Como aumentar seu desempenho no LinkedIn com o Claude
Descubra como usar o Claude para analisar o seu desempenho no LinkedIn, identificar tendências de conteúdo e criar posts que geram mais engajamento. Aprenda formas práticas de melhorar a sua estratégia de conteúdo usando IA e dados reais de desempenho.
Passei dois anos publicando no LinkedIn sem saber o que realmente funcionava.
Eu cuido de SEO e growth marketing na Favikon. Meu trabalho consiste inteiramente em ler dados e agir sobre eles. Search Console, Semrush, SEOGets, PostHog. Posso passar uma tarde inteira discutindo se um aumento de 0,4% na CTR é real. Depois, eu abria o LinkedIn, escrevia um post baseado em um palpite, clicava em publicar e olhava a contagem de visualizações dois dias depois como se fosse um bilhete de loteria.
O problema nunca foi falta de esforço. O problema é que o LinkedIn fornece números, mas não oferece análise. Você recebe impressões por post. Você não recebe "seus ganchos que começam com uma contradição têm 2,3 vezes mais desempenho do que a média dos seus ganchos que começam com uma estatística". Ninguém vai ficar sentado ali marcando 30 posts manualmente.
E eu era irredutível; eu tinha uma ideia do que funcionava e queria manter isso. Analisar meus próprios dados significaria basicamente ler cada post, o que levaria uma semana, e eu estava com preguiça demais para fazer isso.
Então, parei de fazer manualmente. Conectei a Favikon ao Claude via MCP e comecei a tratar meu próprio perfil no LinkedIn como um conjunto de dados que eu audito.
Os resultados não foram sutis. Descobri que meu conteúdo de melhor desempenho quase não tinha relação com os tópicos que eu achava serem meu ponto forte. Descobri que uma parte dos meus posts morria na linha "ver mais" antes que alguém lesse o ponto principal. Descobri que as pessoas na minha faixa de seguidores que crescem mais rápido faziam algo estruturalmente diferente do que eu, e levou cerca de quatro minutos para perceber isso.
Abaixo estão as cinco táticas que uso agora. Cada uma delas vem com o prompt exato que executo, para que você possa copiar, substituir pelo seu perfil e obter sua própria versão. Vou escrever isso sob a minha perspectiva, que é SEO e growth B2B. Substitua meu nicho pelo seu e a lógica se mantém.
Antes de tudo: conecte o MCP
Nada disso funciona sem dados. Você precisa do MCP da Favikon conectado ao Claude ou ao ChatGPT.
Uma coisa confunde as pessoas aqui, então leia isto duas vezes.
Inscreva-se como Empresa. Não como Criador.
A Favikon tem dois lados. O lado Criador é para criadores que gerenciam sua própria presença e parcerias de marca. O lado Empresa é a plataforma de análise, e o acesso ao MCP fica no lado Empresa. Se você se inscrever como criador, não verá a opção de MCP e passará vinte minutos procurando um item de menu que não existe. Já vi três pessoas fazerem isso.
Portanto: crie uma conta de Empresa e, em seguida, conecte o MCP ao Claude (ou ao ChatGPT, funciona em ambos). Uma vez conectado, o Claude pode extrair dados de perfil em tempo real, desempenho em nível de post, criadores semelhantes e busca de conteúdo entre plataformas. É nisso que cada prompt abaixo se baseia.
Mais duas coisas que vale a pena saber antes de começar.
Primeiro, cada prompt abaixo tem um bloco de REGRAS e um bloco de NÃO EXIBIR. Não os exclua. Eles não são preenchimento; são a diferença entre uma resposta utilizável e vinte minutos sendo bombardeado por perguntas de esclarecimento.
