Comment mener des campagnes de micro-influence sur LinkedIn (et 20 créateurs confirmés)

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Les micro-influenceurs LinkedIn gagnent de plus en plus en popularité : 

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Les spécialistes du marketing d'influence disposent également de données pour étayer ces affirmations :

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Cependant, tous les micro-influenceurs ne sont pas efficaces. 

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Ce n'est pas parce qu'une personne a moins d'abonnés et un engagement total modeste qu'elle possède automatiquement plus d'autorité et de crédibilité qu'un macro-influenceur. 

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Une personne avec moins d'engagement est peut-être moins avancée dans sa carrière et possède donc moins d'autorité. Ou bien elle n'a peut-être pas d'idées exceptionnelles ou remarquables. 

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Pour vous assurer d'embaucher les bons micro-créateurs sur LinkedIn, nous aborderons les quatre types de micro-créateurs efficaces qui génèrent un retour sur investissement élevé pour les marques et nous vous fournirons une liste de micro-créateurs éprouvés qui obtiennent systématiquement d'excellents résultats. 

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Qu'est-ce qu'un micro-créateur LinkedIn ? 

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Commençons par définir ce qu'est un micro-créateur, car les définitions varient.

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Un micro-influenceur LinkedIn est un créateur comptant environ 5 000 à 50 000 abonnés qui génère systématiquement entre 50 et 200 engagements au total par publication. 

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Ces chiffres peuvent sembler relativement bas, mais n'oubliez pas que LinkedIn est une plateforme plus petite que la plupart des autres réseaux sociaux.

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Il ne s'agit pas de chiffres stricts, mais ils devraient au moins vous donner un point de référence pour la suite de cet article. 

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Les quatre types de micro-créateurs LinkedIn efficaces

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Voici les trois types de micro-créateurs LinkedIn efficaces qui font d'excellents partenaires. 

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1.) De véritables experts dont la création de contenu n'est pas l'objectif premier

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Ces micro créateurs sont idéaux car ils bénéficient d'une grande confiance de la part de leur audience et possèdent une réelle expérience du secteur, même s'ils n'ont pas un nombre élevé d'abonnés ou d'engagement.

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Beaucoup d'entre eux interviennent lors de conférences ou sont des invités réguliers sur des podcasts. 

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L'inconvénient est que beaucoup n'acceptent pas les publications sponsorisées, et même lorsqu'ils le font, le coût peut être assez élevé.  

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Cyrus Shephard est un excellent exemple de micro influenceur appartenant à cette catégorie. Bien que ses publications LinkedIn obtiennent en moyenne environ 159 interactions et qu'il compte près de 31 000 abonnés, il est très respecté dans le secteur du SEO et intervient régulièrement lors de conférences. 

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Néanmoins, si vous parvenez à collaborer avec un micro créateur de ce type, l'investissement en vaut largement la peine, même si la portée et l'engagement ne sont pas aussi importants.

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2.) Les créateurs en devenir

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Ces personnes possèdent l'expérience et les compétences en création de contenu d'un macro créateur, mais sont encore trop récentes pour voir leurs efforts porter leurs fruits.

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Il peut être difficile de dénicher des créateurs en pleine ascension, mais Favikon simplifie la tâche grâce à son filtre par taux de croissance. Voici comment je configure les filtres pour trouver un créateur en pleine ascension :

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Voici un exemple de créateur que j'ai trouvé grâce à ce filtre :

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3.) Créateurs de divertissement talentueux 

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Ces micro-créateurs ne sont pas forcément les leaders les plus renommés du secteur, mais ils excellent dans la création de vidéos amusantes et pleines d'humour.

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Storylane a rencontré un franc succès avec ce type de créateurs. En voici un exemple :

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4.) Vos clients 

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Enfin, même si vos clients n'ont aucun abonné, vous pouvez collaborer avec eux pour diffuser des publicités en whitelisting.

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Voici un excellent exemple de la part de Perspective :

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Le créateur LinkedIn Perspective a mené la campagne avec seulement 1 800 abonnés, mais il disposait d'une excellente étude de cas et correspondait parfaitement au profil client idéal de Perspective. 

