenu : Passez en revue le contenu de l'influenceur pour vous assurer qu'il correspond à l'esthétique et aux valeurs de votre marque. Des visuels de haute qualité, des calendriers de publication cohérents et un comportement professionnel sont des indicateurs positifs.

En tirant parti d'outils tels que Favikon et en effectuant des tests initiaux approfondis, vous pouvez identifier efficacement les influenceurs potentiels qui correspondent bien aux objectifs et au public cible de votre marque. Cette étape fondamentale ouvre la voie à des évaluations plus détaillées et à des partenariats d'influence réussis.

Section 3 : Évaluation de l'authenticité des influenceurs

Qualité de l'engagement : L'un des aspects les plus critiques de la sélection des influenceurs est l'évaluation de la qualité de leur engagement. Un engagement authentique est un indicateur fort de la véritable connexion d'un influenceur avec son public. Voici comment l'évaluer :

  • Taux d'engagement: examinez le ratio entre le nombre de likes, de commentaires et de partages par rapport au nombre d'abonnés. Un taux d'engagement élevé suggère que les abonnés de l'influenceur interagissent activement avec son contenu, ce qui est un signe positif.

  • Nature des commentaires: allez au-delà des chiffres et évaluez la nature des commentaires. Des interactions authentiques, des questions réfléchies et des discussions constructives indiquent un public fidèle et engagé. Méfiez-vous des pourriels ou des commentaires génériques, qui pourraient suggérer l'utilisation de robots ou de modules d'engagement.

Qualité des abonnés : Les followers ne sont pas tous créés de la même manière. Il est essentiel de déterminer si les abonnés d'un influenceur sont authentiques et susceptibles d'être intéressés par votre marque.

  • Détecter les faux abonnés : Les faux abonnés peuvent fausser les statistiques d'un influenceur et donner l'impression que son public est plus large et plus engagé qu'il ne l'est. Recherchez des comptes ressemblant à des robots, tels que des profils sans photos ni publications, des ratios d'abonnés inhabituels et des modèles d'engagement inactifs.

  • Schémas de croissance des abonnés : Analysez la croissance du nombre d'abonnés de l'influenceur au fil du temps. Des pics soudains peuvent indiquer l'achat d'abonnés, tandis qu'une croissance organique constante est un signe positif d'une véritable popularité.

Authenticité du contenu : Le contenu produit par un influenceur est le reflet direct de sa marque personnelle et de son professionnalisme. Il est essentiel de s'assurer que leur contenu correspond aux valeurs et à l'esthétique de votre marque.

  • Révision du contenu : Examinez les publications et les collaborations passées de l'influenceur pour garantir la cohérence du message et du style. Recherchez des visuels de haute qualité, des légendes bien écrites et un comportement professionnel.

  • Alignement de la marque : Assurez-vous que les valeurs et le ton de l'influenceur correspondent à l'image de votre marque. Cet alignement est essentiel pour établir des partenariats authentiques et efficaces.

Métriques propriétaires de Favikon : Pour aider à évaluer l'authenticité des influenceurs, Favikon propose deux indicateurs propriétaires : le score d'influence et le score d'autorité.

  • Score d'influence : Cette métrique fournit des informations sur l'impact d'un influenceur sur une plateforme particulière. Il prend en compte les taux d'engagement, la croissance du nombre d'abonnés et la qualité du contenu pour donner une vision complète de leur influence sur ce canal de réseau social spécifique.

  • Score d'autorité : L'Authority Score propose une évaluation globale basée sur plusieurs indicateurs clés sur toutes les plateformes. Il regroupe des données sur l'engagement, l'authenticité des abonnés, la qualité du contenu, etc. pour donner une vision globale de l'autorité et de la fiabilité globales d'un influenceur.

Grâce aux indicateurs exclusifs de Favikon, vous pouvez obtenir des informations plus approfondies sur l'authenticité et l'efficacité d'un influenceur, vous aidant ainsi à prendre des décisions plus éclairées. Cela garantit que les influenceurs avec lesquels vous choisissez de collaborer sont réellement influents et capables d'atteindre les objectifs de votre campagne.

En évaluant minutieusement la qualité de l'engagement, l'authenticité des abonnés et la cohérence du contenu, ainsi qu'en tirant parti d'outils avancés tels que Favikon, vous pouvez vous assurer que les influenceurs que vous avez choisis correspondent bien à votre marque et sont capables de générer des résultats significatifs.

Section 4 : Analyse des performances passées

Études de cas : Lors de la sélection des influenceurs, il est essentiel d'examiner leurs collaborations passées pour comprendre leurs performances et leur adéquation avec votre marque. L'analyse d'études de cas portant sur des campagnes précédentes auxquelles ils ont participé peut fournir des informations précieuses sur leur efficacité.

