Como funciona o Favikon Score (com exemplos reais)

Como funciona o Favikon Score

Todo criador no Favikon possui uma pontuação. Ela determina sua posição em Rankings do Favikon, em qual nível se encontra e como aparece quando uma marca busca por criadores. Um número com tanto peso deve vir acompanhado da lógica por trás dele.

Então, aqui está. Reformulamos o Favikon Score do zero. Agora ele opera com uma fórmula única, com os mesmos pesos para todos os criadores em todas as redes. Vou explicar cada parte e, em seguida, aplicar a fórmula em duas pessoas que você provavelmente conhece, usando seus números reais. Você pode conferir cada etapa.

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A fórmula em uma imagem

O Favikon Score é uma pontuação de influenciador construída a partir de quatro elementos:

• Alcance (30%): quantas pessoas realmente veem suas publicações

• Engajamento (30%): quantas delas curtem, comentam ou compartilham

• Público (30%): quantas pessoas seguem você

• Consistência (10%): com que frequência você publica

Em seguida, multiplicamos o resultado por um fator de autenticidade. Engajamento real recebe um pequeno impulso, e engajamento falso custa caro.

Cada parte é pontuada de 0 a 100, e o fator de autenticidade varia de ×0,50 a ×1,15. Portanto, a pontuação de uma rede vai de 0 a 11.500 pontos. No aplicativo, o valor é arredondado para o ponto mais próximo, então você verá algo como "8 320 pts".

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Uma pontuação por rede

Você recebe uma pontuação separada para LinkedIn, X, Instagram, TikTok e YouTube, porque a mesma pessoa pode ter uma presença muito diferente em cada uma delas.

Bill Gates é um bom exemplo. Ele está no Nível 1 no LinkedIn, Instagram, X e YouTube. No TikTok, onde tem 277,5 mil seguidores, ele pontua 2.490: Nível 9.

Além das pontuações de rede, cada criador recebe uma Pontuação global que analisa todas as suas redes em conjunto. Somamos as medianas de visualizações, engajamentos, seguidores e publicações em todas as redes pontuadas e, em seguida, aplicamos esses totais à mesma fórmula e pesos. A pontuação global não possui fator de autenticidade (já que cada rede possui o seu), portanto, o limite máximo é 10.000. É um cálculo próprio, por isso não corresponderá à sua melhor rede nem à média das suas redes.

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Alcance, Engajamento e Público: como você se compara

Três das quatro partes são percentis. Nós comparamos você com todos os outros criadores na mesma rede para ver onde você se posiciona. Um Alcance de 90 significa que suas publicações recebem mais visualizações do que 90% dos criadores nessa rede.

• Alcance usa a sua mediana de visualizações por publicação nos últimos 90 dias.

• Engajamento usa a sua mediana de curtidas, comentários e compartilhamentos por publicação nos mesmos 90 dias.

• Audiência usa a sua contagem atual de seguidores.

Por que medianas? Porque uma publicação viral não deve definir você. Se você publicar 20 vezes e uma delas explodir, sua mediana quase não muda. O mesmo acontece se uma delas fracassar. (No LinkedIn, uma publicação que não exibe o número de visualizações é contabilizada como 9 vezes a soma de suas curtidas e comentários.)

Os percentis também explicam algo que surpreende as pessoas no topo. Bill Gates tem cerca de 110 vezes mais seguidores no LinkedIn do que Lara Acosta (40,8 milhões contra 371,7 mil). A pontuação de Público dele é 100. A dela é 99,7. Quando você já está à frente de quase todos, avançar ainda mais acrescenta muito pouco, e a pontuação passa a refletir o que você faz com esse público.

Com quem você é comparado:

• Todos na mesma rede. Não fazemos divisões por país, nicho ou tamanho; portanto, um criador do LinkedIn em Lyon é classificado em relação a todos os criadores do LinkedIn que monitoramos.

