Como encontrar influenciadores no Pinterest: um guia completo para marcas

O marketing de influenciadores cresceu rapidamente nos últimos anos, com marcas de todos os setores recorrendo aos criadores de conteúdo para alcançar seu público de maneiras mais autênticas. Enquanto 73% dos profissionais de marketing se concentram no Instagram e no TikTok, as marcas inteligentes estão dominando discretamente o Pinterest, onde o conteúdo tem uma vida útil de 3,5 meses versus 24 horas em outras plataformas.

O Pinterest foi criado com base na descoberta. As pessoas vêm aqui para se inspirar, planejar compras e explorar ideias, o que o torna um ótimo espaço para as marcas se conectarem com os usuários por meio de vozes confiáveis. Se você está procurando influenciadores no Pinterest, mas não sabe por onde começar, este blog o guiará pelo processo de como identificar os criadores certos, onde procurar, quais ferramentas podem ajudar e como entrar em contato de uma forma que leve a resultados reais.

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Por que os influenciadores do Pinterest são importantes

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O Pinterest gera 33% mais tráfego de referência do que o Facebook, com usuários duas vezes mais propensos a fazer compras dentro de uma semana após a descoberta. Muitos usuários o usam com uma intenção clara, planejando, pesquisando e salvando ideias para futuras compras. Ao contrário de outras plataformas, o conteúdo no Pinterest dura muito tempo. Um pin pode continuar recebendo visualizações e cliques por meses, não apenas horas. Marcas como Sephora e Home Depot tiveram taxas de conversão 25-40% maiores em campanhas de influenciadores do Pinterest em comparação com outras plataformas.

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O Pinterest também está cheio de comunidades de nicho. Seja decoração de casa, bem-estar ou bricolage, existem criadores que sempre publicam conteúdo valioso. Trabalhar com eles ajuda as marcas a alcançar as pessoas certas no momento certo, quando elas estão ativamente procurando ideias. Com a influência do Pinterest nas decisões de compra crescendo 25% ano a ano, as marcas não podem se dar ao luxo de tratá-la como uma reflexão tardia.

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Métodos manuais para encontrar influenciadores do Pinterest

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Se você está apenas começando ou prefere uma abordagem prática, existem várias maneiras manuais de encontrar influenciadores diretamente no Pinterest. Esses métodos podem levar um pouco mais de tempo, mas podem levar a resultados mais relevantes e autênticos.

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Pesquisando por hashtags e palavras-chave: Use a barra de pesquisa do Pinterest para pesquisar palavras-chave e hashtags relevantes relacionadas ao seu nicho. Por exemplo, se você estiver na área de bem-estar, pesquise termos como “receitas saudáveis” ou “exercícios em casa”. Veja os pinos que aparecem e verifique quem está postando conteúdo de alta qualidade de forma consistente. Os influenciadores geralmente têm uma marca forte, pinos bem desenhados e engajamento ativo.

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Explorando a sugestão “Pessoas a seguir” do Pinterest: Às vezes, o Pinterest recomenda criadores com base em seus interesses e pesquisas. Percorra essas sugestões para encontrar possíveis influenciadores ativos em seu nicho. Essas sugestões podem levar você a criadores que podem não ter muitos seguidores, mas ainda assim têm um conteúdo forte e um público fiel.

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Verificando os seguidores da concorrência: Veja quem está seguindo ou interagindo com os influenciadores com os quais seus concorrentes estão trabalhando. Isso pode ajudar você a identificar criadores semelhantes ou até mesmo microinfluenciadores que atuam em seu setor, mas ainda não foram amplamente conhecidos.

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Usando os filtros de pesquisa do Pinterest: O Pinterest permite que você restrinja os resultados da pesquisa por formato, como pastas, pessoas ou pins. Ao pesquisar uma palavra-chave, clique na guia “Perfis” ou “Pessoas” para ver os criadores de conteúdo relacionados ao seu tópico. Essa é uma maneira fácil de se concentrar em usuários individuais, em vez de apenas navegar pelos pinos.

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Analisando os influenciadores do Pinterest: métricas que importam

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Verificação da realidade da taxa de engajamento: No Pinterest, uma taxa de engajamento de 2 a 3% é ouro maciço. Ao contrário do Instagram, onde as curtidas são fáceis, o engajamento no Pinterest representa um interesse genuíno: as pessoas salvam seu conteúdo para agir mais tarde. Procure criadores cujos pins sejam constantemente remarcados e comentados, não apenas sinceros.

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A proporção entre salvar e curtir: Essa é a métrica secreta do molho do Pinterest. Salvos altos indicam conteúdo que as pessoas querem referenciar novamente, um sinal de confiança e autoridade. Se alguém tem 10 mil curtidas, mas apenas 500 salvamentos em seus pins recentes, o conteúdo não está gerando ação.

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Padrões de crescimento de seguidores: Aumentos repentinos de seguidores geralmente indicam seguidores comprados ou casos virais únicos que não se repetem. Procure um crescimento orgânico estável que se alinhe às melhorias na qualidade do conteúdo ou às tendências sazonais relevantes para seu nicho.