  • Résultats et retour sur investissement : Étudiez les résultats des précédents partenariats de l'influenceur. Recherchez des indicateurs tels que la portée, les taux d'engagement et les taux de conversion pour évaluer le succès de leurs campagnes précédentes. Comprendre le retour sur investissement qu'elles ont généré pour les autres marques peut aider à prévoir le retour sur investissement potentiel.

  • Réception du public : Évaluez la façon dont leur public a réagi aux précédentes collaborations avec les marques. Des réponses positives et engagées peuvent indiquer une bonne correspondance, tandis que des commentaires négatifs ou un faible engagement peuvent indiquer le contraire.

Témoignages et références : La collecte de commentaires auprès de marques avec lesquelles l'influenceur a déjà travaillé peut fournir des informations supplémentaires sur leur professionnalisme et leur fiabilité.

  • Demandez des études de cas ou des mesures de performance : Demandez à l'influenceur des études de cas détaillées ou des rapports de performance relatifs à ses campagnes précédentes. Ceux-ci doivent inclure des mesures spécifiques telles que les taux d'engagement, la portée et les conversions.

  • Contactez les anciens clients pour obtenir des références : Contactez les marques qui ont collaboré avec l'influenceur pour obtenir des témoignages de première main sur son expérience. Renseignez-vous sur le professionnalisme de l'influenceur, son respect des délais et son impact global sur la campagne.

Outil Creator Network de Favikon : Favikon propose un puissant outil Creator Network qui peut améliorer de manière significative votre analyse des performances passées d'un influenceur.

  • Collaborations entre marques : Cet outil vous permet de voir avec quelles marques les influenceurs ont travaillé dans le passé. En examinant leurs partenariats précédents, vous pouvez évaluer s'ils ont de l'expérience dans votre secteur et s'ils ont collaboré avec succès avec des marques similaires.

  • Indicateurs de performance : Favikon fournit un accès direct aux données de performance des campagnes précédentes de l'influenceur. Cela inclut des indicateurs tels que les taux d'engagement, la portée et les données de conversion, vous permettant de voir dans quelle mesure ils ont été efficaces lors de collaborations précédentes.

  • Niche et engagement : L'outil Creator Network indique également le créneau des marques avec lesquelles les influenceurs travaillent et le type d'engagement qu'ils reçoivent généralement. Ces informations vous aident à comprendre si l'audience de l'influenceur correspond à votre groupe démographique cible et s'il peut générer le type d'engagement que vous recherchez.

En tirant parti de l'outil Creator Network de Favikon, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées concernant les influenceurs potentiels. Cet outil fournit une vue complète de leurs performances passées, des types de marques avec lesquelles ils ont travaillé et de l'engagement qu'ils ont reçu, afin que vous choisissiez des influenceurs qui correspondent bien à votre marque et capables de fournir les résultats dont vous avez besoin.

L'analyse des performances passées est une étape cruciale du processus de sélection des influenceurs. En examinant des études de cas, en recueillant des témoignages et en utilisant des outils avancés tels que le Creator Network de Favikon, vous pouvez vous assurer que les influenceurs que vous avez choisis ont fait leurs preuves et sont bien placés pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

Section 5 : Examen du professionnalisme et de l'adéquation

Une fois que vous avez identifié les influenceurs potentiels en fonction de leurs performances et de leurs collaborations passées, il est essentiel d'évaluer leur professionnalisme et leur adéquation avec votre marque. Cette étape garantit une collaboration fluide et garantit que les valeurs de l'influenceur correspondent à la philosophie de votre marque.

Alignement de la marque :

  • Ton et voix du contenu : Passez en revue le contenu de l'influenceur pour vous assurer qu'il correspond au ton et à la voix de votre marque. La cohérence des messages est essentielle pour préserver l'intégrité de la marque et garantir que l'audience de l'influenceur réagit positivement à votre campagne.

  • Esthétique visuelle : Examinez la qualité et le style du contenu visuel de l'influenceur. Il est important que leur esthétique complète l'image de votre marque et attire votre public cible.

  • Alignement idéologique : Assurez-vous que les valeurs et les convictions de l'influenceur correspondent aux valeurs de votre marque. Cet alignement est crucial pour des partenariats authentiques et peut avoir un impact significatif sur la façon dont leur public perçoit votre marque.

Suivi des causes et des tendances par Favikon : Favikon offre des informations uniques en suivant les causes et les tendances que les influenceurs soutiennent et avec lesquelles ils interagissent. Cette fonctionnalité peut s'avérer inestimable pour garantir l'adéquation idéologique et l'adéquation avec le public.