Aprendi isso da maneira mais difícil. Minhas primeiras versões desses prompts diziam coisas como "diga-me honestamente se você não consegue separar o efeito" e "relate o que você excluiu e por quê". Instruções que pareciam razoáveis. O que recebi de volta foi uma página de metodologia, uma lista de ressalvas, duas perguntas direcionadas a mim e uma oferta de três maneiras diferentes de prosseguir. Eu tinha pedido uma análise e recebi uma proposta de consultoria.
Então, os prompts agora dizem o oposto. Nunca me faça uma pergunta. Nunca ofereça opções. Comece com a tabela. Limite rígido de palavras fora das tabelas. A análise ainda acontece, ela apenas ocorre silenciosamente, e o que chega à minha tela é a parte sobre a qual posso agir.
Segundo, saiba quais são os números antes de construir algo com base neles.
Os dados públicos do LinkedIn fornecem reações, comentários e compartilhamentos. Esses são reais, contados na publicação e visíveis para qualquer pessoa. Eles não fornecem impressões. O LinkedIn não expõe impressões publicamente para nenhuma ferramenta. O único lugar onde suas impressões reais existem é na sua própria análise do LinkedIn.
Portanto, qualquer número de visualizações ou alcance vinculado a uma publicação pública é uma estimativa. Serve como um sinal relativo, não como uma métrica, e não é algo sobre o qual se deva construir uma afirmação precisa. Os prompts abaixo funcionam com base em reações, comentários e compartilhamentos por esse motivo, e instruem o modelo a ignorar campos de visualização sem escrever um ensaio sobre isso. Se você quiser incluir impressões reais, exporte suas análises de publicação do LinkedIn e anexe o arquivo.
Terceiro, medianas, e cuidado com os valores atípicos. Uma publicação com desempenho muito acima da média elevará a média e determinará silenciosamente todas as conclusões. Quando analisei minhas últimas 30 publicações, uma pessoal sobre minha formatura e mudança para Paris teve um desempenho cerca de 47 vezes maior que minha mediana. O segundo lugar teve um décimo disso. Cada prompt abaixo remove das contas as publicações com desempenho acima de 5x a mediana e as lista em uma única linha ao final, para que você veja o valor atípico sem que ele influencie sua análise.
Tática 1: Descubra quais dos seus ganchos realmente geram alcance
Esta é a que mais mudou as coisas para mim, por isso a coloco em primeiro lugar.
O gancho é a única parte da sua publicação que certamente será lida. Tudo o que está abaixo da linha "ver mais" é opcional para o leitor. Portanto, o gancho não é a introdução da sua publicação. É todo o argumento para decidir se a publicação será lida ou não.
Eu supunha que meus melhores ganchos eram aqueles que continham números. Trabalho com SEO. Números são minha zona de conforto. "Aumentamos o tráfego orgânico em 340% em 11 meses" parecia a coisa mais forte com a qual eu poderia começar.
Não era. Quando agrupei minhas últimas 30 publicações e comparei as medianas, meus ganchos baseados em números ficaram abaixo da minha mediana geral em reações e bem abaixo em comentários. Os ganchos que superaram todos os outros foram aqueles que começavam com uma posição que parecia errada. Algo com que um profissional de marketing competente gostaria de discutir. "A maior parte do trabalho de SEO que fiz no ano passado foi perda de tempo." Esse tipo de abertura atraiu quase o dobro do engajamento das minhas aberturas de estudo de caso.
A lacuna nos comentários foi o que eu não esperava. Uma contradição não é apenas lida, ela recebe respostas, e no LinkedIn a resposta é a distribuição.
Mesma pessoa. Mesmo público. Mesmos horários de publicação. A estrutura do gancho é que estava fazendo o trabalho.
Existe uma segunda camada que quase ninguém verifica, e é desempenho gratuito. O LinkedIn oculta sua publicação atrás de um link "ver mais" após um certo número de caracteres. O limite não é um número fixo publicado; ele muda conforme o dispositivo e o layout, e o LinkedIn o altera. No desktop, ele fica em torno de 200 caracteres. No celular, é consideravelmente menor.
