Como realizar campanhas com microinfluenciadores no LinkedIn (e 20 criadores comprovados)

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Os microinfluenciadores do LinkedIn estão se tornando cada vez mais populares: 

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Os profissionais de marketing de influência também possuem dados que sustentam essas afirmações:

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No entanto, nem todos os microinfluenciadores são eficazes. 

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Só porque uma pessoa tem menos seguidores e um engajamento total modesto não significa automaticamente que ela tenha mais autoridade e confiança do que um macroinfluenciador. 

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Uma pessoa com menos engajamento pode estar em um estágio menos avançado na carreira e, portanto, ter menos autoridade. Ou talvez não tenha ideias notáveis e dignas de destaque. 

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Para garantir que você contrate os micro criadores certos no LinkedIn, discutiremos os quatro tipos de micro criadores eficazes que geram um alto ROI para as marcas e forneceremos uma lista de micro criadores comprovados que geram resultados excelentes de forma consistente. 

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O que é um micro criador no LinkedIn? 

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Primeiro, vamos definir o que é um micro criador, já que as definições variam.

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Um micro influenciador no LinkedIn é um criador com aproximadamente 5.000 a 50.000 seguidores que gera, de forma consistente, entre 50 e 200 engajamentos totais por publicação. 

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Esses números podem parecer relativamente baixos, mas lembre-se de que o LinkedIn é uma plataforma menor do que a maioria das outras redes sociais.

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Esses não são números rígidos, embora devam servir, no mínimo, como um ponto de referência à medida que avançamos neste artigo. 

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Os quatro tipos de micro criadores eficazes no LinkedIn

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Aqui estão os três tipos de micro criadores eficazes no LinkedIn que são excelentes parceiros. 

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1.) Especialistas genuínos cujo objetivo principal não é a criação de conteúdo

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Estes micro criadores são ideais porque possuem uma profunda confiança do seu público e experiência no setor, mesmo que não tenham um grande número de seguidores ou engajamento.

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Muitas destas pessoas palestram em conferências ou são convidadas frequentes em podcasts. 

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O lado negativo é que muitos deles não aceitam publicações pagas e, mesmo que aceitem, o custo pode ser bastante elevado.  

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Cyrus Shephard é um excelente exemplo de um micro influenciador que se enquadra nesta categoria. Embora as suas publicações no LinkedIn obtenham uma média de cerca de 159 interações por publicação e ele tenha aproximadamente 31.000 seguidores, é muito respeitado no setor de SEO e palestra regularmente em conferências. 

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No entanto, se conseguir contratar um micro criador como este, o investimento vale muito a pena, mesmo que o alcance e o engajamento não sejam tão significativos.

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2.) Criadores em ascensão

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Estas pessoas possuem a experiência e as competências de criação de conteúdo de um macro criador, mas ainda são demasiado recentes para ver o seu trabalho árduo dar frutos.

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Pode ser difícil encontrar criadores em ascensão, mas o Favikon facilita isso, já que você pode filtrar por taxa de crescimento. Aqui está um exemplo de como eu configuraria os filtros para encontrar um criador em ascensão:

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Aqui está um exemplo de um criador que encontrei usando este filtro:

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3.) Criadores de entretenimento talentosos 

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Esses microcriadores não são necessariamente os líderes mais renomados do setor, mas se destacam na criação de vídeos divertidos e bem-humorados.

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A Storylane obteve grande sucesso com esse tipo de criador. Aqui está um exemplo:

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4.) Seus clientes 

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Por fim, mesmo que seus clientes não tenham seguidores, você pode trabalhar com eles para veicular anúncios de whitelisting.

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Aqui está um ótimo exemplo da Perspective:

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O criador do LinkedIn que a Perspective escolheu para a campanha tinha apenas 1.800 seguidores, mas ele possuía um excelente estudo de caso e estava perfeitamente alinhado ao ICP da Perspective. 

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Como encontrar e avaliar microinfluenciadores no LinkedIn

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Macroinfluenciadores são fáceis de encontrar, mas localizar microinfluenciadores (especialmente no LinkedIn) é mais complicado. 

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Você pode pesquisar influenciadores manualmente no LinkedIn navegando por hashtags relevantes para o seu setor. Por exemplo, "#marketingtips" ou "#remotework".

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Infelizmente, esse método consome muito tempo. Uma abordagem melhor é considerar uma marca paralela (que não seja um concorrente direto) e pesquisar por "#(nome da marca)partner".

Por exemplo, se você atua no setor de produtividade no trabalho, pode pesquisar por "#tangopartner" (assumindo que eles não sejam um concorrente direto).

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Assim, você consegue ver todos os influenciadores com quem eles estão trabalhando. O único problema é que:

1. Pode ser um desafio identificar marcas no seu setor que estejam realizando campanhas com influenciadores.
2. Mesmo que você encontre marcas realizando campanhas com influenciadores no LinkedIn, muitos desses influenciadores podem ser macro.

