Was ist eine gute Engagement-Rate auf LinkedIn? Eine datengestützte Analyse

Was ist eine gute Engagement-Rate auf LinkedIn? Eine datengestützte Analyse

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Zu verstehen, was eine gute Engagement-Rate auf LinkedIn ausmacht, kann schwierig sein, insbesondere wenn die Benchmarks je nach Kontogröße stark variieren.

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Die gesamte Landschaft

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In allen analysierten LinkedIn-Profilen zeigen die Daten eine bemerkenswerte Realität: Die Engagement-Raten folgen einer klaren Quartilverteilung. Die untersten 25% der Konten (Q1) erreichen Engagement-Raten von unter 0,3%, während die oberen 25% (Q4) über 1,7% liegen. Das heißt, wenn Sie eine Engagement-Rate von über 1,7% erreichen, schneiden Sie insgesamt im obersten Quartil der LinkedIn-Profile ab.

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Dieser umfassende Überblick verdeckt jedoch die wichtigste Erkenntnis: Die Anzahl der Follower hat einen dramatischen Einfluss darauf, was als „gutes“ Engagement angesehen wird.

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Die umgekehrte Beziehung: Größe vs. Engagement

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Die Daten zeigen eine konsistente umgekehrte Beziehung zwischen der Anzahl der Follower und der Engagement-Rate. Da die Konten größer werden, wird es immer schwieriger, hohe Engagement-Raten zu erreichen. Dies ist kein Versagen der Strategie; es ist eine mathematische Realität der Dynamik sozialer Medien.

Nano-Konten (0-10.000 Follower)

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Die Daten:

• Gesamtzahl der analysierten Profile: 404.958

• Aktive Profile: 142.728

• Q1 (untere 25%): 0-0,5%

• Q2 (mittel-niedrig): 0,5-1,1%

• Q3 (mittel-oben): 1,1-2,4%

• 4. Quartal (obere 25%): 2,4% +

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Wichtige Erkenntnisse:

Nano-Konten stellen das stärkste Engagement-Potenzial auf LinkedIn dar. Mit über 400.000 analysierten Profilen zeigt diese Kategorie, dass Top-Performer Engagement-Raten von über 2,4% erreichen können, was deutlich über jeder anderen Größenkategorie liegt.

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Was diese Konten so mächtig macht, ist ihre Intimität. Bei kleineren, fokussierteren Zielgruppen können Inhaltsersteller echte Beziehungen zu ihren Followern pflegen. Die durchschnittliche Interaktionsrate von 1,1% (Schwellenwert für das zweite Quartal) ist für Konten erreichbar, die ihrer spezifischen Nische durchweg einen Mehrwert bieten.

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Wenn du zu dieser Kategorie gehörst und mehr als 2,4% Engagement erreichst, übertriffst du 75% der Accounts ähnlicher Größe. Selbst wenn Sie 1,1% erreichen, liegen Sie deutlich über der unteren Hälfte. Die Herausforderung für Nano-Konten ist nicht das Engagement, sondern die Skalierung des Wachstums bei gleichzeitiger Beibehaltung dieser Raten.

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Wachstum im kleinen bis mittleren Bereich (5.000 bis 10.000 Follower)

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Die Daten:

• Profile insgesamt: 80.000

• Aktive Profile: 41.913

• Q1:0-0,30%

• Q2:0,30-0,62%

• Q3:0,62-1,25%

• Q4:1,25% +

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Wichtige Erkenntnisse:

Dieser Bereich stellt einen kritischen Übergangspunkt dar. Die Accounts hier haben den Nano-Status überschritten, haben aber noch nicht die Engagement-Herausforderungen größerer Accounts gemeistert. Der Schwellenwert für das obere Quartil von über 1,25% ist immer noch bemerkenswert hoch, fast die Hälfte dessen, was Nanokonten erreichen, aber deutlich besser als das, was bei größeren Konten erwartet wird.

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Die durchschnittliche Engagement-Rate (Q2-Schwellenwert bei 0,62%) stellt einen soliden Leistungsindikator dar. Wenn Sie in diesem Bereich sind und ein Engagement von über 1% aufrechterhalten, geht es Ihnen außergewöhnlich gut und Sie sollten sich auf die Aufrechterhaltung der Qualität statt auf schnelles Wachstum konzentrieren.

