Comment gérer plusieurs campagnes d'influence simultanément

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Gérer plusieurs campagnes d'influence à la fois peut donner l'impression de jongler avec des torches enflammées tout en conduisant un monocycle. Mais avec les bonnes stratégies et les bons outils, vous pouvez orchestrer plusieurs campagnes de manière fluide tout en préservant la qualité et l'authenticité de tous les partenariats. Voici votre guide complet pour maîtriser l'art de la gestion simultanée de campagnes.

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Le fondement stratégique : fixer des objectifs clairs

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Avant d'aborder les aspects opérationnels, il est essentiel d'établir une base stratégique solide. Chaque campagne doit avoir des objectifs clairement définis qui correspondent aux objectifs généraux de votre marque. Que vous visiez la notoriété de votre marque, la génération de prospects ou les ventes directes, hiérarchisez les campagnes en fonction de leur retour sur investissement potentiel et de leur importance stratégique.

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Selon les experts du secteur de l'agence TIMA, « Définir des objectifs et des priorités clairs pour chaque campagne, conformément aux objectifs généraux de la marque » est la pierre angulaire d'une gestion multi-campagnes réussie. Cette approche vous permet d'allouer les ressources de manière efficace et d'éviter de trop disperser vos efforts.

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Matrice de priorisation des campagnes

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Élaboration de fiches de campagne complètes

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La clé de voûte de toute campagne d'influence réussie réside dans des briefs détaillés et complets. Lorsque vous gérez plusieurs campagnes, cela devient encore plus critique. Vos briefs doivent inclure les objectifs de la campagne, le calendrier, les directives relatives au contenu, les exigences relatives aux hashtags, la conformité en matière de divulgation et les flux de travail d'approbation du contenu.

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Étude de Brandwatch souligne l'importance de « créer des briefs complets et des processus d'intégration pour les influenceurs, en indiquant clairement les objectifs de la campagne, le calendrier, les directives relatives au contenu, les exigences en matière de hashtag et de divulgation et les flux de travail d'approbation du contenu ».

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Brèves composantes essentielles

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Mise en place de canaux de communication efficaces

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La communication est essentielle à la réussite des partenariats avec les influenceurs. Lorsque vous gérez plusieurs campagnes, il est primordial de maintenir une communication organisée et efficace. Définissez les canaux de communication préférés pour chaque campagne et chaque influenceur, qu'il s'agisse du courrier électronique, de WhatsApp, de Slack ou de plateformes de gestion de projet dédiées.

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GRIN, leader du secteur, note que le maintien de « canaux de communication réguliers et privilégiés avec les influenceurs afin de fournir une assistance, de répondre aux questions et de résoudre les problèmes rapidement tout en respectant leur indépendance » est essentiel au succès de la campagne.

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Tirer parti de la technologie et des outils de gestion de projet

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La technologie est votre meilleure alliée lorsque vous jonglez avec plusieurs campagnes. Les outils de gestion de projet vous aident à respecter les délais, à contrôler les livrables et à assurer la supervision sans perdre votre santé mentale. Les options les plus populaires incluent Asana, Trello, Monday.com ou des plateformes spécialisées de marketing d'influence.

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Pour les marques qui cherchent à rationaliser la gestion de leurs campagnes d'influence, des plateformes telles que Favikon proposent des solutions complètes pour découvrir, gérer et suivre simultanément plusieurs partenariats avec des influenceurs. Ces outils fournissent des tableaux de bord centralisés dans lesquels vous pouvez suivre les performances des campagnes, suivre les livrables et maintenir la communication entre tous vos partenariats actifs.

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Avec Favikon, vous pouvez lancer votre campagne en quelques minutes et laisser des créateurs qualifiés venir vous voir.

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Suivez les créateurs qui ont postulé, puis approuvez ou refusez, le tout sur un seul tableau de bord.

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Suivez facilement les performances de plusieurs campagnes d'influence et découvrez quel contenu donne les meilleurs résultats.

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Maintenez une communication fluide entre tous vos partenariats actifs.

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Payez les créateurs en toute sécurité directement sur la plateforme.

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Outils recommandés
‍Lancez et gérez facilement des campagnes d'influence

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Catégories d'outils essentiels

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1. Gestion de projet: Asana, Trello, Monday.com

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2. Communiquer: Slack, Microsoft Teams, Discord

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3. Approbation du contenu: Comité de révision, Ziflow, Approove

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4. Analyses et suivi: Google Analytics, informations sur les plateformes natives

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5. Découverte et gestion des influenceurs: Plateformes spécialisées pour la gestion des campagnes de bout en bout

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Sélection stratégique de plateformes et distribution de contenu

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Il n'est pas nécessaire que toutes les campagnes soient disponibles sur toutes les plateformes. Selon Impartner, la sélection stratégique des plateformes en fonction de votre public cible et des objectifs de votre campagne est plus efficace que la répartition des efforts sur tous les canaux disponibles.

