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Guide du marketing d'influence sur Youtube

Voici quelques conseils pour démarrer vos campagnes d'influence YouTube et cinq exemples des meilleures collaborations avec des influenceurs YouTube !

July 18, 2022
Clémence Del Castillo

Pourquoi choisir le marketing d'influence sur YouTube ?

Si vous vous demandez si votre marque devrait planifier un partenariat sur YouTube, vous êtes au bon endroit ! Dans cet article, nous aborderons les avantages du marketing d'influence, en particulier ceux du marketing d'influence YouTube. Ensuite, nous partagerons quelques conseils, astuces et bonnes pratiques pour planifier les meilleures campagnes d'influence YouTube ! Enfin, nous partagerons les collaborations d'influenceurs YouTube les plus populaires et les plus réussies qui ont été publiées. Êtes-vous prêt à vous lancer ? Vous allez vous régaler !

Les avantages du marketing d'influence

Le marketing d'influence est en plein essor depuis un certain temps déjà, mais pourquoi devriez-vous exactement le faire ajoutez de l'influence à votre stratégie marketing? Faisons un bref aperçu des avantages, en commençant par la prise de conscience et la portée que cela peut vous apporter.

Augmentez votre visibilité et votre engagement. Lorsque vous travaillez avec des influenceurs, votre marque élargit son réseau, donc son audience. Lorsque vous apparaissez sur le fil d'un nouvel influenceur, vous augmentez votre portée et votre niveau de notoriété, car l'ensemble de leur communauté a accès à votre collaboration. Ainsi, en vous associant à différents influenceurs, vous multipliez le nombre d'impressions en touchant de nouvelles communautés de niche. Mais quel impact cela a-t-il exactement sur votre engagement ? Avec les publicités payantes, l'application diffuse votre contenu vers de nouveaux utilisateurs. Cependant, les publicités payantes sont moins susceptibles d'inviter les internautes à commenter et à interagir avec la publication, car il s'agit d'un contenu commercial. Cependant, lorsque vous vous associez à des créateurs de contenu, votre contenu atteint une communauté qui connaît l'influenceur et qui le suit pour son contenu. Ainsi, ils sont plus susceptibles d'interagir avec votre publication et de discuter de la collaboration. Cela fait une énorme différence pour votre marque car cela influence l'impact de votre partenariat.

Cela ajoute de la valeur à votre contenu. Comme indiqué précédemment, il existe une différence considérable entre les publicités payantes et les campagnes d'influence. Avec les publicités payantes, votre marque met en avant son contenu original. Il n'y a donc rien de nouveau ou d'impactant qui attirera l'attention de votre public. Travailler avec un influenceur, c'est associer ses valeurs à celles de votre marque et associer votre image. Ils ajoutent ainsi de la valeur à votre contenu en associant votre style de créateur au leur.

Planifier une collab, c'est créer un contenu unique en combinant votre image de marque avec la créativité de l'influenceur. Cela attirera l'attention de leur communauté et suscitera même leur curiosité pour votre marque. Ce petit quelque chose amène votre marque à un autre niveau, la rend unique et la différencie de vos concurrents.

Construisez de nouvelles relations. Passons à l'aspect social du marketing d'influence ! Créer des campagnes avec des influenceurs talentueux, c'est bien, mais le marketing d'influence va au-delà. Il s'agit d'établir des relations solides et authentiques à long terme avec les créateurs de contenu et de créer des expériences uniques et mémorables qu'ils n'oublieront jamais. Les influenceurs ne travaillent pas pour votre marque parce qu'ils en ont besoin, mais parce qu'ils aiment vraiment vos produits et aiment travailler avec vous, alors faites en sorte que cela compte !

Si vous pensez que travailler avec un influenceur consiste uniquement à le payer pour de nouveaux contenus, vous ne pouvez pas vous tromper davantage. Il est indispensable de créer des relations authentiques avec vos créateurs de contenu ! Si votre collaboration se passe bien et que l'influenceur a apprécié l'expérience de partenariat, il sera plus tard ravi de travailler à nouveau avec votre marque et peut-être même de recommander d'autres influenceurs à travailler avec vous. Alors gardez cela à l'esprit pour votre prochaine collaboration !

Le marketing d'influence a un impact sur votre référencement. En collaborant avec des créateurs de contenu, vous élargissez les pages qui citent le nom de votre marque. De plus, la plupart des vloggers travaillent sur leurs réseaux sociaux et leurs blogs. Vous pouvez donc leur demander d'écrire un petit article dans lequel ils nomment votre marque et d'ajouter un lien qui redirige le lecteur vers votre site Web. Non seulement le moteur de recherche Google trouvera une nouvelle source qui cite votre marque, mais cela attirera également plus de visiteurs sur votre site Web.

