Qu'est-ce que la publicité ciblée ?

Permettez-moi de vous raconter une anecdote qui a dû vous arriver.

C'était l'année dernière, lors du premier confinement, à une époque où l'ennui omniprésent m'a poussé à sortir mes énigmes de mon grenier. Fier des 1 000 pièces assemblées, je suis parti annoncer mon succès à mes amis sur Snapchat. Je ne savais pas à l'époque que le mot « puzzle » me suivrait depuis si longtemps. 1 mois ! Pendant un mois, j'ai été harcelée par des publicités ciblées de toutes sortes sur les réseaux sociaux. 🤩

Une sensation de déjà vu ? Cela vous est-il déjà arrivé ? Eh bien, tout comme ma passion pour les puzzles, je suppose que vous avez d'autres passions intéressantes, mais ce n'est pas grave car chaque jour, nous faisons l'objet de publicités ciblées sur Internet. Il s'agit d'une stratégie marketing très efficace qui est devenue systématique dans presque toutes les entreprises et qui évolue constamment.

Mais qu'est-ce que la publicité ciblée ?

Selon la définition officielle, « la publicité ciblée (ou personnalisée) est une technique publicitaire qui vise à identifier les personnes individuellement afin de diffuser des messages publicitaires spécifiques en fonction de caractéristiques individuelles ». En d'autres termes, il s'agit d'une stratégie publicitaire qui met l'accent sur les caractéristiques, les intérêts et les préférences spécifiques d'un consommateur afin de mieux cibler ses clients potentiels et, par conséquent, de vendre davantage. 🛒

Comment ça marche ?

Voici l'une des méthodes les plus courantes :

Supposons que vous vous rendiez sur Amazon pour rechercher un nouveau livre. Pour suivre votre visite, Amazon crée un fichier appelé « cookie » sur votre ordinateur. Plus tard, lorsque vous lisez un article sur un blog, des publicités automatisées lisent ce cookie et génèrent des publicités pour des articles liés à votre visite sur Amazon, tels que des livres du même auteur ou d'autres livres susceptibles de vous intéresser.

Ce système n'est toutefois pas parfait. Même si vous ne visitez une page qu'une seule fois, vous pouvez voir des publicités pour ce produit en particulier pendant un certain temps. Par exemple, il se peut que vous continuiez à recevoir des publicités pour des vêtements de maternité longtemps après votre accouchement. 🤰

Outre les cookies, les annonceurs apprennent également à vous connaître par d'autres moyens, notamment en consultant l'historique de vos moteurs de recherche et en trouvant vos informations personnelles sur les réseaux sociaux.

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5 avantages de la publicité ciblée

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1. Mieux cibler les clients potentiels 🎯

2. Peut atteindre la jeune génération plus facilement 👧🏾🧒🏼

3. Meilleure expérience d'achat : le client reçoit des publicités pertinentes adaptées à ses besoins et à ses intérêts 💎

4. Réduction des coûts et augmentation du retour sur investissement 💸

5. L'efficacité d'une publicité peut être facilement évaluée 📊

Cependant, vous devez faire attention aux données que vous utilisez pour cibler vos clients. En effet, une étude a prouvé que moins les données utilisées sont acceptables (par exemple : anticipation de futurs achats, données trop personnelles), moins votre publicité sera efficace.