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Comment trouver et évaluer des micro-influenceurs sur LinkedIn

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Les macro-influenceurs sont faciles à trouver, mais dénicher des micro-influenceurs (surtout sur LinkedIn) est plus complexe. 

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Vous pouvez rechercher manuellement des influenceurs sur LinkedIn en parcourant les hashtags pertinents pour votre secteur. Par exemple, « #marketingtips » ou « #remotework ».

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Malheureusement, cette méthode est assez chronophage. Une meilleure approche consiste à cibler une marque parallèle (qui n'est pas un concurrent direct) et à rechercher « #(nom de la marque)partner ».

Par exemple, si vous travaillez dans le secteur de la productivité au travail, vous pourriez rechercher « #tangopartner » (en supposant qu'ils ne soient pas un concurrent direct).

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Vous pourrez alors voir tous les influenceurs avec lesquels ils collaborent. Le seul problème est que :

1. Il peut être difficile d'identifier les marques de votre secteur qui mènent des campagnes d'influence.
2. Même si vous trouvez des marques qui mènent des campagnes d'influence sur LinkedIn, beaucoup de leurs influenceurs sont peut-être des macro-influenceurs.

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Par exemple, cet influenceur LinkedIn pourrait dépasser votre budget :

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Pour faciliter le processus de découverte d'influenceurs et trouver des personnes qui correspondent parfaitement à vos critères, nous avons créé Favikon, une plateforme d'influence qui vous permet de rechercher et de filtrer les influenceurs LinkedIn. 

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Pour commencer, filtrez par secteur et par niche :

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Ensuite, vous pouvez faire défiler vers le bas et filtrer par région ou par langue. Il existe également une option pour filtrer les créateurs établis et les créateurs émergents. Cela vous aidera à trouver rapidement des micro-influenceurs LinkedIn :

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Je recommande également d'ajuster les filtres suivants :

• Abonnés : 5 000 à 50 000
• Engagement moyen par publication : 50 à 200
• Publications par mois : environ 7
• Afficher uniquement les comptes actifs : Oui

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Comme vous pouvez le constater, les résultats me proposent de nombreux micro-influenceurs pertinents pour ma campagne :

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Cependant, le nombre d'abonnés et les taux d'engagement ne sont pas les seuls filtres à utiliser pour évaluer les micro-influenceurs sur LinkedIn. 

Tout d'abord, jetez un œil à leur contenu. Produisent-ils du contenu de leadership d'opinion (par exemple, en partageant des études de cas, des données, des processus étape par étape, etc.) ou s'agit-il principalement de contenu personnel, inspirant ou basé sur des mèmes ?

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Vous pouvez voir toutes leurs publications en sélectionnant simplement l'onglet « Publications » :

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De plus, consulter l'onglet Publications est particulièrement utile si vous recrutez un créateur pour un type de contenu spécifique, comme des vidéos courtes humoristiques :

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Vous pouvez également ouvrir certaines publications et parcourir les commentaires pour voir s'ils attirent votre profil client idéal (et évaluer la pertinence des échanges) :

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Au-delà d'un simple coup d'œil sur le contenu, vous pouvez également évaluer le niveau d'expertise, la réflexion et la qualité générale du contenu d'un créateur en examinant son score d'authenticité. 

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Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont nous calculons le score d'authenticité ici, mais il est conçu pour distinguer les véritables leaders des simples animateurs ou des faux profils disposant d'un grand nombre d'abonnés :

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Enfin, vérifiez si le créateur a déjà travaillé avec d'autres marques.

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C'est une bonne idée, car les créateurs ayant déjà réalisé des partenariats par le passé sont manifestement ouverts à cette démarche (certains créateurs ne souhaitent pas en faire).

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De plus, si le créateur a travaillé plusieurs fois avec la même marque, ses publications ont probablement obtenu de bons résultats.