Eu foco em 130 caracteres. A maioria das pessoas lê o LinkedIn pelo celular, então escrever para o limite do desktop significa escrever para o caso mais tolerante e perder o mais difícil. Se o seu ponto principal estiver dentro de 130, ele funciona em ambos. Trato 180 como um teto absoluto para desktop, não como uma meta.
O que importa é o princípio: se o ponto principal do seu gancho estiver além do limite, o leitor nunca o verá. Eles recebem uma introdução sem conclusão e rolam a tela.
Eu tive publicações em que a contradição aparecia no caractere 240. Mortas na chegada. Não porque a ideia fosse fraca, mas porque estava escondida atrás de um link que ninguém clica.
Portanto, o prompt abaixo faz as duas coisas. Ele agrupa seus ganchos por estrutura e compara medianas, e mede onde seu ponto principal se posiciona em relação ao corte.
O prompt
O que fazer com o resultado
Não pegue o grupo de melhor desempenho e escreva apenas isso por um mês. O alcance cai quando toda publicação tem o mesmo formato e seu público aprende a reconhecê-lo.
O que eu faço em vez disso: deixo o grupo de melhor desempenho ocupar cerca de metade das minhas publicações e uso o grupo mais fraco como um experimento com uma estrutura reescrita. Se a reescrita não alterar a mediana após seis ou sete publicações, eu descarto esse grupo.
Além disso, repita este processo a cada 8 a 10 semanas. O ranking dos meus grupos mudou entre duas execuções, principalmente porque a minha base de seguidores mudou à medida que a conta cresceu. O que funciona com 4.000 seguidores não é necessariamente o que funciona com 14.000.
Tática 2: Analise o corpo do texto, não apenas a introdução
O gancho garante o clique. O corpo do texto decide se alguém terminará de ler, comentará ou passará a seguir você. São problemas diferentes e a maioria das pessoas olha apenas para o primeiro.
As duas variáveis que me interessam aqui são o tamanho e o formato.
Sobre o tamanho, eu tinha uma crença que absorvi de algum lugar e nunca testei: posts curtos vencem no LinkedIn. Então, continuei cortando. Eu estava publicando posts de 500 caracteres que pareciam frases de biscoito da sorte.
Quando verifiquei de fato, meus posts curtos atraíram o menor número de comentários de qualquer faixa de tamanho, por uma margem grande. Eram fáceis de ignorar ao rolar a tela e não havia nada neles que valesse a pena responder. Meus posts de 1.200 a 1.800 caracteres, aqueles em que explicava como algo realmente funcionava, trouxeram um número real de comentários e conversas reais.
Essa é a distinção que importa, e é por isso que o prompt abaixo apresenta os comentários em sua própria coluna. Reações são baratas. Alguém toca em um botão e segue em frente. Um comentário custa algo ao leitor, e é por isso que é um sinal melhor de que um post teve impacto, além de ser o que traz o post de volta para o feed de outras pessoas.
Uma observação sobre uma métrica que você ficará tentado a pedir. A taxa de engajamento como porcentagem precisa de um denominador, e os únicos denominadores honestos são o seu número de seguidores ou as suas impressões reais. Não deixe que um prompt a calcule com base em um número de visualizações derivado, porque isso produz uma proporção que parece uma métrica, mas é, na verdade, uma constante. Peça contagens brutas e medianas. As taxas voltam a entrar em jogo na tática três, onde o Favikon as reporta em relação às contagens de seguidores de outros criadores.
Sobre o formato, cuidado com uma armadilha. Muitas pessoas concluem que "vídeo tem um desempenho ruim para mim" com base em quatro vídeos. Quatro posts não são uma amostra. O prompt abaixo foi criado para reportar tamanhos de amostra e se recusar a fazer uma afirmação confiante com base em três pontos de dados, porque é exatamente aí que a autoanálise falha.
