Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur LinkedIn ? Une analyse basée sur les données

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement sur LinkedIn ? Une analyse basée sur les données

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Il peut être difficile de comprendre ce qui constitue un bon taux d'engagement sur LinkedIn, en particulier lorsque les indices de référence varient considérablement en fonction de la taille du compte.

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Le paysage global

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Sur tous les profils LinkedIn analysés, les données révèlent une réalité frappante : les taux d'engagement suivent une distribution par quartile claire. Les 25 % des comptes les plus pauvres (premier trimestre) atteignent des taux d'engagement inférieurs à 0,3 %, tandis que les 25 % supérieurs (quatrième trimestre) dépassent 1,7 %. Cela signifie que si vous atteignez un taux d'engagement supérieur à 1,7 %, vous vous situez dans le premier quartile des profils LinkedIn.

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Cependant, cette vue d'ensemble masque l'idée la plus importante : le nombre d'abonnés a un impact considérable sur ce qui est considéré comme un « bon » engagement.

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La relation inverse : taille et engagement

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Les données révèlent une relation inverse constante entre le nombre d'abonnés et le taux d'engagement. À mesure que les comptes s'agrandissent, il devient de plus en plus difficile d'atteindre des taux d'engagement élevés. Il ne s'agit pas d'un échec de stratégie ; c'est une réalité mathématique de la dynamique des réseaux sociaux.

Comptes Nano (0 à 10 000 abonnés)

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Les données :

• Total des profils analysés : 404 958

• Profils actifs : 142 728

• Q1 (25 % inférieurs) : 0 à 0,5 %

• T2 (moyen-inférieur) : 0,5 à 1,1 %

• Q3 (moyen-supérieur) : 1,1 à 2,4 %

• Quatrième trimestre (25 % des meilleurs) : 2,4 % et plus

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Informations clés :

Les comptes nano représentent le plus fort potentiel d'engagement sur LinkedIn. Avec plus de 400 000 profils analysés, cette catégorie montre que les plus performants peuvent atteindre des taux d'engagement supérieurs à 2,4 %, soit nettement plus que toute autre catégorie de taille.

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Ce qui rend ces comptes puissants, c'est leur intimité. Avec des audiences plus restreintes et plus ciblées, les créateurs de contenu peuvent entretenir de véritables relations avec leurs abonnés. Le taux d'engagement médian de 1,1 % (seuil du deuxième trimestre) est réalisable pour les comptes qui apportent régulièrement de la valeur à leur créneau spécifique.

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Si vous appartenez à cette catégorie et que vous obtenez un taux d'engagement supérieur à 2,4 %, vous surpassez 75 % des comptes de taille similaire. Même si vous atteignez 1,1 %, vous vous situez solidement au-dessus de la moitié inférieure. Le défi pour les nano-comptes n'est pas l'engagement ; il s'agit d'augmenter la croissance tout en maintenant ces taux.

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Croissance faible à moyenne (5 000 à 10 000 abonnés)

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Les données :

• Total des profils : 80 000

• Profils actifs : 41 913

• Q1 : 0 À 0,30 %

• Q2 : 0,30 À 0,62 %

• 3E TRIMESTRE : 0,62 À 1,25 %

• QUATRIÈME TRIMESTRE : 1,25 % ET PLUS

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Informations clés :

Cette plage représente un point de transition critique. Les comptes proposés ici ont dépassé le statut nano, mais n'ont pas encore relevé les défis d'engagement des grands comptes. Le seuil du premier quartile de 1,25 % et plus reste remarquablement élevé, soit près de la moitié de ce que les nano-comptes atteignent, mais nettement mieux que ce qui attend les comptes de plus grande taille.

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Le taux d'engagement médian (seuil du deuxième trimestre à 0,62 %) représente un indicateur de performance solide. Si vous vous situez dans cette fourchette et que vous maintenez un taux d'engagement supérieur à 1 %, vous vous en sortez exceptionnellement bien et vous devriez vous concentrer sur le maintien de la qualité plutôt que sur une croissance rapide.