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Mikro-Influencer (10-100.000 Follower)

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Die Daten:

• Profile insgesamt: 80.686

• Aktive Profile: 53.188

• Q1:0-0,15%

• Q2:0,15-0,3%

• Q3:0,3-0,7%

• Q4:0,7% +

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Wichtige Erkenntnisse:

Der Bereich der Mikro-Influencer weist im Vergleich zu kleineren Konten einen dramatischen Rückgang der Engagement-Raten auf. Der Schwellenwert für das obere Quartil sinkt auf nur 0,7%, weniger als ein Drittel dessen, was Nano-Konten erreichen. Das ist kein Zeichen von Misserfolg; es ist die natürliche Entwicklung der Zuschauerdynamik in großem Maßstab.

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Besonders interessant ist die enge Lücke zwischen den Quartilen. Der Unterschied zwischen Q2 und Q3 beträgt nur 0,4 Prozentpunkte. Dies deutet darauf hin, dass kleine Verbesserungen der Inhaltsstrategie Sie in den Rankings deutlich nach oben bringen können, wenn Sie auf diesem Niveau konkurrieren.

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Wenn Sie 0,5% Engagement in diesem Bereich erreichen, schneiden Sie über dem Median ab, eine beachtliche Leistung, wenn man bedenkt, wie schwierig es ist, das Engagement im großen Maßstab aufrechtzuerhalten. Wenn Sie 0,7% überschreiten, befinden Sie sich in elitärer Gesellschaft.

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Aufschlüsselung des Bereichs 10-100k

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Die Daten bieten detaillierte Einblicke in die Kategorie der Mikro-Influencer:

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10k-16k Anhänger: Q4-Schwellenwert: 0,8% +. In dieser Untergruppe ist das Engagement nach wie vor relativ stark, wobei die Top-Performer über 0,8% liegen.

16k-26k Anhänger: Q4-Schwellenwert: 0,6% +. Ein spürbarer Rückgang ist hier zu verzeichnen, wo selbst Leistungsträger Schwierigkeiten haben, das Engagement von 1% aufrechtzuerhalten.

26k-42k Anhänger: Q4-Schwellenwert: 0,47% +. Die Engagement-Rate setzt ihren Abwärtstrend fort, wobei der Median auf nur 0,21% (Q2) fällt.

42k-67k Anhänger: Q4-Schwellenwert: 0,57% +. Interessanterweise weist dieser Bereich einen leichten Anstieg auf, was darauf hindeutet, dass Accounts, die diese Größe erreichen, möglicherweise ihre Inhaltsstrategie optimiert haben.

67k-107k Anhänger: Q4-Schwellenwert: 0,56% +. Das Engagement stabilisiert sich bei den Leistungsträgern im mittleren Bereich von -0,5%, was darauf hindeutet, dass Accounts, die dieses Niveau beherrschen, ihren nachhaltigen Engagement-Rhythmus gefunden haben.

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Makro-Influencer (100-500.000 Follower)

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Die Daten:

• Profile insgesamt: 3.126

• Aktive Profile: 2.573

• Q1:0-0,06%

• Q2:0,06-0,18%

• Q3:0,18-0,45%

• Q4:0,45% +

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Wichtige Erkenntnisse:

Die Kategorie Makro-Influencer stellt einen wichtigen Meilenstein in der LinkedIn-Präsenz dar, aber sie ist mit starken Engagement-Realitäten verbunden. Angesichts der Tatsache, dass die Leistungsträger lediglich ein Engagement von über 0,45% erreichen, zeigt diese Kategorie, wie schwierig es wird, eine sinnvolle Interaktion in großem Maßstab aufrechtzuerhalten.

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Das untere Quartil hier (0-0,06%) würde für kleinere Accounts als düster angesehen werden, aber auf dieser Skala stehen selbst diese Zahlen in absoluten Zahlen für Tausende von engagierten Followern. Ein Account mit 300.000 Followern, der 0,06% Engagement erreicht, generiert immer noch 180 Interaktionen pro Post, mehr als viele Nano-Accounts insgesamt verzeichnen.

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Die relativ geringe Anzahl von Konten in dieser Kategorie (3.126 Profile insgesamt) weist auf ihre Exklusivität hin. Wenn Sie dieses Level erreicht haben, befinden Sie sich bereits in seltener Gesellschaft. Der Fokus sollte sich von der prozentualen Interaktion hin zu absoluten Engagementzahlen und Geschäftsergebnissen verlagern.