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Inteligência estratégica do conselho: Os criadores inteligentes do Pinterest organizam o conteúdo em painéis temáticos que contam uma história. Um influenciador de decoração doméstica deve ter painéis como “Small Space Solutions” e “Budget DIY Projects”, e não coleções aleatórias. Painéis bem organizados sinalizam um pensamento estratégico sobre as necessidades do público.

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Bandeiras vermelhas que lhe custam dinheiro

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A armadilha genérica de comentários

‍Comentários como “Adoro isso!” e “Tão fofo!” de contas sem fotos de perfil ou informações biográficas geralmente indicam engajamento falso. Usuários reais do Pinterest deixam comentários específicos sobre como usarão a ideia.

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Estética inconsistente sem propósito

Embora a variedade possa ser boa, mudanças dramáticas de estilo sem explicação sugerem que o criador está buscando tendências em vez de atender a um público consistente. A mensagem da sua marca se perde no caos.

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Sobrecarga de colaboração

Se cada terceiro pin for uma publicação ou colaboração patrocinada, o criador provavelmente desvalorizou suas recomendações. O público deixa de confiar em suas escolhas, tornando seu investimento menos efetivo.

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Pronto para ir além da pesquisa manual? É aqui que as ferramentas especializadas se tornam revolucionárias.

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Simplificando sua pesquisa com o Favikon

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A pesquisa manual funciona para pequenas campanhas, mas escalar o marketing de influenciadores do Pinterest exige inteligência específica da plataforma que a maioria das ferramentas simplesmente não fornece. Examinar perfis leva tempo e é difícil dizer se alguém está realmente se saindo sem acesso a dados mais profundos, como taxas de engajamento ou dados demográficos do público.

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É aí que entram as ferramentas de descoberta de influenciadores. Essas plataformas foram criadas para ajudar você a encontrar criadores de forma mais rápida e estratégica. Você pode ver métricas que não estão disponíveis no próprio Pinterest, comparar perfis lado a lado e evitar muitas suposições. Enquanto outras plataformas tratam o Pinterest como apenas mais um canal social, A Favikon o reconhece como o mecanismo de busca visual que realmente é. Ao contrário dos concorrentes que se concentram principalmente no Instagram e no TikTok, o Favikon oferece inteligência específica do Pinterest: taxas reais de engajamento calculadas para o ciclo de vida mais longo do conteúdo do Pinterest, análise da estratégia do quadro e mapeamento de tendências sazonais que as ferramentas genéricas ignoram completamente. Essa abordagem que prioriza o Pinterest significa que você está identificando criadores que realmente geram salvamentos, cliques e conversões, não apenas métricas de vaidade. Você pode aplicar filtros como setor, país e tamanho do público para encontrar criadores que atendam às necessidades da sua marca, reduzindo o tempo de pesquisa em 80% e melhorando o desempenho da campanha.

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Melhores práticas de divulgação

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1. Elaboração de mensagens iniciais eficazes: Evite mensagens genéricas. Os influenciadores recebem muitas perguntas, então destaque-se por ser pessoal e específico. Mencione algo que você gosta no conteúdo deles, especialmente se ele estiver relacionado à sua marca. Seja breve, claro e profissional. Você não está tentando vendê-los, está iniciando uma conversa.

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2. O que incluir nas propostas de colaboração: Quando estiverem interessados, compartilhe os principais detalhes sem sobrecarregá-los. Incluir:

• Uma breve introdução à sua marca e ao que você faz
• O objetivo da campanha
• O que você está pedindo deles (por exemplo, número de pinos, tipo de conteúdo)
• O que eles receberão em troca (pagamento, produtos, exposição etc.)
• Um cronograma aproximado

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3. Construindo relacionamentos de longo prazo: Não trate a divulgação de influenciadores como uma transação única. Se alguém oferecer ótimos resultados e se alinhar aos valores da sua marca, mantenha o relacionamento em andamento. Interaja com o conteúdo deles regularmente, mantenha-os informados sobre futuras campanhas e faça o check-in mesmo quando você não estiver colaborando ativamente. Quanto mais genuína for a conexão, mais autêntico será o conteúdo.

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Conclusão

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O Pinterest pode não ser a primeira plataforma que vem à mente para o marketing de influenciadores, mas merece um lugar na sua estratégia. Seu foco na descoberta, conteúdo duradouro e comunidades de nicho o torna um espaço único para se conectar com usuários altamente engajados que já estão em uma mentalidade de planejamento.

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Encontrar os influenciadores certos dá um pouco de trabalho, esteja você usando métodos manuais ou plataformas como o Favikon para acelerar as coisas. Mas com a abordagem correta, desde a identificação de criadores fortes até a criação de uma divulgação cuidadosa, você pode criar parcerias que não sejam apenas eficazes, mas duradouras.

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Como acontece com qualquer esforço de marketing de influenciadores, o sucesso no Pinterest se resume à adequação, autenticidade e comunicação clara. Quando bem feitos, os resultados podem ir muito além de curtidas, vídeos, compartilhamentos e ações reais de um público genuinamente interessado.

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Pronto para encontrar influenciadores do Pinterest que realmente convertem? Comece sua pesquisa com ferramentas específicas da plataforma projetadas para o algoritmo de descoberta exclusivo do Pinterest. Feliz fixação!

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O que é marketing de influência?

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