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Micro-influenceurs (10 à 100 000 abonnés)

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Les données :

• Total des profils : 80,686

• Profils actifs : 53,188

• Q1 : 0-0,15 %

• Q2 : 0,15-0,3 %

• 3E TRIMESTRE : 0,3 À 0,7 %

• QUATRIÈME TRIMESTRE : 0,7 % ET PLUS

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Informations clés :

La gamme des micro-influenceurs affiche une baisse spectaculaire des taux d'engagement par rapport aux comptes plus petits. Le seuil du premier quartile tombe à seulement 0,7 %, soit moins du tiers de ce que les nano-comptes atteignent. Ce n'est pas un signe d'échec ; c'est l'évolution naturelle de la dynamique du public à grande échelle.

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Ce qui est particulièrement intéressant, c'est le faible écart entre les quartiles. La différence entre le deuxième et le troisième trimestre n'est que de 0,4 point de pourcentage. Cela suggère que de petites améliorations apportées à la stratégie de contenu peuvent vous faire grimper de manière significative dans le classement lorsque vous concourez à ce niveau.

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Si vous atteignez 0,5 % d'engagement dans cette fourchette, vous obtenez des résultats supérieurs à la médiane, un résultat respectable compte tenu des défis liés au maintien de l'engagement à grande échelle. Si vous atteignez 0,7 %, vous vous retrouvez en bonne compagnie.

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Répartition de la gamme de 10 à 100 000

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Les données fournissent des informations détaillées sur la catégorie des micro-influenceurs :

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10 à 16 000 abonnés : Seuil Q4 : 0,8 % et plus. Cette sous-gamme conserve toujours un engagement relativement fort, les meilleurs résultats dépassant 0,8 %.

16 à 26 000 abonnés : Seuil du quatrième trimestre : 0,6 % et plus. Une baisse notable se produit ici, où même les plus performants ont du mal à maintenir un engagement de 1 %.

26 à 42 000 abonnés : Seuil Q4 : 0,47 % et plus. Le taux d'engagement poursuit sa trajectoire descendante, la médiane tombant à seulement 0,21 % (T2).

42 à 67 000 abonnés : Seuil du quatrième trimestre : 0,57 % et plus. Fait intéressant, cette fourchette présente une légère hausse, ce qui suggère que les comptes atteignant cette taille ont peut-être optimisé leur stratégie de contenu.

67 à 107 000 abonnés : Seuil du quatrième trimestre : 0,56 % et plus. L'engagement se stabilise dans une fourchette moyenne de -0,5 % pour les comptes les plus performants, ce qui indique que les comptes maîtrisant ce niveau ont trouvé leur rythme d'engagement durable.

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Macro influenceurs (100 à 500 000 abonnés)

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Les données :

• Total des profils : 3,126

• Profils actifs : 2 573

• Q1 : 0 À 0,06 %

• Q2 : 0,06 À 0,18 %

• Q3 : 0,18 À 0,45 %

• QUATRIÈME TRIMESTRE : 0,45 % ET PLUS

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Informations clés :

La catégorie des macro-influenceurs représente une étape importante en termes de présence sur LinkedIn, mais elle s'accompagne de dures réalités en matière d'engagement. Les personnes les plus performantes n'atteignant que 0,45 % d'engagement, cette catégorie montre à quel point il est difficile de maintenir une interaction significative à grande échelle.

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Le quartile inférieur (0 à 0,06 %) serait considéré comme décevant pour les petits comptes, mais à cette échelle, même ces chiffres représentent des milliers d'abonnés engagés en termes absolus. Un compte de 300 000 abonnés atteignant 0,06 % d'engagement génère tout de même 180 interactions par publication, soit plus que ce que de nombreux comptes nano voient au total.