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Detaillierte Makrobereichsanalyse:

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107k-171k Anhänger: Q4-Schwellenwert: 0,53% +. Diese Übergangszone weist für ihre Größe ein überraschend starkes Engagement auf, wobei die Top-Performer weiterhin über 0,5% liegen.

171k-274k Anhänger: Q4-Schwellenwert: 0,4% +. Der Rückgang des Engagements beschleunigt sich hier, und selbst Leistungsträger haben Schwierigkeiten, 0,5% zu halten.

274k-439k Anhänger: Q4-Schwellenwert: 0,3% +. Wenn Sie in den Bereich von über 300.000 Followern einsteigen, müssen Sie akzeptieren, dass selbst außergewöhnliches Engagement wahrscheinlich unter 0,5% fallen wird.

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Mega-Influencer (über 500.000 Follower)

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Die Daten:

• Profile insgesamt: 440

• Aktive Profile: 333

• Q1:0-0,01%

• Q2:0,01-0,05%

• Q3:0,05-0,15%

• Q4:0,15% +

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Wichtige Erkenntnisse:

Die Kategorie Mega-Influencer zeigt die ultimative Herausforderung des Engagements in großem Maßstab. Mit insgesamt nur 440 analysierten Profilen ist dies die exklusivste Stufe. Leistungsträger erreichen lediglich eine Interaktionsrate von über 0,15% — eine Rate, die bei einem kleineren Account als schlecht angesehen werden würde.

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Kontext ist jedoch alles. Ein Konto mit 1 Million Followern, das 0,15% Engagement erzielt, generiert 1.500 Interaktionen pro Beitrag. Diese absolute Zahl kann mit der Gesamtreichweite vieler Mikro-Influencer mithalten. Das untere Quartil (0-0,01%) mag vernachlässigbar erscheinen, aber für einen Account mit 2 Millionen Followern sind das immer noch 200 Interaktionen.

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Auffallend sind die engen Margen zwischen den Quartilen auf dieser Ebene. Der Abstand zwischen dem zweiten Quartal (0,05%) und dem dritten Quartal (0,15%) beträgt nur 0,1 Prozentpunkte, aber auf dieser Skala entspricht dieser Unterschied Tausenden zusätzlicher Engagements.

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Aufschlüsselung der Megareichweite:

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439k-702k Anhänger: Q4-Schwellenwert: 0,2% +. Der Übergang zum Megastatus zeigt, dass die Engagement-Raten selbst bei Top-Performern unter 0,25% sinken.

702k-1,1 m Anhänger: Q4-Schwellenwert: 0,18% +. Das Überschreiten der Millionen-Follower-Marke bringt keine Engagement-Vorteile mit sich; die Raten sinken weiter.

1,1 m-1,8 m Anhänger: Q4-Schwellenwert: 0,2% +. Interessanterweise zeigen Konten auf dieser Skala eine leichte Stabilisierung des Engagements, was möglicherweise auf eine starke Markentreue zurückzuführen ist.

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Was diese Zahlen wirklich bedeuten

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Die Daten erzählen eine klare Geschichte: Die Prozentsätze der Engagement-Rate verlieren an Aussagekraft, wenn die Anzahl der Follower steigt. Ein Nano-Konto mit 0,5% Engagement könnte unterdurchschnittlich abschneiden, während ein Megakonto mit derselben Rate seine Kategorie dominieren würde.

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Realistische Maßstäbe nach Größe setzen:

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Nano (0-10 k): Streben Sie an, dass mehr als 1,5% wettbewerbsfähig sind, und über 2,4%, um außergewöhnlich zu sein

Mikro (10-100 k): Zielwert: über 0,5% für solide Leistung, + 0,7% für Spitzenklasse

Makro (100-500 k): Bleiben Sie wettbewerbsfähig bei über 0,3%, bei Spitzenleistungen über 0,45%

Mega (500k+): + 0,1% als Ausgangswert beibehalten, + 0,15% als starke Benchmark

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Die Aktivitätslücke

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Ein konsistentes Muster für alle Kategorien ist die Lücke zwischen Gesamtprofilen und aktiven Profilen. Im Durchschnitt halten nur etwa 40-50% der Profile in jeder Kategorie ein aktives Engagement aufrecht. Dies deutet darauf hin, dass Sie durch einfaches Posten bereits der Hälfte Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sind.

