O que é uma boa taxa de engajamento no LinkedIn? Uma análise baseada em dados

O que é uma boa taxa de engajamento no LinkedIn? Uma análise baseada em dados

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Entender o que constitui uma boa taxa de engajamento no LinkedIn pode ser um desafio, especialmente quando os benchmarks variam drasticamente com base no tamanho da conta.

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A paisagem geral

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Em todos os perfis do LinkedIn analisados, os dados revelam uma realidade impressionante: as taxas de engajamento seguem uma clara distribuição quartil. Os 25% inferiores das contas (primeiro trimestre) alcançam taxas de engajamento abaixo de 0,3%, enquanto os 25% superiores (quarto trimestre) excedem 1,7%. Isso significa que se você está alcançando uma taxa de engajamento acima de 1,7%, você está se saindo no quartil superior dos perfis do LinkedIn em geral.

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No entanto, essa ampla visão geral mascara a visão mais importante: a contagem de seguidores afeta dramaticamente o que é considerado um engajamento “bom”.

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A relação inversa: tamanho versus engajamento

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Os dados revelam uma relação inversa consistente entre a contagem de seguidores e a taxa de engajamento. À medida que as contas crescem, torna-se cada vez mais difícil alcançar altas taxas de engajamento. Isso não é uma falha de estratégia; é uma realidade matemática da dinâmica das mídias sociais.

Contas Nano (0 a 10 mil seguidores)

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Os dados:

• Total de perfis analisados: 404,958

• Perfis ativos: 142,728

• Q1 (25% inferior): 0-0,5%

• Q2 (médio-inferior): 0,5-1,1%

• Q3 (médio-superior): 1,1-2,4%

• Quarto trimestre (melhores 25%): 2,4% +

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Principais insights:

As contas Nano representam o maior potencial de engajamento no LinkedIn. Com mais de 400.000 perfis analisados, essa categoria mostra que os melhores desempenhos podem atingir taxas de engajamento superiores a 2,4%, significativamente maiores do que qualquer outra categoria de tamanho.

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O que torna essas contas poderosas é sua intimidade. Com públicos menores e mais focados, os criadores de conteúdo podem manter relacionamentos genuínos com seus seguidores. A taxa média de engajamento de 1,1% (limite do segundo trimestre) é alcançável para contas que fornecem valor de forma consistente a seu nicho específico.

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Se você está nessa categoria e alcança mais de 2,4% de engajamento, está superando 75% das contas de tamanho similar. Mesmo atingindo 1,1%, você fica solidamente acima da metade inferior. O desafio das contas nanométricas não é o engajamento; é escalar o crescimento e, ao mesmo tempo, manter essas taxas.

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Crescimento de pequeno a médio porte (5 a 10 mil seguidores)

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Os dados:

• Total de perfis: 80,000

• Perfis ativos: 41,913

• Q1:0-0,30%

• Q2:0,30-0,62%

• TERCEIRO TRIMESTRE: 0,62-1,25%

• QUARTO TRIMESTRE: 1,25% +

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Principais insights:

Esse intervalo representa um ponto crítico de transição. As contas aqui ultrapassaram o status nano, mas ainda não superaram os desafios de engajamento de contas maiores. O limite do quartil superior de 1,25% ou mais ainda é notavelmente forte, quase metade do que as contas nano alcançam, mas significativamente melhor do que o esperado em tamanhos maiores.

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A taxa média de engajamento (limite do segundo trimestre de 0,62%) representa um sólido marcador de desempenho. Se você está nessa faixa e mantém o engajamento acima de 1%, está se saindo excepcionalmente bem e deve se concentrar em manter a qualidade em vez de um crescimento rápido.

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Micro influenciadores (10 a 100 mil seguidores)

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Os dados:

• Total de perfis: 80,686

• Perfis ativos: 53,188

• Q1:0-0,15%

• Q2:0,15-0,3%

• Q3:0,3-0,7%

• QUARTO TRIMESTRE: 0,7% +

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Principais insights:

A gama de microinfluenciadores mostra uma queda dramática nas taxas de engajamento em comparação com contas menores. O limite do quartil superior cai para apenas 0,7%, menos de um terço do que as contas nano alcançam. Isso não é um sinal de fracasso; é a evolução natural da dinâmica do público em grande escala.

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O que é particularmente interessante é a pequena lacuna entre os quartis. A diferença entre o segundo e o terceiro trimestre é de apenas 0,4 pontos percentuais. Isso sugere que pequenas melhorias na estratégia de conteúdo podem fazer com que você suba significativamente na classificação ao competir nesse nível.

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Se você está alcançando 0,5% de engajamento nessa faixa, está tendo um desempenho acima da mediana, uma conquista respeitável, considerando os desafios de manter o engajamento em grande escala. Quebrar 0,7% coloca você em uma companhia de elite.