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Le nombre relativement restreint de comptes dans cette catégorie (3 126 profils au total) indique son exclusivité. Si vous avez atteint ce niveau, vous êtes déjà en rare compagnie. L'attention devrait passer d'un engagement basé sur des pourcentages à des chiffres d'engagement absolus et à des résultats commerciaux.

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Analyse détaillée de la plage de macros :

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107 à 171 000 abonnés : Seuil du quatrième trimestre : 0,53 % et plus. Cette zone de transition affiche un engagement étonnamment fort pour sa taille, les plus performantes se maintenant au-dessus de 0,5 %.

171 à 274 000 abonnés : Seuil du quatrième trimestre : 0,4 % et plus. La baisse de l'engagement s'accélère ici, même les plus performants ayant du mal à maintenir 0,5 %.

274 à 439 000 abonnés : Seuil Q4 : 0,3 % et plus. Entrer dans la fourchette de plus de 300 000 abonnés signifie accepter que même un engagement exceptionnel tombera probablement en dessous de 0,5 %.

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Méga influenceurs (plus de 500 000 abonnés)

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Les données :

• Total des profils : 440

• Profils actifs : 333

• Q1 : 0 À 0,01 %

• Q2 : 0,01 À 0,05 %

• Q3 : 0,05 À 0,15 %

• QUATRIÈME TRIMESTRE : 0,15 % ET PLUS

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Informations clés :

La catégorie des méga-influenceurs révèle le défi ultime que représente l'engagement à grande échelle. Avec seulement 440 profils analysés au total, il s'agit du niveau le plus exclusif. Les plus performants n'obtiennent que 0,15 % d'engagement et plus, un taux qui serait considéré comme faible pour tout compte plus petit.

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Cependant, le contexte est primordial. Un compte avec 1 million d'abonnés atteignant 0,15 % d'engagement génère 1 500 interactions par publication. Ce chiffre absolu rivalise avec la portée totale de nombreux micro-influenceurs. Le quartile inférieur (0-0,01 %) peut sembler négligeable, mais pour un compte de 2 millions d'abonnés, cela représente tout de même 200 interactions.

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Ce qui est frappant, c'est l'étroitesse des marges entre les quartiles à ce niveau. L'écart entre le deuxième trimestre (0,05 %) et le troisième trimestre (0,15 %) n'est que de 0,1 point de pourcentage, mais à cette échelle, cette différence représente des milliers d'engagements supplémentaires.

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Répartition de la gamme Mega :

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439 à 702 000 abonnés : Seuil Q4 : 0,2 % et plus. La transition vers le statut de méga montre que les taux d'engagement chutent en dessous de 0,25 %, même pour les plus performants.

702 à 1,1 million d'abonnés : Seuil du quatrième trimestre : 0,18 % et plus. Franchir la barre du million d'abonnés ne s'accompagne pas d'avantages en termes d'engagement ; les taux continuent de baisser.

1,1 à 1,8 million d'abonnés : Seuil Q4 : 0,2 % et plus. Il est intéressant de noter que les comptes à cette échelle affichent une légère stabilisation de l'engagement, probablement en raison d'une forte fidélité à la marque.

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Ce que ces chiffres signifient réellement

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Les données sont claires : les pourcentages de taux d'engagement deviennent moins significatifs à mesure que le nombre d'abonnés augmente. Un compte nano avec un engagement de 0,5 % pourrait être sous-performant, tandis qu'un méga compte avec le même taux dominerait sa catégorie.

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Définition de repères réalistes par taille :

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Nano (0 à 10 k) : Visez plus de 1,5 % pour être compétitif, 2,4 % ou plus pour être exceptionnel

Micro (10 à 100 k) : Objectif 0,5 % ou plus pour de solides performances, 0,7 % ou plus pour les meilleurs

Macro (100 à 500 k) : Maintenez un niveau de 0,3 % ou plus pour rester compétitif, et de 0,45 % ou plus pour l'excellence

Méga (500 000 et plus) : Préserver 0,1 % et plus comme point de référence et 0,15 % comme indice de référence solide

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L'écart d'activité

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Une tendance constante dans toutes les catégories est l'écart entre le nombre total de profils et les profils actifs. En moyenne, seuls 40 à 50 % des profils de chaque catégorie conservent un engagement actif. Cela suggère que le simple fait de publier régulièrement vous permet déjà de devancer la moitié de vos concurrents.