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Zum Beispiel:

• Von 404.958 Nano-Accounts engagieren sich nur 142.728 (35%) aktiv

• Von 80.686 Mikrokonten bleiben 53.188 (66%) aktiv

• Von 440 Mega-Konten behalten 333 (76%) ihre Aktivität bei

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Die höheren Aktivitätsraten bei einer größeren Anzahl von Followern deuten darauf hin, dass Accounts, die eine große Reichweite haben, die Bedeutung eines konsistenten Engagements verstehen. Es ist ungewöhnlich, groß zu werden und dann still zu werden. Diejenigen, die skalieren, wissen, dass die Aufrechterhaltung der Präsenz von entscheidender Bedeutung ist.

Jenseits der Prozentsätze: Worauf es wirklich ankommt

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Diese Benchmarks bieten zwar einen wertvollen Kontext, aber denken Sie daran, dass die Engagement-Rate nur eine Kennzahl ist. Die Qualität des Engagements, die Konversionsraten, der Aufbau von Beziehungen und die Geschäftsergebnisse sind oft wichtiger als das Erreichen eines bestimmten Prozentsatzes.

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Ein Nano-Konto mit 5.000 hoch engagierten, relevanten Followern könnte einen höheren Geschäftswert bringen als ein Makrokonto mit 250.000 passiven Followern, auch wenn die Prozentsätze das Nano-Konto begünstigen.

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Umsetzbare Erkenntnisse

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1. Kenne deine Stufe: Vergleichen Sie nicht das Engagement Ihres Kontos mit 50.000 Followern von 0,4% mit dem Engagement eines Kontos mit 5.000 Followern von 2%. Du spielst verschiedene Spiele.

2. Verfolge dein Quartil: Die wichtigste Frage ist nicht „Ist mein Engagement gut?“ aber „Bin ich im obersten Quartil für meine Größenkategorie?“

3. Erwarten Sie einen Rückgang mit Wachstum: Wenn Ihre Engagement-Rate sinkt, wenn Sie Follower gewinnen, ist das normal. Konzentrieren Sie sich darauf, ob Sie in Ihrer neuen Größenkategorie den Status des obersten Quartils beibehalten.

4. Absolute Zahlen sind im Maßstab wichtiger: Sobald Sie über 100.000 Follower erreicht haben, beginnen Sie, die absoluten Engagement-Zahlen zusammen mit den Prozentwerten zu verfolgen.

5. Bleib aktiv: Da nur noch 40-75% der Profile aktiv sind, ist Konsistenz allein ein Wettbewerbsvorteil.

6. Hochwertige Verbindungen: Die Accounts, die den Megastatus mit einem Engagement von über 0,15% erreichten, kamen nicht zufällig dorthin. Sie haben jeden Aspekt ihrer Inhaltsstrategie optimiert.

Letzte Gedanken

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Ein gutes Engagement auf LinkedIn ist keine einzelne Zahl; es hängt von Ihrer Kontogröße, Ihrer Branche und Ihrer spezifischen Zielgruppe ab. Diese Benchmarks, die aus fast 490.000 Profilen stammen, bieten einen realistischen Bewertungsrahmen. Verwenden Sie sie nicht als absolute Erfolgsmaßstäbe, sondern als Orientierungshilfe, um zu verstehen, wo Sie stehen und wo Sie wachsen können.

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Die erfolgreichsten LinkedIn-Ersteller sind nicht besessen davon, die Engagement-Rate anderer zu erreichen. Sie konzentrieren sich darauf, ihrem spezifischen Publikum stets einen Mehrwert zu bieten und verstehen, dass nachhaltiges Wachstum von echten Verbindungen abhängt und nicht von Eitelkeitsmerkwürfen hinterherläuft.

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Egal, ob Sie 3% Engagement mit 2.000 Followern oder 0,2% Engagement mit 800.000 Followern erreichen, die Frage bleibt dieselbe: Gehören Sie in Ihrer Kategorie zum obersten Quartil? Falls ja, machst du etwas richtig. Wenn nicht, zeigen Ihnen diese Benchmarks genau, welche Ziele Sie verfolgen sollten.

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