Como desenvolver um resumo para influenciadores que obtenha resultados

‍

‍

Criar um resumo eficaz para influenciadores é o base de qualquer campanha de marketing de influenciadores bem-sucedida. Um resumo bem elaborado serve como um roteiro que orienta os criadores na produção de conteúdo que se alinha aos objetivos da sua marca mantendo seus voz autêntica. De acordo com dados recentes do setor, campanhas com resumos abrangentes veem Taxas de engajamento 73% maiores em comparação com aqueles com orientação mínima.

‍

‍

Entendendo o propósito de um resumo para influenciadores

‍

‍

Um brief para influenciadores é mais do que apenas uma lista de requisitos; é uma ferramenta de comunicação estratégica que preenche a lacuna entre a visão da sua marca e a execução do criador. Como Sarah Johnson, vice-presidente de marketing de influenciadores da Bazaarvoice, explica: “Os melhores resumos fornecem clareza sem sufocar a criatividade. Eles dão aos influenciadores o contexto de que precisam para criar conteúdo autêntico que ressoe com seu público e, ao mesmo tempo, atinja os objetivos da marca.”

‍

O objetivo principal de um resumo do influenciador é para estabeleça expectativas claras, forneça informações essenciais sobre a campanha e capacite os criadores a produzirem seus melhores trabalhosk. Pesquisa de Nativo social mostra que campanhas com resumos detalhados são 2,3 vezes mais propensos a conhecer ou exceda suas metas de KPI.

‍

‍

Componentes essenciais de um resumo para influenciadores de alta conversão

‍

Objetivos da campanha e contexto da marca

‍

‍

Comece seu resumo articulando claramente as metas de sua campanha e fornecendo um contexto abrangente da marca. Isso inclui seu missão da marca, valores, dados demográficos do público-alvo, e o objetivos específicos você deseja alcançar por meio da parceria.

De acordo com Pesquisa de marketing de influenciadores da Later, campanhas que incluem um contexto detalhado da marca, consulte 45% a mais de recall de marca entre o público. Inclua informações sobre:

‍

• Os principais valores e a personalidade da sua marca
• Dados demográficos e psicográficos do público-alvo
• Metas específicas da campanha (reconhecimento, engajamento, conversões)
• Principais mensagens que você deseja comunicar

‍

‍

Informações sobre o produto e principais características

‍

‍

Forneça detalhes abrangentes sobre o produto ou serviço que está sendo promovido. Isso deve incluir características, benefícios, propostas de venda exclusivas e quaisquer aspectos específicos você quer destacar. Especialista do setor Marcus Chen, diretor de parcerias com criadores do Sprout Social, notas: “Os influenciadores que entendem profundamente o produto criam conteúdo mais atraente e autêntico. O resumo deve responder a todas as perguntas que eles possam ter sobre o que estão promovendo.”

‍

‍

Diretrizes criativas e ativos de marca

‍

‍

Embora manter a liberdade criativa seja crucial, fornecer diretrizes claras ajuda a garantir a consistência da marca. Incluir:

‍

• Marca cores, fontes, e estilo visual preferências

• Arquivos de logotipo e diretrizes de uso

• Exemplos de conteúdo anterior bem-sucedido
• O que fazer e o que não fazer na representação da marca

Pesquisa de Agência InBeat indica que campanhas com diretrizes visuais de marca têm uma melhora de 38% reconhecimento da marca em pesquisas pós-campanha.

‍

‍

Requisitos de conteúdo e materiais de entrega

‍

‍

Especifique exatamente qual conteúdo você espera, incluindo:

‍

1. Número de postagens necessárias

‍

Defina o qualidade e distribuição exatas das peças de conteúdo durante toda a duração da campanha.

‍

2. Especificações da plataforma (histórias do Instagram, vídeos do TikTok, conteúdo do YouTube)

‍

Detalhes dos requisitos para cada plataforma de mídia social, incluindo dimensões, duração e formato.

‍

3. Preferências de formato de conteúdo

‍

Especifique os requisitos de estilo, tom, elementos visuais e estrutura de conteúdo.

‍

4. Cronograma de postagem e requisito de tempo

‍

Definir quando e com que frequência o conteúdo deve ser publicado para um engajamento ideal.

‍

5. Requisitos e menções de hashtag

‍

Especifique hashtags de marca, requisitos de menção e estratégia de hashtag para alcance máximo.