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Por exemplo, este influenciador do LinkedIn pode estar fora do seu orçamento:

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Para facilitar o processo de descoberta de influenciadores e encontrar pessoas que se encaixam perfeitamente nos seus critérios, criamos o Favikon, uma plataforma de influenciadores que permite pesquisar e filtrar influenciadores do LinkedIn. 

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Para começar, filtre por setor e nicho:

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Em seguida, você pode rolar a página e filtrar por região ou idioma. Há também uma opção para filtrar por criadores estabelecidos e em ascensão. Isso ajudará você a encontrar rapidamente micro influenciadores no LinkedIn:

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Também recomendo ajustar os seguintes filtros:

• Seguidores: 5.000 a 50.000
• Engajamento médio por post: 50 a 200
• Posts por mês: cerca de 7
• Mostrar apenas contas ativas: Sim

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Você pode ver que os resultados me mostram muitos microinfluenciadores relevantes para a minha campanha:

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No entanto, o número de seguidores e as métricas de engajamento não são os únicos filtros que você deve usar para avaliar microinfluenciadores no LinkedIn. 

Primeiro, dê uma olhada no conteúdo deles. Eles estão criando conteúdo de liderança de pensamento (por exemplo, compartilhando estudos de caso, dados, processos passo a passo, etc.) ou é principalmente conteúdo sobre família, inspiração e memes?

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Você pode ver todas as publicações deles simplesmente selecionando a aba "Publicações":

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Além disso, verificar a aba de Publicações é particularmente útil se você estiver contratando um criador para um tipo específico de conteúdo, como vídeos curtos de comédia:

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Você também pode abrir algumas das publicações e rolar pelos comentários para ver se eles estão atraindo o seu ICP (e quão profunda é a conversa):

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Além de analisar o conteúdo em si, você também pode avaliar o nível de especialização, a profundidade e a qualidade geral do conteúdo de um criador observando sua pontuação de autenticidade. 

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Você pode ler mais sobre como calculamos a pontuação de autenticidade aqui, mas ela foi projetada para distinguir líderes genuínos de artistas ou perfis falsos com muitos seguidores:

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Por fim, verifique se o criador já trabalhou com outras marcas.

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Esta é uma boa ideia porque criadores que já fizeram parcerias com marcas no passado estão claramente abertos à ideia (alguns criadores não estão dispostos a fazer parcerias).

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Além disso, se o criador trabalhou com a mesma marca várias vezes, é provável que as suas publicações tenham tido um bom desempenho.

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Pode ver todas as marcas que um criador marcou no separador "Creator Network" no Favikon. Também mostra uma lista de todas as publicações marcadas para que possa ver por si próprio o seu desempenho:

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Tenha em atenção que nem todas as marcas marcadas são publicações patrocinadas, por isso leia algumas delas para determinar quais são patrocinadas.

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Aqui tem uma lista de verificação rápida de tudo o que deve ter em conta ao avaliar microinfluenciadores no LinkedIn. (Pode até entregá-la à sua equipa para que a façam).

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20 Microinfluenciadores comprovados no LinkedIn 

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Se conseguir encontrar pessoas que já trabalharam com outras marcas no passado, esse é o melhor ponto de partida, uma vez que sabe que esses criadores do LinkedIn estão abertos a colaborações.

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E se outra marca já os contratou, há uma boa chance de que essa marca também tenha feito a devida diligência e considerado o microinfluenciador confiável. 

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Portanto, aqui está uma lista de 20 microinfluenciadores do LinkedIn que já trabalharam com algumas marcas estabelecidas.

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1.) Tamilore Oladipo

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Tami é redatora de conteúdo para a empresa de SaaS, Buffer. Ela discute frequentemente trabalho remoto, marketing de conteúdo e seu próprio desenvolvimento pessoal. 

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2.) Tara Knight

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Tara é uma influenciadora de marketing no LinkedIn e COO da Creator Match, sendo conhecida por sua experiência na economia do criador. Ela tem interesse em marketing de criadores para empresas B2C, B2B e SaaS. 

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3.) Brett Dashevsky

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Brett é um especialista na economia do criador, sendo o fundador da Creator Economy NYC e da Siftsy. A Siftsy é uma plataforma de inteligência do consumidor que analisa a seção de comentários para avaliar o sentimento do cliente.

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4.) Dom Odoguardi

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Dom é um profissional de vendas e atualmente Head de GTM na Trellus. Ele é conhecido por criar conteúdo curto e divertido sobre temas de vendas. 

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5.) Chelsea Castle

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Chelsea é head de conteúdo e marca na Close, um CRM para pequenas empresas. Ela compartilha suas experiências e pontos de vista sobre marketing de conteúdo e SaaS em geral. Suas publicações são uma mistura de liderança de pensamento e conteúdo pessoal.

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6.) Jess Cook

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Jess é a Head de Marketing na Vector, uma solução de vendas e marketing para SaaS B2B. A maior parte do seu conteúdo no LinkedIn é autoritário e baseado na sua experiência direta como líder de marketing. Ela também publica memes e conteúdos divertidos ocasionalmente para manter seu público engajado.

