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Qu'est-ce que le marketing par micro-influence

Qu'est-ce que le marketing par micro-influence et comment le faire ?

June 11, 2024
Sarthak Ahuja

Qui sont les micro-influenceurs ?

Les influenceurs sont des personnes qui ont le pouvoir d'influencer les décisions d'achat des autres en raison de leur autorité, de leurs connaissances, de leur position ou de leur relation avec leur public. Ils ont généralement un public important sur les plateformes de réseaux sociaux, les blogs ou d'autres canaux en ligne. Les influenceurs créent du contenu qui trouve un écho auprès de leur public, en partageant souvent des idées, des critiques et des recommandations sur les produits, les services et les expériences. Leur influence provient de la confiance et de la crédibilité qu'ils ont établies auprès de leurs abonnés, ce qui en fait des partenaires précieux pour les marques qui cherchent à atteindre des publics ciblés et à susciter l'engagement.

Micro-influenceurs

Les micro-influenceurs sont un sous-ensemble d'influenceurs caractérisés par une base d'abonnés plus petite mais très engagée. En règle générale, ils comptent entre 1 000 et 100 000 abonnés, selon la plateforme. Contrairement aux grands influenceurs ou aux célébrités, les micro-influenceurs se concentrent souvent sur des sujets de niche ou des communautés spécifiques, ce qui leur permet de communiquer de manière plus personnelle et authentique avec leur public. Cette relation étroite se traduit par des taux d'engagement plus élevés et une plus grande confiance parmi leurs abonnés. Les marques collaborent avec des micro-influenceurs pour tirer parti de cette confiance et de cette authenticité, constatant souvent que ces partenariats mènent à des interactions plus significatives et à de meilleurs taux de conversion.

Les critères du micro-influenceur dépendent de la plateforme de réseau social, mais selon Media Kix, les micro-influenceurs sont définis comme des comptes comptant entre 10 000 et 50 000 abonnés et les macro-influenceurs comme des comptes comptant entre 500 000 et 1 million d'abonnés.

Pourquoi collaborer avec des micro-influenceurs ?

La collaboration avec des micro-influenceurs présente plusieurs avantages pour les marques qui cherchent à interagir plus efficacement avec leur public cible. Voici quelques raisons principales à prendre en compte :

  1. Taux d'engagement plus élevés: Les micro-influenceurs ont généralement un public plus engagé que les macro-influenceurs. Leurs abonnés font souvent davantage confiance à leurs opinions et à leurs recommandations car ils les perçoivent comme plus fiables et plus authentiques.
  2. Rentabilité: Les partenariats avec des micro-influenceurs sont généralement plus abordables que ceux avec des célébrités ou des influenceurs plus importants, ce qui en fait une stratégie rentable pour les marques, en particulier celles dont les budgets marketing sont limités.
  3. Publics de niche: Les micro-influenceurs s'adressent souvent à des niches ou à des communautés spécifiques, ce qui permet aux marques de cibler des segments plus précis de leur public. Cela peut entraîner des taux de conversion plus élevés car le contenu est plus pertinent pour les abonnés.
  4. Authenticité et confiance: Les micro-influenceurs ont tendance à entretenir une relation plus étroite et plus personnelle avec leurs abonnés. Cette authenticité contribue à renforcer la confiance et peut se traduire par des approbations plus authentiques.
  5. Création de contenus diversifiés: La collaboration avec plusieurs micro-influenceurs peut donner lieu à une variété de styles de contenu et de points de vue, enrichir la stratégie de contenu globale de la marque et toucher différents segments du public.
  6. Flexibilité et agilité: Les micro-influenceurs sont souvent plus flexibles et il est plus facile de collaborer avec eux que les grands influenceurs ou les célébrités. Cela peut entraîner des délais d'exécution plus rapides et des stratégies de campagne plus adaptatives.
  7. Croissance populaire: Tirer parti des micro-influenceurs peut contribuer à créer une notoriété populaire et une croissance organique pour une marque. Leurs recommandations ressemblent souvent à du bouche-à-oreille, ce qui peut être très efficace.
  8. Meilleur retour sur investissement: En raison de leurs taux d'engagement plus élevés et de leurs coûts réduits, les collaborations avec des micro-influenceurs génèrent souvent un meilleur retour sur investissement (ROI) que les partenariats avec des influenceurs plus importants.

En résumé, la collaboration avec des micro-influenceurs permet aux marques d'entrer en contact avec des publics de niche très engagés de manière rentable et authentique, ce qui permet d'obtenir de meilleurs résultats et de renforcer la fidélité à la marque.

