Cómo desarrollar un brief para influencers que obtenga resultados

‍

‍

Crear un brief efectivo para influencers es base de cualquier campaña exitosa de marketing de influencers. Un resumen bien elaborado sirve como hoja de ruta que guía a los creadores hacia la producción de contenido que se alinea con los objetivos de tu marca manteniendo sus voz auténtica. Según datos recientes de la industria, las campañas con informes exhaustivos consulte Tasas de participación un 73% más altas en comparación con aquellos con una orientación mínima.

‍

‍

Entender el propósito de un brief para influencers

‍

‍

Un resumen para influencers es más que una simple lista de requisitos; es una herramienta de comunicación estratégica que cierra la brecha entre la visión de tu marca y la ejecución del creador. Como Sarah Johnson, vicepresidenta de marketing de influencers en Bazaarvoice, explica: «Los mejores calzoncillos proporcionan claridad sin reprimir la creatividad. Brindan a las personas influyentes el contexto que necesitan para crear contenido auténtico que resuene en su audiencia y, al mismo tiempo, logren los objetivos de la marca».

‍

El propósito principal de un resumen sobre influencers es para establecer expectativas claras, proporcionar información esencial sobre la campaña y capacitar a los creadores para que produzcan su mejor trabajok. Investigación de Nativo social muestra que las campañas con informes detallados son 2.3 veces es más probable que conocer o superan sus objetivos de KPI.

‍

‍

Componentes esenciales de un resumen para personas influyentes con altas tasas de conversión

‍

Objetivos de la campaña y contexto de la marca

‍

‍

Comience su resumen articulando claramente los objetivos de su campaña y proporcionando un contexto de marca integral. Esto incluye su la misión de la marca, valora, datos demográficos del público objetivo, y el objetivos específicos que desea lograr a través de la asociación.

De acuerdo con Investigación de marketing de influencers de Later, campañas que incluyen un contexto detallado de la marca, consulte Un 45% más de recuerdo de marca entre el público. Incluya información sobre:

‍

• Los valores fundamentales y la personalidad de su marca
• Datos demográficos y psicográficos del público objetivo
• Objetivos específicos de la campaña (concienciación, participación, conversiones)
• Mensajes clave que quieres comunicar

‍

‍

Información del producto y características principales

‍

‍

Proporcione detalles completos sobre el producto o servicio que se promociona. Esto debe incluir características, beneficios, propuestas de venta únicas y cualquier aspecto específico quieres que se destaque. Experto en la industria Marcus Chen, director de asociaciones de creadores en Sprout Social, señala: «Los influencers que entienden el producto en profundidad crean contenido más atractivo y auténtico. El resumen debe responder a todas las preguntas que puedan tener sobre lo que están promocionando».

‍

‍

Pautas creativas y recursos de marca

‍

‍

Si bien mantener la libertad creativa es crucial, proporcionar directrices claras ayuda a garantizar la coherencia de la marca. Incluya:

‍

• Marca colores, fuentes, y estilo visual preferencias

• Archivos de logotipos y directrices de uso

• Ejemplos de contenido exitoso anterior
• Qué hacer y qué no hacer para la representación de la marca

Investigación de Agencia InBeat indica que las campañas con directrices visuales de marca obtienen resultados un 38% mejores reconocimiento de marca en las encuestas posteriores a la campaña.

‍

‍

Requisitos de contenido y entregables

‍

‍

Especifique exactamente qué contenido esperas, que incluye:

‍

1. Número de puestos necesarios

‍

Defina el calidad y distribución exactas de las piezas de contenido durante toda la duración de la campaña.

‍

2. Especificaciones de la plataforma (historias de Instagram, vídeos de TikTok, contenido de YouTube)

‍

Detalla los requisitos de cada plataforma de redes sociales, incluidas las dimensiones, la duración y el formato.

‍

3. Preferencias de formato de contenido

‍

Especifique los requisitos de estilo, tono, elementos visuales y estructura del contenido.

‍

4. Requisito de cronograma y tiempo de publicación

‍

Definir cuándo y con qué frecuencia el contenido debe publicarse para una participación óptima.

‍

5. Requisitos y menciones de hashtags

‍

Especifique hashtags de marca, requisitos de menciones y estrategia de hashtags para un alcance máximo.

‍

‍

Expectativas de rendimiento y KPI

‍

‍

Describa claramente cómo se medirá el éxito. Esta transparencia ayuda a las personas influyentes a entender qué constituye una asociación exitosa y les permite optimizar su contenido en consecuencia. Incluye métricas como:

‍

‍

Objetivos de tasa de participación

Alcance las expectativas

‍

Tasas de clics

‍

Objetivos de conversión

‍

Equilibrar la libertad creativa con los requisitos de la marca

‍

‍

Uno de los mayores desafíos en resumen, el desarrollo de los influencers está llamando la atención equilibrio adecuado entre proporcionar la orientación necesaria y permitir la libertad creativa. Datos de Informe sobre marketing de influencers de Sprout Social para 2024 muestra que 67% de campañas exitosas dar a los influencers algo significativo control creativo manteniendo directrices de marca claras.