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Detalhando a faixa de 10-100k

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Os dados fornecem insights granulares dentro da categoria de microinfluenciadores:

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10 mil a 16 mil seguidores: Limite do quarto trimestre: 0,8% +. Essa sub-faixa ainda mantém um engajamento relativamente forte, com os melhores desempenhos excedendo 0,8%.

16 mil a 26 mil seguidores: Limite do quarto trimestre: 0,6% +. Uma queda notável ocorre aqui, onde até mesmo os melhores desempenhos lutam para manter 1% de engajamento.

26 mil a 42 mil seguidores: Limite do quarto trimestre: 0,47% +. A taxa de engajamento continua sua trajetória descendente, com a mediana caindo para apenas 0,21% (Q2).

42 mil a 67 mil seguidores: Limite do quarto trimestre: 0,57% +. Curiosamente, esse intervalo mostra um pequeno aumento, sugerindo que contas que atingem esse tamanho podem ter otimizado sua estratégia de conteúdo.

67k-107 mil seguidores: Limite do quarto trimestre: 0,56% +. O engajamento se estabiliza na faixa média de -0,5% para os melhores desempenhos, indicando que as contas que dominam esse nível encontraram seu ritmo de engajamento sustentável.

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Influenciadores macro (100-500 mil seguidores)

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Os dados:

• Total de perfis: 3,126

• Perfis ativos: 2.573

• Q1:0-0,06%

• Q2:0,06-0,18%

• Q3:0,18-0,45%

• QUARTO TRIMESTRE: 0,45% +

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Principais insights:

A categoria de macroinfluenciadores representa um marco significativo na presença do LinkedIn, mas vem com realidades marcantes de engajamento. Com os melhores desempenhos alcançando apenas mais de 0,45% de engajamento, essa categoria mostra como se torna difícil manter uma interação significativa em grande escala.

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O quartil inferior aqui (0-0,06%) seria considerado sombrio para contas menores, mas nessa escala, mesmo esses números representam milhares de seguidores engajados em termos absolutos. Uma conta com 300.000 seguidores alcançando 0,06% de engajamento ainda gera 180 interações por postagem, mais do que muitas contas nano veem no total.

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O número relativamente pequeno de contas nessa categoria (3.126 perfis no total) indica sua exclusividade. Se você atingiu esse nível, você já está em uma companhia rara. O foco deve mudar do engajamento baseado em porcentagem para números absolutos de engajamento e resultados comerciais.

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Análise detalhada da faixa macro:

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107 mil a 171 mil seguidores: Limite do quarto trimestre: 0,53% +. Essa zona de transição mostra um engajamento surpreendentemente forte por seu tamanho, com os melhores desempenhos se mantendo acima de 0,5%.

171 a 274 mil seguidores: Limite do quarto trimestre: 0,4% +. A queda de engajamento acelera aqui, com até mesmo os melhores desempenhos lutando para manter 0,5%.

274 mil a 439 mil seguidores: Limite do quarto trimestre: 0,3% +. Entrar na faixa de mais de 300 mil seguidores significa aceitar que mesmo um engajamento excepcional provavelmente cairá abaixo de 0,5%.

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Mega influenciadores (mais de 500 mil seguidores)

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Os dados:

• Total de perfis: 440

• Perfis ativos: 333

• Q1:0-0,01%

• Q2:0,01-0,05%

• TERCEIRO TRIMESTRE: 0,05-0,15%

• QUARTO TRIMESTRE: 0,15% +

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Principais insights:

A categoria de mega influenciadores revela o maior desafio do engajamento em grande escala. Com apenas 440 perfis no total analisados, esse é o nível mais exclusivo. As empresas com melhor desempenho alcançam apenas mais de 0,15% de engajamento, uma taxa que seria considerada baixa para qualquer conta menor.

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No entanto, o contexto é tudo. Uma conta com 1 milhão de seguidores alcançando 0,15% de engajamento gera 1.500 interações por postagem. Esse número absoluto rivaliza com o alcance total de muitos microinfluenciadores. O quartil inferior (0-0,01%) pode parecer insignificante, mas para uma conta de 2 milhões de seguidores, ainda são 200 interações.

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O que chama a atenção são as margens estreitas entre os quartis nesse nível. A diferença entre o segundo trimestre (0,05%) e o terceiro trimestre (0,15%) é de apenas 0,1 ponto percentual, mas nessa escala, essa diferença representa milhares de compromissos adicionais.

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Detalhamento do Mega Range:

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439k-702 mil seguidores: Limite do quarto trimestre: 0,2% +. A transição para o mega status mostra que as taxas de engajamento estão caindo abaixo de 0,25%, mesmo para os melhores desempenhos.

