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So wählen Sie die richtige Influencer-Marketingplattform für Ihre Marke aus

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Die Influencer-Marketing-Branche hat sich aus einer Markt im Wert von 1,7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 zu einem geschätzten 21,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023und macht die Plattformauswahl wichtiger denn je. Mit über 300 Influencer-Marketingplattformen heute verfügbar, den richtigen auswählen kann über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne entscheiden. Dieser umfassende Leitfaden führt Sie durch die wesentlichen Faktoren, die Sie bei der Auswahl eines Influencer-Marketingplattform, die auf die Ziele und das Budget Ihrer Marke abgestimmt ist.

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Deine Kampagnenziele verstehen

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Bevor Sie sich mit den Funktionen der Plattform befassen, müssen Sie klar definieren, was Sie erreichen möchten. Laut Forschung von Influencity, Marken, die vor der Plattformauswahl klare Ziele festlegen, erzielen einen um 73% besseren ROI als Marken, die dies nicht tun.

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Wichtigste zu berücksichtigende Kampagnenziele

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Kampagnen zur Markenbekanntheit erfordern Plattformen mit umfangreichen Reichweitenmetriken und demografischen Filterfunktionen. Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Sichtbarkeit zu erhöhen, priorisieren Sie Plattformen, die umfassende Zielgruppenanalysen und breite Influencer-Netzwerke auf mehreren sozialen Kanälen bieten.

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Verkaufsorientierte Kampagnen benötigen Plattformen mit robusten E-Commerce-Integrationen und Conversion-Tracking. Diese Kampagnen profitieren von Funktionen wie Affiliate-Link-Management, Automatisierung der Produktauswahl und Direktverkaufszuweisung.

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Aufbau einer Gemeinschaft konzentriert sich auf langfristige Beziehungen zu Kreativen, die sich an Ihren Markenwerten orientieren. Suchen Sie nach Plattformen, die den Schwerpunkt auf CRM-Funktionen (creator Relationship Management) legen und kontinuierliche Partnerschaften ermöglichen.

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Als Marketingexpertin Sarah Johnson von Kohärente Markteinblicke stellt fest: „Die erfolgreichsten Marken sind diejenigen, die ihre Plattformwahl an ihre spezifischen Kampagnenziele anpassen und nicht nur aufgrund der Beliebtheit oder des Preises.“

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Bewertung der Funktionen und Fähigkeiten der Plattform

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Funktionen zur Erkennung und Suche von Influencern

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Die Grundlage jeder erfolgreichen Influencer-Kampagne liegt darin, die richtigen YouTuber zu finden. Zu den erweiterten Suchfunktionen sollten gehören:

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Demografische Filterung: Alter, Standort, Geschlecht und Sprachpräferenzen des Publikums des Influencers

Nischenspezialisierung: Branchenspezifische Kategorien und Inhaltsthemen

Kennzahlen zur Kundenbindung: Suchen Sie nicht nur nach der Anzahl der Follower, sondern auch nach Plattformen, die Engagement-Raten, die Kommentarqualität und die Authentizität der Zuschauer analysieren

Inhaltsanalyse: KI-gestützte Tools zur Bewertung der Inhaltsqualität und Markenausrichtung

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Laut Bericht von Sprout Social für 2024, Plattformen mit fortschrittlichen KI-gesteuerten Discovery-Tools helfen Marken dabei, die Zeit für die Überprüfung von Influencern um bis zu 60% zu reduzieren.

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Kampagnenmanagement und Workflow-Automatisierung

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Effiziente Kampagnenverwaltungsfunktionen können die Produktivität Ihres Teams und die Erfolgsraten Ihrer Kampagnen erheblich beeinflussen.

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Workflows zur Inhaltsgenehmigung Rationalisieren Sie den Überprüfungsprozess, um die Einhaltung der Markenvorschriften sicherzustellen und gleichzeitig die Autonomie des creator zu wahren. Suchen Sie nach Plattformen, die anpassbare Genehmigungsphasen und automatische Benachrichtigungen bieten.

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Tools für die Kommunikation sollte eine nahtlose Interaktion zwischen Marken und Kreativen ermöglichen. Integrierte Nachrichtensysteme, Informationsaustausch und Feedback-Mechanismen sind unerlässlich, um während der Kampagnen eine klare Kommunikation aufrechtzuerhalten.

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Produkte säen und verschenken Automatisierung ist für E-Commerce-Marken von entscheidender Bedeutung. Plattformen wie Grin und Upfluence zeichnen sich in diesem Bereich aus und bieten eine direkte Integration mit Bestandsverwaltungssystemen.