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Vous pouvez consulter toutes les marques identifiées par un créateur sous l'onglet "Réseau de créateurs" dans Favikon. Vous y trouverez également la liste de toutes les publications taguées afin de constater par vous-même leurs performances :

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Notez que toutes les marques taguées ne correspondent pas forcément à des publications sponsorisées ; prenez donc le temps d'en examiner quelques-unes pour identifier celles qui le sont réellement.

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Voici une liste de contrôle rapide de tout ce qu'il faut garder à l'esprit lors de l'évaluation des micro-influenceurs sur LinkedIn. (Vous pouvez même la transmettre à votre équipe pour qu'elle s'en charge).

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20 micro-influenceurs LinkedIn éprouvés 

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Si vous parvenez à trouver des personnes ayant déjà travaillé avec d'autres marques par le passé, c'est le meilleur point de départ, car vous savez que ces créateurs LinkedIn sont ouverts aux collaborations.

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Et si une autre marque a déjà fait appel à eux, il y a fort à parier qu'elle a également effectué les vérifications nécessaires et jugé ce micro-influenceur crédible. 

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Voici donc une liste de 20 micro-influenceurs LinkedIn ayant déjà collaboré avec des marques établies.

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1.) Tamilore Oladipo

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Tami est rédactrice de contenu pour l'entreprise SaaS Buffer. Elle aborde fréquemment le travail à distance, le marketing de contenu et son développement personnel. 

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2.) Tara Knight

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Tara est une influenceuse marketing sur LinkedIn et directrice des opérations chez Creator Match, reconnue pour son expertise dans l'économie des créateurs. Elle s'intéresse au marketing d'influence pour les entreprises B2C, B2B et SaaS. 

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3.) Brett Dashevsky

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Brett est un expert de l'économie des créateurs, étant le fondateur de Creator Economy NYC et de Siftsy. Siftsy est une plateforme d'intelligence consommateur qui analyse les sections commentaires pour évaluer le sentiment client.

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4.) Dom Odoguardi

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Dom est un professionnel de la vente, actuellement Head of GTM chez Trellus. Il est reconnu pour la création de contenus courts et divertissants sur des sujets liés à la vente. 

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5.) Chelsea Castle

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Chelsea est responsable du contenu et de la marque chez Close, un CRM destiné aux petites entreprises. Elle partage ses expériences et ses points de vue sur le marketing de contenu et le SaaS en général. Ses publications mêlent leadership d'opinion et contenu personnel.

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6.) Jess Cook

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Jess est responsable marketing chez Vector, une solution de vente et de marketing pour les SaaS B2B. La majeure partie de son contenu sur LinkedIn fait autorité et s'appuie sur son expérience directe en tant que responsable marketing. Elle y ajoute également des mèmes et du contenu ludique pour maintenir l'engagement de son audience.

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7.) Devin Bramhall

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Devin était auparavant PDG d'Animalz, une agence de marketing de contenu SaaS. Aujourd'hui, elle est conseillère en croissance pour les PDG et les fondateurs qui souhaitent se développer grâce au marketing de contenu. 

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8.) Sarah Yeary

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Sarah est la fondatrice de Social Coded, une agence de gestion de marque et de conception web. Elle publie fréquemment du contenu sur le design, ainsi que sur son parcours personnel en tant que créateur et sa vie privée. 

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9.) Nick Shackelford

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Nick est un expert en vente directe aux consommateurs (DTC) et en entrepreneuriat. Il partage régulièrement les leçons essentielles tirées de son expérience en tant qu'associé chez BREZ (une entreprise de boissons). 

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Il aborde régulièrement le marketing pour le secteur DTC.

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10.) Robyn Nissim

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Robyn est une véritable experte en marketing des réseaux sociaux. Elle a notamment occupé le poste de responsable du marketing social chez Alo Yoga, puis celui de vice-présidente déléguée aux réseaux sociaux chez MeUndies, Mindvalley et d'autres entreprises renommées. Son contenu mêle actualités personnelles et leadership d'opinion.

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Elle publie aussi bien du contenu textuel que des vidéos informatives et divertissantes.