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Par exemple :

• Sur 404 958 comptes nano, seuls 142 728 (35 %) s'engagent activement

• Sur 80 686 micro-comptes, 53 188 (66 %) restent actifs

• Sur 440 méga comptes, 333 (76 %) maintiennent leur activité

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Les taux d'activité plus élevés associés à un plus grand nombre d'abonnés suggèrent que les comptes qui atteignent une taille d'échelle comprennent l'importance d'un engagement constant. Il est rare de grandir puis de se taire. Ceux qui évoluent comprennent qu'il est crucial de maintenir une présence.

Au-delà des pourcentages : ce qui compte vraiment

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Bien que ces points de référence fournissent un contexte précieux, n'oubliez pas que le taux d'engagement n'est qu'un indicateur parmi d'autres. La qualité de l'engagement, les taux de conversion, l'établissement de relations et les résultats commerciaux sont souvent plus importants que l'atteinte d'un pourcentage spécifique.

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Un compte nano comptant 5 000 abonnés pertinents et très engagés peut générer plus de valeur commerciale qu'un compte macro comptant 250 000 abonnés passifs, même si les pourcentages favorisent le compte nano.

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Points à emporter réalisables

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1. Connaissez votre niveau : Ne comparez pas l'engagement de 0,4 % de votre compte de 50 000 abonnés à 2 % d'un compte de 5 000 abonnés. Tu joues à des jeux différents.

2. Suivez votre quartile : La question la plus importante n'est pas « Mes fiançailles sont-elles bonnes ? » mais « Suis-je dans le premier quartile pour ma catégorie de taille ? »

3. Attendez-vous à une baisse liée à la croissance : Si votre taux d'engagement baisse à mesure que vous gagnez des abonnés, c'est normal. Déterminez si vous conservez votre statut de premier quartile dans votre nouvelle catégorie de taille.

4. Les chiffres absolus sont plus importants à l'échelle : Une fois que vous avez atteint plus de 100 000 abonnés, commencez à suivre les chiffres d'engagement absolus ainsi que les pourcentages.

5. Restez actif : Avec seulement 40 à 75 % des profils restant actifs, la cohérence à elle seule constitue un avantage concurrentiel.

6. Composés de qualité : Les comptes qui ont atteint le statut méga avec un engagement de plus de 0,15 % n'y sont pas arrivés par hasard. Ils ont optimisé tous les aspects de leur stratégie de contenu.

Réflexions finales

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Un bon engagement sur LinkedIn n'est pas un chiffre unique ; il dépend de la taille de votre compte, de votre secteur d'activité et de votre public spécifique. Ces repères, tirés de près de 490 000 profils, fournissent un cadre d'évaluation réaliste. Ne les utilisez pas comme des critères de réussite absolus, mais comme des repères pour comprendre où vous en êtes et où vous pouvez vous développer.

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Les créateurs LinkedIn les plus performants ne sont pas obsédés par le fait d'égaler le taux d'engagement de quelqu'un d'autre. Ils se concentrent sur la fourniture constante de valeur à leur public spécifique, en comprenant que la croissance durable repose sur une véritable connexion, et non sur des indicateurs de vanité.

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Que vous obteniez 3 % d'engagement avec 2 000 abonnés ou 0,2 % d'engagement avec 800 000 abonnés, la question reste la même : êtes-vous dans le premier quartile de votre catégorie ? Si c'est le cas, vous faites quelque chose de bien. Si ce n'est pas le cas, ces repères vous indiquent exactement les objectifs à atteindre.

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