Comment trouver des micro-influenceurs ?

Trouver des micro-influenceurs peut être difficile, mais grâce à l'application Favikon, il n'a jamais été aussi facile de trouver des micro-influenceurs.

Étape 1 : Commencez avec Favikon

Commencez votre voyage en vous rendant à Le site web de Favikon et en créant un compte gratuit. Une fois inscrit, connectez-vous pour accéder aux puissantes fonctionnalités de la plateforme.

Étape 2 : Découvrez les influenceurs

Accédez à Advanced Discovery

Dans l'interface intuitive de Favikon, localisez la fonction « Découverte avancée » pour commencer votre recherche des influenceurs de niche idéaux.

Spécifiez vos critères et affinez votre recherche avec les filtres de Favikon

Définissez vos paramètres de recherche en sélectionnant des mots clés, des plateformes de réseaux sociaux et des régions géographiques pertinents. Pour trouver le créneau qui vous convient, considérez le secteur ou le sujet spécifique dans lequel votre marque opère. Utilisez les filtres complets de Favikon, notamment le nombre d'abonnés, la région, la langue parlée et le format du contenu, pour affiner vos résultats de recherche et cibler les influenceurs qui correspondent aux valeurs de votre marque et à votre public cible.

Utilisez les bons filtres pour affiner votre recherche. Tenez compte de facteurs tels que les taux d'engagement, les taux de croissance et les publications récentes pour évaluer la pertinence et l'efficacité d'un influenceur. Recherchez des créateurs qui affichent une croissance constante, un engagement élevé auprès de leur public et un fort alignement avec les valeurs et les objectifs de votre marque.

Étape 3 : Utiliser le filtre suivant

Dans la barre latérale Filtres, sous « Filtres pour des réseaux sociaux spécifiques », vous pouvez sélectionner le réseau social et saisir la valeur minimale et maximale d'abonnés pour l'influenceur. Pour trouver des micro-influenceurs, utilisez le tableau suivant à titre de référence :

Instagram: 10 000 à 50 000

YouTube: 10 000 à 100 000

TikTok: 10 000 à 100 000

Twitter: 1 000 à 50 000

LinkedIn: 1 000 à 50 000

Étape 4 : Explorez les profils d'influenceurs

Parcourir les résultats

Une fois que vous avez saisi vos critères de recherche, parcourez la liste des micro-influenceurs qui correspondent exactement à votre créneau.

Afficher les profils complets et vérifier le prix des publications sponsorisées

Cliquez sur le profil d'un influenceur pour accéder à des informations complètes, notamment sa biographie, son nombre d'abonnés, ses statistiques d'engagement et ses collaborations passées. Faites attention à leur style de contenu, à la démographie de leur public et à leurs publications récentes pour vous assurer qu'ils correspondent aux objectifs de votre marque.

Évaluez les opportunités de collaboration en vérifiant le prix estimé des publications sponsorisées fourni par Favikon pour chaque influenceur, afin de garantir la rentabilité et l'alignement avec votre budget.

Étape 4 : Communiquez avec des influenceurs

Contactez directement les influenceurs

Favikon rationalise le processus de communication en fournissant des informations de contact ou des icônes de réseaux sociaux, vous permettant de contacter directement les influenceurs. Cela signifie que vous pouvez trouver toutes les informations sur les influenceurs dont vous avez besoin pour vos campagnes marketing sur une seule page. Ensuite, une fois que vous aurez regroupé tous vos créateurs avec leurs contacts, vous pourrez discuter des opportunités de collaboration avec eux.

Entamez une conversation pour discuter des opportunités de collaboration potentielles, notamment des objectifs de la campagne, des résultats attendus et de la rémunération. Utilisez le réseau de créateurs de Favikon pour explorer les collaborations passées de l'influenceur et évaluer leur adéquation avec votre marque.

À propos de l'auteur

Sarthak Ahuja

Sarthak Ahuja est un passionné de marketing qui contribue actuellement aux stratégies de marketing numérique de Favikon. Ancien élève de l'ESCP Paris avec plus de 2 ans d'expérience professionnelle, il a occupé plusieurs postes marketing dans différents secteurs. Les travaux de Sarthak ont été publiés dans des revues et des sites Web. Il aime lire et écrire sur des sujets concernant la durabilité, les affaires et le marketing. Vous pouvez le retrouver sur LinkedIn et Instagram.