‍

‍

El marco de libertad creativa

‍

‍

Implemente un enfoque escalonado al control creativo:

‍

Elementos imprescindibles: requisitos de marca no negociables, como ubicación del logotipo, mensajes clave y requisitos de cumplimiento.

‍

Elementos que deberían tener: Enfoques preferidos que se alinean con la estrategia de marca pero permiten la interpretación.

‍

Elementos que podrían tener: Sugerencias y inspiraciones que los influencers pueden elegir incorporar o adaptar.

‍

Como Jessica Rodriguez, directora de estrategia de influencers de Later, explica: «Los informes más exitosos parecen una invitación de colaboración más que un manual de instrucciones rígido. Cuando se confía en las personas influyentes para que aporten su creatividad, el contenido es más auténtico para su audiencia».

‍

‍

Protocolos de comunicación y retroalimentación

‍

‍

Establecer canales de comunicación claros

‍

Configurar protocolos de comunicación eficientes desde el principio. Esto incluye:

• Persona de contacto principal y contactos de respaldo
• Métodos de comunicación preferidos (correo electrónico, Slack, herramientas de gestión de proyectos)
• Expectativas de tiempo de respuesta
• Procedimientos de escalamiento para asuntos urgentes

‍

‍

Procesos de retroalimentación y aprobación

Crea un proceso de aprobación simplificado que respete tanto los estándares de la marca como los plazos de los creadores. Las mejores prácticas de la industria sugieren:

• Plazo máximo de 48 horas para recibir comentarios
• Comentarios específicos y procesables en lugar de solicitudes vagas
• Etapas de aprobación y tomadores de decisiones claros
• Planes de contingencia para revisiones

‍

‍

Gestión de cronogramas y plazos

‍

‍

La gestión eficaz de los plazos es crucial para el éxito de la campaña. De acuerdo con Estudio de marketing de influencers de Bazaarvoice, las campañas con plazos realistas tienen un 52% menos de revisiones y retrasos.

‍

‍

Creación de cronogramas realistas

‍

‍

Medición de la eficacia breve

‍

‍

Haz un seguimiento del éxito de sus informes a través de:

• Tiempo de entrega del contenido
• Número de rondas de revisión requeridas
• Puntuaciones de calidad del contenido final
• Métricas de rendimiento de campañas
• Encuestas de satisfacción de influencers
  
  ‍

Los datos muestran que marcas que utilizan métricas breves de eficacia mejorar el rendimiento de sus campañas mediante una media del 34% en seis meses.

‍

‍

Errores comunes que se deben evitar

‍

‍

Especificación excesiva

‍

Evite la microgestión todos los aspectos de la creación de contenido. Las investigaciones indican que los informes excesivamente prescriptivos reducen la autenticidad del contenido hasta en un 41%.

‍

‍

Falta de comunicación

‍

La falta de información conduce a expectativas desalineadas y resultados deficientes. Asegúrese de que su resumen responda a las «quién, qué, cuándo, dónde, por qué y cómo» de tu campaña.

‍

‍

Omitir los matices de la plataforma

‍

Cada plataforma de redes sociales tiene características únicas. Adapte sus requisitos breves a hacer coincidir las mejores prácticas específicas de la plataforma y comportamientos de la audiencia.

‍

‍

Conclusión

‍

‍

Desarrollar un resumen para influencers que obtenga resultados requiere un equilibrio estratégico entre comunicación clara, libertad creativa y enfoque en el rendimiento. Al implementar los marcos y las mejores prácticas descritos en esta guía, las marcas pueden crear informes que inspiren contenido auténtico y de alto rendimiento mientras construimos relaciones sólidas y duraderas con los creadores.

‍

La clave del éxito reside en tratar su informe como una herramienta de colaboración en lugar de un conjunto de instrucciones rígido. Cuando los influencers se sienten empoderados e informados, crean contenido que no solo se reúne tus objetivos, pero supera sus expectativas.

‍

‍

Consulte también 👀
‍🏆 CÓMO DETECTAR SEGUIDORES FALSOS Y INTERACCIONES EN LAS REDES SOCIALES
‍LANZA Y GESTIONA CAMPAÑAS DE INFLUENCERS CON FACILIDAD
‍¿CÓMO CLASIFICA FAVIKON A LOS INFLUENCERS?

‍

‍

‍

‍