Wie Noota in 6 Monaten ohne Agentur über 100 B2B-Influencer rekrutierte

Keine Erfahrung. Keine Agentur. Über 100 Markenbotschafter. So hat der CMO von Noota ein länderübergreifendes Influencer-Programm von Grund auf neu aufgebaut.

Die Herausforderung

‍

‍

„Ich wusste nichts über Influencer-Marketing,„Pauline gibt zu. „Am Anfang habe ich mich total verirrt..“

Noota (ein Copilot für Besprechungen, mit einer Bewertung von 4,9/5 auf beiden Trustpilot und G2.com) benötigte eine skalierbare Wachstumsstrategie. Ihre bezahlten Anzeigen lieferten keine erwarteten Ergebnisse, und mit einem schlanken Team von 30 Mitarbeitern in Paris war die Beauftragung einer teuren Agentur nicht ideal.

Aber sechs Monate später hatte Pauline:

• Kontaktiert Über 5.000 Influencer in Frankreich, Europa und den USA
• Rekrutiert Über 100 Markenbotschafter
• Integrierte Abdeckung in allen Bereichen Über 8 Branchen (Rekrutierung, Beratung, Bankwesen, Verkauf, Buchhaltung, Management)
• Erstellt authentische Beziehungen die zu unbezahlter Interessenvertretung führen

So hat sie es gemacht.

Die Strategie: Plattform vor Agentur

Die meisten CMOs würden eine Agentur beauftragen. Pauline entschied sich stattdessen für eine Plattform, und ihre Argumentation zeigt strategisches Denken, das sich massiv ausgezahlt hat.

Warum keine Agentur?

„Wir kontrollieren es gerne am Anfang, um zu sehen, ob es funktionieren kann“, erklärt Pauline. „Da wir bei Null angefangen haben, wollten wir sicherstellen, dass dieser Funnel effizient ist.“

Aber der wahre Vorteil? Eigentum an einer Beziehung.

„Am Ende sind es menschliche Beziehungen und sie sind Markenbotschafter. Je näher Sie ihnen sind, desto stolzer werden sie darauf sein, für Ihre Marke zu werben, nicht nur mit kostenpflichtigen Inhalten, sondern auch in ihrem täglichen Leben.“

Wenn Sie über eine Agentur arbeiten:

• Die Agentur besitzt die Beziehungen
• Den Anbieter zu wechseln bedeutet, von vorne anzufangen
• Die Authentizität leidet unter der zusätzlichen Schicht

Wenn du direkt baust:

• Jede Beziehung ist ein Vermögenswert, den Sie besitzen
• Influencer entwickeln echte Verbindungen zu Ihrem Team
• Interessenvertretung geht über bezahlte Kampagnen hinaus

„Seit sechs Monaten werben mehr als 100 Leute für Noota, nicht nur, weil ich sie bezahle, sondern weil ich sie getroffen habe, weil ich Zeit habe, mit ihnen zu sprechen, weil ich eine echte Person bin.“

Warum Manuell keine Option war

„Wenn ich es eins nach dem anderen sehen würde, glaube ich, wäre ich immer noch dabei“, sagt Pauline unverblümt. „Ich habe mehr als 5.000 Menschen erreicht, was ich überhaupt nicht hätte tun können, wenn ich eins nach dem anderen ausgelagert hätte.“

Die Plattform wurde zu ihrem Kraftmultiplikator: „Favikon war ehrlich gesagt mein Kollege. Ich habe es nur mit Favikon gemacht.“

Drei Phasen zum Erfolg

Phase 1: Mass Discovery (Mai-Juni 2024)

Ziel: Verstehe die Landschaft

Pauline begann mit Tests in großem Maßstab in mehreren Ländern, Branchen und Influencergrößen.

„Es war super einfach für mich, pro Land, pro Branche zu organisieren. Ich konnte meine Liste von Influencern in Bezug auf verschiedene Branchen und Länder erstellen und dann konnte ich sehen, was besser funktionieren kann oder nicht.“

Das war kein Spray-and-Pray. Es waren systematische Tests, um Muster zu identifizieren.

‍

‍

‍

Phase 2: Datengesteuerte Verfeinerung (Juli-August 2024)

Ziel: Identifizieren Sie Leistungsträger

Mit Tausenden von Datenpunkten wechselte Pauline vom Volumen zum Wert.

