Comment trouver et activer un influenceur mode sur Instagram

Trouver des influenceurs de mode sur Instagram

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Le marketing d'influence prend de plus en plus d'importance dans le monde des affaires. Les marques reconnaissent les avantages de travailler avec des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux plutôt que de se contenter de publicités payantes comme stratégie marketing. Le marketing d'influence donne aux marques la possibilité de présenter des œuvres originales, authentiques et créatives à un public spécifique ou massif en fonction de leurs besoins et de leurs objectifs.

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De plus, une communauté spécifique et populaire est connue pour travailler très bien avec les marques et obtenir d'excellents résultats : la mode. Les influenceurs de mode constituent l'une des communautés les plus importantes d'Instagram. D'innombrables influenceurs adorent partager leurs looks, leurs designs, leurs critiques et leurs aperçus sur cette plateforme de médias sociaux. Il regroupe tous les formats nécessaires, qu'il s'agisse d'images de qualité, de formats vidéo courts et longs, d'articles, de questions-réponses (pour mieux comprendre les utilisateurs) et d'autres canaux de communication. Ainsi, plus la variété des formats est grande, plus les possibilités de contenu pour les publications sponsorisées sont grandes !

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D'accord, c'est donc formidable pour les marques de mode de travailler avec des influenceurs de mode sur Instagram, mais qu'en est-il de trouver les influenceurs pour leurs collaborations ? Comme nous l'avons dit, la communauté de la mode Instagram est immense. Alors, comment les marques peuvent-elles trouver exactement les bons influenceurs qui correspondent à leurs objectifs et à leurs besoins ?

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Où rechercher des influenceurs Instagram ?

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Deux options s'offrent à une marque pour trouver un bon influenceur.

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1. Recherche manuelle

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Tout d'abord, regardez les influenceurs de mode Instagram les plus populaires et ceux qu'ils suivent. Vous pouvez consulter leur contenu et leur nombre d'abonnés. Examinez ensuite des profils similaires et sélectionnez ceux qui correspondent à votre image de marque.

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Maintenant, si votre marque recherche de plus petits influenceurs, c'est un peu plus délicat car il y a plus de nano, micro et intermédiaires influenceurs que de macro et méga-influenceurs. Vous pouvez donc aller dans la section de recherche Instagram et consulter les suggestions de comptes Instagram et consulter à nouveau des profils similaires.

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Vous pouvez accéder à des niches spécifiques, car les profils suggérés par Instagram ont souvent le même style de fil, le même nombre d'abonnés, la même localisation et le même public d'influenceurs. Pourtant, le processus de recherche manuelle d'influenceurs sur Instagram peut prendre beaucoup de temps.

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2. La solution Favikon

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Cependant, une deuxième solution peut vous faire gagner du temps dans le processus de recherche. Favikon est un outil de marketing d'influence qui vous donne accès à une base de données de plus de 9 millions de profils d'influenceurs. Cet outil possède plusieurs fonctionnalités telles que la solution Discovery, une barre de recherche comportant 23 filtres pour vous aider à trouver le bon influenceur.

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Avec la fonction Discovery, vous pouvez rechercher des influenceurs par catégorie en utilisant

• mots-clés (dans ce cas, vous rechercheriez « mode », « tenue », etc.)
• sexe
• âge (âge minimum et/ou maximum)
• emplacement
• langue
• niveau d'influence (recherchez-vous des micro-influenceurs et des méga-influenceurs de taille moyenne ?)
• etc.

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Au total, vous pouvez trouver des milliers d'influenceurs qui correspondent à vos attentes en moins d'une minute ! Et devinez quoi ? Si vous trouvez l'influenceur idéal, Favikon possède sa propre section « profils similaires » qui proposera des profils avec des KPI, des abonnés, une audience, des mots clés similaires, etc.

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Mais pouvez-vous déjà contacter l'influenceur une fois que vous en avez trouvé un avec le flux et le nombre d'abonnés appropriés ?

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Absolument... NON !

Comment sélectionner les influenceurs de la mode ?

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Avant de contacter un influenceur, il est indispensable d'évaluer ses indicateurs clés de performance (KPI), tels que sa portée, son taux d'engagement, sa visibilité, la diversité du contenu, l'activité de son compte, etc. C'est ainsi que vous saurez si l'influenceur correspond à vos besoins et peut atteindre vos objectifs.

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Par exemple : si votre objectif est d'augmenter l'engagement, leur taux d'engagement sera le premier ratio que vous vérifierez. Si l'influenceur a un faible taux d'engagement, vous ne voulez pas travailler avec lui car il ne communique pas avec son public. Il y a donc plus de chances que votre campagne d'influence ne soit pas couronnée de succès.

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L'option manuelle vous oblige à calculer manuellement tous les indicateurs clés de performance des influenceurs, passant ainsi en revue chaque publication pour calculer leur portée, leur engagement, leur ratio de commentaires et de likes, etc. Ce processus peut prendre beaucoup de temps en raison des résultats variables que vous pouvez obtenir et du nombre d'influenceurs dont vous avez besoin pour votre campagne d'influence. Passer par ce processus implique :

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• Un processus répété : s'ils ont des ratios négatifs, vous devrez trouver d'autres influenceurs et recommencer les calculs avec un profil différent
• Informations manquantes : les influenceurs peuvent obtenir d'excellents scores, alors demandez un salaire plus élevé que prévu car vous ne connaissez pas leurs prix de marché. De plus, vous n'avez pas accès à leurs performances publicitaires (efficacité des publicités, coût par engagement, etc.)

