LinkedIn versus Twitter: por que o LinkedIn está dominando a economia de criadores

As mídias sociais estão em constante evolução, e as plataformas que vencem são aquelas que se adaptam às necessidades de seu público. Mas na batalha entre o LinkedIn e o X (antigo Twitter), a poeira já baixou e o vencedor está claro: LinkedIn. Ryan Roslansky, CEO do LinkedIn, criou uma plataforma que atrai os principais grupos que geram valor: marca, CEOs e líderes de tecnologia, e Criadores B2B. Enquanto isso, o X de Elon Musk dobrou sua viralidade, controvérsia e espetáculo, afastando esses mesmos grupos.

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Vamos explorar como o LinkedIn se tornou discretamente a plataforma dominante para profissionais e por que o X está lutando para se manter relevante.

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Marcas: Por que o Twitter é uma causa perdida

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As marcas foram as primeiras a deixar o Twitter e seus motivos são simples: confiança e segurança. A publicidade no X agora traz riscos que muitas marcas não estão dispostas a correr.

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O declínio da segurança da marca

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A segurança da marca sempre foi uma preocupação fundamental para os anunciantes. As empresas querem garantir que seus anúncios não sejam exibidos junto com conteúdo prejudicial ou impróprio. Sob a liderança de Musk, o Twitter tem lutado para manter a confiança dos anunciantes. Controvérsias de alto perfil, políticas de moderação inconsistentes e o comportamento imprevisível de Musk fizeram com que as marcas tivessem receio de se associar à plataforma.

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Como resultado, muitas marcas mudaram seu foco para o LinkedIn, onde o ambiente é muito mais controlado e profissional. No LinkedIn, as marcas podem mostrar seus valores com segurança, se conectar com seu público e gerar engajamento significativo sem medo de danos à reputação.

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O “fator vergonha” da publicidade no X

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Anunciar no X agora se tornou um risco para a reputação. Não se trata mais apenas de ROI, mas de percepção. A associação com X pode sinalizar aos consumidores que uma marca está disposta a ignorar a controvérsia e a instabilidade. Na era atual de consumidores orientados por valor, isso é um obstáculo para muitas empresas.

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CEOs e líderes de tecnologia: a grande migração para o LinkedIn

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Enquanto as marcas deixaram o Twitter rapidamente, CEOs e líderes de tecnologia resistiram por mais tempo. No entanto, a ascensão do LinkedIn como plataforma de criação de conteúdo tornou a mudança inevitável.

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Por que o LinkedIn funciona para líderes

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O LinkedIn oferece aos CEOs e líderes de tecnologia exatamente o que eles precisam: um espaço profissional para compartilhar ideias, criar suas marcas pessoais e interagir com colegas. Ao contrário do X, o LinkedIn incentiva discussões significativas e liderança inovadora, sem o ruído da viralidade e da controvérsia.

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Considere estes principais benefícios que o LinkedIn oferece aos líderes:

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- Credibilidade profissional: as postagens no LinkedIn alcançam um público de profissionais e tomadores de decisão, melhorando a reputação de um líder.

- Discussões focadas: o conteúdo no LinkedIn promove conversas aprofundadas sobre tendências do setor, inovação e liderança.

- Crescimento da rede: o algoritmo do LinkedIn prioriza a construção de conexões, ajudando os líderes a expandir seus círculos profissionais.

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Sundar Pichai: um estudo de caso

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Veja Sundar Pichai, CEO do Google, como exemplo dessa tendência:

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- Apesar de ter 30x mais seguidores no X, sua média de postagens no LinkedIn 8,4 mil compromissos, em comparação com apenas 6.9K em X.

- No último mês, Pichai ganhou 30 mil novos seguidores no LinkedIn, em comparação com apenas 3K em X.

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Esses números destacam uma verdade simples: o LinkedIn é onde o público profissional está prestando atenção.

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Criadores: Por que o LinkedIn é uma mina de ouro

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Os criadores estão trocando o X pelo LinkedIn, e os motivos são claros: conversas melhores e melhores oportunidades de monetização.

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Conversas que importam

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Conversas significativas não acontecem mais no X. O algoritmo da plataforma favorece fortemente o conteúdo viral, o que geralmente significa que os criadores precisam sacrificar as nuances para ganhar visibilidade. Em vez de interagir com um público atencioso, os criadores se deparam com bots, trolls e interações superficiais.

O LinkedIn oferece um contraste gritante. A plataforma premia conteúdo atencioso e de alto valor, criando um ambiente em que os criadores podem criar conexões significativas com seu público.

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Oportunidades de monetização

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O LinkedIn se tornou uma potência de geração de leads para criadores, especialmente no espaço B2B. Muitos criadores relatam um aumento significativo nos leads de alta qualidade após a mudança. Charles Miller, por exemplo, mudou-se recentemente para o LinkedIn e ficou impressionado com a diferença na qualidade dos leads em comparação com o X.

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No LinkedIn, os criadores podem se conectar com os tomadores de decisão, mostrar seus conhecimentos e monetizar por meio de parcerias, consultoria e divulgação direta. O X, por sua vez, oferece pouco em termos de monetização significativa para criadores de B2B.

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Bluesky: surge um novo concorrente

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Enquanto o LinkedIn domina o espaço profissional, outro concorrente está surgindo como alternativa ao X: Céu azul. Inicialmente descartada como uma plataforma de nicho, a Bluesky agora está ganhando força entre aqueles que valorizam discussões significativas, mas não gostam do tom corporativo do LinkedIn.

O apelo da Bluesky está em sua simplicidade e foco no controle do usuário. Embora ainda esteja em seus estágios iniciais, ele tem o potencial de capturar usuários que se sentem desiludidos com o X e o LinkedIn.

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Exceções: os nichos restantes do Twitter

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É importante observar que nem todos os criadores e indústrias deixaram o X. Certos nichos, como construído em público e finança, permaneça ativo na plataforma.

Alguns criadores, como Levelsio, continuam prosperando no X, mas principalmente porque seu conteúdo se alinha ao foco atual da plataforma em tópicos virais, políticos e controversos.

No entanto, esses nichos não são suficientes para sustentar X como concorrente do LinkedIn.

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LinkedIn x Twitter: o veredicto final

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Resumindo: X não está morto, mas não é mais o concorrente do LinkedIn.

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O LinkedIn se tornou a plataforma ideal para:

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- Conteúdo significativo: publicações com profundidade e valor prosperam no LinkedIn.

- Conexões profissionais: o LinkedIn se destaca em promover redes e colaboração.

- Engajamento real: ao contrário do X, o LinkedIn oferece interações genuínas e atenciosas.

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X, por outro lado, se inclinou para a viralidade e a controvérsia, alienando o próprio público de que antes precisava para prosperar.

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O LinkedIn de Ryan Roslansky está agora quilômetros à frente do X de Elon Musk na batalha por profissionais, marcas e criadores. Se você leva a sério o engajamento significativo, o crescimento profissional ou a monetização de sua experiência, a escolha é clara: O LinkedIn é o lugar para você.

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