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Les analyses des experts en marketing B2B d'Impartner suggèrent que « tirer parti de plusieurs plateformes de réseaux sociaux de manière appropriée en se concentrant sur celles qui sont pertinentes pour le public cible plutôt que de trop disperser les efforts. Une approche diversifiée mais stratégique élargit la portée et l'engagement ».

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Préserver la liberté de création tout en garantissant l'alignement de la marque

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L'un des plus grands défis de la gestion de plusieurs campagnes est de trouver un équilibre entre la cohérence de la marque et l'authenticité des influenceurs. Évitez de microgérer les créateurs tout en vous assurant que leur contenu correspond aux valeurs de votre marque et aux objectifs de votre campagne.

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Guide des meilleures pratiques de GRIN met l'accent sur « le fait d'éviter de microgérer les influenceurs afin de préserver leur voix authentique et leur relation avec leur public tout en garantissant l'alignement de la marque ».

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Le cadre d'équilibre

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1. Fournir des directives claires: Partagez la voix de la marque, le style visuel et les messages clés

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2. Permettre une interprétation créative: laissez les influenceurs adapter votre message à leur public

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3. Établissez des points de contrôle d'approbation: créez des étapes de révision sans brider la créativité

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4. Faites confiance au processus: N'oubliez pas pourquoi vous avez choisi chaque influenceur en premier lieu

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Conformité et considérations légales

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Plusieurs campagnes étant menées simultanément, garantir une divulgation et une conformité appropriées devient plus complexe mais tout aussi important. Chaque contenu sponsorisé doit inclure des informations appropriées telles que #ad, #sponsored ou des libellés spécifiques à la plateforme.

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Jetez un coup d'œil à De Marika Sila partenariat avec Chapman's Ice Cream, où elle étiquette #ad et étiquette spécifique à la marque #chapmansicecream.

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Selon Le guide complet de ReferralRock, « garantir le respect des règles de divulgation publicitaire, inciter les influenceurs à utiliser les bons tags tels que #ad, #sponsored ou des labels spécifiques à la plateforme » n'est pas négociable dans l'environnement réglementaire actuel.

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Liste de contrôle de conformité

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1. Directives de la FTC: Veillez à ce que les divulgations soient claires et visibles.

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2. Exigences spécifiques à la plateforme: respectez les règles relatives au contenu sponsorisé de chaque plateforme.

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3. Réglementations internationales: Pensez au RGPD, aux normes publicitaires locales.

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4. Clarté du contrat: Incluez des exigences de conformité dans les contrats avec les influenceurs.

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Suivi et optimisation des performances

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La gestion de plusieurs campagnes implique le suivi simultané de plusieurs ensembles de KPI. Établissez des indicateurs clairs pour chaque campagne et utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances en temps réel. Cela vous permet d'optimiser les campagnes en cours et d'appliquer les enseignements tirés à de futurs partenariats.

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Les principaux indicateurs à suivre sont les suivants :

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1. Portée et impressions: Visibilité de la campagne

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2. Taux d'engagement: Qualité de l'interaction avec le public

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3. Taux de clics: Efficacité de la génération de trafic

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4. Taux de conversion: Succès en matière de ventes ou de génération de prospects

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5. Sentiment de marque: Changements de perception du public

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Élargissement de vos opérations

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Au fur et à mesure que votre programme de marketing d'influence se développe, pensez à constituer des équipes dédiées ou à travailler avec des agences spécialisées. Cela vous permet de maintenir la qualité tout en augmentant le volume et la complexité de vos campagnes.

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Débuter avec Favikon

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Êtes-vous prêt à rationaliser la gestion de vos campagnes multiples ? La plateforme complète de Favikon fournit les outils dont vous avez besoin pour découvrir, gérer et suivre plusieurs partenariats avec des influenceurs à partir d'un tableau de bord unique. Grâce à des fonctionnalités conçues spécifiquement pour développer les opérations de marketing d'influence, vous pouvez maintenir la qualité tout en augmentant le volume de vos campagnes.

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La plateforme propose une découverte complète des influenceurs, des outils de gestion des campagnes, des analyses de performance et des fonctionnalités de communication qui rendent la gestion de plusieurs campagnes nettement plus efficiente et efficace.

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