„Am Anfang fängst du mit mehr als 100 Influencern an und dann behältst du nur die, mit denen du am liebsten zusammenarbeitest.“

Ihre wichtigsten Kennzahlen:

• Benchmark-Analyse: „Wenn du die Influencer siehst, die mit B2B-SaaS arbeiten, und wir sehen können, wie viele Beiträge sie mit dieser Marke gemacht haben, denke ich: ‚Okay, ich bin mir sicher, dieser Influencer ist es wert. '“
• LinkedIn-Engagement-Rate: Entscheidend für den B2B-Erfolg
• Echtheitswerte: Identifizierung echter Influencer im Vergleich zu überhöhten Kennzahlen
• EMV (Earned Media Value): „Es war super einfach zu sagen: 'Okay, ich habe diesem Influencer diesen Betrag bezahlt und ich habe diesen EMV. '“

‍

Phase 3: Aufbau von Beziehungen (September-November 2024)

Ziel: Verwandeln Sie Partnerschaften in Interessenvertretung

„Ich glaube, ich habe mehr als 100 Influencer getroffen, aber ich glaube nicht, dass ich meine Zeit verschwendet habe, denn am Ende erinnern sich die Leute an mich, die Leute erinnern sich an Noota.„

Diese Investition hat etwas geschaffen, das man mit Geld nicht kaufen kann: echte Markenbefürworter.

„Die Leute werben für Noota nicht nur, weil wir ein gutes Tool haben, sondern auch wegen allem, was wir repräsentieren, und wegen der Art und Weise, wie wir es gewohnt sind, zu arbeiten.„

Der B2B-LinkedIn-Vorteil

Während Verbrauchermarken auf Instagram um Aufmerksamkeit kämpfen, haben B2B-Unternehmen auf LinkedIn eine Goldmine.

„Wir haben das Gesamtprofil dieser Person und wir können alles sehen,„Pauline erklärt über Favikon.

Die Tiefe der Daten ist im B2B-Bereich von entscheidender Bedeutung, wenn:

• Qualität des Publikums geht vor Quantität
• Professionelle Glaubwürdigkeit treibt die Konversion an
• Nischenkompetenz ist wichtig

„Ich habe mich wirklich auf die LinkedIn-Rate konzentriert, um den Eindruck davon zu bekommen.„

Der Transparenzrand

Ein unerwarteter Vorteil: radikale Transparenz.

„Da du mit Menschen arbeitest, können Agenturen verstecken, was sie wollen. Mit diesem Tool kann der Influencer nichts kontrollieren. Sie sind auf derselben Seite, und das schätze ich sehr, weil es zu 100% objektiv ist.„

Davon profitieren beide Parteien:

• Für Noota: Klare Einblicke in das tatsächliche Engagement, verifizierte demografische Daten und vergangene Leistungen
• Für Influencer: Objektive Kennzahlen belegen den Wert, faire Bewertung, direkte Markenkommunikation

„Ich urteile nur und ich entscheide, mit wem ich zusammenarbeiten möchte.„

‍

‍

Was die Plattform nicht konnte

Pauline ist ehrlich, was die Herausforderungen angeht:

„Am Anfang war ich sehr langsam in all den Dingen, die wir ohne Agentur bewältigen müssen (der Inhalt, das Briefing, all das). Ich musste den gesamten Inhalt erstellen, alle Briefings, alles, was sie wissen mussten.„

Aber sie verstand den Kompromiss:“Ich habe Zeit mit den Dingen verloren, die ich mit Favikon nicht machen kann. Abgesehen davon war ich dank Favikon sicher zweimal schneller.“

Die Zeit, die in die Erstellung hochwertiger Briefings investiert wurde, baute Nootas direkte Beziehungen auf (Beziehungen, die zu Unternehmensvermögen wurden, nicht zu Agenturvermögen).

Wie Noota mehrere Branchen bedient

Die Vielseitigkeit von Noota zu verstehen, erklärt, warum die Vielfalt der Influencer wichtig war:

Noota: Der #1 KI-Copilot „100% automatisch, 0% Handarbeit“

Anwendungsfälle in folgenden Bereichen:

• Rekrutierung: Automatisierte Interviews, strukturierte Berichte, nahtlose ATS-Integration
• Beratung: KI-gestützte Transkriptionen, Zusammenfassungen, automatisierte Kundenberichte
• Bank- und Versicherungswesen: Konforme Dokumentation und Überprüfung
• Rechnungswesen: Strukturierte Aufzeichnungen mit KI-gestützten Transkripten
• Verkäufe: Sitzungszusammenfassungen, automatische Follow-ups, CRM-fähige Einblicke
• Verwaltung: Vollständige Transparenz mit Leistungsanalysen

„Wir können mit all den verschiedenen Branchen arbeiten. Es war super einfach für mich, meine Liste von Influencern für verschiedene Branchen zu erstellen.“

Diese Vielseitigkeit erforderte unterschiedliche Influencer-Typen, Botschaften und Kennzahlen in allen Branchen (Flexibilität, die das Playbook einer Agentur nicht bieten konnte).