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Analytik und Leistungsverfolgung

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Datengestützte Entscheidungsfindung ist im Influencer-Marketing von größter Bedeutung. Ihre gewählte Plattform sollte umfassende Analysen bieten, die über Vanity-Metriken hinausgehen.

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Leistungsüberwachung in Echtzeit ermöglicht es dir, den Kampagnenfortschritt zu verfolgen und Anpassungen im Handumdrehen vorzunehmen. Suchen Sie nach Plattformen, die Live-Dashboards mit wichtigen Leistungsindikatoren bieten, die für Ihre Ziele relevant sind.

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Tools zur Berechnung des ROI sollte nicht nur das Engagement, sondern auch die tatsächlichen Auswirkungen auf das Geschäft verfolgen. Dazu gehören Umsatzzuweisung, Webseiten-Traffic und Stimmungsanalyse bei Markenerwähnungen.

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Funktionen der Wettbewerbsanalyse hilft Ihnen dabei, Branchen-Benchmarks zu verstehen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

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Branchenanalyst Mark Thompson von KPI Medien betont: „Marken, die umfassende Analysen nutzen, erzielen eine viermal bessere Kampagnenoptimierung als Marken, die sich ausschließlich auf grundlegende Kennzahlen verlassen.“

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Plattformintegration und technische Überlegungen

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Kompatibilität der E-Commerce-Plattform

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Für Marken, die Produkte online verkaufen, ist eine nahtlose Integration in Ihre bestehende E-Commerce-Infrastruktur nicht verhandelbar. Die erfolgreichsten Plattformen bieten native Integrationen mit wichtigen E-Commerce-Systemen.

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Shopify-Integration ist besonders wichtig, da Shopify 1,7 Millionen Unternehmen weltweit. Plattformen wie Grin, Upfluence und Aspire bieten robuste Shopify-Integrationen, die automatische Produktsynchronisierung, Bestandsverwaltung und Verkaufsverfolgung ermöglichen.

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Mehrkanal-Kompatibilität stellt sicher, dass sich Ihre Influencer-Kampagnen über verschiedene Social-Media-Plattformen erstrecken können und gleichzeitig eine zentrale Verwaltung und Berichterstattung aufrechterhalten werden.

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Integration von CRM und Marketing-Stack

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Ihre Influencer-Marketingplattform sollte nicht isoliert existieren. Suchen Sie nach Lösungen, die sich in Ihre bestehenden CRM-Systeme (Customer Relationship Management), E-Mail-Marketing-Tools und Analyseplattformen integrieren lassen.

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API-Verfügbarkeit ermöglicht benutzerdefinierte Integrationen und Datensynchronisierung in Ihrem gesamten Marketing-Technologie-Stack. Dies ist besonders wichtig für Marken auf Unternehmensebene mit komplexen Marketing-Ökosystemen.

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Budgetüberlegungen und Preismodelle

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Wenn Sie die verschiedenen Preisstrukturen verstehen, können Sie eine fundierte Entscheidung treffen, die Ihrem Budget und den erwarteten Nutzungsmustern entspricht.

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Gängige Preismodelle

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Preisgestaltung auf Abonnementbasis reicht in der Regel von 500 bis über 5.000$ pro Monat, abhängig von Funktionen und Benutzerbeschränkungen. Dieses Modell eignet sich gut für Marken mit konsistenten Influencer-Marketingaktivitäten.

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Pay-Per-Kampagne Die Preisgestaltung kann für Marken mit sporadischen Influencer-Marketinganforderungen kostengünstiger sein. Es kann jedoch den Zugriff auf erweiterte Funktionen und historische Daten einschränken.

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Maßgeschneiderte Preise für Unternehmen ist bei großen Marken üblich, die umfangreiche Anpassungen, engagierten Support und erweiterte Analysefunktionen benötigen.

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Laut Analyse von ADMetrics, Marken erzielen in der Regel den besten Wert, wenn ihre monatlichen Plattformkosten 10-15% ihres gesamten Influencer-Marketingbudgets.

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Die besten Plattformempfehlungen nach Anwendungsfall

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Für E-Commerce- und DTC-Marken: Grin

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Grinsen zeichnet sich durch umfassende E-Commerce-Integrationen und Funktionen für das creator Relationship Management aus. Die Plattform zeichnet sich durch die Automatisierung der Produktauswahl und die Vertriebsattribution aus und eignet sich daher ideal für Marken, die direkt an Verbraucher gerichtet sind.

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Die wichtigsten Stärken: Shopify-Integration, automatisierte Geschenk-Workflows, umfassendes Creator-CRM

Am besten für: Marken wie SKIMS, Allbirds und MVMT, die langfristige Beziehungen zu YouTubern und Direktverkaufszuweisung priorisieren

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Für Analysen auf Unternehmensebene: Brandwatch

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Markenuhr bietet KI-gestützte Stimmungsanalysen und umfassende Social-Listening-Funktionen sowie Funktionen zur Erkennung und Verwaltung von Influencern.