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11.) Kassandra Quinn

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Kassandra est stratège en réseaux sociaux chez ModSquad, une entreprise spécialisée dans l'externalisation de l'expérience client. 

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Elle publie des conseils pour développer sa présence sur les réseaux sociaux, ainsi que des mèmes et du contenu humoristique. Kassandra est une créatrice relativement nouvelle sur LinkedIn, mais elle a récemment collaboré avec Slate et développe régulièrement son audience.

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12.) Lindsey Gamble

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Lindsey est un expert en marketing d'influence qui a travaillé avec des marques telles que Tyson Foods, Chobani, GoPro, Ford et Samsung. Il a également été cité dans Business Insider, Marketing Brew et Vogue Business.

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Lindsey partage des conseils en marketing d'influence et des actualités générales sur les réseaux sociaux. Il organise également des événements en présentiel et partage ses expériences à travers ses publications. 

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13.) Melissa Gaglione

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Melissa est une spécialiste du personal branding qui aide les marques à maîtriser la vente sociale. 

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Elle a récemment enregistré un défi « 30 000 $ en 30 jours », documentant le processus de ses efforts de vente sociale. Son contenu est un mélange de vidéos et de textes.

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14.) Jess Cervellon

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Jess était auparavant responsable de l'expérience client pour Feastables, la marque de Mr. Beast. Aujourd'hui, elle aide les marques grand public à transformer l'expérience client et la fidélisation en leviers de croissance. 

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Elle publie régulièrement du contenu court sur les tendances et des conseils pertinents pour les marques grand public.

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15.) Thijs Kraan

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Thijs est un consultant qui aide les agences de design à se développer. Il publie fréquemment des conseils de croissance pour les agences de design ainsi que des mèmes et du contenu humoristique.

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16.) Jed Mahrle

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Jed est un expert en vente sortante spécialisé dans l'accompagnement des startups B2B pour acquérir leurs premiers clients grâce au cold email. 

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Il publie régulièrement des conseils pratiques et des systèmes sur le cold email.

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17.) Jeff Ignacio

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Jeff est un expert en croissance et en opérations de revenus pour les entreprises SaaS et les startups. En plus de sa communauté sur LinkedIn, il anime également une chaîne YouTube, un Substack et une newsletter. 

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Jeff partage régulièrement les agents qu'il développe pour gagner du temps, ainsi que des conseils en opérations de revenus et d'autres astuces destinées aux fondateurs de startups et d'entreprises SaaS.

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18.) Stuart Balcombe

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Stuart aide les responsables RevOps et GTM à activer leurs flux de travail de revenus dans HubSpot. Il publie régulièrement des conseils et des méthodes illustrant comment utiliser HubSpot plus efficacement. 

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Stuart est un excellent partenaire potentiel pour atteindre les dirigeants B2B. 

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19.) Troy Munson

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Troy est le fondateur et PDG de Dimmo, une plateforme où les utilisateurs peuvent visionner des démonstrations de logiciels qu'ils envisagent d'acheter. 

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Par conséquent, son contenu sur LinkedIn se concentre fréquemment sur la vente et les démonstrations, bien qu'il y ajoute également quelques touches personnelles sur sa vie de famille.

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20.) Jeremy Horowitz

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Jeremy est un expert en e-commerce et conseille des marques telles qu'EcoCart, Chargeflow et Visually. 

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Il publie régulièrement des contenus d'expertise sur la croissance dans l'e-commerce.

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Commencez à collaborer avec des micro-influenceurs LinkedIn dès aujourd'hui

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Les micro-influenceurs LinkedIn peuvent faire bouger les choses pour votre entreprise, mais vous devez tout de même choisir avec soin. 

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Pour découvrir les meilleurs micro-influenceurs pour votre marque, explorez Favikon dès maintenant. 

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En plus de découvrir des micro-influenceurs, vous pouvez également gérer toute votre campagne directement dans Favikon grâce à son CRM. 

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Sélectionnez simplement les créateurs avec lesquels vous souhaitez travailler, ajoutez-les à votre CRM, puis envoyez un e-mail ou un message privé directement depuis Favikon.

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