‍

‍

Expectativas de desempenho e KPI

‍

‍

Descreva claramente como o sucesso será medido. Essa transparência ajuda os influenciadores a entender o que constitui uma parceria bem-sucedida e permite que eles otimizem seu conteúdo adequadamente. Inclua métricas como:

‍

‍

Metas de taxa de engajamento

Alcance as expectativas

‍

Taxas de cliques

‍

Metas de conversão

‍

Equilibrando a liberdade criativa com os requisitos da marca

‍

‍

Um dos maiores desafios no influenciador, um breve desenvolvimento é impressionante: equilíbrio certo entre fornecer a orientação necessária e permitir a liberdade criativa. Dados de Relatório de marketing de influenciadores de 2024 do Sprout Social mostra que 67% das campanhas bem-sucedidas dê aos influenciadores significativos controle criativo mantendo diretrizes de marca claras.

‍

‍

A Estrutura da Liberdade Criativa

‍

‍

Implemente um abordagem hierárquica ao controle criativo:

‍

Elementos indispensáveis: Requisitos de marca não negociáveis, como posicionamento do logotipo, mensagens principais e requisitos de conformidade.

‍

Elementos indispensáveis: Abordagens preferidas que alinhe com a estratégia da marca, mas permita a interpretação.

‍

Elementos que poderiam ter: Sugestões e inspirações que os influenciadores podem escolher incorporar ou adaptar.

‍

Como Jessica Rodriguez, chefe de estratégia de influenciadores da Later, explica: “Os resumos mais bem-sucedidos parecem um convite de colaboração em vez de um manual de instruções rígido. Quando os influenciadores se sentem confiados para levar sua criatividade à mesa, o conteúdo parece mais autêntico para o público.”

‍

‍

Protocolos de comunicação e feedback

‍

‍

Estabelecendo canais de comunicação claros

‍

Configurar protocolos de comunicação eficientes desde o início. Isso inclui:

• Pessoa de contato principal e contatos de backup
• Métodos de comunicação preferidos (e-mail, Slack, ferramentas de gerenciamento de projetos)
• Esperanças de tempo de resposta
• Procedimentos de escalonamento para assuntos urgentes

‍

‍

Processos de feedback e aprovação

Crie um processo de aprovação simplificado que respeite os padrões da marca e os cronogramas dos criadores. As melhores práticas do setor sugerem:

• Tempo de resposta máximo de 48 horas para feedback
• Feedback específico e acionável em vez de solicitações vagas
• Estágios de aprovação e tomadores de decisão claros
• Planos de contingência para revisões

‍

‍

Gestão do cronograma e prazos

‍

‍

O gerenciamento eficaz do cronograma é crucial para o sucesso da campanha. De acordo com Estudo de marketing de influenciadores da Bazaarvoice, campanhas com cronogramas realistas têm 52% menos revisões e atrasos.

‍

‍

Criação de cronogramas realistas

‍

‍

Medindo a eficácia breve

‍

‍

Acompanhe o sucesso de seus resumos por meio de:

• Tempo até a entrega do conteúdo
• Número de rodadas de revisão necessárias
• Pontuações finais de qualidade do conteúdo
• Métricas de desempenho da campanha
• Pesquisas de satisfação de influenciadores
  
  ‍

Os dados mostram que marcas usando métricas breves de eficácia melhorar o desempenho de sua campanha ao uma média de 34% em seis meses.

‍

‍

Armadilhas comuns a serem evitadas

‍

‍

Especificação excessiva

‍

Evite o microgerenciamento todos os aspectos da criação de conteúdo. Pesquisas indicam que resumos excessivamente prescritivos reduzem a autenticidade do conteúdo em até 41%.

‍

‍

Sub-comunicação

‍

Informações insuficientes levam a expectativas desalinhadas e resultados ruins. Garanta que seu resumo responda às “quem, o quê, quando, onde, por que e como” da sua campanha.

‍

‍

Ignorando as nuances da plataforma

‍

Cada plataforma de mídia social tem características únicas. Adapte seus breves requisitos para corresponda às melhores práticas específicas da plataforma e comportamentos do público.

‍

‍

Conclusão

‍

‍

Desenvolver um resumo para influenciadores que obtenha resultados requer um equilíbrio estratégico de comunicação clara, liberdade criativa e foco no desempenho. Ao implementar as estruturas e as melhores práticas descritas neste guia, as marcas podem criar resumos que inspiram conteúdo autêntico e de alto desempenho enquanto constrói relacionamentos fortes e de longo prazo com criadores.

‍

A chave para o sucesso está em tratando seu resumo como uma ferramenta colaborativa em vez de um conjunto de instruções rígido. Quando os influenciadores se sentem capacitados e informados, eles criam conteúdo que não só atende seus objetivos, mas supera suas expectativas.

‍

‍

Veja também 👀
‍🏆 COMO IDENTIFICAR SEGUIDORES FALSOS E ENGAJAMENTO NAS REDES SOCIAIS
‍LANCE E GERENCIE CAMPANHAS DE INFLUENCIADORES COM FACILIDADE
‍COMO O FAVIKON CLASSIFICA OS INFLUENCIADORES?

‍

‍

‍

‍