Instagram VS TikTok : Lequel est le meilleur ?

Instagram a été créé en 2010 et est rapidement devenu populaire, même si le groupe Meta l'a acquis en 2012. Avec l'essor d'Instagram, le marketing d'influence s'est en effet développé et façonné tel que nous le connaissons aujourd'hui. Mais en 2016, une nouvelle plateforme de médias sociaux a été créée et a complètement changé le monde des réseaux sociaux. Bien que ces deux plateformes soient populaires, notamment auprès des jeunes, elles présentent toutes deux des spécificités. Avec cet article, nous avons cherché à souligner les différences entre TikTok et Instagram, afin que vous puissiez adapter au mieux votre contenu et votre stratégie à ces plateformes.

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Instagram ou TikTok pour ma marque ?

Deux approches différentes 💡

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Le fonctionnement de ces applications est assez différent, bien qu'elles présentent des similitudes.

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Tout d'abord, si l'on prend les choses depuis le début, Instagram a été créé à l'origine pour partager uniquement des photos, puis des vidéos ont rapidement été introduites. Vous voyez principalement du contenu provenant de personnes que vous suivez dans « votre fil d'actualité » en tant qu'utilisateur. Cependant, ces dernières années, Instagram a essayé de diffuser plus de contenu provenant de personnes que nous ne suivons pas dans notre fil d'actualité. Instagram dispose également d'une page d'exploration permettant de trouver du contenu de créateurs que vous êtes susceptible d'apprécier. Le type de contenu affiché dans cette catégorie est basé sur les publications que vous aimez habituellement. Instagram permet également aux utilisateurs de partager des histoires, le contenu n'étant disponible que pendant 24 heures. Ce type de contenu est extrêmement populaire, car il ne dure qu'une journée et les internautes sont plus susceptibles de les consulter.

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Quant à TikTok, au départ, la plateforme ne permettait aux utilisateurs de publier que de très courtes vidéos. L'application a ensuite prolongé la durée d'enregistrement à 3 minutes et devrait être lancée dans un format plus long de 10 minutes. Contrairement à Instagram, les utilisateurs ont tendance à regarder plus de contenu provenant de personnes qu'ils ne suivent pas. La page « Pour vous » affiche des vidéos que les utilisateurs sont censées aimer en fonction du contenu qu'ils regardent et apprécient habituellement. Il existe également une page « de suivi » où les utilisateurs peuvent trouver du contenu provenant des comptes qu'ils suivent. Mais généralement, les utilisateurs de TikTok utilisent principalement le « Pour vous ». Cela est principalement dû au fait que TikTok a créé un algorithme assez efficace pour analyser ce que les utilisateurs aiment ou non.

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Deux publics différents 👥

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Il serait faux de penser que le même type de personnes utilise ces deux applications. Oui, dans l'ensemble, leurs deux publics sont jeunes, mais c'est un peu plus compliqué que cela. Dès le début, TikTok a été commercialisée comme une application destinée aux jeunes utilisateurs, aux personnes de moins de 18 ans et aux personnes d'une vingtaine d'années.

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Mais en 2020, précisément pendant le premier confinement, TikTok est devenu populaire et de plus en plus d'utilisateurs de différents groupes d'âge ont commencé à utiliser l'application. Cependant, le plus grand nombre d'utilisateurs est toujours âgé de 10 à 19 ans, suivi de 20 à 29 ans.

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En ce qui concerne Instagram, la plupart des utilisateurs sont âgés de 25 à 34 ans, suivis de 18 à 24 ans. Comme ce réseau social tourne autour d'un contenu épuré et esthétique, les followers sont plus exigeants lorsqu'il s'agit de suivre un influenceur. Cependant, comme TikTok est une question d'authenticité et de divertissement, n'importe qui peut créer une courte vidéo de 7 secondes, et soyons honnêtes, la génération Z y est plutôt douée (même si les millenials ne sont pas loin derrière !)

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Les différentes stratégies de contenu 👀

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Comme nous venons de le voir, les deux plateformes ont des approches et des publics différents. Par conséquent, les types de contenu sont également très différents.

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Instagram est connu pour ses belles photos qui dépeignent souvent une vie idéalisée. L'objectif des créateurs est généralement d'avoir une apparence parfaite, même si cela implique d'utiliser des filtres et de modifier leurs images. Leur objectif final est d'obtenir beaucoup de likes.

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Sur TikTok, les choses sont un peu différentes. Comme il s'agit de vidéos, l'objectif est d'obtenir un maximum de vues plutôt que d'obtenir des likes. Le contenu sur TikTok est souvent plus spontané et moins professionnel que sur Instagram.

