5 conseils pour vos campagnes de marketing d'influence

Vous êtes nouveau dans le monde du marketing d'influence ? Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour partager quelques conseils qui rendront votre parcours d'influenceur beaucoup plus facile et agréable ! Le marketing d'influence donne d'excellents résultats depuis un certain temps et les marques travaillent de plus en plus avec des influenceurs. Faire équipe avec un créateur de contenu est une véritable expérience ! Mais même si les résultats peuvent être impressionnants, le processus qui précède les campagnes de marketing d'influence demande du temps, du travail et une certaine planification. C'est pourquoi nous partageons cinq conseils pour vous aider à démarrer !

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Élaborez votre stratégie de marketing d'influence

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L'élaboration d'une stratégie de marketing d'influence consiste à définir des objectifs, à trouver des influenceurs, à planifier votre contenu, etc. Nous allons donc vous donner cinq conseils, qui sont en fait cinq étapes que vous pouvez suivre pour créer une stratégie de marketing d'influence stable et être en mesure, à la fin, de planifier la meilleure campagne de marketing d'influence pour votre marque. Commençons par la première étape : définir vos objectifs !

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1. Définissez les objectifs de vos campagnes de marketing d'influence

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Avant toute chose, il est impératif de définir ce que vous voulez obtenir de votre campagne et ce que vous attendez des influenceurs avec lesquels vous allez travailler. Une fois que vous aurez une idée précise de l'audience que vous allez cibler, il sera beaucoup plus facile de définir et de mettre en place votre stratégie de campagne. En fonction des besoins et des attentes de votre audience de niche, l'approche de votre campagne sera différente ! Le contenu évoluera également en fonction du type de créateurs de contenu avec lesquels vous avez l'intention de collaborer. Par exemple, en fonction des besoins de la marque, tels que la visibilité, l'engagement ou une augmentation des ventes, et du budget de votre marque, vous serez en mesure de définir le meilleur niveau d'influenceur pour votre campagne. Ensuite, en ce qui concerne ces mêmes besoins, le type de contenu évoluera également. Si vous avez besoin d'une visibilité accrue, vous pouvez organiser un concours ou si vous avez besoin de générer des ventes, l'influenceur peut vous proposer un code promotionnel avec une commission pour chaque vente qu'il génère (afin que vous puissiez suivre le retour sur investissement de votre partenariat). Enfin, si votre marque a besoin de travailler sur son image, alors vous pouvez travailler dans le cadre d'un événement/vidéo avec un influenceur qui correspond à vos valeurs et à l'image que vous souhaitez projeter.

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2. Choisissez le bon influenceur pour votre marque

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Privilégiez la qualité à la quantité. Travaillez avec des influenceurs de qualité, c'est-à-dire des influenceurs dotés d'une communauté engagée et d'un contenu qualitatif. Dépenser des centaines et des milliers de dollars pour un méga-influenceur qui vous rapporte à peine des ventes est un piège courant et une perte de temps ! Mais alors, comment être sûr de dénicher les meilleurs influenceurs ?

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Bref, prenez le temps de choisir la pépite qui fera de votre campagne un succès. Vous éviterez de gaspiller de l'argent dans des partenariats avec des influenceurs qui n'auront pas l'effet escompté sur vos ventes. Le choix de la qualité plutôt que de la quantité s'applique également au nombre d'influenceurs avec lesquels vous souhaitez interagir et promouvoir votre marque. Il est préférable de travailler avec quelques influenceurs dont l'audience est très engagée et dont les intérêts correspondent à ceux de votre marque plutôt qu'avec 10 ou 20 influenceurs ayant peu d'affinité.

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Conseil : en utilisant la fonction Favikon Discovery, vous économiserez des heures à chercher des influenceurs sur les réseaux sociaux. Il vous suffit de remplir les filtres de recherche avec le type d'influenceur que vous recherchez avec quelques mots clés tels que « fitness » si vous êtes une marque de sport, « mode », « style de vie », « luxe » si vous êtes une marque de mode, leur localisation, le nombre d'abonnés, etc. Et c'est terminé ! Vous aurez des milliers d'options pour les influenceurs et grâce à l'audit Favikon, vous pourrez vérifier leur profil et des indicateurs clés tels que leur taux d'engagement et la qualité de leur audience. Cela permettra à votre marque de trouver le bon influenceur pour votre campagne ! Facile, non ?