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Mais ne vous inquiétez pas, il existe une deuxième option, alors ne paniquez pas !

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Avec Favikon, vous avez un accès direct à tous les KPI, aux performances publicitaires, aux publications les plus populaires de l'influenceur, et cela sans aucun calcul ni évaluation !

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De plus, Favikon a créé un score unique qui prend en compte les statistiques globales de l'influenceur. De 0 pour le score le plus bas et 5 pour le meilleur score Favikon, vous pouvez ajouter une demande visant à ne rechercher que les influenceurs ayant obtenu un score élevé dans le processus Discovery.

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Pour résumer, lorsque vous trouvez le profil d'un influenceur de mode Instagram qui vous intéresse, vous pouvez consulter son audit sur Favikon, et consulter son :

• Principaux indicateurs (taux d'engagement, croissance du compte, qualité de l'audience et taux de saturation)
• Mesures supplémentaires (qualité du hashtag, activité du compte, diversité du contenu, etc.)
• Partenariats précédents
• Performances publicitaires
• Types de publications

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Passons maintenant à l'étape suivante ! Vous avez trouvé votre influenceur mode idéal sur Instagram et vous planifiez votre campagne d'influence. Mais quel type de collaboration convient le mieux à votre marque ?

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Travaillez avec des influenceurs de la mode sur Instagram

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Comme nous l'avons dit précédemment, Instagram possède diverses fonctionnalités (carrousels, bobines, stories, lives, boutiques en ligne, etc.). Et pour savoir lequel vous avez besoin, vous devez choisir un type de contenu pour votre collaboration. Le réseau social est également connu pour ses nombreux types de collaborations !

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Si vous souhaitez que l'influenceur présente différents produits, alors un Haul est la meilleure solution, et la création d'une bobine est le meilleur format. Dans la vidéo, votre influenceur peut essayer différentes tenues de votre marque et montrer à son public comment il les porte. Une bobine annonce le mouvement, l'authenticité et plus de détails sur ce à quoi s'attendre des produits de la marque, tels que nous pouvons les voir sous différents angles.

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Cependant, si l'objectif est de gagner en engagement et en visibilité en peu de temps, les vies peuvent également générer d'excellents résultats. Lors d'un achat en direct, l'influenceur peut répondre à des questions directement devant la caméra et présenter le produit plus en détail car il n'y a pas de limite de temps.

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Ou souhaitez-vous un effet de surprise de la part de l'influenceur pour générer de l'authenticité ? Alors peut-être qu'un déballage pourrait être un format adapté à votre collaboration.

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Enfin, si l'objectif est de travailler sur votre image de marque et de gagner en visibilité plutôt qu'en engagement, l'objectif numéro un est de mettre en valeur le produit ou la tenue de manière professionnelle. Et quoi de mieux pour cela que d'utiliser un carrousel ! L'influenceur peut faire du placement de produit en partageant quelques photos d'une séance photo, ce qui aura un impact positif sur votre image de marque.

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Ce que vous devez savoir sur les influenceurs de mode

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L'envoi de vos produits à des influenceurs Instagram de la mode est crucial pour de nombreuses raisons.

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• Ils feront mieux connaître un produit qu'ils peuvent porter car ils trouveront les petites qualités qu'ils aiment et les partageront avec leur public.
• Cela apporte une image plus authentique si l'influenceur possède de nombreuses tenues de la marque car il semble qu'il porte la marque dans son quotidien et pas seulement pour une collaboration.

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Ainsi, la meilleure façon de s'associer à un influenceur de mode Instagram est de lui envoyer plusieurs produits à plusieurs reprises. De plus, supposons que votre marque envoie des cadeaux en plus du nombre de produits convenu dans le contrat. Dans ce cas, il y a de fortes chances que l'influenceur communique son expérience positive avec votre marque à ses abonnés et à d'autres influenceurs. Il est crucial de travailler sur votre relation avec les influenceurs ! Si vous obtenez des résultats exceptionnels grâce à votre campagne d'influence, votre marque pourrait planifier un partenariat à long terme avec l'influenceur, et ce nouveau projet n'est envisageable que si l'influenceur a une bonne idée de votre marque. Dans le cas d'un partenariat à long terme, votre marque pourrait envoyer de nouveaux produits de saison à l'influenceur pour chaque nouvelle collection.

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Pour des raisons fonctionnelles, lors de l'envoi de produits à l'influenceur, il est essentiel de les envoyer avec leur référence. Cela aidera considérablement votre collaboration si les utilisateurs savent exactement comment trouver le produit que porte l'influenceur.

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Enfin, de nombreux influenceurs mode sur Instagram mentionnent les marques qu'ils portent afin que leur public puisse recréer leurs tenues. Cela ne signifie pas que l'influenceur a établi un partenariat avec ces marques, mais cela affecte la manière dont votre partenariat doit être planifié. Supposons que vous soyez sur le point de travailler avec un influenceur qui identifie souvent des marques. Vous pouvez créer une description originale, leur demander de vous taguer, activer le « contenu sponsorisé » dans les fonctionnalités Instagram ou utiliser le hashtag #ad. Et n'oubliez pas de créer du contenu original et diversifié pour vous démarquer de leurs autres publications, qui, en d'autres termes, représentent la concurrence.

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