• Apenas criadores ativos. O grupo de comparação é composto por todos os criadores que publicaram pelo menos uma vez nos últimos 90 dias. Contas de marcas são excluídas.

• Atualizado mensalmente. Recalculamos os grupos de comparação no dia 1º de cada mês. Nesse intervalo, seu percentil só muda quando seus próprios números mudam.

Para os curiosos, aqui está o percentil exato. Criadores empatados com você contam como metade.

Percentil = (Criadores abaixo de você + 0,5 × Criadores empatados com você) ÷ Total de criadores no grupo de comparação × 100

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Consistência: com que frequência você publica

A consistência é a única parte que não é um percentil. É uma escala fixa: 25 publicações em 90 dias garantem a nota máxima de 100. Abaixo disso, a curva é mais íngreme no início, então suas primeiras publicações são as que mais contam. Ir de 0 a 4 publicações leva você a 40. Ir de 16 a 25 adiciona os 20 pontos finais.

Consistência = 100 × o menor valor entre 1 ou a raiz quadrada de (Publicações em 90 dias ÷ 25).

Apenas a contagem importa. Vinte e cinco publicações em uma semana movimentada pontuam o mesmo que vinte e cinco distribuídas ao longo de três meses.

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Analisando o caso: Lara Acosta no LinkedIn

Lara Acosta é uma das criadoras de marca pessoal mais conhecidas no LinkedIn, com 371,7 mil seguidores. Aqui estão seus números reais dos últimos 90 dias:

• 60 publicações, cerca de 4,5 por semana, portanto a Consistência está no máximo em 100.

• Uma mediana de 195 mil visualizações por publicação, à frente de 99,9% dos criadores do LinkedIn. Alcance: 99,9.

• Uma mediana de 2.505 engajamentos por publicação, também 99,9.

• 371,7 mil seguidores, o que coloca sua Audiência em 99,7.

Com a ponderação, isso resulta em uma base de 99,85 de 100. Sua pontuação de autenticidade é 94, que está na faixa Alta e aplica um fator de ×1,14.

99,85 × 1,142 × 100 ≈ 11.402 pontos, que é a pontuação no perfil dela, com uma pequena margem de erro, já que cada parte é arredondada para uma casa decimal. Isso é Nível 1, criador de elite.

A mesma fórmula coloca o Instagram dela em 7.051 (Nível 3) e o TikTok em 1.335 (Nível 10), onde ela tem 40,3 mil seguidores. O LinkedIn é claramente o seu ponto forte.

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O fator de autenticidade

Números grandes significam menos quando o engajamento por trás deles não é real. É por isso que a última etapa multiplica a pontuação por um fator de autenticidade entre ×0,50 e ×1,15.

O fator não tem efeito em uma pontuação de autenticidade de cerca de 78. Acima disso, sua pontuação recebe um impulso de até 15%. Abaixo disso, sua pontuação pode perder até metade. A parte mais íngreme da curva fica entre 70 e 85, onde cada ponto de autenticidade altera sua pontuação em quase 2%.

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No momento, o fator é aplicado no LinkedIn e no X. No LinkedIn, ele usa as novas verificações descritas abaixo. O X mantém nosso método anterior: uma análise por IA de postagens e comentários recentes. Instagram, TikTok e YouTube ainda não possuem uma pontuação de autenticidade, então permanecem em ×1,00, assim como qualquer criador que ainda não avaliamos.

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Como detectamos engajamento falso no LinkedIn

Lemos as postagens recentes de um criador e seus comentários (de 5 a 30 por postagem, começando pelos mais curtidos). Cada postagem começa com 100 pontos e perde pontos para cada sinal de engajamento que não seja genuíno. A pontuação de verificações do criador é a mediana das suas últimas 30 postagens avaliadas.