Conseils pour le marketing d'influence sur YouTube

Donc, comme vous l'avez deviné, travailler avec des influenceurs, c'est créer votre propre expérience. Cependant, il y a quelques directives à suivre concernant les différentes plateformes de réseaux sociaux. Par exemple, les collaborations Instagram et YouTube sont deux types de campagnes d'influence complètement différents. L'un nécessitera des compétences en photographie, tandis que l'autre impliquera des compétences en édition. Voici donc quelques conseils pour entrer dans le monde du marketing d'influence YouTube et pourquoi vous devriez envisager de vous associer à Influenceurs YouTube!

Choisissez le Youtuber avec le bon sujet et le bon créneau. Chaque YouTuber a son sujet de chaîne, qu'il s'agisse de joueurs, de vloggers de style de vie ou d'influenceurs de fitness, assurez-vous de trouvez le bon YouTuber qui correspond à votre marque. Par exemple, si vous êtes une marque de mode, il va sans dire qu'un influenceur de mode est votre créateur de contenu. Encore une fois, les marques peuvent également s'adapter à différents sujets : une marque alimentaire peut soit s'associer à un mukbanger, soit à un influenceur « un jour de ma vie ». Il n'y a pas de règles, mais vous aurez de meilleures chances d'atteindre le bon public et votre marché cible en vous associant à un influenceur qui correspond à votre sujet.

Planifiez un contenu adapté à leur contenu d'origine. Chaque influenceur a son contenu organique, son slogan caractéristique ou ce petit quelque chose qui rend sa chaîne unique. Et surtout, cette spécificité de leur contenu permet à leur contenu de se démarquer et de le reconnaître des autres influenceurs. Veillez donc à respecter et à adapter votre campagne à leur chaîne YouTube. Vous avez besoin d'un exemple ?

Cette influenceuse est une vloggeuse « quotidienne » qui aime partager sa cuisine avec ses followers. Nous pouvons facilement reconnaître son compte parmi les autres vloggers car nous ne voyons jamais son visage ni n'entendons sa voix. Ses vidéos sont esthétiques, apaisantes, ont toujours une musique calme comme bruit de fond et reflètent le style de vie coréen. Ainsi, une marque qui travaillerait en partenariat avec cet influenceur devrait déjà considérer que celui-ci ne décrira probablement pas le produit autrement qu'en le présentant à la caméra.

Planifiez votre type de campagne. Comme il existe différents sujets sur YouTube, il existe différents formats de contenu pour les campagnes d'influence. Parmi les plus populaires, on trouve les vidéos de notoriété de la marque, les déballages, les critiques, le contenu sponsorisé, les tutoriels, les vlogs, les cadeaux quotidiens, etc. Assurez-vous donc de choisir le contenu approprié qui met le mieux en valeur votre produit tout en restant en ligne avec le contenu original de votre influenceur.

 

Vos titres et vignettes doivent être attrayants et résistants au référencement ! Les titres YouTube ont un impact considérable sur le nombre de vues de la vidéo. En trouvant des mots clés stratégiques, vous aurez de meilleures chances d'apparaître dans les flux des utilisateurs et sur Google. De plus, le titre et la miniature doivent être accrocheurs pour attirer l'attention des internautes, afin qu'ils souhaitent cliquer sur la vidéo.

Assurez-vous d'être satisfait de la qualité vidéo de l'influenceur. Il y a une raison pour laquelle TikTok et YouTube sont si différents, si ce n'est la durée de la vidéo. C'est également la qualité du contenu qui différencie les deux plateformes de réseaux sociaux. Comme la majorité des utilisateurs de TikTok regardent leurs vidéos sur leur téléphone, les créateurs de contenu n'ont pas besoin de matériel professionnel, etc. Cependant, les utilisateurs de YouTube regardent des vidéos sur leur ordinateur, ce qui nécessite un équipement plus professionnel pour une meilleure qualité d'image, un meilleur montage, etc. N'oubliez donc pas d'analyser la qualité du contenu des vidéos des influenceurs pour décider si elles sont adaptées à votre campagne.

L'édition est essentielle ! Une vidéo YouTube doit être bien structurée pour que le public reste captivé suffisamment longtemps pour qu'il puisse regarder la vidéo en entier. Prenez donc votre temps lorsque vous planifiez une collaboration avec votre influenceur. Vous devriez discuter de l'ordre de la vidéo, des différentes scènes dans lesquelles le produit apparaît, etc. Par exemple, si l'influenceur présente votre marque à la fin de sa vidéo, vous aurez moins de chances d'atteindre l'audience maximale qu'en apparaissant au début ou au milieu de la vidéo.