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Die wichtigsten Stärken: Erweiterte Analysen, Stimmungsverfolgung, plattformübergreifendes Kampagnenmanagement

Am besten für: Große Marken, die eine ausgefeilte Datenanalyse und Überwachung der Markenreputation benötigen

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Für wachsende Marken: Upfluence

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Upfluence bietet einen ausgewogenen Ansatz mit starken Suchfunktionen und angemessenen Preisen für Marken im mittleren Marktsegment.

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Die wichtigsten Stärken: Robuste Influencer-Suche, gute E-Commerce-Integrationen, skalierbare Preise

Am besten für: Marken wechseln von manueller Influencer-Ansprache zu plattformbasiertem Management

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Treffen Sie Ihre Entscheidung: Ein strategischer Ansatz

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Schritt 1: Prüfen Sie Ihre aktuellen Prozesse

Evaluieren Sie Ihre bestehenden Influencer-Marketing-Workflows, um Schwachstellen und Ineffizienzen zu identifizieren. Diese Bewertung hilft Ihnen dabei, Plattformfunktionen zu priorisieren, die Ihren spezifischen Herausforderungen gerecht werden.

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Schritt 2: Definieren Sie Erfolgsmetriken

Legen Sie klare KPIs fest, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Ganz gleich, ob es sich um Engagement-Raten, Konversionsraten oder Stimmungswerte für die Marke handelt: Definierte Kennzahlen sind die Grundlage für Ihren Plattformbewertungsprozess.

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Schritt 3: Demos und Testversionen anfordern

Die meisten seriösen Plattformen bieten kostenlose Testversionen oder Demositzungen an. Nutzen Sie diese Möglichkeiten, um die Benutzerfreundlichkeit und den Funktionsumfang der Plattform anhand Ihrer tatsächlichen Anwendungsfälle zu testen.

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Schritt 4: Erwägen Sie die Skalierbarkeit

Wählen Sie eine Plattform, die mit Ihrer Marke wachsen kann. Berücksichtigen Sie bei Ihrer Entscheidung Faktoren wie Benutzerlimits, Beschränkungen des Kampagnenvolumens und Upgrade-Pfade.

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Nutzung von Favikon für Influencer Discovery

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Überlegen Sie sich bei der Bewertung verschiedener Plattformen, wie Favikon kann Ihre Influencer-Marketingstrategie ergänzen. Die umfassende Creator-Datenbank und die fortschrittlichen Filterfunktionen von Favikon machen es zu einem hervorragenden Tool für die erste Entdeckung und Recherche von Influencern. Du kannst Favikon verwenden, um potenzielle YouTuber zu identifizieren, ihre Zielgruppendemografie zu analysieren und ihre Inhaltsqualität zu beurteilen, bevor du zum Kampagnenmanagement auf deiner ausgewählten Plattform übergehst.

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Die Stärke von Favikon liegt in seinen umfangreichen Creator-Profilen und Leistungsdaten in Echtzeit. Daher ist es besonders wertvoll für Marken, die gründliche Influencer-Recherchen durchführen möchten, bevor sie Partnerschaften eingehen.

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Wichtige Erkenntnisse zur Plattformauswahl

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Die richtige Influencer-Marketing-Plattform sollte auf Ihre spezifischen Geschäftsziele abgestimmt sein, sich nahtlos in Ihren bestehenden Technologie-Stack integrieren lassen und die Analysetiefe bieten, die für eine datengesteuerte Optimierung erforderlich ist. Denke daran, dass die teuerste Plattform nicht unbedingt die beste Wahl ist — konzentriere dich auf Funktionen, die deine Kampagnenziele direkt unterstützen und messbaren Mehrwert bieten.

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Beginnen Sie mit einem klaren Verständnis Ihrer Ziele, evaluieren Sie Plattformen anhand Ihrer spezifischen Anwendungsfälle und zögern Sie nicht, mehrere Tools zu nutzen, wenn dies Ihrer Strategie besser entspricht. Die Influencer-Marketing-Landschaft entwickelt sich ständig weiter, und die Plattformen, die erfolgreich sind, sind diejenigen, die sich an die sich ändernden Markenbedürfnisse anpassen und gleichzeitig Benutzerfreundlichkeit und zuverlässige Leistung beibehalten.

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Siehe auch 👀
‍🏆 WIE MAN HUNDERTE VON INFLUENCERN GLEICHZEITIG ERREICHT
‍🏆 WIE MAN NEUE MARKENANGEBOTE FÜR INFLUENCER FINDET
‍WIE STUFT FAVIKON INFLUENCER EIN?

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