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7.) Devin Bramhall

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Devin foi CEO da Animalz, uma agência de marketing de conteúdo para SaaS. Hoje, ela atua como consultora de crescimento para CEOs e fundadores que desejam escalar por meio do marketing de conteúdo. 

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8.) Sarah Yeary

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Sarah é a fundadora da Social Coded, uma agência de gestão de marca e web design. Ela publica frequentemente sobre design, bem como sobre sua própria jornada pessoal como criador e sua vida pessoal. 

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9.) Nick Shackelford

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Nick é especialista em DTC e empreendedorismo e publica regularmente sobre aprendizados fundamentais de sua experiência como sócio na BREZ (uma empresa de bebidas). 

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Ele fala regularmente sobre marketing para DTC.

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10.) Robyn Nissim

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Robyn é uma verdadeira especialista em marketing de redes sociais, tendo atuado anteriormente como chefe de marketing social na Alo Yoga e, posteriormente, como vice-presidente fracionada de social na MeUndies, Mindvalley e outras empresas notáveis. Seu conteúdo é uma mistura de notícias pessoais e liderança de pensamento.

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Ela publica tanto conteúdo baseado em texto quanto conteúdo em vídeo informativo e divertido.

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11.) Kassandra Quinn

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Kassandra é estrategista de redes sociais na ModSquad, uma empresa que gerencia experiências de clientes terceirizadas. 

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Ela publica dicas de crescimento nas redes sociais, além de memes e conteúdo bem-humorado. Kassandra é uma criadora recente no LinkedIn, embora tenha feito uma parceria com a Slate recentemente e esteja aumentando seu número de seguidores de forma constante.

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12.) Lindsey Gamble

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Lindsey é um profissional de marketing de influência que já trabalhou com marcas como Tyson Foods, Chobani, GoPro, Ford e Samsung. Ele também foi destaque na Business Insider, Marketing Brew e Vogue Business.

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Lindsey compartilha dicas de marketing de influência e atualizações gerais sobre redes sociais. Ele também organiza eventos presenciais e compartilha suas experiências por meio de publicações. 

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13.) Melissa Gaglione

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Melissa é uma especialista em branding pessoal que ajuda marcas a aprenderem a vender pelas redes sociais. 

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Recentemente, ela gravou o desafio "$30.000 em 30 dias", documentando o processo de suas estratégias de social selling. Seu conteúdo é uma mistura de vídeos e textos.

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14.) Jess Cervellon

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Jess foi anteriormente chefe de experiência do cliente na Feastables, marca do Mr. Beast. Hoje, ela ajuda marcas de consumo a transformar a experiência do cliente e a retenção em um canal de crescimento. 

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Ela publica regularmente conteúdos curtos sobre tendências e dicas relevantes para marcas de consumo.

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15.) Thijs Kraan

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Thijs é um consultor que ajuda agências de design a crescer. Ele publica frequentemente dicas de crescimento para agências de design, além de memes e conteúdos bem-humorados.

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16.) Jed Mahrle

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Jed é um especialista em vendas outbound focado em ajudar startups B2B a conquistar seus primeiros clientes por meio de cold email. 

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Ele publica regularmente dicas e sistemas práticos de cold email.

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17.) Jeff Ignacio

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Jeff é um especialista em crescimento e operações de receita para empresas SaaS e startups. Além de seus seguidores no LinkedIn, ele também possui um canal no YouTube, um Substack e uma newsletter. 

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Jeff compartilha regularmente agentes que ele está criando para economizar tempo, dicas de operações de receita e outros conselhos para fundadores de startups e empresas SaaS.

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18.) Stuart Balcombe

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Stuart ajuda líderes de RevOps e GTM a ativar fluxos de trabalho de receita no HubSpot. Ele publica regularmente dicas e fluxos de trabalho que ilustram como usar o HubSpot de forma mais eficaz. 

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Stuart é um excelente parceiro em potencial para alcançar líderes de B2B. 

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19.) Troy Munson

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Troy é o fundador e CEO da Dimmo, uma plataforma onde os usuários podem assistir a demonstrações de softwares que pretendem adquirir. 

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Portanto, seu conteúdo no LinkedIn foca frequentemente em vendas e demonstrações, embora ele também compartilhe alguns conteúdos pessoais sobre sua família.

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20.) Jeremy Horowitz

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Jeremy é um especialista em e-commerce e atua como consultor para marcas como EcoCart, Chargeflow e Visually. 

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Ele publica regularmente conteúdo de liderança de pensamento relacionado ao crescimento no e-commerce.

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Comece a trabalhar com micro influenciadores do LinkedIn hoje mesmo

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Os micro influenciadores do LinkedIn podem fazer a diferença para o seu negócio, mas você ainda precisa escolher com sabedoria. 

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Para descobrir os melhores micro influenciadores para a sua marca, explore o Favikon agora. 

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Além de descobrir micro influenciadores, você também pode gerenciar toda a sua campanha diretamente no Favikon, graças ao seu CRM. 

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Basta selecionar os criadores com quem deseja trabalhar, adicioná-los ao seu CRM e enviar um e-mail ou mensagem direta diretamente pelo Favikon.

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