N'oubliez pas de partager les nouvelles ! Une fois la vidéo prête et publiée, certains influenceurs accepteront de la partager sur d'autres plateformes de réseaux sociaux, comme une story Instagram. Cependant, certains influenceurs peuvent facturer des frais supplémentaires pour la promotion de votre marque sur une autre plateforme. Malgré cela, votre marque peut partager la campagne sur vos réseaux sociaux. YouTube peut augmenter vos ventes alors n'hésitez pas à ajouter des utilisateurs à votre vidéo !

Meilleures campagnes de marketing d'influence sur YouTube

Maintenant que nous avons partagé nos conseils YouTube, nous allons vous donner quelques exemples des campagnes de marketing d'influence YouTube les plus populaires et les plus réussies. Ces exemples vous donneront envie de travailler avec YouTubeurs! Vous êtes probablement tombé sur l'une de ces collaborations car ces entreprises se sont associées à de nombreux influenceurs. Alors allons-y !

Miel

Honey est une marque qui aidera les utilisateurs à trouver des codes promotionnels lors de leurs achats en ligne. Ils sont bien connus sur YouTube car ils ont collaboré avec des influenceurs célèbres tels que Mr. Beast !

Audible (Amazon)

La deuxième campagne d'influence YouTube la plus populaire revient à Audible, un service Amazon qui, comme vous l'avez probablement deviné, est apparu sur plusieurs chaînes YouTube. Dans la plupart de leurs collaborations, les influenceurs présentent leurs services en quelques secondes en remerciant leur sponsor. Comme nous l'avons mentionné, il existe différents types de formats de contenu sur YouTube. Dans ce cas, Audible apparaît toujours comme sponsorisant les vidéos des YouTubers.

North VPN

Vous devez avoir découvert ce service VPN, car il a tendance à mélanger des campagnes de marketing d'influence et des publicités payantes sur YouTube. Comme Honey et Audible, dans la grande majorité de leurs collaborations, les influenceurs reprochent à NordVPN d'avoir sponsorisé leur vidéo. Cette société a même créé un programme unique permettant aux YouTubers de se connecter facilement et d'être sponsorisés.

L'eau la plus froide

Coldest Water est la campagne d'influence la plus populaire de l'univers YouTube de Mukbangs ! Mukbang est une communauté YouTube au sein de laquelle des influenceurs partagent leurs compétences culinaires. Ils préparent principalement de grandes portions de nourriture et se filment en train de déguster leurs délicieux (mais géants) repas. Coldest Water a construit un empire en collaborant avec tous les influenceurs mukbang célèbres. Ils ont simplement travaillé sur le placement du produit en envoyant une bouteille d'eau au mukbanger et en apparaissant sur la vidéo. Les YouTubers n'ont même pas besoin de parler de la bouteille ou de présenter la marque. Leur seule mission est de rendre la bouteille visible tout au long de la vidéo et de l'utiliser pendant le tournage (une tâche assez simple lorsque votre contenu est en train de consommer). Pourtant, en apparaissant dans toutes les vidéos de Mukbang, Coldest est devenue une marque emblématique de la communauté Mukbang.

Passez à la version Pro

Terminons cet article avec une dernière marque célèbre connue pour ses partenariats avec des influenceurs YouTube : GoPro ! Cette marque de caméras travaille depuis longtemps avec des influenceurs spécialisés dans les voyages ou des créateurs de contenu d'aventure et d'athlétisme tels que des surfeurs professionnels, des motards, des parachutistes, etc. Alors que ces influenceurs vivent des voyages extrêmes nécessitant un équipement de tournage résistant, GoPro est devenue leur meilleure amie. Leurs caméras étanches résistent à différents climats, températures et hauteurs. En d'autres termes, ils sont fiables. Et en apparaissant sur les chaînes YouTube, diverses communautés sportives et d'aventure ont acheté des équipements GoPro alors qu'elles atteignaient leur marché cible.

C'est tout pour l'article d'aujourd'hui. Si vous recherchez d'autres conseils sur le marketing d'influence, consultez notre blog. Nous partageons chaque semaine de nouveaux conseils et bonnes pratiques concernant les réseaux sociaux, le marketing d'influence et l'actualité des influenceurs !

À propos de l'auteur

Clémence Del Castillo

Our daydreamer, Clémence, develops her creativity on a daily baisis by drawing, playing the piano, and singing! A true artist at heart. ✨As a TikTok influencer, she'll share her top tips on the blog.🤓 Does this ring any bells? You may have seen her in Spain, Singapore, or Paris. She's constantly on the move! 🌎 #Creative #TikToker #ESSEC