Cómo encontrar personas influyentes en Pinterest: una guía completa para marcas

El marketing de influencers ha crecido rápidamente en los últimos años, y las marcas de todos los sectores recurren a los creadores de contenido para llegar a sus audiencias de formas más auténticas. Si bien el 73% de los profesionales del marketing se centran en Instagram y TikTok, las marcas inteligentes dominan discretamente Pinterest, donde el contenido tiene una vida útil de 3,5 meses frente a las 24 horas de otras plataformas.

Pinterest se basa en el descubrimiento. La gente viene aquí para inspirarse, planificar compras y explorar ideas, lo que lo convierte en un excelente espacio para que las marcas se conecten con los usuarios a través de voces confiables. Si estás buscando personas influyentes en Pinterest pero no estás seguro de por dónde empezar, este blog te explicará cómo identificar a los creadores adecuados, dónde buscar, qué herramientas pueden ayudarte y cómo llegar a ellos de forma que consigas resultados reales.

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Por qué son importantes los influencers de Pinterest

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Pinterest genera un 33% más de tráfico de referencia que Facebook, y los usuarios tienen el doble de probabilidades de realizar compras una semana después de ser descubiertos. Muchos usuarios lo utilizan con una intención clara al planificar, buscar y guardar ideas para futuras compras. A diferencia de otras plataformas, el contenido de Pinterest dura mucho tiempo. Un pin puede seguir recibiendo visitas y clics durante meses, no solo horas. Marcas como Sephora y Home Depot han registrado tasas de conversión entre un 25 y un 40% más altas en las campañas de influencers de Pinterest en comparación con otras plataformas.

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Pinterest también está lleno de comunidades especializadas. Ya sea que se trate de decoración del hogar, bienestar o bricolaje, hay creadores que publican constantemente contenido valioso. Trabajar con ellos ayuda a las marcas a llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado cuando buscan ideas activamente. Dado que la influencia de Pinterest en las decisiones de compra crece un 25% año tras año, las marcas no pueden darse el lujo de considerarlo una idea de último momento.

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Métodos manuales para encontrar personas influyentes en Pinterest

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Si acabas de empezar o prefieres un enfoque práctico, hay varias formas manuales de encontrar personas influyentes directamente en Pinterest. Estos métodos pueden llevar un poco más de tiempo, pero pueden conducir a resultados más relevantes y auténticos.

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Búsqueda por hashtags y palabras clave: Usa la barra de búsqueda de Pinterest para buscar palabras clave y hashtags relevantes relacionados con tu nicho. Por ejemplo, si te dedicas al bienestar, busca términos como «recetas saludables» o «ejercicios en casa». Mira los pines que aparecen y comprueba quién publica contenido de alta calidad de manera constante. Los influencers suelen tener una marca sólida, pines bien diseñados y un compromiso activo.

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Explorando la sugerencia de Pinterest de «personas a las que seguir»: En ocasiones, Pinterest recomienda a los creadores en función de tus intereses y búsquedas. Revisa estas sugerencias para encontrar personas influyentes potenciales que estén activas en tu nicho. Estas sugerencias pueden llevarte a creadores que quizás no tengan muchos seguidores, pero que aun así tengan un contenido sólido y un público fiel.

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Comprobar los seguidores de la competencia: Observe quién sigue o interactúa con las personas influyentes con las que trabajan sus competidores. Esto puede ayudarte a identificar creadores similares o incluso a micropersonas influyentes que estén activas en tu sector pero que aún no hayan sido ampliamente conocidas.

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Uso de los filtros de búsqueda de Pinterest: Pinterest te permite restringir los resultados de búsqueda por formato, como tableros, personas o marcadores. Cuando busques una palabra clave, haz clic en la pestaña «Perfiles» o «Personas» para ver a los creadores de contenido relacionados con tu tema. Esta es una manera fácil de centrarse en los usuarios individuales en lugar de simplemente navegar por los pines.

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Análisis de los influencers de Pinterest: métricas que importan

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Verificación realista de la tasa de participación: En Pinterest, una tasa de interacción del 2 al 3% es oro macizo. A diferencia de Instagram, donde los «me gusta» son fáciles, la interacción en Pinterest representa un interés genuino, ya que las personas guardan tu contenido para actuar en consecuencia más adelante. Busca creadores cuyos pines se repiten y comentan constantemente, no solo de forma entusiasta.

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La relación entre ahorro y precio similar: Esta es la métrica secreta de salsa de Pinterest. El número elevado de guardados indica el contenido al que la gente quiere volver a hacer referencia, una señal de confianza y autoridad. Si alguien tiene 10 000 «me gusta», pero solo ha guardado 500 en sus pines recientes, su contenido no está generando acción.

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Patrones de crecimiento de seguidores: Los picos repentinos de seguidores suelen indicar seguidores comprados o virales únicos que no se repiten. Busque un crecimiento orgánico y constante que se alinee con las mejoras en la calidad del contenido o las tendencias estacionales relevantes para su nicho.

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Inteligencia estratégica de la junta: Los creadores inteligentes de Pinterest organizan el contenido en tableros temáticos que cuentan una historia. Un influencer de decoración del hogar debería tener pizarras como «Small Space Solutions» y «Budget DIY Projects», no colecciones aleatorias. Los tableros bien seleccionados indican un pensamiento estratégico sobre las necesidades de su audiencia.