702 a 1,1 milhões de seguidores: Limite do quarto trimestre: 0,18% +. Quebrar a marca de um milhão de seguidores não traz benefícios de engajamento; as taxas continuam caindo.

1,1 a 1,8 milhão de seguidores: Limite do quarto trimestre: 0,2% +. Curiosamente, contas nessa escala mostram uma leve estabilização do engajamento, possivelmente devido à forte fidelidade à marca.

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O que esses números realmente significam

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Os dados contam uma história clara: as porcentagens da taxa de engajamento se tornam menos significativas à medida que a contagem de seguidores aumenta. Uma conta nano com 0,5% de engajamento pode ter um desempenho inferior, enquanto uma mega conta com a mesma taxa estaria dominando sua categoria.

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Definindo benchmarks realistas por tamanho:

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Nano (0-10k): Procure que mais de 1,5% sejam competitivos e 2,4% + sejam excepcionais

Micro (10-100k): Alvo de mais de 0,5% para desempenho sólido, 0,7% ou mais para alto nível

Macro (100-500k): Mantenha mais de 0,3% para se manter competitivo, mais de 0,45% para a excelência

Mega (500 mil ou mais): Preserve 0,1% + como linha de base, 0,15% + como uma referência forte

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A lacuna de atividade

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Um padrão consistente em todas as categorias é a diferença entre perfis totais e perfis ativos. Em média, apenas cerca de 40 a 50% dos perfis em cada categoria mantêm um engajamento ativo. Isso sugere que simplesmente postar de forma consistente já coloca você à frente da metade da concorrência.

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Por exemplo:

• Das 404.958 contas nano, apenas 142.728 (35%) estão ativamente engajadas

• Das 80.686 microcontas, 53.188 (66%) permanecem ativas

• Das 440 mega contas, 333 (76%) mantêm a atividade

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As maiores taxas de atividade com um maior número de seguidores sugerem que as contas que atingem a escala entendem a importância de um engajamento consistente. Crescer e depois ficar quieto é incomum. Aqueles que escalam entendem que manter a presença é crucial.

Além das porcentagens: o que realmente importa

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Embora esses benchmarks forneçam um contexto valioso, lembre-se de que a taxa de engajamento é apenas uma métrica. A qualidade do engajamento, as taxas de conversão, a construção de relacionamentos e os resultados comerciais geralmente importam mais do que atingir uma porcentagem específica.

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Uma conta nano com 5.000 seguidores relevantes e altamente engajados pode gerar mais valor comercial do que uma conta macro com 250.000 seguidores passivos, mesmo que as taxas percentuais favoreçam a conta nano.

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Conclusões acionáveis

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1. Conheça seu nível: Não compare o engajamento de 0,4% da sua conta de 50 mil seguidores com os 2% de uma conta de 5 mil seguidores. Você está jogando jogos diferentes.

2. Acompanhe seu quartil: A pergunta mais importante não é “Meu engajamento é bom?” mas “Estou no quartil superior da minha categoria de tamanho?”

3. Espere um declínio com o crescimento: Se sua taxa de engajamento cair à medida que você ganha seguidores, isso é normal. Concentre-se em saber se você está mantendo o status do quartil superior em sua nova categoria de tamanho.

4. Números absolutos são mais importantes em escala: Depois de atingir mais de 100 mil seguidores, comece a acompanhar os números absolutos de engajamento junto com as porcentagens.

5. Mantenha-se ativo: Com apenas 40 a 75% dos perfis permanecendo ativos, a consistência por si só é uma vantagem competitiva.

6. Compostos de qualidade: As contas que alcançaram o status mega com mais de 0,15% de engajamento não chegaram lá por acaso. Eles otimizaram todos os aspectos de sua estratégia de conteúdo.

Considerações finais

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Um bom engajamento no LinkedIn não é um número único; é relativo ao tamanho da sua conta, ao seu setor e ao seu público específico. Esses benchmarks, extraídos de quase 490.000 perfis, fornecem uma estrutura realista para avaliação. Use-os não como padrões absolutos de sucesso, mas como guias para entender onde você está e onde pode crescer.

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Os criadores mais bem-sucedidos do LinkedIn não ficam obcecados em igualar a taxa de engajamento de outra pessoa. Eles se concentram em agregar valor de forma consistente a seu público específico, entendendo que o crescimento sustentável vem de uma conexão genuína, não de buscar métricas de vaidade.

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Se você está alcançando 3% de engajamento com 2.000 seguidores ou 0,2% de engajamento com 800.000 seguidores, a pergunta permanece a mesma: você está no quartil superior da sua categoria? Se sim, você está fazendo algo certo. Caso contrário, esses benchmarks mostram exatamente quais metas devem ser perseguidas.

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