Uma coisa que vou destacar porque as pessoas perguntam: links externos. Você verá conselhos infinitos de que links matam o alcance. Nos meus próprios dados, as postagens com um link no corpo do texto ficaram abaixo da minha mediana. Mas também posto links com menos frequência e geralmente em conteúdo promocional, que já é mais fraco por natureza, independentemente do link. Portanto, o link pode não ser a causa. O prompt pede ao Claude que separe a intenção promocional da presença do link, porque essa é a única maneira de distinguir as duas coisas.
O prompt
O que fazer com o resultado
A última linha do resultado é a primeira que leio. É a lista de coisas que parecem insights, mas não são. Essa única linha já me impediu de fazer mudanças baseadas em cinco postagens mais de uma vez.
E teste uma variável de cada vez. Se você ler este resultado e, simultaneamente, alterar o tamanho da sua postagem, começar a adicionar carrosséis e mover seus links para o primeiro comentário, não terá ideia de qual dessas ações alterou os números. Eu escolho uma coisa, aplico por seis postagens e depois comparo.
Tática 3: Compare-se com pessoas do seu tamanho, não com as que você admira
Tudo o que foi dito acima é você contra você mesmo. Isso tem um limite. Se toda estrutura que você já tentou é medíocre, seus próprios dados dirão fielmente qual das suas estruturas medíocres é a menos pior.
Portanto, em algum momento você precisa olhar para fora. O erro é olhar para as pessoas erradas.
Eu costumava estudar as grandes contas na minha área. Profissionais de marketing com 200.000 seguidores. Então, eu copiava o que eles faziam e via que não dava em nada. Levei um tempo vergonhosamente longo para entender o porquê.
Com 200.000 seguidores, você está jogando um jogo diferente. Essas contas podem postar uma opinião de uma linha sem nenhuma evidência e ela terá 100.000 visualizações, porque a distribuição já existe e o nome carrega a credibilidade. Se eu postar uma opinião de uma linha sem evidências, ela terá 900 visualizações, porque ninguém ainda tem motivos para se importar com o que eu penso.
As contas que vale a pena estudar são as que têm aproximadamente o seu tamanho e estão aproximadamente no seu nicho, especificamente aquelas que estão crescendo mais rápido que você. Elas estão resolvendo exatamente o problema que você tem, que é ganhar atenção sem já tê-la.
É aqui que os dados de contas semelhantes ganham seu valor. Você pode encontrar criadores no seu nicho dentro da sua faixa de seguidores, observar o que realmente está funcionando para eles e qual é a lacuna entre o conteúdo deles e o seu. Fazer isso manualmente significa abrir quarenta perfis e rolar a tela. É cerca de uma hora de trabalho para uma impressão vaga. Aqui, leva apenas um prompt.
Quando executei isso para SEO e crescimento B2B, a descoberta foi desconfortável. As contas que cresciam mais rápido na minha faixa estavam postando opiniões muito mais contundentes, específicas e, muitas vezes, um pouco arriscadas sobre as práticas do setor. Eu estava postando tutoriais. Tutoriais são úteis e são salvos. Eles não geram debates, e no LinkedIn o debate é a distribuição.
O prompt
O que fazer com o resultado
O quarto ponto no resultado importa mais do que parece. Sempre há algo que os que têm melhor desempenho fazem e que você não deve copiar. Isca de engajamento. Vulnerabilidade falsa. Postar seis vezes ao dia. Padrões que funcionam para eles e que custariam sua credibilidade com as pessoas que você realmente deseja como clientes.
E seja honesto sobre a lista de tópicos no passo 6. Algumas dessas lacunas existem porque você não tem credibilidade naquele tópico, e escrever sobre ele de qualquer maneira é a forma de conseguir uma postagem que vai bem, mas atrai exatamente o público errado.
Tática 4: Crie um rastreador diário do seu setor e torne-o recorrente
As três primeiras táticas dizem como escrever. Esta diz sobre o que escrever, todos os dias, sem abrir o LinkedIn.