• Comentários padronizados. Linhas copiadas e coladas que compartilham uma abertura, não dizem nada pessoal ou correspondem ao tamanho de outros comentários. −1 ponto por % de comentários. Um modelo de um comentarista regular conta integralmente; um de um comentarista ocasional conta um quarto. Até −30.

• Comentaristas regulares. Pessoas que comentaram em pelo menos metade das 9 postagens anteriores do criador, o sinal clássico de um grupo de engajamento. Os primeiros 5% são gratuitos, depois −1 por % até 20%, e então −2 por %. Até −45.

• Mídia emprestada. Imagens ou vídeos que pertencem a outra pessoa. −0,6 por % de postagens, onde uma postagem sem crédito conta como 1, uma com crédito como metade, e uma com crédito dentro de uma postagem de opinião com mais de 150 palavras como 0. Portanto, 10 imagens de marca sem crédito em 50 postagens (20%) custam 12 pontos. Até −40.

• Enxurrada de comentários. Muito mais comentários do que reações, chegando rapidamente e de usuários regulares, enquanto o criador mal responde. Sorteios que exigem comentários não contam. −3 por postagem sinalizada, até −15.

• Comentários vazios. Quatro palavras ou menos, sem curtidas e sem respostas, exceto as do criador. Os primeiros 20% são gratuitos, depois −1 por %. Ignorado em postagens de anúncio. Até −30.

• Escrita com estilo de IA. Posts longos (mais de 100 palavras) com pelo menos dois padrões marcantes de escrita por IA, ou uma imagem gerada por IA. Só fazemos a medição quando um criador atinge 5 posts longos. A proporção é calculada dividindo os posts sinalizados pelo total de posts longos mais 2, para que um ou dois posts sinalizados não distorçam uma amostra pequena. Os primeiros 30% são gratuitos, depois há uma redução de 1,5 por ponto percentual, até um limite de -40.

Uma regra é fundamental aqui: A escrita com estilo de IA só custa pontos quando é acompanhada por outros fatores, como comentaristas recorrentes, enxurrada de comentários, comentários vazios ou baixa qualidade de público. Usar ferramentas de IA para escrever não é engajamento falso, e não tratamos dessa forma.

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Qualidade do público: o teto

As verificações detectam sinais falsos. A qualidade do público detecta algo mais sutil: um público que é real, mas vazio. Para cada post avaliado, nossa IA classifica quatro aspectos de 0 a 100, e a aba os exibe como:

• Conversa: os comentaristas interagem com o criador e entre si?

• Compatibilidade do público: eles trazem conhecimento relevante para o tópico?

• Qualidade do conteúdo: a publicação em si agrega valor? (Limitado a 50 quando a mídia é de terceiros ou a publicação apenas repassa notícias ou especificações de produtos.)

• Profundidade dos comentários: os comentários acrescentam algo real?

A qualidade do público é a média dos quatro fatores. Quando cai abaixo de 47, aproximadamente, ela impõe um limite à pontuação de autenticidade: em 40, o limite é 80; em 35, é 65; em 30, é 50. Para referência, a qualidade do público de Lara Acosta é 66, a de Bill Gates é 64 e a de Richard Branson é 55, portanto, nenhum deles chega perto do limite.

Veja como isso funciona na prática. Considere um criador no LinkedIn cujas verificações somam 84, mas cuja qualidade de público é 39. O limite dele é 3 × 39 − 40 = 77, portanto, sua pontuação de autenticidade é 77 e a aba exibe "Limitado pela qualidade do público".

Com uma base de 77,93, isso resulta em 7.642 pontos e Nível 2. Sem o limite, o mesmo criador estaria com 8.661 pontos e Nível 1. No LinkedIn, a qualidade da sua seção de comentários pode valer um nível inteiro.

Se você quiser analisar a autenticidade de um criador por conta própria, o detalhamento completo está na aba Autenticidade de qualquer perfil no Favikon creator analytics. E se você estiver avaliando contas do Instagram, nosso guia sobre como verificar seguidores falsos aborda o que observar enquanto a pontuação para o Instagram não chega.