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Banderas rojas que le cuestan dinero

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La trampa de los comentarios genéricos

‍Comentarios como «¡Me encanta esto!» y «¡Qué lindo!» de cuentas sin fotos de perfil o información biográfica generalmente indican una participación falsa. Los usuarios reales de Pinterest dejan comentarios específicos sobre cómo usarán la idea.

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Estética inconsistente sin propósito

Si bien la variedad puede ser buena, los cambios dramáticos de estilo sin explicación sugieren que el creador busca tendencias en lugar de atender a una audiencia constante. El mensaje de tu marca se pierde en el caos.

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Sobrecarga de colaboración

Si uno de cada tres pines es una publicación patrocinada o una colaboración, es probable que el creador haya devaluado sus recomendaciones. Su audiencia deja de confiar en sus elecciones, lo que hace que su inversión sea menos efectiva.

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¿Está preparado para ir más allá de la investigación manual? Aquí es donde las herramientas especializadas cambian las reglas del juego.

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Simplifica tu búsqueda con Favikon

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La búsqueda manual funciona para campañas pequeñas, pero ampliar el marketing con influencers en Pinterest requiere una inteligencia específica de la plataforma que la mayoría de las herramientas simplemente no proporcionan. Se necesita tiempo para revisar los perfiles y es difícil saber qué tan bien se desempeña realmente una persona sin tener acceso a datos más profundos, como las tasas de participación o los datos demográficos de la audiencia.

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Ahí es donde entran en juego las herramientas de descubrimiento de influencers. Estas plataformas están diseñadas para ayudarte a encontrar creadores de forma más rápida y estratégica. Puedes ver las métricas que no están disponibles en Pinterest, comparar los perfiles uno al lado del otro y ahorrar muchas conjeturas. Mientras que otras plataformas tratan a Pinterest como un canal social más, Favikon lo reconoce como el motor de búsqueda visual que realmente es. A diferencia de los competidores que se centran principalmente en Instagram y TikTok, Favikon ofrece información específica para Pinterest: tasas de participación reales calculadas para el ciclo de vida más largo del contenido de Pinterest, análisis de estrategias de juntas directivas y mapas de tendencias estacionales que las herramientas genéricas pasan por alto por completo. Este enfoque centrado en Pinterest significa que estás identificando a los creadores que realmente generan guardados, clics y conversiones, y no solo métricas vanas. Puedes aplicar filtros como el sector, el país y el tamaño de la audiencia para encontrar creadores que se adapten a las necesidades de tu marca, lo que reduce el tiempo de investigación en un 80% y mejora el rendimiento de la campaña.

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Mejores prácticas de divulgación

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1. Elaboración de mensajes iniciales eficaces: Evita los mensajes genéricos. Los influencers reciben muchas consultas, así que destaque por ser personal y específico. Menciona algo que te guste de su contenido, especialmente si se relaciona con tu marca. Sea breve, claro y profesional. No estás intentando venderlos, estás iniciando una conversación.

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2. Qué incluir en las propuestas de colaboración: Una vez que estén interesados, comparte los detalles clave sin abrumarlos. Incluye:

• Una breve introducción a tu marca y a lo que haces
• El objetivo de la campaña
• Qué les estás pidiendo (por ejemplo, número de pines, tipo de contenido)
• Qué recibirán a cambio (pago, productos, exposición, etc.)
• Un cronograma aproximado

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3. Construir relaciones a largo plazo: No trate el alcance de los influencers como una transacción única. Si alguien ofrece excelentes resultados y se alinea con los valores de tu marca, mantén la relación. Interactúa con su contenido con regularidad, manténgalos informados para futuras campañas y compruébelo incluso cuando no esté colaborando activamente. Cuanto más genuina sea la conexión, más auténtico será el contenido.

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Conclusión

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Puede que Pinterest no sea la primera plataforma que se te ocurra para el marketing de influencers, pero merece un lugar en tu estrategia. Su enfoque en el descubrimiento, el contenido duradero y las comunidades de nicho lo convierten en un espacio único para conectarse con usuarios altamente comprometidos que ya tienen una mentalidad de planificación.

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Encontrar a las personas influyentes adecuadas requiere un poco de trabajo, ya sea que utilices métodos manuales o plataformas como Favikon para acelerar las cosas. Sin embargo, con el enfoque correcto, desde la identificación de creadores sólidos hasta la elaboración de una divulgación reflexiva, puedes crear asociaciones que no solo sean eficaces, sino también duraderas.

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Como ocurre con cualquier esfuerzo de marketing de influencers, el éxito en Pinterest se reduce a la adecuación, la autenticidad y una comunicación clara. Cuando se hace bien, los resultados pueden ir mucho más allá de los «me gusta», las partidas guardadas, las acciones que se comparten y la acción real de una audiencia que está realmente interesada.

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¿Estás listo para encontrar personas influyentes en Pinterest que realmente generen conversiones? Empieza tu búsqueda con herramientas específicas de la plataforma diseñadas para el algoritmo de descubrimiento único de Pinterest. ¡Feliz inning!

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Consulte también 👀:

¿Qué es el marketing de influencers?

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