Aqui está o problema de rolar o feed em busca de ideias. O feed não está mostrando o seu setor. Ele está mostrando o que o algoritmo acha que manterá você no site, que é, em sua maioria, as 20 contas mais barulhentas com as quais você já interage, além de anúncios de emprego e o post motivacional de alguém sobre sua rotina matinal. Você sai com uma imagem distorcida e vinte e cinco minutos perdidos.
O que eu queria era o oposto. Liste as 200 pessoas mais influentes na minha área, diga-me sobre o que elas falaram coletivamente ontem, elimine o ruído e identifique onde está a lacuna. Depois, faça isso novamente amanhã sem que eu precise pedir.
O filtro de ruído é a parte importante. Eu não quero ler:
- Anúncios de emprego e posts do tipo "estou muito feliz em compartilhar que estou começando em..."
- Aniversários de empresa, promoções, fotos de equipe
- Selfies em conferências e posts de "foi ótimo reencontrar"
- Promoções de lançamento de produtos e convites para webinars
- Conteúdo feito puramente para gerar engajamento, sem qualquer substância
- Conteúdo motivacional genérico
Isso representa provavelmente metade do LinkedIn em volume. Quando você remove tudo isso, o que sobra é o sinal real do setor, e o volume torna-se gerenciável. Leio meu resumo em quatro minutos, enquanto tomo café.
O valor real não está no resumo. Está na lacuna. Se 30 pessoas na sua área estão reagindo à mesma notícia e dizendo praticamente a mesma coisa, isso não é uma oportunidade, é um amontoado. A oportunidade é o assunto que está sendo discutido de uma forma com a qual você discorda, ou algo que ninguém conectou ao tema ao lado. É isso que o prompt foi criado para revelar.
O prompt
Torne-o recorrente
Esta é a parte que as pessoas ignoram, e é o que diferencia um relatório único interessante de algo que realmente muda seus resultados.
Assim que o resumo chegar no formato que você gosta, diga isto no mesmo chat:
Transforme isso em uma tarefa recorrente, todos os dias úteis às 8h da manhã no meu horário. Mesmo conjunto de pessoas, mesmos filtros, mesmo formato, mesmo limite de 300 palavras. Comece sempre com as três aberturas. Nunca me pergunte nada durante a execução e nunca relate sobre o conjunto monitorado ou a filtragem, a menos que o sistema falhe.
O Claude configurará isso como uma tarefa agendada e ela rodará sozinha. O meu chega antes de eu começar a trabalhar. Eu leio e, ou há algo que valha a pena escrever naquele dia, ou não. Ambas são respostas úteis.
Duas observações práticas. Atualize o conjunto de pessoas monitoradas a cada dois meses, pois a relevância das pessoas muda em qualquer nicho. E remova da lista quem aparecer no resumo postando coisas que não lhe interessam. O filtro só funciona se a base de dados estiver correta.
Tática 5: Você está perdendo o que já está acontecendo no TikTok, X e Instagram
Esta é a tática que quase ninguém usa, e é onde obtenho a maior vantagem competitiva.
O LinkedIn é lento. Uma ideia surge no X ou no TikTok, é debatida, refinada, transformada em um formato que funciona e só então chega ao LinkedIn, geralmente semanas depois e, na maioria das vezes, diluída. Quando uma opinião começa a ter números expressivos no LinkedIn, ela já passou por um ciclo completo em outro lugar.
Vi isso acontecer com a busca por IA. A conversa prática sobre o ChatGPT e o Perplexity enviarem ou não tráfego estava acontecendo no X entre um pequeno grupo de pessoas que realizavam testes reais, muito antes de os profissionais de marketing do LinkedIn começarem a postar sobre o assunto. Qualquer pessoa que acompanhasse o X naquele momento teve algumas semanas de vantagem sobre um tópico que acabou se tornando inevitável no LinkedIn.
