LinkedIn vs Twitter : pourquoi LinkedIn domine l'économie des créateurs

Les réseaux sociaux évoluent constamment et les plateformes gagnantes sont celles qui s'adaptent aux besoins de leur public. Mais dans la bataille entre LinkedIn et X (anciennement Twitter), tout est déjà réglé et le gagnant est clair : LinkedIn. Ryan Roslansky, PDG de LinkedIn, a créé une plateforme qui s'adresse aux principaux groupes qui génèrent de la valeur : marques, PDG et leaders technologiques, et Créateurs B2B. Dans le même temps, X d'Elon Musk a redoublé de viralité, de controverse et de spectacle, chassant ces mêmes groupes.

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Explorons comment LinkedIn est devenu discrètement la plateforme dominante pour les professionnels et pourquoi X peine à rester pertinent.

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Marques : pourquoi Twitter est une cause perdue

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Les marques ont été parmi les premières à quitter Twitter, et leurs raisons sont simples : confiance et sécurité. La publicité sur X comporte désormais des risques que de nombreuses marques ne sont pas prêtes à prendre.

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Le déclin de la sécurité des marques

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La sécurité des marques a toujours été une préoccupation majeure pour les annonceurs. Les entreprises veulent s'assurer que leurs publicités ne sont pas affichées à côté de contenus préjudiciables ou inappropriés. Sous la direction de Musk, Twitter a eu du mal à conserver la confiance des annonceurs. Les controverses très médiatisées, les politiques de modération incohérentes et le comportement imprévisible de Musk ont incité les marques à hésiter à s'associer à la plateforme.

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En conséquence, de nombreuses marques se sont tournées vers LinkedIn, où l'environnement est beaucoup plus contrôlé et professionnel. Sur LinkedIn, les marques peuvent présenter leurs valeurs en toute sécurité, entrer en contact avec leur public et générer un engagement significatif sans craindre de porter atteinte à leur réputation.

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Le « facteur honteux » de la publicité sur X

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La publicité sur X constitue désormais un risque pour la réputation. Il ne s'agit plus seulement d'un retour sur investissement, mais d'une question de perception. L'association à X peut indiquer aux consommateurs qu'une marque est prête à ignorer la controverse et l'instabilité. À l'ère actuelle des consommateurs axés sur la valeur, c'est un facteur décisif pour de nombreuses entreprises.

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PDG et leaders technologiques : la grande migration vers LinkedIn

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Alors que les marques ont rapidement quitté Twitter, les PDG et les leaders technologiques ont tenu le coup plus longtemps. Cependant, l'essor de LinkedIn en tant que plateforme de création de contenu a rendu ce changement inévitable.

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Pourquoi LinkedIn fonctionne pour les leaders

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LinkedIn offre aux PDG et aux leaders technologiques exactement ce dont ils ont besoin : un espace professionnel pour partager des idées, développer leur marque personnelle et interagir avec leurs pairs. Contrairement à X, LinkedIn encourage les discussions constructives et le leadership éclairé, sans le bruit de la viralité et de la controverse.

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Tenez compte des principaux avantages que LinkedIn offre aux dirigeants :

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- Crédibilité professionnelle : les publications sur LinkedIn atteignent un public de professionnels et de décideurs, renforçant ainsi la réputation d'un leader.

- Discussions ciblées : le contenu de LinkedIn favorise des conversations approfondies sur les tendances du secteur, l'innovation et le leadership.

- Croissance du réseau : l'algorithme de LinkedIn donne la priorité à l'établissement de connexions, aidant ainsi les dirigeants à élargir leurs cercles professionnels.

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Sundar Pichai : une étude de cas

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Prenons l'exemple de Sundar Pichai, PDG de Google, pour illustrer cette tendance :

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- Malgré le fait d'avoir 30 fois plus d'abonnés sur X, sa moyenne de publications sur LinkedIn 8,4 000 engagements, par rapport à 6,9K sur X.