Suivi des causes : Favikon suit les causes sociales et les initiatives soutenues par les influenceurs. Cela vous aide à identifier les influenceurs dont les valeurs et les défenseurs correspondent à la mission et aux valeurs de votre marque.

Suivi des tendances : Favikon surveille également les tendances auxquelles les influenceurs interagissent. Comprendre ces tendances peut vous aider à déterminer si l'influenceur est en phase avec les mouvements actuels du secteur et les intérêts du public.

Professionnalisme :

  • Compétences en communication : Évaluez les compétences de communication de l'influenceur lors de vos premières interactions. Une communication claire, rapide et professionnelle est essentielle pour une collaboration fluide.

  • Respect des délais et des directives : Renseignez-vous sur les antécédents de l'influenceur en matière de respect des délais et de respect des directives de la campagne. La cohérence et la fiabilité sont des indicateurs clés du professionnalisme.

Tirer parti de l'outil Creator Network de Favikon : L'outil Creator Network de Favikon peut encore améliorer votre évaluation en fournissant des informations détaillées sur le parcours professionnel d'un influenceur et ses précédentes collaborations.

  • Collaborations avec les marques : utilisez l'outil pour voir avec quelles marques l'influenceur a travaillé dans le passé. Ces informations peuvent vous aider à déterminer s'ils ont de l'expérience dans votre secteur et si leurs partenariats précédents ont été couronnés de succès.

  • Indicateurs de performance : accédez aux données de performance des campagnes précédentes de l'influenceur, notamment les taux d'engagement, la portée et les données de conversion. Cela vous permet d'évaluer leur efficacité et leur fiabilité.

  • Qualité de l'engagement : l'outil Creator Network fournit également des informations sur le type d'engagement que l'influenceur reçoit généralement, ce qui vous permet de déterminer si l'interaction avec son public correspond à vos attentes.

By utilizing Favikon's advanced tools and conducting a thorough review of professionalism and fit, you can ensure that your chosen influencers not only meet your brand standards but also share your values and are capable of delivering impactful and authentic content. This careful selection process paves the way for successful and harmonious influencer collaborations.

Summary and Conclusion

Summary:

Vetting influencers is a critical step in ensuring the success of your marketing campaigns. Here’s a recap of the key points covered in the first five sections:

Understanding Your Goals: Clearly defining your marketing objectives is essential. Whether it's increasing brand awareness, driving sales, or growing your social media following, knowing your goals helps in selecting the right influencers. Additionally, aligning influencers with your target audience ensures that your campaign reaches the right people.

Researching Potential Influencers: Using platforms like Favikon can streamline the influencer discovery process. Favikon’s AI-driven tool, extensive database, and industry leaderboards make it particularly suitable for B2B marketing. Initial screening of influencers involves checking follower count, engagement rates, and content quality.

Evaluating Influencer Authenticity: Assessing engagement quality, follower authenticity, and content consistency is crucial. Favikon's proprietary metrics, the Influence Score and the Authority Score, provide deep insights into an influencer’s platform-specific and overall performance, ensuring you choose genuine and effective influencers.

Analyzing Past Performance: Reviewing an influencer's past collaborations and performance metrics is key. Favikon’s Creator Network tool allows you to see previous brand partnerships, performance data, and typical engagement, helping you make informed decisions about an influencer’s capability and suitability.

Reviewing Professionalism and Fit: Ensuring an influencer’s professionalism and alignment with your brand values is vital for a smooth collaboration. Favikon’s tracking of causes and trends helps ensure ideological alignment and audience fit, while the Creator Network tool provides insights into the influencer’s professional background and engagement quality.

Conclusion:

Incorporating advanced tools like Favikon into your influencer vetting process can greatly enhance the effectiveness and efficiency of your campaigns. Favikon’s AI-driven screening, comprehensive database, proprietary metrics, and detailed insights into past performance and engagement quality ensure that you select influencers who are not only authentic and professional but also perfectly aligned with your brand’s values and goals. By leveraging these tools, you can significantly increase your campaign’s ROI, ensuring that your marketing efforts are both impactful and successful.

À propos de l'auteur

Sarthak Ahuja

Sarthak Ahuja est un passionné de marketing qui contribue actuellement aux stratégies de marketing numérique de Favikon. Ancien élève de l'ESCP Paris avec plus de 2 ans d'expérience professionnelle, il a occupé plusieurs postes marketing dans différents secteurs. Les travaux de Sarthak ont été publiés dans des revues et des sites Web. Il aime lire et écrire sur des sujets concernant la durabilité, les affaires et le marketing. Vous pouvez le retrouver sur LinkedIn et Instagram.