Essa vantagem é o segredo de tudo. Você não está copiando posts. Você está observando quais ideias já provaram que conseguem prender a atenção, em um ambiente mais rápido, antes que sua plataforma alcance o mesmo nível.
As diferenças entre as plataformas importam e você as utiliza de maneiras distintas.
X é onde os profissionais debatem. Você vai lá pelas divergências reais, pelos resultados de testes, pela novidade que alguém descobriu na última terça-feira. As ideias são cruas e muitas vezes apenas parcialmente corretas, o que é útil, porque a parte que está errada é frequentemente o post mais interessante que você pode escrever.
TikTok é onde você aprende sobre ritmo. Não tópicos, mas estrutura. Um bom TikTok estabelece tensão em menos de dois segundos porque é obrigado a isso. Observe como os criadores do seu nicho começam seus vídeos e você corrigirá seus ganchos no LinkedIn mais rápido do que estudando ganchos do próprio LinkedIn. A restrição é a mesma da dobra da página, apenas mais rigorosa.
Instagram é basicamente uma biblioteca de formatos. A estrutura de carrossel, como a informação é dividida entre os slides, o que faz alguém continuar deslizando. Isso é diretamente transferível para documentos no LinkedIn, que ainda são subutilizados.
A busca de conteúdo entre plataformas é como faço isso sem precisar manter quatro feeds e perder uma hora por dia rolando o feed sem rumo. Pesquiso meus tópicos, vejo o que realmente está performando e leio ou assisto ao que vale o meu tempo.
O prompt
O que fazer com o resultado
Assista aos vídeos de fato. Sei que parece óbvio, mas o objetivo principal é absorver como a ideia foi transmitida, e um resumo elimina isso. Eu assisto a uns seis TikToks por semana a partir disso. Dez minutos, e isso faz mais pelos meus ganchos do que qualquer leitura sobre o assunto.
O quinto passo é o segredo. Não apenas faça a busca, crie a lista de observação. Siga essas contas, coloque-as em um lugar onde você realmente as veja, e você passará a ter essa vantagem de tempo de forma passiva a partir de então.
Um aviso: dê o crédito quando estiver usando a ideia específica de alguém em vez de um tema geral. A versão no LinkedIn de uma thread do X de alguém, postada sem atribuição, é notada e não pega bem. Dar crédito à fonte não custa nada e geralmente lhe rende uma conexão.
Por onde começar
Se você tentar fazer todas essas cinco coisas de uma vez, não fará nenhuma. Aqui está a ordem que eu seguiria.
Execute a primeira tática esta semana. A análise de ganchos é a ação de maior impacto nesta página e exige apenas um prompt. Corrija as postagens em que o seu resultado está caindo após a dobra da página, pois esse é um alcance gratuito que você está desperdiçando atualmente.
Depois, configure a quarta tática, o rastreador diário, porque ele funciona sozinho depois de criado. Todo o resto é trabalho que você precisa lembrar de fazer. Esse simplesmente aparece.
O restante você pode executar mensalmente.
O que eu deixo para você é o seguinte: eu não melhorei no LinkedIn escrevendo mais. Escrevi praticamente a mesma quantidade. Melhorei quando parei de adivinhar o que funcionava e comecei a ler o que meus próprios dados diziam, o que acabou contradizendo quase tudo o que eu acreditava sobre minha própria escrita.
A única razão pela qual isso foi possível é que a análise deixou de ser um trabalho de duas horas em planilhas e se tornou um prompt.
Prepare-se
Comece com Favikon Business e conecte o MCP ao Claude ou ao ChatGPT.
Inscreva-se como Business, não como Creator. O acesso ao MCP está no lado Business, e esse é o erro mais comum que as pessoas cometem nos primeiros cinco minutos.
Assim que estiver conectado, abra o Claude, cole o primeiro prompt desta página, insira a URL do seu perfil e você saberá mais sobre o seu desempenho no LinkedIn em dez minutos do que aprendeu no último ano de postagens.
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