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Veja o detalhamento de autenticidade de qualquer criador

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Da pontuação ao nível

A maioria dos níveis de influenciadores que você encontra online (nano, micro, macro, mega) baseia-se apenas na contagem de seguidores. Os nossos baseiam-se na pontuação total. Pela contagem de seguidores, os 277,5 mil de Bill Gates no TikTok o tornariam um macro influenciador. Pelo Favikon Score, ele é Nível 9 lá, porque alcance, engajamento e consistência importam tanto quanto o tamanho do público.

Cada pontuação se enquadra em um dos 10 níveis. As mesmas faixas de pontuação se aplicam a todas as redes, à pontuação global e às contas de marcas.

As faixas são definidas em pontos, portanto, o crescimento de outros criadores não fará com que você caia para um nível inferior. Você muda de nível quando sua própria pontuação ultrapassa um limite. Sua pontuação ainda pode oscilar um pouco quando os grupos de comparação são reconstruídos a cada mês.

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Quem recebe um Favikon Score

Qualquer pessoa com uma conta no LinkedIn, X, Instagram, TikTok ou YouTube. Não há número mínimo de seguidores nem número mínimo de publicações. Twitch, Snapchat, Pinterest e Substack ainda não são pontuados.

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Quando a sua pontuação é atualizada

A sua pontuação é recalculada sempre que os seus dados são atualizados. A frequência com que isso acontece depende de onde está a consultar:

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Perguntas frequentes

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O que é um bom Favikon Score?

Qualquer valor a partir de 8.424 pontos é Nível 1, criador de elite. Para ver como uma pontuação se compara realmente, compare-a com criadores do mesmo nicho e país nos Rankings da Favikon.

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Porque é que a minha pontuação mudou com a atualização?

A fórmula é nova. O alcance, o envolvimento e a audiência comparam-no agora com todos na sua rede e, no LinkedIn e no X, a autenticidade multiplica agora a sua pontuação.

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A minha pontuação mudou, mas não publiquei nada. Porquê?

Normalmente, deve-se a uma de duas coisas. Os seus dados foram atualizados e a sua janela de 90 dias avançou, pelo que publicações mais antigas foram removidas e o seu número de seguidores mudou. Ou é um novo mês e os grupos de comparação foram reconstruídos.

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Uma pontuação pode ultrapassar os 10.000?

Uma pontuação de rede pode, até 11.500, com uma pontuação de autenticidade elevada no LinkedIn ou no X. A pontuação global não pode.

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Como posso melhorar o meu Favikon Score?

Publique regularmente (25 publicações em 90 dias maximiza a Consistência), escreva publicações que realmente chamem a atenção e termine-as com uma pergunta que obtenha respostas específicas. No LinkedIn e no X, grupos de envolvimento e comentários padronizados reduzem o seu fator de autenticidade, o que faz baixar a pontuação geral.

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Como é que a Favikon deteta envolvimento falso?

No LinkedIn, seis verificações procuram comentários padronizados, os mesmos comentadores em todas as publicações, multimédia copiada, rajadas de comentários rápidos, comentários vazios e escrita ao estilo de IA. Um limite de qualidade de audiência deteta audiências que são reais, mas vazias. O X utiliza uma análise de IA das publicações e comentários recentes.

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Usar IA para escrever as minhas publicações baixa a minha pontuação?

Não por si só. A escrita ao estilo de IA só retira pontos quando é acompanhada por outro sinal, como um grupo de envolvimento ou uma série de comentários vazios.

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O Favikon Score é o mesmo que a taxa de envolvimento?

Não. A taxa de engajamento divide as interações pelo número de seguidores. O Favikon Score compara a sua mediana de engajamentos por publicação com a de todos os outros criadores na rede e, em seguida, pondera esse resultado com o alcance, o tamanho da audiência e a consistência.

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Veja a sua nova pontuação.