Die Ergebnisse: Mehr als bezahlte Werbeaktionen

Die Zahlen:

• 5.000+ Influencer kontaktiert
• 100+ aktive Markenbotschafter
• 8+ abgedeckte Branchen
• Präsenz in mehreren Ländern (Frankreich, Europa, USA)
• Null vorherige Erfahrung
• Null Beteiligung der Agentur

Die Ergebnisse, die wichtiger sind:

✓ Unbezahlte Interessenvertretung: Influencer erwähnen Noota organisch
✓ Langfristige Beziehungen: Botschafter bleiben auch über Kampagnen hinaus engagiert
✓ Empfehlungsnetzwerke: Influencer stellen Noota professionell vor
✓ Gemeinsame Erstellung von Inhalten: Partner arbeiten über gesponserte Beiträge hinaus zusammen
✓ Feedback-Schleifen: Produkteinblicke aus Nutzer-Communities

„Wir schaffen Beziehungen. Es ist ganz anders als Werbung zu machen. Ich liebe Influencer-Marketing wirklich, weil es von Mensch zu Mensch funktioniert, und ich denke, es ist viel wirkungsvoller, wenn Ihr Produkt von jemandem empfohlen wird, obwohl es sich um eine bezahlte Zusammenarbeit handelt, aber am Ende ist es viel mehr als das.“

‍

Plattform gegen Agentur: Entscheidungsrahmen

Wählen Sie eine Plattform, wenn Sie:

✓ Willst du langfristige Beziehungen besitzen
✓ Kann Zeit in den Aufbau von Verbindungen investieren
✓ Sie möchten internes Fachwissen entwickeln
✓ Benötigen Sie Flexibilität in verschiedenen Regionen/Branchen
✓ Wert auf transparente, objektive Daten
✓ Validieren den Kanal von Grund auf

Wählen Sie eine Agentur, wenn Sie:

✓ Sofortige Ausführung ohne Lernkurve erforderlich
✓ Es fehlen die internen Ressourcen vollständig
✓ Kurzfristige Kampagnen durchführen
✓ Benötigen Sie umfangreiche kreative Dienstleistungen

Die Quintessenz

Paulines Reise beweist, dass die am wenigsten erfahrene Person mit den richtigen Tools, dem Mut zum Lernen und dem Engagement für echte Beziehungen das effektivste Programm erstellen kann.

Die Formel:

• Plattform als Kraftmultiplikator
• Massentests → datengetriebene Verfeinerung
• Beziehungen statt Transaktionen
• Langfristiges Denken mit kurzfristigen Kennzahlen

„Ohne dieses Tool hätte ich, glaube ich, keine so gute Strategie entwickelt, wie ich es wirklich getan habe.“

Die Tools sind vorhanden. Das Playbook hat sich bewährt. Der Kanal funktioniert für B2B.

Die einzige Frage: Sind Sie bereit, Beziehungen in großem Maßstab aufzubauen?

Über Noota

Noota ist der #1 KI-Copilot, der Teams mit 100% automatischer Arbeit und 0% manueller Arbeit am Ball hält. Betreuung von Rekrutierungs-, Beratungs-, Bank-, Buchhaltungs-, Vertriebs- und Managementteams.

Bewertungen: 4,9/5 ⭐⭐⭐⭐⭐ (Trustpilot & G2.com)
Als vertrauenswürdig eingestuft von: Cegid, HelloWork, Mentor, Adecco, Capgemini
HAUPTQUARTIER: Paris, Frankreich
Webseite: noota.io

Über Pauline Audebeau

CMO und Partnerschaftsmanager bei Noota
Hat das Influencer-Programm von Noota in 6 Monaten von Null Erfahrung auf über 100 Botschafter aufgebaut.
Sitz in: Paris, Ile-de-France, Frankreich

Bist du bereit, dein B2B-Influencer-Programm aufzubauen? Beginnen Sie mit der richtigen Plattform, setzen Sie auf echte Beziehungen und ergreifen Sie noch heute Maßnahmen.

‍