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Cependant, nous pouvons modérer nos commentaires en ajoutant que de plus en plus de personnes recherchent du contenu plus authentique sur Instagram. Cette tendance s'observe avec la montée en puissance de la tendance du « photodump ». Avec cette tendance, l'objectif n'est pas d'obtenir la photo parfaite mais de partager différentes photos plus authentiques, moins filtrées et prises sur un coup de tête.

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Instagram VS TikTok : comment créer des publicités payantes

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En tant que marque, vous pourriez être intéressée par l'utilisation de ces plateformes. Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre marque, qu'il s'agisse de partenariats payants ou de publicités payantes.

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Comment contacter et planifier des partenariats avec des influenceurs ? 💬

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L'un des premiers moyens d'augmenter votre visibilité est de travailler avec des influenceurs. Instagram vous permet de contactez des influenceurs, car vous pouvez leur envoyer un message direct, contrairement à TikTok, où vous ne pouvez envoyer des messages qu'aux personnes qui vous suivent. Oubliez les messages de masse ! Il est interdit d'envoyer des messages aléatoires et vagues qui peuvent être appliqués à tout type d'influenceur. Si vous êtes prêt à travailler sur une collaboration authentique avec ces influenceurs et à établir une relation solide, vous devez travailler sur un message clair et personnalisé. C'est bien de demander à un influenceur de travailler avec vous, mais pourquoi devrait-il travailler avec votre marque ? Pour rédiger ce message complet et personnalisé, vous pouvez répondre à différentes questions à :

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• Présentez votre marque : quelles sont vos valeurs ? Votre image ? Vos objectifs ?
• Personnalisez votre message : quelle partie du leur a attiré votre attention ? Pourquoi voulez-vous travailler avec cet influenceur et pas avec quelqu'un d'autre ?

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Mais une approche plus professionnelle consiste à les contacter via leur adresse e-mail professionnelle, car la plupart des influenceurs en mettent généralement une dans leur biographie. Cela montre que vous avez de l'expérience

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En ce qui concerne les prix, les partenariats avec TikTok ont tendance à être moins coûteux car il s'agit d'une application relativement nouvelle, et les marques l'ont rejoint lentement. En raison de l'algorithme, il est plus difficile de prédire le résultat d'un partenariat.

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En termes de format, il en existe quelques-uns sur Instagram, comme les stories, les posts, les reels ou même les lives. Alors que sur TikTok, il y a des vidéos ou des lives. TikTok a récemment introduit la fonctionnalité story, mais nous ne savons pas encore si les marques l'utiliseront pour des partenariats avec des influenceurs.

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Les différents types de publicités payantes 💰

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Les partenariats ne sont pas la seule chose que vous pouvez utiliser en tant que marque, il existe également des publicités payantes. Tout comme les collaborations avec des influenceurs, il existe de nombreux formats.

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Commençons par Instagram ! Tout d'abord, sachez que vous devez avoir un compte créateur ou professionnel. Il existe cinq types d'annonces : photos, vidéos, carrousel, stories et publicités sur la page Explorer. Le choix des publicités dépend de ce que vous essayez de promouvoir. Par exemple, si vous souhaitez augmenter la visibilité d'un concours que vous lancez, les publicités avec photos ou carrousel seront plus adaptées.

Dans l'ensemble, une fois que vous connaissez le type de formats que vous souhaitez et votre budget, la création de publicités Instagram est relativement simple et intuitive.

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Maintenant, TikTok ! Il existe également 5 types d'annonces :

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• Les publicités In-Feed apparaissent sur la page For You, comme les autres vidéos classiques.
• Les publicités Brand Takeover apparaissent dès que l'utilisateur ouvre l'application. Ils s'affichent quelques secondes en plein écran avant d'être affichés sur la page Pour vous.
• Les publicités avec hashtag de marque sont souvent associées à un défi visant à inciter les utilisateurs à s'impliquer dans une tendance et à créer un UGC.
• Filtres de marque : en tant que marque, vous pouvez également créer votre propre filtre que les utilisateurs peuvent ensuite utiliser pour leur propre TikTok.
• Les publicités Top View sont assez similaires aux publicités Brand Takeover, sauf qu'elles ne s'affichent pas directement lorsque l'utilisateur ouvre l'application.

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Voilà, vous connaissez désormais toutes les différences entre Instagram et TikTok. Les deux plateformes ont leurs avantages et leurs inconvénients, donc le plus important lorsque vous choisissez l'une d'entre elles est de comprendre les codes et les règles de la plateforme. Connaître l'audience de ces plateformes est également essentiel pour adapter votre contenu. Même si TikTok est très populaire, les collaborations avec les influenceurs ne sont pas aussi développées que sur Instagram, de plus en plus de marques s'intéressent à ces plateformes. Il sera intéressant de voir l'évolution de l'application dans quelques mois, d'autant plus qu'ils ont lancé la nouvelle fonctionnalité d'histoire.

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