LinkedIn frente a Twitter: Por qué LinkedIn domina la economía de los creadores

Las redes sociales están en constante evolución y las plataformas que ganan son las que se adaptan a las necesidades de sus audiencias. Pero en la batalla entre LinkedIn y X (anteriormente Twitter), las cosas ya se han calmado y el ganador está claro: LinkedIn. Ryan Roslansky, director ejecutivo de LinkedIn, ha creado una plataforma que atrae a los grupos principales que generan valor: marcas, Directores ejecutivos y líderes tecnológicos, y Creadores B2B. Mientras tanto, la X de Elon Musk ha redoblado su apuesta por la viralidad, la controversia y el espectáculo, ahuyentando a estos mismos grupos.

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Exploremos cómo LinkedIn se ha convertido discretamente en la plataforma dominante para los profesionales y por qué X lucha por mantenerse relevante.

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Marcas: Por qué Twitter es una causa perdida

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Las marcas fueron de las primeras en abandonar Twitter y sus razones son sencillas: confianza y seguridad. La publicidad en X ahora conlleva riesgos que muchas marcas no están dispuestas a asumir.

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El declive de la seguridad de las marcas

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La seguridad de la marca siempre ha sido una preocupación fundamental para los anunciantes. Las empresas quieren asegurarse de que sus anuncios no se muestren junto a contenido dañino o inapropiado. Bajo el liderazgo de Musk, Twitter se ha esforzado por mantener la confianza de los anunciantes. Las controversias de alto perfil, las políticas de moderación inconsistentes y el comportamiento impredecible de Musk han hecho que las marcas desconfíen de asociarse con la plataforma.

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Como resultado, muchas marcas han cambiado su enfoque hacia LinkedIn, donde el entorno es mucho más controlado y profesional. En LinkedIn, las marcas pueden mostrar sus valores de forma segura, conectarse con sus audiencias y generar un compromiso significativo sin temor a dañar su reputación.

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El «factor vergüenza» de la publicidad en X

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La publicidad en X se ha convertido ahora en una especie de riesgo para la reputación. Ya no se trata solo del ROI, sino de la percepción. La asociación con X puede indicar a los consumidores que una marca está dispuesta a pasar por alto la controversia y la inestabilidad. En la era actual de consumidores impulsados por el valor, eso es un factor decisivo para muchas empresas.

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Directores ejecutivos y líderes tecnológicos: la gran migración a LinkedIn

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Si bien las marcas abandonaron Twitter rápidamente, los directores ejecutivos y los líderes tecnológicos resistieron más tiempo. Sin embargo, el auge de LinkedIn como plataforma de creación de contenido ha hecho que el cambio sea inevitable.

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Por qué LinkedIn funciona para los líderes

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LinkedIn ofrece a los directores ejecutivos y líderes tecnológicos exactamente lo que necesitan: un espacio profesional para compartir ideas, crear sus marcas personales e interactuar con sus compañeros. A diferencia de X, LinkedIn fomenta las discusiones significativas y el liderazgo intelectual, sin el ruido de la viralidad y la controversia.

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Considera estos beneficios clave que LinkedIn ofrece a los líderes:

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- Credibilidad profesional: las publicaciones en LinkedIn llegan a una audiencia de profesionales y responsables de la toma de decisiones, lo que mejora la reputación de un líder.

- Debates centrados: el contenido de LinkedIn fomenta conversaciones en profundidad sobre las tendencias, la innovación y el liderazgo de la industria.

- Crecimiento de la red: el algoritmo de LinkedIn prioriza la creación de conexiones, lo que ayuda a los líderes a ampliar sus círculos profesionales.

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Sundar Pichai: un estudio de caso

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Tomemos a Sundar Pichai, director ejecutivo de Google, como ejemplo de esta tendencia:

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- A pesar de tener 30 veces más seguidores en X, su promedio de publicaciones en LinkedIn 8,4 000 interacciones, en comparación con solo 6.9K en X.

- En el último mes, Pichai ganó 30 000 nuevos seguidores en LinkedIn, en comparación con solo 3K en X.

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Estas cifras resaltan una verdad simple: LinkedIn es el lugar donde el público profesional presta atención.

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Creadores: Por qué LinkedIn es una mina de oro

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Los creadores están abandonando X por LinkedIn, y las razones son claras: mejores conversaciones y mejores oportunidades de monetización.

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Conversaciones que importan

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Las conversaciones significativas ya no ocurren en X. El algoritmo de la plataforma favorece en gran medida el contenido viral, lo que a menudo significa que los creadores deben sacrificar los matices para ganar visibilidad. En lugar de atraer a un público atento, los creadores se encuentran con bots, trolls e interacciones superficiales.

LinkedIn ofrece un marcado contraste. La plataforma premia el contenido reflexivo y de gran valor, creando un entorno en el que los creadores pueden establecer conexiones significativas con su audiencia.

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Oportunidades de monetización

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LinkedIn se ha convertido en una fuente inagotable de generación de leads para los creadores, especialmente en el espacio B2B. Muchos creadores informan de un aumento significativo de clientes potenciales de alta calidad después de hacer el cambio. Charles Miller, por ejemplo, se mudó recientemente a LinkedIn y quedó asombrado por la diferencia en la calidad de los leads en comparación con X.

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En LinkedIn, los creadores pueden conectarse con los responsables de la toma de decisiones, mostrar su experiencia y monetizar a través de asociaciones, consultoría y divulgación directa. X, por su parte, ofrece pocas posibilidades de monetización significativa para los creadores de empresas B2B.

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Bluesky: Surge un nuevo competidor

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Si bien LinkedIn domina el espacio profesional, otro competidor está surgiendo como alternativa a X: Cielo azul. Inicialmente descartada como una plataforma de nicho, Bluesky ahora está ganando terreno entre quienes valoran las discusiones significativas pero no les gusta el tono corporativo de LinkedIn.

El atractivo de Bluesky reside en su simplicidad y en su enfoque en el control del usuario. Si bien aún se encuentra en sus primeras etapas, tiene el potencial de captar a los usuarios que se sienten desilusionados tanto con X como con LinkedIn.

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Excepciones: los nichos restantes de Twitter

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Es importante tener en cuenta que no todos los creadores e industrias han abandonado X. Ciertos nichos, como construido en público y financiar, permanecen activos en la plataforma.

Algunos creadores, como Levelsio, siguen prosperando en X, pero sobre todo porque su contenido se alinea con el enfoque actual de la plataforma en temas virales, políticos y controvertidos.

Sin embargo, estos nichos no son suficientes para mantener a X como competidor de LinkedIn.

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LinkedIn contra Twitter: el veredicto final

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Esta es la conclusión: X no ha muerto, pero ya no es el competidor de LinkedIn.

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LinkedIn se ha convertido en la plataforma de referencia para:

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- Contenido significativo: las publicaciones con profundidad y valor prosperan en LinkedIn.

- Conexiones profesionales: LinkedIn se destaca por fomentar la creación de redes y la colaboración.

- Participación real: a diferencia de X, LinkedIn ofrece interacciones genuinas y reflexivas.

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X, por otro lado, se ha inclinado hacia la viralidad y la controversia, alejando a las audiencias que alguna vez necesitó para prosperar.

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El LinkedIn de Ryan Roslansky está ahora muy por delante de la X de Elon Musk en la batalla por los profesionales, las marcas y los creadores. Si te tomas en serio la participación significativa, el crecimiento profesional o la monetización de tu experiencia, la elección es clara: LinkedIn es el lugar para estar.

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