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3. Comment contacter un influenceur

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Maintenant que vous avez trouvé l'influenceur idéal pour votre campagne, il est temps de le contacter ! Consultez le profil de l'influenceur pour savoir comment il souhaite être contacté. Certains indiquent leur adresse e-mail dans leur biographie pour toute proposition de collaboration, d'autres souhaitent être contactés par message... N'oubliez pas de les contacter via le canal qu'ils ont partagé pour être sûr qu'ils ont bien reçu votre proposition et que votre compte ne soit pas bloqué ou que votre courrier se retrouve dans la section spam.

Passons au message ! 66 % des influenceurs refusent les partenariats, alors prenez le temps de rédiger un mail pertinent ! Vous pouvez personnaliser votre approche, élaborer une offre précise et être clair et concis. Mais nous vous avons rendu la tâche encore plus facile ! Grâce à la fonction de messagerie Favikon, nous proposons un modèle que vous pouvez utiliser et personnaliser lorsque vous contactez un influenceur. De plus, vous pouvez également consulter et organiser vos discussions sur le tableau de bord de messagerie. Vérifiez quel influenceur a répondu à votre demande, lequel a vu votre message ou quel influenceur souhaite établir un partenariat avec votre marque !

En ce qui concerne la proposition de campagne, soyez très précis sur le type de contenu que vous attendez de leur part, sur quelle période, sur le nombre de publications et sur les éléments que vous souhaitez voir apparaître dans la publication. Si vous êtes prêt à laisser l'influenceur décider, à faire ce qu'il veut et à lui donner toute liberté pour créer la publication, vous devez tout de même mettre l'accent sur le concept. S'il ne s'agit que d'un placement de produit, le produit doit-il être au centre de l'attention ou être un accessoire pour l'influenceur ?

Enfin, n'oubliez pas la légende ! L'influenceur doit-il taguer votre marque et simplement vous mentionner avec le hashtag #ad ou souhaitez-vous une description complète expliquant le concept du produit et son mode d'utilisation, ou peut-être le contexte et l'histoire de votre marque ? En d'autres termes, soyez précis et concis lorsque vous communiquez les attentes et les objectifs de votre campagne.

4. Suivez et évaluez vos campagnes d'influence

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Une fois que votre collaboration est opérationnelle, évaluez attentivement votre campagne d'influence en surveillant toutes les exigences de votre contrat : si la publication a été publiée aux heures prévues, si l'influenceur a correctement mentionné votre marque et le partenariat, s'il a présenté votre produit/service comme vous l'avez demandé, etc. Soyez prudent car ne pas mentionner un partenariat pourrait vous être préjudiciable. Vérifiez tous les détails. Les influenceurs sont des professionnels dans leur domaine, vous pouvez donc vous attendre à des résultats professionnels à tous les niveaux. À la fin de votre campagne, l'évaluation des performances de l'influenceur vous permettra de savoir si votre campagne de marketing d'influence a été un succès et a été bénéfique.

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5. Travailler sur une relation à long terme

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Une fois la campagne terminée, n'oubliez pas de remercier l'influenceur pour sa collaboration et de le tenir informé de l'impact qu'il a eu 🙏 Certains oublient vite, mais l'établissement de relations commerciales à long terme est l'élément le plus crucial pour créer des campagnes de marketing d'influence rentables. Pour cela, communiquez régulièrement avec eux (une fois par mois, par exemple) et informez-les de votre actualité, invitez-les à vos événements... Bref, accordez-leur un statut privilégié au sein de votre marque. Ainsi, vous aurez un lien plus privilégié avec l'influenceur et, par conséquent, une longueur d'avance sur vos concurrents ! 😎

Maintenant que vous avez toutes les cartes en main, bonne chance dans votre campagne ! Et si vous êtes curieux d'en savoir plus sur le marketing d'influence, consultez notre blog !