- Le mois dernier, Pichai a gagné 30 000 nouveaux abonnés sur LinkedIn, par rapport à seulement 3K sur X.

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Ces chiffres mettent en lumière une vérité simple : c'est sur LinkedIn que les publics professionnels prêtent attention.

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Créateurs : pourquoi LinkedIn est une mine d'or

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Les créateurs quittent X pour LinkedIn, et les raisons sont claires : de meilleures conversations et de meilleures opportunités de monétisation.

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Des conversations qui comptent

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Les conversations significatives n'ont plus lieu sur X. L'algorithme de la plateforme favorise fortement le contenu viral, ce qui signifie souvent que les créateurs doivent sacrifier les nuances pour gagner en visibilité. Au lieu d'interagir avec un public attentionné, les créateurs sont confrontés à des robots, à des trolls et à des interactions superficielles.

LinkedIn offre un contraste saisissant. La plateforme récompense le contenu réfléchi et de grande valeur, créant ainsi un environnement dans lequel les créateurs peuvent établir des liens significatifs avec leur public.

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Opportunités de monétisation

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LinkedIn est devenu un moteur de génération de leads pour les créateurs, en particulier dans l'espace B2B. De nombreux créateurs signalent une augmentation significative du nombre de prospects de haute qualité après avoir effectué le changement. Charles Miller, par exemple, a récemment rejoint LinkedIn et a été étonné par la différence de qualité des prospects par rapport à X.

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Sur LinkedIn, les créateurs peuvent entrer en contact avec des décideurs, présenter leur expertise et monétiser par le biais de partenariats, de conseils et de sensibilisation directe. X, quant à lui, n'offre pas grand-chose en termes de monétisation significative pour les créateurs B2B.

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Bluesky : un nouveau concurrent émerge

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Alors que LinkedIn domine l'espace professionnel, un autre concurrent est en train de devenir une alternative à X : Ciel bleu. Initialement considérée comme une plateforme de niche, Bluesky gagne aujourd'hui du terrain auprès de ceux qui apprécient les discussions constructives mais qui n'aiment pas le ton corporatif de LinkedIn.

L'attrait de Bluesky réside dans sa simplicité et l'accent mis sur le contrôle de l'utilisateur. Bien qu'il n'en soit qu'à ses débuts, il a le potentiel de capter les utilisateurs déçus à la fois par X et LinkedIn.

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Exceptions : les niches restantes de Twitter

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Il est important de noter que les créateurs et les industries n'ont pas tous quitté X. Certains créneaux, comme construit en public et la finance, restez actifs sur la plateforme.

Certains créateurs, comme Levelsio, continuent de prospérer sur X, mais en grande partie parce que leur contenu correspond à l'orientation actuelle de la plateforme sur des sujets viraux, politiques et controversés.

Cependant, ces niches ne suffisent pas à maintenir X en tant que concurrent de LinkedIn.

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LinkedIn contre Twitter : le verdict final

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En résumé : X n'est pas mort, mais il n'est plus le concurrent de LinkedIn.

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LinkedIn est devenu la plateforme incontournable pour :

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- Contenu pertinent : les publications riches en profondeur et en valeur prospèrent sur LinkedIn.

- Relations professionnelles : LinkedIn excelle dans la promotion du réseautage et de la collaboration.

- Un véritable engagement : contrairement à X, LinkedIn propose des interactions authentiques et réfléchies.

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X, quant à elle, a misé sur la viralité et la controverse, aliénant ainsi le public dont elle avait besoin autrefois pour prospérer.

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LinkedIn de Ryan Roslansky a désormais une longueur d'avance sur X d'Elon Musk dans la bataille pour les professionnels, les marques et les créateurs. Si vous voulez vraiment vous engager de manière significative, vous développer professionnellement ou monétiser votre expertise, le choix est clair : LinkedIn est l'endroit où il faut être.

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